辣目洋子vs张子枫:「一碰必糊」的高危人设是?追星+识人,精准避雷!

辣目洋子vs张子枫:「一碰必糊」的高危人设是?追星+识人,精准避雷!

BeTheBeauty 内地女星 2022-08-07 11:27:02 665

翻车是不是立人设的必然结果啊?


看最近八卦的人,很可能有这样的感慨。


先是观众缘很好的两位谐星,纷纷翻车


先是金靖,被说脾气不好时,跟网友表明助理每次犯错,都只扣1000,扣了就好,不用骂:


▲被认为是资本家发言


但进一步,被扒出奖金直接转账,网友举报涉嫌偷税漏税:


可以说好感度暴跌


再来,辣目洋子


之前一直是反抗白秀幼的「自信美人」标杆,也因为演技被各大导演夸过。


她高中日记里的段落,让很多人觉得很激励


最近先是上《桃花坞》迎合宋丹丹,抢功李雪琴:


这段两人表情也很精彩


再来,转卖节目里尹浩宇送自己的签名礼物:


也被扒出照片是本人拍的(指甲鞋等细节)


虽然后来也出来道歉,但主要推给助理,助理的道歉信里还有好多夸辣目的:


强力澄清


又被扒出,直到爆出转卖事件,她才关注尹浩宇,被认为她捧高踩低跟她原本自信阳光的人设大相径庭


再来,子枫妹妹,一直以演技好、安静文艺人设拉好感。


前段时间传闻与焉栩嘉恋爱,已经塌房一波:


男朋友风评不太好


而最近,又因为发的图里有一张涉嫌盗用别人原创图片,被认为文艺人设崩塌


原图vs工作室图(作为张子枫自己拍的发出来),后续工作室解释是工作人员存在手机里不小心发错了


为什么现在「人设崩塌」越来越多?


是我们越发严格,还是选人设时就有误区


怎么立人设,才能又受欢迎,又不容易翻车?




01

高危人设


立人设翻车多,很可能是因为,立的人设本来就很「高危」


有人统计过,最容易翻车的明星人设一般有二。


首先是「学霸」,不少明星都立过。


范玮琪被说哈佛女孩,但后面被扒皮是哈佛进修学院,并不是我们以为的那个哈佛


翟天临不解释


说自己考年级前几的马嘉祺,第一次高考307分落榜


张子枫也被扒出,在节目里说「400多很难考吗?」,然后自己391分


但除了会解二元一次方程的彤姐,上面的例子都出现了一定程度的翻车。


再来是真实、真性情


姐的真性情可能这会才圈粉无数:


比如张雨绮剪八爪鱼那会


过会就又因为姐太真性情而滤镜破碎


比如她跟小男友(已更新换代)自己出去玩,给工作人员添了很多麻烦


这种统计肯定有道理,但,要简妮我说,还是有点表层。


更深层的问题是,为什么这些人设容易翻车,容易翻车的人设符合哪些标准?


要我说,人设容易翻车,首要理由是,不够真实


演艺圈之所以学霸人设容易翻车,主要是因为平均水平太低,大概率会被打假


之前有人统计过偶像们的学历,有不少低于普通人平均值(来源:凤凰网娱乐8号风曝)


更好理解的是「吃货」人设。


拜托,除了几个谐星,演艺圈人均瘦子,再吃货,又能吃货到哪去?真实率显然不高


热巴的吃货人设,就猛烈翻车过。


这次没被没盘点到,但其实也翻车猛烈的人设,还包括「打工人」


关晓彤自嘲过


吉克隽逸表示自己很辛苦,要求体谅明星


打工人人设,几乎有一个翻一个,毫无例外——拜托,明星跟打工人是一回事吗?根本就没有什么真实性的好吗?


当然,随着被人设反噬的人越来越多,绝大多数明星已经不会单纯跟流行,选择跟自己特质南辕北辙的人设。


毕竟,毫无真实性的话,确实太容易被打假


但,也有大量人设,虽然算不上「不真实」,但确实可以说「不够真实」


比如靳东,你说他完全不看书吗?应该也不至于,可能相比演艺圈平均水平,他确实算是会看书的


但他有没有有文化到自己立人设的水平呢?大概率没有的,不然也就不会诺贝尔数学奖了。


比如孟美岐,你说她一点文艺细胞没有吗?可能也不至于,毕竟人家也喜欢画画


但你要说她的文艺天赋,真的高到可以原创出好看又有深度的画作吗?可能也没有,不然画作也不会被扒出抄袭


▲结果人设翻车后,学历也变成嘲点了


「人设」其实是个很微妙的事,不仅关乎「客观真实」,也关乎「主观真实」


用简单的话来说,你的人设是不是真实,要参考受众的主观评价标准。


比如关晓彤。


前面说过,她的高考分,在明星里确实算很不错的,公平点说,我觉得她说自己是学霸,不能说毫无根据


但跟普通人对比,她的「学霸」含金量确实不高,毕竟每省真学霸的成绩在那摆着。


即使在娱乐圈,也有撒贝宁这种真学霸,但人家也没把学历当主要卖点


所以啊,无论是明星还是普通人,梳理自己的「人设」,或者更中性地说,「主要宣传点」之前,都可以想想:


我立的这个人设,到底有几成真实?


即使比较真实,绝大多数人会认可我人设的真实性吗?


但凡在立人设前,有这两个自问,人设翻车率都会大大降低。




02

真实更易翻车


一个很多人还没有意识到的点是:


即使是真实的人设,也完全可能翻车,甚至越真实,翻得越快


「真性情」人设,在这是个绝佳的例子。


王传君的真性情,应该还算真实,之前也有过被夸爽文的操作


▲向宋丹丹说不,当年轻人嘴替


▲耿直发声说我不喜欢


但也是这份真性情,也让他时不时被诟病,觉得这性子连网友同行都得罪,注定火不了:


▲疑似站队瞿天临


▲公开批评爱情公寓,也有人觉得是忘恩负义


明明都是真性情,为什么群众好感度差这么多?


这点,之前的推送就有分析过:


群众爱的,是你用「真性情」的态度,得到他们喜欢的结果,此时真性情才是加分项。


如果你用「真性情」的态度,却得到了他们不喜欢的结果,那真性情就会成为减分项。


同理高情商、文艺、酷拽等等人设。


很多「人设」其实都是中性的、两面的


偏褒义的人设,容易被「打假」。而中性的人设,则容易在某个事件的表现上吸好感,但在另一些事件的表现上败人缘


比如辣目洋子,很多人这次对她失望,主要是觉得她不像原来以为的那么友好。


但其实,如果我们倒带一下,再来看看前面出现过的,她高中时的日记:


很多人有同感的这段


会发现什么呢?她「拉踩别人」一定程度上是可预见的。


一个人如果觉得自己很特殊,她会不会觉得,去占有别人的付出有问题?


很难吧?因为「我是高人一等的」,我比你高级,我值得得到更多。


所以她占李雪琴功劳这段,她表现得也很理所当然


一个人如果觉得自己很厉害,比别人厉害得多,非常特殊,她会不会觉得要尊重别人


如果本人也不是很成熟,答案是很不一定。


他们不仅很难认识到「我很特别,但别人也很特别」,平等地尊重对方,感恩对方的心意。


甚至,还会通过「恶意怠慢」「隐形攻击」等等不尊重对方的方式,让自己通过「我可以不尊重你」得到一种高人一等的感觉。


所谓的恃才傲物,可以理解为通过摆pose证明我高人一等(甩锅助理,但被扒多处本人同款)

有些性格特征必然是双面的,这种观念可能既给了她充分的自信,也给了她过分的、凌驾于别人的自傲。

但绝大多数人,不会这样连起来、客观地去看

绝大多数人的思路是,你这件事做得我满意,我就夸你的性格

比如袁立,之前怼娱乐圈潜规则,被人称赞真性情

但如果你没有搞清楚这个脑回路,一味加强这个性格特征,下次捅出篓子了:

▲之前武汉疫情期间,袁立就因为不当言论(讨论疫情对错)被封号

别人因为什么喜欢你,也会因为什么抛弃你,即使你这性格特征是始终如一真实的

甚至,假的话,可能还有分寸一点,越真,反而翻得越快。

从这意义上来说,立人设时,比起问「大家喜欢我什么特质」,更重要的问题是「大家喜欢我什么特质带来的什么结果」

结果是大家喜欢的,大家才会喜欢。中性、两面的特质,一定要心里有数,不要走火入魔。



03
核心受众

公平点说,所有人(都不是所有明星了)跟自己的人设对比,都必然有不真实、做过火的情况。

因为,「人设」是单一平面的,是僵化不变的,但人是复杂多面的,也是会不断改变的

比如,一个人长期来看,被认为是客观理性的,这就是他的「人设」。

福尔摩斯

但即使是一个客观理性的人,也未尝没有感性冲动的瞬间,如果硬要死揪着「人设」去说,那也可以说这类人在人设崩塌。

他也有冲动感性的时候,不过一般不说塌人设,而说他更有人味了。

但为什么有些点,塌起来无伤大雅,甚至会让人get到多重魅力

而有些点,则塌起来轰轰烈烈,甚至能把本人好感度败光

核心差异,其实上一段结尾有暗示:你的特质能带来什么结果?

立人设之所以重要,是因为人设提供了一个简单粗暴的信息点,有助于被记住,有助于被辨识

当你选择强化突出自己的某个特质,就会产生对应的「价值」,而这个价值,又会吸引特定人群,满足他们特定需求

比如,文艺人设,会让人感觉到「品味好」「独特感」

江一燕、王菲等

受众大概率本身也是文艺的,以自己的美好品味为傲

对于这些受众来说,拽一点是事吗?

不是,甚至是加分项,因为这满足了他们的自我期待:我就是不一样的烟火。

王菲的拽,不仅有实力支撑,也很符合她受众胃口

但如果这份文艺,牵涉到「虚张声势」

比如江一燕说自己拿设计奖,后被扒只是业主,主要是设计师设计的

又或者,本人被爆出「品味很差」

张子枫找焉栩嘉会塌房,主要是觉得她找对象口味这样,很难相信她的文艺品味

这些都是很致命的「翻车点」,翻车原因不仅在于事件本身,更在于跟他们核心受众的核心需求相背离了:

你品味这么差,你文艺这么虚,岂不是说明粉你的我品味也差,也是假文艺

再比如,学霸人设,核心受众是谁?核心需求是什么?

学生,或者是很把成绩当回事的人,借由偶像成绩好,获得一种「我很把学习当回事」「我成绩也很好」「我很努力向上」的感觉。

马嘉祺的粉丝里,有不少是学生,还学他的英语学习法

而当这样的偶像,被扒出:

第一,学习成绩不那么好

马嘉祺、张子枫,都有这个嘲点

第二,可能学得也并不像自己表现得那么认真

马嘉祺翻得更严重

那就跟受众的核心需求背道而驰了:

人家本身想粉个好好学习也学习好的偶像,证明自己有眼光、积极向上、学习也好

结果粉到一个不算好好学习也成绩比较捉急的偶像,那证明什么呢?

好像在证明人家没有眼光、追星追错、学习成绩也不行了,是吧?

等于一下戳中了这类受众的死穴,自然反噬加倍

再比如金靖,之前以搞笑女人设,同台宋祖儿这种娱乐圈里数得上号的美女,也不落下风:

不说漂亮,也很有魅力

跟帅哥同框,撩到帅哥忍不住笑:

很会撩蔡徐坤,粉丝也不反感

核心受众是谁,核心需求又是什么?

是那些觉得「人格魅力很重要」「人格魅力>美貌」 的人。

对这些人来说,金靖作为一个长相不算优势,但性格好、演技好的存在,就能满足她们「性格好更重要」「性格好更吃得开」的信念

而对于这样的受众来说,当金靖表现出性格不好的那一面

其实她之前在节目中就说过,自己比较严格,也会苦恼,这次等于落实了

这种毁灭程度是加倍的:

一个,是这些受众本就更注重「性格好不好」,性格不好,反感加双倍,即使金靖可能表述等能力依然在线。

一个,是她们本把金靖当成是「长相不好但性格好,也可魅力满分吃得开」的实证。

金靖本人的行为,似乎又证实了一个广泛的信念:脸在江山在,脸不在就全靠好感,但好感又靠不住,说到底还是脸最重要

这种崩塌甚至不只是单个人的崩塌,可以说是某种信念的崩塌,毁灭度加倍,减分度自然也疯狂加倍。

所以啊,任何人设都对应着某种价值,这种价值会吸引特定人群,满足他们的特定需要

与其说他们爱的是你,不如说,爱的是你满足了他们的某种需要。

能看到这一点的,无论人设是什么,都会更谨言慎行

林志玲就说过,她要好好扮演好志玲姐姐

看不到这一点,动不动就觉得「天命在我」「大家无论怎样都爱我」的,塌房,其实多半只是迟早的问题吧。

负责助理:木青




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反差萌1:如何立人设让人喜欢 / 反差萌2 : 反差如何有魅力不混乱 / 营造魅力自我

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