在习惯和认知瞬息万变的年代，消费者对产品和品牌创新的要求与日俱增。对于历史悠久的老字号品牌来说，如何在兼守品牌历史沉淀感的同时创新转型，成为其共同需要面对的问题。
在刚刚过去的520网络热节当中，007注意到百年品牌信远斋不仅推出了焕新产品还首次举办了一场大规模的互联网营销。这场营销的成功激发了营销圈关于老字号品牌创新转型的思考。
我们来看一看信远斋如何做好这场520营销!
01
焕新产品预热
悬念页强势吸粉引流
作为一家因口碑出众被广为认知的老字号品牌，前段时间信远斋尝试性的推出了一只全新的包装，把“老字号的坚守”和“年轻化尝试”碰撞出激烈火花。
我们看到小手雷通过瘦身变得更加纤细优雅，与经典产品相比新产品展示了更加独特的个性与时尚的美感；而曾经精致的玻璃瓶带来的更有质感的视觉观感也被新的塑料工艺替换，变得更轻便、应用场景更多。同时，在设计上延续了信远斋标志性的叶子图案，在不失老字号品牌的风范的同时让不变的老味道焕发出新滋味。
尽管，信远斋仍然主打玻璃瓶“小手雷”产品，但是我们从中也可以看到品牌尝试接近年轻人了解年轻人的意图。所以，不出意料，在520活动当天信远斋推出了一支活动预热海报，文案创意是年轻人都懂的“扫雷模式”。据了解，半天时间参与量已经突破4000，在微信公众号打开率逐年降低的现在这个参与量也是相当可观的。
总之，当年轻人成为消费主力，品牌年轻化成为立足市场的强需。007觉得，以新产品为切入点，520创意为爆发点，这个预热海报让我们看到了信远斋对未来年轻化的期许，也让我们期待信远斋接下来的营销动作。
02
老字号品牌营销
联合营销新突破
在简单的预热后为进一步推广产品，信远斋这次借势520网络热节，首次联合了海航、海碗居、九头鹰、太阳神、昆中药等近20多个品牌、6位自媒体人以及超过400个传媒、互联网、区域、美食、生活等类型的社群，在520当天的13点14分，开展了一波轰轰烈烈的联合营销。
配套的微博话题输出获得了
超670万阅读以及1.4万讨论量
这些品牌、KOL均以自身品牌特点为切入点，并围绕#时间会把陪伴熬出爱的骄傲#话题进行内容创作。从合作品牌的类型来看，他们基本上覆盖到了健康、出行、美食、服务等生活领域，在“生活方式”的未来营销战场中信远斋也算是提前埋好了伏笔。
另外，采用联合营销的方式最大的好处是可以唤醒粉丝共鸣为双方带来品牌溢价。特别是，自媒体联合海报中主打人生观、价值观的励志文案，在彰显百年品牌的底蕴同时也带来了品牌与消费者在认知层面全新的互动方式、沟通方式。
而在朋友圈发布的传播则侧重于信远斋悠久的历史。从人生价值到悠久历史，可以说信远斋充分利用了自媒体这条传播线路在“人文输出”上的优势，让自媒体与品牌产生共振。
这一波轰轰烈烈的营销除了品牌层面宣传外，为销售引流也是一个重要目的。因为，所有的物料都最终指向京东电商推出的一个主题页面。其实，作为老字号品牌从线下到线上非常重要，目前电商基本上成为了不少老字号品牌向外扩散、销售增长的主要渠道。
而信远斋本次活动选择了520在京东上线，不由得让人联想到即将到来的京东618大促销。所以，不少营销人把本轮营销理解为618的一波预热活动，也是一种很有意思的观点。
03
熬出骄傲背后
是百年品牌转型预兆
当然，007觉得信远斋的引流并不是很必要，因为从销量上看信远斋在天猫京东几乎都是第一。还有新闻报道，北京老字号信远斋桂花酸梅汤在香港卖出了可口可乐3倍的销量。
名气上来看，作为一个老字号品牌信远斋的影响力也是相当广泛的，谢霆锋就曾被爆出在餐桌上饮用，韩国摇滚乐队CNBLUE队长郑容和在娱乐节目上也直言不讳地说信远斋桂花酸梅汤就是他的style。这也正是为啥从来没有做过什么营销的信远斋却仍然保持着较高的销售数据呢，老字号品牌沉淀的口碑确实有极强的转化率。
但是为什么信远斋还要推出本次营销活动？最应该注意的一点是，“熬出骄傲”其实是信远斋推出的第一个品牌SLOGAN。这次，恰逢520所以衍生出“爱和陪伴”主题。
根据SLOGAN的含义，不难猜到。尽管老字号品牌凭借良好的口碑也能在本地生存得很好，但是面对互联网冲击以及用户年轻化的转化，这些看起来很“土”的老品牌正在逐渐失去优势。信远斋全新推出的品牌SLOGAN将品牌与人生价值、积极正能量结合推出励志牌口号，也是在尝试找到一种老品牌与年轻人沟通的新切入口。
因为，除少数“中华老字号”品牌今天仍然保持活力,绝大多数已经从市场上消失,励志既是一种对年轻人的鼓励，也是老字号企业品牌创新、活化复苏的自我要求。这次活动或许预示着信远斋未来更广泛的营销布局….
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【总结思考】
中国历史源远流长，老祖先留给我们的历史文化遗产数不胜数，其中老字号品牌便是他们智慧的馈赠。而随着市场竞争的激烈，老字号也在开始思考如何讲好品牌故事、做好新时代消费者青睐的营销。
目前，借助社交网络进行品牌传播，是国内很多老字号企业的共同选择。尤其在消费品领域，面对实力雄厚的外资同行，营销预算远不及前者的老字号企业，007觉得利用互联网的口碑传播，是老字号品牌吸引年轻消费者的重要方法。
所以，信远斋这次首次尝试互联网营销无疑是一个很好的开端…未来007期待看到信远斋能够为我们带来更多优秀的品牌营销案例。
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