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作者 | 林川

来源 | 品牌头版（ID :ceozhiku )

近年来，跨界合作形式屡见不鲜，各大品牌纷纷尝试，创意不断。不过跨界合作绝对不是简单的几个品牌LOGO拼接在一块。在营销手段越来越碎片化的趋势下，情感的黏贴作用在跨界营销中也越来越重要，品牌能否在消费者面前呈现有态度、有温度、有深度的一面尤为关键。

近期，腾讯手机管家就联手具有“被天使吻过的声音”的歌手周深，以“清理”为内容核心，倾情打造品牌歌曲——《垃圾别烦我》，在QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐等音乐平台正式上线。

《垃圾别烦我》

此次腾讯手机管家携手周深跨界成功开展娱乐营销，将歌曲与腾讯手机管家体验完美糅合，整首歌设计贴近生活场景的歌词，以及活泼轻快的R&B风格旋律加持，把周深空灵清澈的声音重现在用户面前；且通过情节化的品牌深度植入，引发受众对“手机”中的人生故事的集体共鸣，让这首洗脑神曲迅速在网上走红。

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 建立生活场景引起共鸣：

手机就是你的生活写照

《垃圾别烦我》用第一人称的视角叙述手机人生，在歌词描述上巧妙地与消费者的生活挂钩，勾勒出上班族日常的内心戏,把手机垃圾类比为生活的各种烦恼。传递出腾讯手机管家“清理加速可实现一键释放内存”的清理理念，引导受众养成定期清理手机的习惯，健康使用手机，及时梳理生活，收拾心情。

随着科技的进步,手机可玩性越发提升，成为年轻人一种必不可少的贴身之物。从拍照、工作、聊天到吃饭等，手机已经深入我们日常生活的每个细节。

正如歌曲中提及到的“上班打卡穿梭，老板碎碎念着”，“随手翻朋友圈、旧爱秀新照片”。从工作不顺心到爱情不如意，展现了上班族在都市快节奏的生活压力下，被柴米油盐酱醋茶、鸡毛蒜皮等琐事困扰着，遭遇了各种烦恼，积压不少负面情绪。

同样的，从“生活持续地卡壳，快迎接改变的时刻”，“删掉那过期承诺，摆脱各种情绪负荷”的歌词可以看出，大家虽然日常频繁使用手机，却很少有人会注意到微信等后台的无用缓存信息。这些不被注意的文件日积月累一直囤积，等到想清理时却顾虑重重，担心误删重要文件、清理不彻底等，导致手机经常出现卡顿、卡慢、内存不足等，严重影响手机正常的运行状态。

负载过高的手机，就跟被负能量压得不堪重负的现实生活一般。腾讯手机管家洞悉到两者的高度关联，用以小见大的方式真实演绎了“一屋不扫，何以扫天下？”的一面，所谓整理生活就要从清理手机垃圾小事开始：太多的心理负担只会让生活变得死气沉沉运转不动，而手机就是每个用户真实生活的映射，释放手机空间跟释放生活压力一样重要。

对此，腾讯手机管家在歌曲里，用打情感牌的手法引导用户积极去清除生活中的烦恼。倡导要用一种“断舍离”式的生活哲学，培养定时清理手机的好习惯。譬如，有的女生手机照片多达一千多张，翻看相册的时候会觉得很乱，想找的那张重要照片却找不到；在外聚会，你用手机给大家拍集体照，当大家都摆好pose，突然你的手机提示系统存储空间不足，大合照拍不成。手机到用时方恨空间少，没有及时清理手机，严重影响生活和工作。

如果平常注重清理手机，就像歌词提及的，“习惯每天打开手机快速清除烦恼，清一清释放空间就好像有了依靠”——习惯给手机清除整顿，腾出一定的空间，就避免了各种尴尬时刻带来的烦恼。断绝手机里不需要的东西，舍弃多余的缓存，脱离对过期文件的迷恋，让手机和生活做到“关键时刻、状态在线”。只有这样，才能从源头减少用户颓废和消极的情绪。

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周深空灵清澈声音：

演绎腾讯手机管家“清理”体验

歌手周深与腾讯手机管家能够在娱乐领域跨界联手打造神曲，深究背后不难发现，两者在“专业”精神和“极致”体验方面有着高度的契合。具体表现在：周深以及腾讯手机管家分别在唱歌和清理手机领域，都做到专业专注，为受众打造清空烦恼的体验。此次跨界合作示范了互联网碰撞娱乐的惊艳效果。

从两者在“专业专注”的相似度看，周深对音乐始终全情投入，秉承专业的精神，他对每一首歌会进行深入化的探索，仔细把控歌曲每一处细节，力求完美释放嗓音，在不破坏美感的基础上，将独具特色的声音与歌曲进行最大程度的贴合，将接近完美的作品呈现给听众。譬如这首《垃圾别烦我》，周深在延续自己干净而纯粹风格之余，结合主题内容，完美融入腾讯手机管家一键清理“轻快”的效果，首尝rap曲风，用轻快活泼的唱腔演绎加以呈现，最终对腾讯手机管家的体验诠释得丝丝入扣。

这种“专注”的精神在腾讯手机管家身上同样有迹可循，为深入挖掘用户需求，腾讯手机管家依托大数据分析，实现手机清理加速功能的持续“精细化”，可以智能高效释放手机内存，为用户打造精准和有深度的手机使用体验。

精准方面，腾讯手机管家可以帮用户实现垃圾文件的精准分类，一键清除无用缓存、软件缓存、软件的残余等，同时针对高频应用进行清理，如微信专清清理朋友圈图片视频缓存、照片清理删选相似照片。深度体验则表现在打造一种私人定制清理方案，通过智能分析用户日常操作行为、手机空间情况、使用场景等，腾讯手机管家可以提供最适合的个性化清理方案，让手机摆脱内存不足，运行更加快速流畅，使手机在关键时刻状态在线。

作为实力派歌手，周深的嗓音游刃地游走童声与女声之间，为用户营造了“空灵”的听觉体验。从《化身孤岛的鲸》、《大鱼》到《浅浅》等，一直以来，有着“好声音天籁美声”美誉的周深，凭借纯净曼妙的声线、收放自如的唱功与宽广的音域，在赋予歌曲新的生命同时，充分演绎出每一首的干净纯美和诗意情怀。

从恢弘场景过渡到细腻情感的绝美献声，周深歌声如诗一般直戳人心，把听众带进清幽自然的空灵境界——放空思绪，将心态归零，让再嘈杂的内心都会平静下来。这种“空灵”带给用户沉浸式的体验，正如腾讯手机管家一键清理，减轻手机负荷，快速恢复心情回到最佳状态，充分满足用户扫除手机垃圾后的舒畅体验。

正是建立在这种共同的品牌认知基础之上，两者的跨界联合为用户提供更好的音乐与产品体验。

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给予用户切身关怀 打造有温度的品牌

周深自出道以来的每首作品都令听众印象深刻，结下了良好的观众缘，早已经在互联网歌唱平台收获一批铁杆粉丝，聚集了不俗的人气。

因此，腾讯手机管家联手周深，看中的不仅是周深与自身在产品精神、受众体验相得益彰的契合度，更是瞄准周深背后的年轻粉丝群体，投其所好用接地气的方式，体现腾讯手机管家对用户的关怀，从手机生活场景出发，用细致入微的情感沟通方式解决用户的需求痛点。

比起用生硬的打广告形式，通过一首《垃圾别烦我》的全新场景浸入式体验，深深感染备受手机和生活负荷困扰的用户，无形中打通产品、歌手周深与目标消费者无缝沟通的链条，引起强烈的情感共鸣，展现一个具有人性温度的品牌，有效深化用户的品牌印象。

从“你有什么现代病”H5测试到朋友圈广告上线、再到《2017年手机垃圾清理报告》等营销动作，不难发现，注重品牌温度的传递是腾讯手机管家的一贯作风。音乐为产品赋能，在达到品牌的高曝光率同时，提升腾讯手机管家在受众心中的品牌形象。

此次与周深联合推出《垃圾别烦我》单曲，是腾讯手机管家用娱乐跨界的形式，将产品与品牌曝光完美结合的成功之举。不仅打造了沉浸式影音体验，更让用户对腾讯手机管家产生认同感和情感关联。从这一点来看，腾讯手机管家与周深的携手，已上升到人文关怀层面的品牌合作。两者可谓是开创了两个领域的巅峰跨界,演绎一次互联网与艺术的碰撞升华，必将释放更强大的传播势能。

喜欢周深的歌迷们可以在QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐收听这支神曲，在空灵的音乐节奏中体验腾讯手机管家带来的清理快感。阅读原文，一起拯救低落的情绪。