今天的内容生产商、广播公司、分销商和媒体公司面临着一个混合的市场机会和不确定性。观看次数的增加、对联网设备的依赖、新兴的OTT服务，以及传统视频市场参与者在一个新的视频市场上的挣扎所产生的影响，都体现在价值链的内容创造源头。创作者希望更快地体验最前沿的内容，更快地让内容呈现在观众面前，接触全球尚未开发的市场和小众受众，并对不断变化的观众偏好和需求做出迅速反应。

在这种环境中，内容生产者正在评估和规划他们不断变化的未来，包括基于ＩＰ的技术可以为讲故事、用户体验、控制内容创建和交付过程提供的潜在好处。

虽然每个地区的市场都有其影响长期成功的细微差别，但一些宏观趋势将决定全球视频市场的未来。视频行业的参与者在评估未来的技术和战略选择时，应该考虑这些领域。

关键趋势1：

用户希望有机会与他们观看的内容

进行互动

最年轻的一代成长在这样一个世界里，他们可以很容易地相互交流、陈述意见和发表意见。他们习惯了一个“可点击”的数字世界——对输入做出响应，身边充满参与和沉浸在数字世界的机会。

许多运动队和体育场提供的应用程序提供了当前的一个例子。

内布拉斯加大学(University of Nebraska)的球迷们可以从几个摄像机角度进行选择。新英格兰爱国者的应用程序提供了其他游戏的视频剪辑，以及球队、游戏或啦啦队的照片画廊。AT&T体育场设置了社交媒体签到选项、在体育场大屏幕上发布自拍照的功能，以及与体育场和比赛相关的增强现实功能。

Netflix在该平台中引入《我的世界：故事模式》

用户还希望影响内容创建本身。直播视频游戏流媒体服务Twitch的观众经常在直播过程中与视频游戏博主联系，允许主持人根据用户输入评论来改变直播方向。Netflix正在引进新的原创作品，允许观众选择剧集情节，类似于上世纪80年代和90年代风靡一时的《选择自己的冒险》(choose Your Own Adventure)。互动动画剧集《Puss in Book: Trapped in an Epic Tale》于2017年6月上映，是Netflix几部由观众引导的节目中的第一部。因此，广告将变得更受内容驱动，品牌提供有趣的内容和体验，吸引消费者并留住他们的注意力。作为回报，广告商将获得关于受众的大量信息，并在他们寻求的目标消费者中获得更高的回复率。

当前的挑战：这种级别的交互需要极大的灵活性、响应性和来自基于IP的系统的控制，这些系统将支持针对用户导向特性的服务交付。此外，提供给消费者的交互领域必须是直观的和目的驱动的，以便超越短期的噱头，进入常规的、经常性的使用。

未来的机会：观众和制片人之间动态的双向互动将为观众和制片人提供深度的沉浸感视频服务的观众和新的盈利机会。

关键趋势2：

基于IP的全球视频服务

将成为内容制造商的下一个巨大收入来源

当OTT视频服务如Netflix、Crunchyroll和CuriosityStream在全球范围内扩张时，传统内容生产商也在效仿。公认的品牌在全球具有优势市场。美国国家橄榄球联盟(NFL)和美国职业篮球联赛(NBA)等受欢迎的体育联盟正在为全球分销合作伙伴制作简短的内容，满足消费者和广告商对几乎实时的精彩片段或分析师评论的需求。

2017年6月，流行歌手凯蒂·佩里(Katy Perry)在YouTube上直播了她96个小时的巡演，宣传她的最新专辑《Witness》(目击者)，在190个国家获得了4900万的点击量。

尽管大多数内容提供商长期以来都在全球范围内发布内容，但基于IP的新技术使全球发布和本地化变得比以往任何时候都更容易，尤其是对于短格式内容和电视转播机会有限的市场而言。由于消费者首先在网上寻找全球内容，国际收入将在生产者收入中占越来越大的份额，因为所有内容生产者都能够更容易地与合作伙伴或直接与消费者“走出去”。

当前的挑战：实现全球规模不仅仅是地理范围;关于交付的每一件事都变得庞大而复杂。除了技术交付挑战和全球竞争，在不同的全球市场中管理本地化和权利/法律限制是棘手并且关键的问题。

未来的机会：全球市场允许内容生产者通过聚集全球市场的感兴趣的观众来获得更大的观众数量。即使是小众市场也能在全球范围内获得显著的规模。这种聚集提供了一个更大的基础，使生产者能够分摊开发成本和获得收入。

关键趋势3：

电视直播并没有消亡

它正在转向连接设备

基于互联网的直播内容正在经历一次复兴。Periscope、Facebook Live和其他流媒体直播应用的兴起，提高了消费者对联网设备上直播内容的意识和兴趣。有几家公司加入了DISH Network、AT&T、Sky和索尼的行列，提供在线付费电视服务。

虚拟MVPDs（多频道视频节目分发）认为，基于IP的直播电视接入方式将吸引当前这一代有线电视用户。

平均每周观看视频的时间

美国的宽带家庭

然而，基于IP的直播内容远远超出了付费电视。除了凯蒂·佩里(Katy Perry)的全球直播流之外，Twitter最近还签署了一些协议，将温布尔登网球锦标赛(Wimbledon tennis tournament)和动漫展(Comic-Con exhibition)进行直播。Twitter还宣布，计划通过与live Nation的合作，让包括Train和Marian Hill在内的流行艺术家举办现场直播音乐会。福克斯体育频道(Fox Sports)宣布，计划通过福克斯体育频道(Fox Sports)的Facebook页面，直播即将在美国举行的2017-2018年欧洲冠军联赛(UEFA Champions League)比赛。

这种消费向在线直播内容来源的转变将持续到未来。基于IP的交付允许人们观看实时新闻、体育和其他节目，就像他们今天按需观看视频一样自由。在基础设施有限的国家，移动网络将成为直播内容的主要替代方式，而不是通过空中或卫星广播。

当前的挑战：对于今天的OTT视频服务来说，大规模现场直播仍然是一个挑战，尤其是对于那些吸引观众的重大事件。此外，大部分的现场制作集中在基于电视的广播，并利用为这种方式设计的设备，而不是基于ip的现场广播。

未来的机会：直播节目对生产者、分销商和消费者来说是极有价值的，它能推动独特的高使用量。随着消费者习惯于在任何地方访问直播内容，高端直播活动的消费量将远远超过目前的观众规模。

赵辉静，南开大学新闻与传播专业在读硕士