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01

桂纶镁和陈柏霖再度合体，自带话题流量池

都说娱乐圈里没有真正的友谊，但被桂纶镁和陈柏霖打破。

2002年两人合作青春电影《蓝色大门》，2007年在影音广告中再度合作，虽然桂纶镁不是陈柏霖的程又青，但永远是陈柏霖的桂纶镁。

从青涩到成熟，两人一路见证彼此的成长，如今在娱乐圈都有一席之地。只要两人合体，总能引发热议话题。

沃尔沃台湾这次选择他们为旅行车经典款V60演绎广告片，将二人再次同框，从营销宣传的角度看，“同框”这个噱头就自带流量池，吸引两人大量粉丝转发关注。

通常来说，广告的故事是属于虚构的，但沃尔沃的这支短片却是建立在一定现实的基础上，让观众仿佛真的看到19年后张士豪与孟克柔成为大人后的生活与模样。

真实的时间，真实的两人，将17岁那个迷茫而忧虑的问题进行了解答，也给那些喜欢《蓝色大门》如今也已成家立业的大人们一个灵魂拷问。

这支短片宛如一台时光机，把“大人”带回17岁，然后问17岁自己，你喜欢现在长大的自己嘛？

02

青春怀旧传播，连接用户情感纽带

《蓝色大门》是80后的青春代名词。如今，他们成为社会的中流砥柱，“怀旧”也成为他们生活的重要一部分。

“我们到底成为了什么样的人”这个问题也时常浮现在脑海中。

有句话虽说的悲凉，但也诚恳：人一辈子活着，最后只剩下回忆。

如今的人们生活在车水马龙中，享受着丰富的物质生活，但精神上却越来越贫瘠与碎片，在每天的信息轰炸中更加怀念过去纯粹简单的生活 。

基于这样的用户洞察，沃尔沃台湾将19年后的张士豪与孟克柔展现在消费者面前，传达出纵然时间催人跑，但我们依旧可以不与喧嚣同俗，可以享受自由无束的一刻，在成为大人后依旧独特纯粹。

作为怀旧营销，沃尔沃借《蓝色大门》，串联着大众的情感记忆，其所传递出来的情感力量，可以很好地转移到产品本身上，从而与用户建立良好沟通与互动。

整个广告文案很少，只有短短五句话，但足够打动目标消费者。

很久很久以后 我们会变成什么样的大人呢？

尽管时间在改变
尽管世界在改变

尽管我们在改变
后来我们都没有变成自己讨厌的大人

03

拥抱生活，汽车品牌宣传转向

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