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“别人骂你一句，你会骂他一句，
这叫吵架。别人赞美你一句，
你回一句赞美，这叫社交。”
— // —
“如果只看合乎自己口味的书，
那你永远只能知道你已经知道的事。”
— // —
“当我单向的爱着你的时候，
我只好是太阳，
我依靠我自己的光支撑。
等到我终于也被你爱着的时候，
我休息变成月亮，
我依靠你的光，确认我存在。”
— // —
“镜子很脏的时候，
我们并不会误以为是自己的脸脏；
那为什么别人随口说出糟糕的话时，
我们要觉得糟糕的是我们自己？”
— // —
“如果一直快乐，那就是硬撑的。”
…….
被誉为“最会说话的人”的蔡康永，
可以说是当之无愧的金句王了，
在《康熙来了》《奇葩说》中，
他总是温和而优雅，得体又谦和，
更为圈粉的是，他上能谈人生哲理，
下能煲得了鸡汤，
说起话来总是幽默与深度兼具。
如果说蔡康永是个文案，那他也一定是个好文案。
不光写文案是好手，蔡康永作起词来也是毫不含糊，他最近发布了一首《时刻手护你》的新歌，真·手控福利来袭，这feel你们先感受一下：
歌词文案：
今年绩效 you can see
纤手勤敲 P P T
昨日 boss 誇獎我
升职加薪 so happy
周末年假Whenever
逛街远足Wherever
自拍美手多惊艶
优游从容forever
哦 美加净 美加净
时刻手护 最細緻的呵护
哦 美加净 美加净
Give me a wonderful life
给自己的爱 不会随便更改
美食与爱 for darling，
自调好味 do cooking。
探知君心独爱我，
巧手从来最 Charming。
沐浴更衣 say good night
凝脂酥手 turn off light
夜夜好梦花似錦
身旁更有 Mr.Right
哦 美加净 美加净
时刻手护 最細緻的呵护
哦 美加净 美加净
Give me a wonderful life
给自己的爱 不会随便更改
不过，蔡导师为什么要作词写一首以手为主题的歌呢？
这里就不得不提到蔡康永的母亲，一名典型的老上海淑媛。蔡康永出生时，母亲45岁，在他的文章《母亲的旗袍比花样年华更艳》里形容母亲是标准的“上海小姐”，即使到了台湾依旧过着上海名媛的生活。
他说：“我常常回想起我的母亲，她是一位老上海的“淑媛”，每天都会“按时按点”地以最精细的标准保养着自己的一肌一肤一发，这种对自身珍爱和讲究，曾经让我十分着迷；我觉得这也是我们应该善待自己，去拥有精致、自爱生活所应该习得的一种方式和态度。”
而在蔡康永眼里，手对于人有着更为丰富的意义。
他曾在书中写道：学生时代，一男生朋友教他——用“手的虎口”练习接吻。在自己书籍的签售会上，他握手也一般会稍稍用力回握书迷，以示尊重。他还在与王家卫讨论其新片《爱神，手》时谈到，手往往代表着爱神和情欲。
有着如此诸多意义的手，共同促成了这首新歌“时刻手护你”的诞生。
这首蔡康永专门为美加净的新品所作词的新歌，一上线就被迅速刷屏，各大领域的KOL纷纷响应并“对手入座”，明星马可强推户外社交款、美食博主“大胃王密子君”推荐家务后款、作家落落则对办公室款情有独钟.
除此之外，中英文杂糅的歌词形式也引起了思想聚焦、House猴姆、萝贝贝、Vista看天下等博主的转发关注，更引起了“全民歌词UGC”的热潮：
随着讨论热度上升，新歌快速被网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐等音乐客户端，以及腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺等视频网站收录，进入新歌推荐名单。
腾讯客户端APP更是同步播报“蔡康永新歌刷屏事件”，对此热闹的全面“手诗”景象，文案君也心痒难耐手诗一首：
（广告人的日常QAQ）
熬夜加班so busy，
客户逼逼too noisy，
键盘必备玲珑手，
同事纷纷说jealousy。
不过，既能引发如此大规模的刷屏效应，从文案的角度来说，有哪些可取之处呢？
“周末年假Whenever，逛街远足Wherever，自拍美手多惊艳，优游从容forever。”
“沐浴更衣 say good night，凝脂酥手 turn off light，夜夜好梦花似锦，身旁更有 Mr.Right。”
蔡康永这首中英文结合的七言绝句的歌词形式，其实是参考了71年前张恨水的“中西合璧诗”，不止是歌更是诗，虽说中英结合的歌已经屡见不鲜。
但是，这样的歌词形式让人不禁联想到前段时间风靡全国的《中国有嘻哈》，事实上，和rap一样，在歌词中有时夹杂着英文表达反而更贴切，并且起到了画龙点睛的效果。
除了押韵之外，歌词主歌部分的四段诗对应手霜使用四大场景， 传播的正是美加净“分场景护手”的新理念。人的手在家务后、晚上睡觉前、办公室办公、外出社交等不同的场景下都需要不同功效产品的细心呵护。
比如家务后，需要修护手部粗燥、按压、倒刺等，睡前则利用夜间的黄金时间紧致手部肌肤，办公室需要保持手部保湿不黏腻的状态，外出社交则要减少手部的暗沉、保持白皙状态……
这首歌就是通过鲜明又押韵的歌词，恰到好处地给了人们场景化的想象，感染力十足。海报看更直观：
轻松、俏皮的歌词形式符合年轻消费者的说话和审美需求，曲调则打动人心并且更具洗脑效果。
歌曲结尾的“Give me a wonderful life，给自己的爱，不会随便更改”，则不动声色地展现了美加净相当浓厚的情感关怀，恰到好处的关怀让人心动。
在我国古代，一直有 “指若削葱根,口若含朱丹,芊芊做细步,精妙世无双”，“手如柔荑，肤如凝脂“等手的描写，在现代，人们的手有了更多复杂的应用场景，当然也有更多的护手的必要性。
美加净借此推出的首个“分场景护手“的理念，通过倡导女性在不同场景下使用不同功效的护手霜，由此针对性地解决不同场景下的手部问题，以保持手部时刻美丽的状态，由此种草了一大批爱美的女性消费者也就不足为奇了。
小仙女们，
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也就是体验蔡康永所提倡的精致生活的意义。
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