文/公元1874

前几天，电商凡客的CEO陈年做客一个脱口秀节目，在里面曝出了惊人的言论：拿穆旦来做比较，得出结论：周杰伦是垃圾……

此言论一出，四皆哗然。

那，周杰伦究竟是不是垃圾？穆旦又是谁？

我买过周杰伦前四张专辑和《牛仔很忙》，最喜欢的是《叶惠美》那一张。

他对华语乐坛的贡献是有目共睹的。

我最欣赏周杰伦的一点，是他不仅创作力旺盛，包办专辑作曲以及部分作词，还能把视角涉及到社会的方方面面，不光唱那些爱来爱去的情歌，也会涉及亲情《听爸爸的话》、环保《梯田》、成长的阵痛《三年二班》、以及营造电影式的影像画面来讲故事（比如华语乐坛少有的黑帮题材《以父之名》）。

所以，我不认为周杰伦是垃圾，我同时认为，说这句话的人，是非常欠缺说服力的。

尤其是拿穆旦来对比。

很多人都在问：穆旦是谁？百度和微博一度热搜“穆旦”到了峰值。其实穆旦是一个非常悲剧的诗人，他出生在民国，后来留学美国，拿到硕士学位，建国后毅然决定放弃美国的优厚待遇回来建设祖国，然后……被打倒，说他是历史反革命，在文革期间弄了一身的伤，最终在1977年死于心脏病发。

穆旦在建国早期少有的优秀诗人，尤其是他的翻译才华横溢，信达雅都有不俗的功底，把许多当时在国内空白的国外文学作品翻译成了中文，这一点贡献是非常大的。

看出问题所在了吗？他和周杰伦，不同年代、不同领域，根本就不应该放在一起比较，也没法比出什么结果——他连音乐家都算不上。

如果说都是诗可以等同于歌词，那陈年也应该拿方文山和穆旦来比较才对啊。

但陈年肯定不会的。因为方文山没有周杰伦火嘛，毕竟一个是写歌词的，另一个是华语乐坛这十年来最风光的天王之一，影响力不可相提并论。

陈年说这一番话，我开始以为只是搏人眼球，但没想到他后来又开了直播，再度重申“周杰伦是垃圾”。

然后……

凡客上开始卖穆旦的T恤……

这，就真的有点恶心了。

如果是其他电商想搏出位干这种事，我可能连写这篇文章的欲望都没有。但想到是陈年，拿一个四十多年前就去世的学者穆旦来对比今时今日娱乐圈的天王，然后为的是卖自己生产的T恤。这种靠侮辱人来得到关注度的行为，下作、低劣，不是体面人该做的事，叹息。

为什么会对陈年一声叹息呢？因为七年前，他不是这个样子……

凡客成立于2007年，那时候淘宝刚起步没几年，亚马逊还不是今时今日这个亚马逊，那时候还叫卓越；京东什么的更是在蛮荒阶段。凡客作为当时一个不知名的电商，为了在这片红海里杀出一条血路，用了一个简单粗暴的办法：打广告。

2009年的时候，凡客投入18.96亿，在全国各个城市布局，打广告。每年投入几十亿，一直砸到2013年。

他们用了当时年轻人群体里比较火热的明星，而且细化到不同的职业，例如演戏的王珞丹、唱歌的李宇春、作家韩寒。

在广告词上也很简单明了。

如图：

凡客的这些广告大获成功，一下子收获了不少年轻人的关注，我也是那个时候知道了凡客，并且在凡客上买过T恤和帆布鞋。

这些广告不但成功，还成为了业界的一个经典案例，甚至引发了“凡客体”的流行。那时候不管干什么，都得来几句凡客一样的广告词。

要是当时微博像现在这么火的话，估计话题榜怎么都有个3、5亿的关注度了吧。

凡客也是凭借这些广告，在年轻人心目中树立下不错的形象，销售额一度创下业界纪录……

员工也招了上万人……

好像要成为中国卖衣服的电商No.1了（实际当时也做到了）……

陈年甚至壮志豪迈的说：要收购LV……

但随后……

盲目扩张，卖几百种东西，却控制不好质量，对仓库的管理十分落后，发货、中转、物流均成问题……

且一直没能很好的解决……

于是，凡客一度到了破产边缘。

裁了一万多人，公司从北京繁华地段搬到五环外的郊区，很多衣服裤子鞋子都不卖了，专注做衬衫……

在雷军给予了一笔风投的情况下，凡客算是勉强撑了过来。

基本上，凡客现在处于一种苟延残喘的地步。

如果不是这次骂周杰伦，可能很多现在上网的年轻人，都不知道有凡客。

我其实挺唏嘘的：当年，凡客能够成功，靠的就是吸引年轻人，得到年轻人的肯定。

现在，却试图以骂年轻人的偶像，来再次获得成功。

我猜想陈年的逻辑，与其沉默中死去，不如搞点声音出来。哪怕是被骂呢，有关注度就有利润。

再者，喜欢周杰伦的人多，讨厌他的也不少。我骂他，那烦周杰伦的不也会认同我吗？抓住那批人也足够了。

只是……陈年先生，你这么做是不对的。如果一个品牌靠侮辱、攻击他人来成为卖点，短时间内的确吸引眼球，但这无异于饮鸩止渴。

所以，尽管我凭借多年前对凡客的好印象，一直在手机里保存着凡客的APP。但我前几天还是卸载了……

最后……

我想对陈年先生说：

希望凡客有尊严的死去，而不是无耻的赖活着。

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