春节假期已经结束了，最近很多朋友都在后台催科技君恢复更新。刚过完假期，相信大家都已经进入了工作状态，科技品牌如火如荼的春节营销大战也进入了尾声。最近科技君看到了一则新闻，想要跟大家分享一下。

2018年2月24日，荣耀赞助的俄罗斯符拉迪沃斯托克国际冰雪马拉松赛事举行，在冰天雪地的俄罗斯，荣耀手机带领数位品牌粉丝达人，登陆冰雪王国，参与了这场新年跨国冰雪跑。国内手机品牌赞助各种活动，甚至天价赞助综艺节目早已不是什么稀罕事，但是看到这次活动的新闻，科技君好像了解了荣耀诞生四年来成长为最受年轻人欢迎的科技潮牌的原因。

在如今国内的手机市场，随着人口红利渐渐消退，产品同质化发展越来越严重，只通过常规广告传播的方式，已经很难达到迅速提升品牌知名度的目的了。

所以我们看到了各大手机品牌变着法地网罗各路明星代言人，赞助各种线上线下活动、娱乐综艺。这种“搭便车”的非常规传播方式确实能够收到非常规的回报。但是在众多手机品牌中，科技君认为，荣耀的品牌赞助是做得最好的。

荣耀精心挑选了胡歌、孙杨、赵丽颖这三位明星作为自己的品牌代言人。可以看出，荣耀挑选代言人并不是看谁的流量大，而是看明星的人设是否与品牌精神相符合。

无论是奥运冠军孙杨，还是演艺界的胡歌和赵丽颖，他们都在自己的领域里面做到了足够优秀，有实力而且更努力，敢于挑战、突破自己，他们即是荣耀用户的代表，也是荣耀品牌精神良好的体现。

除了品牌代言人的挑选，荣耀挑选活动赞助也很有讲究。首先，赞助活动要契合企业的品牌精神。就拿这次冰雪马拉松赛事来举例，冰天雪地的俄罗斯一场马拉松赛事，看起来跟科技品牌并不相关，其实非常契合荣耀“勇敢做自己”的品牌精神。

大家都有自己的手机在低温状况下掉电快甚至难开机的体验，荣耀手机敢于赞助这样的活动，需要勇气。荣耀曾经为低温地区的边防战士提供手机，在零下45度苦寒地区还能自如运行，为兵哥哥的执勤工作给予更高保障。敢于赞助这样的活动，也是因为荣耀手机有足够的品质自信。

其实这已经是自2016年来荣耀第三次赞助俄罗斯符拉迪沃斯托克国际冰雪马拉松赛事了，除了这个活动以外，荣耀还长期赞助FISE 2017世界极限运动巡回赛。

荣耀还通过各种活动将线上线下的年轻人聚到了一起，比如在冰雪马拉松赛事的同一天，在中国，几万多名跑步爱好者也通过智能移动应用“运动健康”参与到此次新年赛跑中，产生出的各种线上轨迹，宛若成千上万的荣耀爱好者与荣耀手机共同亲手绘制的新年祝福图。

这样的赞助活动，不仅契合了荣耀的品牌精神，也契合了荣耀的年轻受众群体。作为一个鼓励年轻用户“勇敢做自己”的全球化互联网手机品牌，荣耀手机希望能够把极限运动选手追求极致、坚持梦想的勇气和激情带给全球的荣耀用户们。

除了活动的主题和内容，从这次活动的地点也能感受到荣耀选择赞助活动的用心。众所周知，在去年荣耀手机四周年庆上，荣耀总裁赵明正式公布了荣耀手机的全球战略新目标：未来三年进入全球手机销量排名前五的位置，聚焦品牌高地、覆盖人口大国。

伴随着国内互联网科技市场人口红利逐渐消退，流量和获客成本越来越高，尤其是国内手机市场早已变成了红海一片。华为荣耀、OV、小米等国内厂商和苹果三星等外国巨头战成一团，强者恒强弱者愈弱。

根据国际市场研究公司GFK发布的2017年中国智能手机市场研究报告显示，2017年华为（包括荣耀）在中国市场的销量为1.02亿台，整体市场份额达到了22.82%，排名第一。根据赛诺数据显示，2017年荣耀在国内市场的出货量达到5450万台，成为国内第一大互联网手机品牌。

可以说赵明此时喊出进军全球的战略新目标是合乎时宜的。所以我们就不难理解为什么荣耀会在冰天雪地的俄罗斯赞助这样一场活动了，这正是2018年荣耀品牌全球化的第一站。除了这次冰雪马拉松赛事，其实荣耀还赞助和举办了许多与全球化战略目标契合的活动。

在去年底的四周年庆上，荣耀推出了全球主题歌曲《We are the brave》，由著名的澳大利亚歌手Lenka作词、作曲并主唱，相信会受全球很多年轻人的喜爱。此外，荣耀手机还曾携手FISE极限运动在英国伦敦成功举行了荣耀畅玩7X手机发布会，与当地荣耀爱好者一同分享了“勇敢做自己”的品牌精神。

荣耀作为华为旗下全球互联网科技领导品牌，诞生于2013年12月16日，与华为品牌构成了华为集团旗下的双品牌。可以说，荣耀是一个和年轻人共同成长的手机品牌，年纪虽小，却用四年时间，取得了傲人的成绩，成功塑造了一个年轻人喜爱的科技潮牌。

观察荣耀这四年走来成功的脉络，我们不难发现，这样契合品牌精神、符合品牌发展战略目标的赞助活动立下了不小的功劳。如今国内手机品牌竞相出海，海外营销想要取得成果更是难上加难，其他品牌或许可以学习荣耀的赞助策略。