2018年8月2日，国内最大的PUGC短视频平台西瓜视频正式召开发布会，宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。而这一决策一经发布便引起了广泛讨论。所谓外行看热闹，内行看门道，007带你来看看西瓜视频的这步棋里，到底有哪些门道。

一

用户需求出发

从内容分发平台到内容制造商

这是西瓜视频首次进军内容制作领域。西瓜视频总裁张楠将这次战略部署归因于用户需求：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

西瓜视频作为一款个性化推荐视频APP，依托强大的人工智能精准推荐技术，有着极高的用户黏性和活跃度。目前，西瓜视频的用户规模已经突破3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过 70 分钟。

在内容分发取得领先优势后，西瓜视频将业务拓展到内容产业的上游——专业内容制作和IP打造，无疑是一步好棋。

二

提前布局

抓住消费场景变换机遇

事实上，西瓜视频对于打造移动原生综艺的布局早就开始了。在去年年底，西瓜视频就曾推出西瓜出品计划，鼓励高质量的短视频内容创作，共同招商。这一探索动作在今天看来，无疑就是在为西瓜视频制作移动原生综艺奠定基础。这一切源于西瓜视频对于综艺消费场景转换的精准洞察。

目前，移动端已经成为综艺消费的主场景。有数据显示，今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频，有效播放量则高达4000万次，曝光量超过3.9亿次。

综艺消费场景已经从PC时代到了移动时代，场景正在进一步移动化和碎片化。在这样的背景下，综艺节目就需要更多形式的尝试。但目前大多数的综艺还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”——综艺节目的设计延续了电视时代的思路，最多也只是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。

基于这样的场景洞察，西瓜视频宣布其自制综艺将直接从综艺内容上进行革新——移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都会更多地考虑移动端的消费场景。

张楠更是进一步解释了自制综艺的内容方向“西瓜视频不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法，同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题，让用户真正去享受综艺带来的快乐，甚至是寓教于乐。”

三

强势分发体系

字节系产品矩阵助力爆款IP打造

除了更新颖的内容形式，发布会上西瓜视频更是宣布，字节系产品矩阵也将为其进军自制综艺，打造移动原生综艺IP提供生态加持。

一方面，西瓜视频本身就是当下重要的宣发平台。如今综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作必备宣推平台，说明许多西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可。西瓜视频制作综艺，可以更好、更深度地利用“短带长”的模式，对综艺IP进行宣推，产生更大的影响力。

此外，除去西瓜视频外，字节跳动旗下还拥有抖音、微头条、Faceu等多款超级产品。今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸，都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。

依靠平台生态体系，西瓜视频自制综艺可以实现IP立体化打造，通过裂变传播迅速成为爆款。 同时，更能让IP在 “观赏价值”以外，得以多元化发展，衍生出更多优质内容，延长IP生命力。

四

强强联手

汪涵加盟，打响自制综艺成名战

据了解，目前西瓜视频首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。

众所周知，作为一家以人工智能技术为内核的产品，西瓜视频十分重视挑选自己的内容合作伙伴。正如其总裁张楠所说“西瓜视频将与一系列业内最出色的制作团队一起合作”。

对刚涉足内容的科技企业而言，尊重内容行业的制作规律尤其重要。此次西瓜视频的首档综艺更是切实践行这一理念。汪涵一向被称为湖南卫视“台柱子”，不论在电视时代还是网综时代都曾参与打造出非常优秀的综艺节目。

除了汪涵加盟外，此次与西瓜视频合作《头号任务》的银河酷娱更是实力雄厚。成立仅两年的银河酷娱曾制作出《火星情报局》等多部知名网综，内容播放总量超过70亿，已经成为互联网综艺制作公司的标杆。

而银河互娱CEO也曾表示“我们的愿景是成为互联网时代优质内容的提供商，西瓜视频是移动互联网时代最有想象力的产品之一，银河酷娱愿与之一道做一些更新鲜的尝试，共同打造属于移动互联网的原创综艺内容。”这与西瓜视频强调优质的理念不谋而合。

据了解，这档强强联手的综艺《头号任务》节目设置是用“神操作”破解“奇任务”，讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时，该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。这种新形式的综艺必将给整个综艺市场带来前所未有的冲击。

在精准的市场洞察与全面布局之下，西瓜视频将40亿放进了更大篮子里。从内容平台到内容制造者的转变，也必将从西瓜视频起成为各内容分发平台发展的新趋势。西瓜视频这步棋，你看懂了么？

清博2015-2016最具商业价值新媒体
熊猫2016最具影响原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2017-2018中国国际公共关系协会
专题分享演讲嘉宾
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
---------------------------
原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读39篇
第三方平台评定综合指数超878
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续12个月位列创业类总榜三甲