化妆正在重新定义男子气概

Makeup is changing the meaning of masculinity

原文作者：Vivien Jones

一位年轻的男模将乳液在手掌间揉擦，抹在自己的脸上，再涂上些隔离霜，用遮瑕棒点涂眼下，最后扑上一层粉。

这条“如何化日常妆容”的教学视频，在Facebook上播放量超过75万次。

不同于Patrick Simondac、Manny Gutierrez等拥有数百万粉丝的男性美妆博主的精致妆容，这种日常妆容正开始对全球的男性消费者产生吸引力，特别在美国和欧洲地区尤甚。

欧睿信息咨询公司的市场研究报告显示，2010年以来，男性美容和时尚产品的消费已经超过女性，这表明男性越来越对塑造自己的外表感兴趣。

“无论哪一代人、年龄多大，如今，人们都会在一定程度上投资自己的外表。”利兹大学社会心理学教授Brendan Gough说。他已经花了二十多年的时间研究英国男性的行为，发现他们对外表的态度发生了巨大的变化。

“就在几年前，男性保湿似乎都被视作一种禁忌行为，但如今却是司空见惯的事。”Gough解释说。

“继做饭、照顾孩子之后，化妆是男性打破女性类行为的最后壁垒之一。不过，男性谈论和使用化妆品的方式还是和女性不大相同。”

核心目的：实用

实用，Garrett Munce这样概括男性使用化妆品的核心目的。“普通男性在考虑使用化妆品时，经常是为了改善气色或者掩盖某些自己不满意的瑕疵。”

基于他对男性消费者的了解，Munce指出通常大家往往选择用遮瑕膏来遮盖瑕疵，或者让肤色变得均匀，而很少会使用眼影。

部分使用眼影的美妆博主

正如David Li所说的那样：“大多数男性其实并不是在用化妆来改变自己的外表，而是为了改变自己的感觉，通过使用化妆品来增加自信。”

“我喜欢化妆，喜欢它带给我的感觉。这让我觉得更加强大、性感、更具男子气概。”这位受访者表示，BB霜和唇膏是他日常使用最多和最喜欢的化妆品。

“在我看来，男子气概意味着自信，展现最好最自然的自我，对个人状态感觉到舒适，而化妆就能带给我这种体验。”

不过并非所有男性都这样想。

调查显示，仍有42%的英国人认为清洁以外的任何其他事情都是不必要的。“即使让有些人承认他们用过化妆品也并不容易，因为他们会觉得不好意思。”Munce说。

韩国：护肤品不等于化妆品

相比之下，韩国人的观点则截然不同。

在韩国，上述提到的BB霜等都不被视作化妆品，而是被纳入护肤品的范畴。男性为了想让自己看起来漂亮，护理自己的皮肤是一种意料之中的正常化现象。

这种化妆或护理方式与娘娘气无关，这使得男性也更容易接受。“在我看来，BB霜、气垫都不算化妆品，而是护肤品。”一位常年在韩国生活的韩国裔美国人说。

根据西澳大利亚大学韩国文化研究领域副教授Jo Elfving Hwang博士的说法，自2000年以来，基础护肤产品在韩国男性中得到普遍使用。

根据欧睿信息咨询公司的数据，韩国已成为全球男性护肤品消费最高的国家。市场研究小组的报告显示，从2010到2016年，韩国男性护肤品的市场份额增长了80%，每位男性平均每年在护肤品上的投入为26.90美元。

“如今，在20-30岁的城市青年中，这正成为一种非常普遍的做法。对自己的皮肤进行投资，开始慢慢变成一种常识。”Elfving Hwang说。

然而关于男性该如何装扮，社会上还是有各种各样的声音。在Elfving Hwang看来，这取决于历史和文化因素的影响。不过，随着韩国男明星在中日等国家流行开来，这种对美的观念或许也会辐射开来。

西方世界的观念演化

尽管男人化妆的行为在西方世界常受到负面评价，但如今西方人对美和性别的观念也在发生演变。

在社交媒体上，可以看见许多关于性别装扮的实验性尝试。年轻一代也开始接触到许多打破传统规范的男模特，男性与女性在装扮上的界限变得不再那么明显。

美宝莲男性代言人

应对这种变化，许多化妆护肤品牌也推出了相应的男士产品，以满足开始缓慢增长的男性市场需求。不过这些产品的销售基于一个前提，那就是：在护肤化妆品方面，男性与女性的需求是完全不同的。

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