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王心凌在《乘风破浪3》的舞台上，一比一还原当年经典之作《爱你》，引爆全网。

之后，在QQ音乐飙升榜上，王心凌包揽了前十里的九个名额。

图/腾讯视频

“甜心教主”一时风头无两。

但其实，有八成“王心凌热潮”的参与者，都是在博流量。

王心凌男孩，没你想象的多

王心凌，台湾甜心教主，歌剧双栖。一曲《爱你》传唱大江南北，由她主演的《微笑Pasta》《爱上查美乐》等偶像剧曾创下超高收视率。

把王心凌放在现在的娱乐圈，实绩是很多新生代偶像比不上的。

但在王心凌初出道的千禧年，她还真的不是最优秀的一个。

毕竟当年的华语乐坛人才辈出，男歌手有周杰伦、林俊杰；女歌手有蔡依林、梁静茹；王心凌在当时，只是凭借甜美可爱的路线，短暂地红了一下。

而她在《乘风破浪3》上的表演，却被形容成“中年男粉的集体回春”。

倒也真不至于。

事实上，王心凌可能并没有那么多的铁杆男粉。

在王心凌走红的年代，男性更多追求阳刚，而不是甜妹。

当年男生们的偶像，在周杰伦和林俊杰之间摇摆。

对于王心凌，他们确实会哼上两句《爱你》《睫毛弯弯》，但也只是觉得唱歌的这个小女孩很可爱而已。

而且当时偶像剧的绝大部分受众，也是女性，并不是男性。

尽管微博热搜上高高挂着：

#王心凌粉丝购入芒果股票为其加油#

点进股市一看，5月23日，王心凌热度正高的时候，“芒果超媒”下跌超过1%。

男粉购买“王心凌概念股”？现实给你啪啪打脸。

在用户以男性为主的虎扑论坛，有网友这样评价王心凌的翻红：

现在抖音、快手这种同类型以王心凌为主题的中年男人视频，十个里有八个是跟风博流量的。

需要王心凌的，并不是中年男人

卫楠的老公，一个快40岁的公司职员，听说王心凌翻红，特意在手机里下载了芒果TV，还兴致勃勃地给自己的账号充了会员，等看完了纯享加长版的王心凌剪辑之后，他又索然无味地卸载了app。

感觉，也没什么意思。

粉丝只是短暂地怀念了一下自己的青春，在王心凌出来表演节目的时候看两眼，远没有网络平台上描述的那样夸张。

但半个月过去了，发现网络上还有很多围绕王心凌的视频。

因为短视频平台太需要这波流量了。

随着李子柒等网络红人的停更，短视频平台的头部流量已经不多了。

平台迫切地需要新的流量为它扩大用户圈层，让更多的受众成为平台的死忠粉，继而在未来进行流量的变现。

《乘风破浪3》开播之后，短视频平台敏感地捕捉到“王心凌”这三个字背后可能带来的流量，顺势发动二创活动。

不管你喜不喜欢王心凌，你只要翻跳《爱你》，就会获得平台的曝光和大量的播放量和点赞。

就这样，短视频平台顺着“王心凌”又狠狠烧了一把流量的火。

一般而言，流量用户的变现需要经过五步——了解、吸引、问询、行动、拥护。前面三步都是在培养粉丝，直到“行动”这一步，粉丝才真正愿意给喜欢的偶像掏钱。

而平台等的，正是粉丝们的“行动”。

王心凌是翻红的，这也意味着，她的粉丝会直接跳过“了解、吸引、问询”的过程，走到“行动”和“拥护”上。

怀旧派的粉丝，能最快最直接地让流量变现。

2020年，《乘风破浪的姐姐》第一季播出，开播当天，芒果超媒的总市值飙升至1003.95亿元，当期节目广告客户数超过40家。

同年6月，吴昕、丁当、海陆等参赛选手进行了5小时的直播首秀，上架28款商品，销售额达371.9万元。

所以，即使没有王心凌，短视频平台也一定会捧出李心凌或者陆心凌，达到它变现的目的。

此前，周杰伦推出两场线上演唱会，共计观看量达1亿。

线上演唱会也开启了购物间功能，有近三千人预约了周杰伦的暗夜手办周边。

这款暗夜手办有两种型号，一款529元，一款4999元。

换言之，只算买手办的人数，最少也能创造148.48万元的营收。

创造热点，抓住热点，利用热点，对于各大视频平台而言，“钱”途无量。

次一级的平台可以不是热点的创造者，但它们一定会是热点的搬运工。

在这个机会主义的时代，每个人可以拥有15分钟的成名时间。

王心凌到底是不是真的那么受欢迎？

这已经没那么重要了。

她已经成为一个概念、一个选题。音乐媒体可以分析她的唱腔，娱乐媒体可以八卦她的出道经历，心理媒体可以分析她的感情世界……

一朝翻红的王心凌，就这样被各大媒体当成了一块流量大蛋糕，谁都想来分上一杯羹。

图/《乘风破浪3》

在各种有意无意的“合作”之下，你才会觉得，自己被王心凌包围了。

王心凌能乘风破浪多远？

被流量推动为当红明星的，远不止王心凌一个。

在选秀还没有被完全禁止的时候，也有很多年轻的新人崭露头角，在网络上成为热潮。

但随着时间的推移，他们又悄无声息地沉寂了。

流量像一种空洞的虚火，只能让某个人、某一种现象集中地出现在大众的眼前，但它并不能长久地支撑一个明星的发展。

如果没有长久的关注度，王心凌的翻红也只是一场比较热闹的娱乐营销而已。

图/芒果TV

就如曾经靠着合体演出而短暂翻红的小虎队，在怀旧风潮退去之后，也被网友群嘲作为明星还做不好身材管理。

现在的王心凌，在社交平台上拍短视频教大家跳舞，教大家化妆，刷《睫毛弯弯》，通过直播的方式保持网友对自己的关注度。

但情怀牌总有一天会打完，流量带来的热度也总有一天会退去。

那王心凌还能走多远？

王心凌其实是在港台文化高度输出时期被打造出来的艺人，所以，后续推出的作品才是她获得长久关注度的底气。

她只有在目前这批流量完完全全退去之前，再拿出一份具有说服力的作品，那她的事业才会引出实质性的“第二春”。

毕竟，连“顶流”周杰伦，都躲不过被歌迷催新专辑这件事。

好的作品，才是艺人安身立命的根本。

所以，虚火的流量只能让王心凌短暂地乘风而上，只有优秀的作品，才能让她八十还唱跳。

参考资料：

1.《多少中年男人假装追星王心凌》，投中网

2.《一夜翻红，“甜心教主”王心凌，堪称教科书级出圈运营案例》，抖查查数据

3.《虽然我挺喜欢王心凌的，但是在诸神时代，王心凌就相当于麦迪》，虎扑步行街

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