沉寂了一个月的薛之谦以一首《别》再次回归，抛开感情上的谁是谁非，好作品不应该被埋没，歌词似乎正印证着薛之谦个人心态的变化。

一直走“努力真诚爱音乐，有情有义有才华，不得不当段子手”路线的薛之谦，虽然有诸多标签，但是“歌手”的身份才是他最爱的身份，歌唱就是他心境与情绪的表达方式。

整首歌中有30多个“别”，总有一个会让人心里发酸，让人害怕，让人怀念，而之于薛之谦，体现在自己30岁的生活中，却是：别，焦虑。

《薛之谦的30岁焦虑》

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在这支金立M7的广告片中，薛之谦一改往日段子手的形象，流露出了难得的走心和正能量，他认为真正的焦虑其实是你心中未完成的那个心愿，说“那些让我们真正热爱的东西才值得我们焦虑。”或许也正是出于对歌唱事业的热爱，让他从30岁的焦虑中走了出来。

生活在聚光灯下的明星，一举一动备受关注，说话做事受制于舆论，有着更多的顾虑，焦虑也更多，相比薛之谦的焦虑，金立的另外一个代言人刘涛却更为淡定从容。

《刘涛的安全感》

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身为贤妻良母的刘涛，面对焦虑，则认为最重要的应对方法，就是去获取“安全感”，而安全感不是得到了多少，而是付出了多少，她说：“安全感是一种向内行走的力量，你越努力，它越强大。”

常听到一句话说：愿你出走半生，归来仍是少年，但大多数情况下，很多人出走半生，归来就油腻了。

年龄越增长，就越焦虑，担心成为一个油腻的人，只是众多焦虑的一小部分，在焦虑已经成了一种时代病的背景下，金立还走近了3个平凡人，记录下了他们的#30岁焦虑#。

《30岁焦虑》

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可能焦虑感就是：

发现纸箱里的大老鼠但还是怕家人担心而假装淡定、是没有时间陪孩子而被孩子认为是个坏妈妈、是发现自己赚钱的速度远远赶不上父母老去的速度。

但是，这些焦虑真的是一件坏事吗？二十多岁是否想过上退休一样的生活，是否愿意完全放弃事业去陪孩子或父母？答案往往是是否定的，之所以感到焦虑，更多的是想让自己和爱的人变得更好。正如这位男士所说：

从明星到普通人，焦虑无时不在，但最重要的是与焦虑和平相处，当意识到焦虑也是一种成长，也是完成了人生更好的进阶。

存在即是焦虑，焦虑向来是人生的一大主题，就连大仲马也说：“人生是一串由无数小烦恼组成的念珠，达观的人是笑着数完这串念珠的。

这些生而为人必须要面对的问题，为金立在广告中的社会关怀提供了很好的契机。

金立通过素人采访，用切近消费者的方式，触到了普通人群的痛点，独立北漂、工作孩子不能两全、不能给父母更好的生活……金立以这些人们最常面对的焦虑问题为切入点，并给予了充分的安慰、理解和共情。

同时，金立也记录下了明星们对焦虑的态度和处理方式，追溯了焦虑感的来源，并找到了更多的解决方案，那就是去寻找自己的安全感，以及为自己真正热爱的事情努力。

由焦虑，再到面对焦虑、意识到焦虑也是动力，再到一步步战胜焦虑，这样的进阶，不仅是30岁中年人心路历程的成熟过程，同时也是金立#进阶之选#的广告思路。

除了视频之外，金立的海报还用更丰富的场景呈现，为更多焦虑的人注入了一管强心剂。

海报中黑白的画面和静止的表情，仿佛都在印证着30岁焦虑人群的心理状态，很多人说，金立这次真的走心了，但其实真正让消费者感到走心的，应该是这些与己相关的场景。

30岁的焦虑，如同海报中的小字“同事又升了职，同学换了大房子，闺蜜又出国留学”，但是最终还是会选择用大号的字体，坚定地告诉自己说，“生活中总有人比你先交卷，但最后比的是谁的成绩高。”

这何尝不是一种思想上的进阶呢？金立通过这些海报及文案，不仅唤起了消费者的情感共鸣，更清晰地表达了自身品牌对于焦虑以及人生进阶的态度。

不同于市面上很多品牌为了营销而营销，产品与营销关联极弱，金立此次的#进阶之选#做到了营销内容和产品的紧密结合。

相比较纯打拍照功能的“小鲜肉手机”而言，金立此次新推出的M7系列是一种在产品上的升级和进阶，除了惊艳的全面屏和做工精细的太阳纹设计，更有数据安全加密芯片+支付安全加密芯片保障用户的数据安全和支付安全。

用明确的商务定位，主打安全，符合一边努力一边压力的30岁左右用户的使用需求。同时，安全感正是金立手机和广告的契合点，也是帮助人们战胜焦虑的解决方案。

＃进阶之选＃这一定位，不仅仅是意味着金立M7在产品上的进阶，也是金立在品牌上的进阶，同时也意味着用户消费标准的进阶。金立M7＃进阶之选＃陪伴你战胜焦虑，成长为更好的自己。

作为国产手机驰骋15年的金立，某种意义上来说，他自身也会有焦虑的时刻，但金立不惧焦虑，反而在进阶中更加从容和游刃有余。

通过这次营销，金立也告诉我们，年龄增长不是焦虑郁结的理由，只要直面焦虑，开朗地看待每一次压力和挑战，化焦虑为动力，就能在努力中不断进阶，成为更好的自己。

#话题# 金立这波营销，你怎么看？