周冬雨一人微醺,做富婆梦

周冬雨一人微醺,做富婆梦

文案君 内地女星 2020-08-18 12:08:00 1170
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


文 | fusasa

图 & 视频 | 意类GOODZILLA


空巢独饮万岁

一人

微醺的快乐
是一人以上
无法体会的

继“把自己还给自己”(周冬雨RIO新文案,清新治愈)以后,周冬雨又为rio拍了一支短片。


《空巢独饮万岁》


这是一支很打眼的广告片。一在于它有周冬雨的烙印,二在于“空巢独饮”这个细分概念的抓人。

意类说空巢的创意和上一支《走在雨中》是系列创意,只不过上次想做的是有距离感的硬广,这次想做的是“social”类创意。

既然是“social”类,那就要抓住年轻人的心理,做的好玩,能激起互动才行。

围绕着这个定位,广告给周冬雨设计了四个场景:




第一个场景是周冬雨一个人给自己炸酥肉吃,并回想自己谈恋爱之时为对方所做出的迁就。

两个人的生活,口味上的迁就无可避免。

而一个人的生活,那就是想吃什么就吃什么,随心所欲,丝毫不需要费脑子。




一个人的生活,其实也并不无聊,比如说可以做点白日梦。

第二个场景是周冬雨做梦梦到自己买到彩票中了百万大奖,从此走上人生巅峰,过上了无所事事提前养老的幸福生活。


   

而一个人的生活不仅不无聊,还能多姿多彩。

比如说,可以看点俗气的小说,越俗气越狗血越好,一个人感受书中的纠葛,再为书中的爱恨情仇鞠一把泪。


安静是种奢侈品
特供孤独的人



这是第四个场景,也是个人心中最为喜欢的场景。

在这里,先是满耳朵的喧闹,夫妻之间的吵闹声,孩子的哭啼声,以及不知从何处传来的渺远的声音。

随着镜头的拉近,声音渐次消失,只剩下周冬雨一个人靠在阳台的门上,喝着小酒,吹着夜风,享受着独一份的安静。

这里的文案也很点睛:“安静是种奢侈品  特供孤独的人”。

万物喧嚣,身在其中又不在此处。这独一份的安静,安逸又享受,使得孤独的意境完全脱离了“孤单”的萧索意味。


终 章



然后就是终章,为一个人的小酒,一个人的孤独做结。

没人靠你太近
没人对你突然关心
没人拉着你一杯接着一杯
也没人制造尴尬的笑话
没人叫你做这个,又不让你做那个

在这个就你一个人
或两只猫还有一只狗的房间里
你不用陪上任何小心

一人微醺的快乐
是一人以上无法体会的


这是配合RIO微醺小美好系列上市而推出的短片,也是周冬雨今年为RIO拍的第二支广告片了。

每次看RIO的广告片,大家都开始觉得它就应该和周冬雨在一起。

那种普普通通的邻家女孩,或许有着生活的烦恼,但是她过着自乐自足的生活。

很文艺的同时,又很有亲近感。

文艺一般伴随着疏离感,但在周冬雨的身上,疏离感被削弱,取而代之的是更强的代入感。

这得益于周冬雨的个人风格,古灵精怪没有攻击性。

而这一系列广告片拍下来,实际上是互相成就,RIO和周冬雨组合,有着独属于两者的化学反应。



另外一个很值得注意的是“空巢”这个概念。

一般来说,空巢多用来形容老人,但随着单身人群越来越多,社交成为一件越来越麻烦的事之后,“空巢”用在年轻人身上,这个概念传播起来一点也不违和。

从“一个人的小酒”的定位开始,RIO就一直扩展独居的喝酒场景。

无事喝酒,从原本不被鼓励,到现在成了惬意生活的另一种象征。

而这次的场景搭建,个人认为是更近一步地抓住了“独居”青年的生活细节,呈现出了更有共鸣的生活状态。

吃自己想吃的饭,一个人也能有滋有味;做梦暴富,实习财富自由;看小说看动漫随便看自己喜欢的事物,一个人也能活得有滋有味;更甚至,听外界的吵吵闹闹,享受一个人的安静,也能内心丰盈又宁静。

随着社交的障碍越来越多,人与人之间的界限感被强调的越来越多,一个人生活的场景也一定会随之得到延伸。

在“一个人的小酒”领域,RIO做的很深入人心。


延伸阅读:
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