作者 | 林川

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

这个夏天，电商平台年中大促的战役已拉开序幕，面对这场竞争激烈的年中大考，各大品牌也是使尽浑身解数，争相抢夺年轻群体的流量高地。

然而，就在这种优惠券与红包齐飞，用户眼球被各大促销信息所轰炸的情况下，唯品会的一支创意MV无疑成了其中一股清流，把商品当乐器，让好物发声。

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玩转创新实验音乐，收割品牌好感

这支脑洞大开的MV，由唯品会携全球好物共同出品，邀请了创作才子毛不易和日本创意乐队明和电机，历时120天完成此次创新音乐实验，让《盛夏》MV拥有了一次别开生面的全新演绎。

人生有千面，商品也不止有一面。为了让那些“说不出口的故事”被大家听到，唯品会帮助好物们参与MV制作以第一人称的视角发声，平日里那些普通的产品形象一下子变得鲜活了起来，充满艺术感的商品们又酷又新颖，炫得让人移不开眼睛。

风筒一家、高跟鞋女团除了陪你一起变美，

她们也能协奏出一个个美妙的和弦。

包包拉拉队、香水管乐团不仅仅是个配角，

用心发现，她们还能打出富有韵律感的节拍。

这波唯品会精心打造的“视觉盛宴”，借助音乐元素本身的渗透力、感染力，既让商品直接与年轻人对话，又让受众在享受音乐中心甘情愿的买账，从而对品牌好感大增。

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唯品会创意音乐营销，让好物发声

音乐作为一种品牌符号传递的载体，在数字营销兴起后获得了新的价值，成为用户的标签属性之一，3.0时代的音乐营销更是一种通过引起情感共鸣传递品牌价值观的手段，成为如今品牌营销借力选择的核心方向。

millie's妙丽在女神节当天发布了一首说唱风格的歌曲——《向爱出发》， 极具特色的MV画面与潮流舞蹈发生碰撞，向受众传递出品牌年轻、前卫的形象，并强化了“我走我路，绚烂色彩由我创”的品牌主张。

以说唱的方式，接地气的歌词与受众内心的情感进行对接，引发受众的情感共鸣，从真正意义上触及用户痛点，使其在社交平台上面引发了广泛关注。

这种把广告正儿八经地当作音乐来做的例子不胜枚举，此外还有张宇和黄小琥联手为方太油烟机演唱的歌曲《勇敢说再见》，独特的烟嗓不仅让无数歌迷沉醉，也从侧面传递出油烟机“四面八方不跑烟”的功能。

《勇敢说再见》本是一首动人情歌，却在此处巧妙地一语双关，指既要对爱说再见，也是对油烟勇敢说再见。将广告与内容完美融合，成功让歌曲上线后瞬间刷爆朋友圈。

诸如此类例子更加验证了音乐营销的强效果性，可以看出唯品会此次也延续了以往的音乐营销策略，跨界变身先锋制作人，让用户感受到商品出乎意料的一面，“好物发声”既指产品也指品牌，无形中拉近用户与品牌之间的距离，引起广大消费者的共鸣。

通过这支MV达到诠释产品的目的，进一步强调唯品会区别于其他电商平台“精选货品”的定位，通过借代的手法，让好物代替品牌发声、讲好品牌故事，从而潜移默化做起用户的朋友，传递品牌价值观。

事实上，这次唯品会音乐营销也是对自我的一次创新突破，从合作音乐升级到音乐实验室，用极具创意的形式带给年轻人一次新颖的音乐探索，并将好物发声落到“实处”，让用户在沉浸式体验中感受到品牌年轻化的满满诚意。

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品牌人格化，圈粉年轻人

当年轻群体逐渐成长为新的消费中坚力量，诉诸于情感诉求的人格化品牌往往更容易得到年轻人的青睐。当我们进入到“人格化”品牌的时代，找准品牌价值观及定位理所当然成为企业长期发展的核心之魂。

显然，唯品会就深谙这点，借助音乐营销在年轻化战役中铺路，将“好物发声”作为与年轻人沟通的关键词，利用年中大促的契机，进一步把产品人格化、品牌价值观具象化，用实际行动圈粉年轻人，让品牌理念的输出变得水到渠成，从而实现产品购买的目的。

虽说音乐营销在品牌传播活动中已屡见不鲜，但回顾唯品会以往的营销动作，可以看出，唯品会在音乐营销上有着明晰的定位与营销策略，每一步都走的稳扎稳打，实属难得了。