作者|杨震宇

来源|犀牛娱乐

从被誉为网综元年的2014年开始，网综的发展速度可谓是屡屡突破想象，四年间随着内容平台的崛起和版权价格的上升，网综市场得到了前所未有的发展机会。

随着整个市场的越加成熟，在大制作成本、明星流量助力、营销资源加持下网综领域出现越来越多的爆款作品，并且招商金额也屡创新高，刷新了行业想象力。

尤其近几年，依托于制播分离模式的普及，头部网综节目更是完全摆脱了粗制滥造的痕迹，进入了精品化生产阶段，从而让一大批节目制作公司脱颖而出占据了网综制作的半壁江山。其中既有新兴的网生内容公司，也有传统综艺节目领域转型的公司。

而作为新兴的网生内容公司来说，最主要专注的领域是内容制作，发展初期，在资本实力方面存在一定短板，所以面对超级网综时代，利用自身原创IP，以及爆款节目的影响力，吸引更多的资本入驻，加快自身融资的步伐，无疑是最好的选择。

首先是凭借投资制作大型街舞真人秀《这！就是街舞》，以及明星股东“羽泉”而引发关注的巨匠文化，在近期宣布即将申请登陆新三板，冲击资本市场。

其投资的在优酷独播，并于5月5日刚刚收官的《这！就是街舞》，凭借新颖的题材，和话题度颇高的选手，以及易烊千玺、黄子韬、韩庚、罗志祥四位明星导师的加持，上线第一期点击量就达到1亿。

截止决赛收官，累计取得了网络播放量13.2亿次，话题讨论量1.4亿的成绩，同时再加上和爱奇艺同类型节目的同场“竞技”引发话题性，进一步将《这！就是街舞》的热度推上顶峰。

据悉《这！就是街舞》总投资为3亿元，其中巨匠文化共投资6000万，占比20％，而这次其宣布登陆新三板，也是趁节目热播高潮的势头，在4月27日就公布了公开转让说明书。

据转让说明书公布，羽泉组合成员之一的胡海泉持有巨匠文化约72.17%的股份，是公司的实际控制人兼董事长，而另一名成员陈涛（陈羽凡）间接持股11.54%，是公司的监事长。“羽凡”组合二人合计总持股比例为83.71％。

同时披露的还有巨匠文化的营收和盈利结构，据数据统计，巨匠文化2016年和2017年，两年的营业收入分别为7856万元和7200万元，而净利润分为444万元和378万元。

目前巨匠文化的主营业务主要还是艺人经纪、娱乐整合营销等，同时也还包括自主音乐版权开发、演唱会出品、娱乐节目投资等。

其中，2016年和2017年，巨匠文化来自艺人经纪的收入分别达到7355万元和5279万元，占当年营业收入的93.6%和73.4%，而这些收入几乎主要是依靠“羽泉”来取得的。

而且从供应商来看，公司前两大供应商分别是胡海泉和陈羽凡的工作室，巨匠文化对这两家工作室的采购，分别占到2016年和2017年营业成本的80.8%和79.6%。

由此可见，在即将登陆新三板，面对无数投资者时，巨匠文化同时会面临着营业收入单一和关联交易等问题。

所以，这次巨匠文化联合优酷、天猫投资出品《这！就是街舞》，无论是改善业务结构，促进产业链动，又或者是IPO前趁机造势，从其获取的巨大流量和近6亿的招商收入来看，对于即将挂牌新三板的巨匠文化来说，都是一个重要的投资案例。

而时间向回追溯，2014年第一季《奇葩说》的出世，可谓是开启了爆款网综的元年，凭借多元观点碰撞的“奇葩文化”，金句频出的节目风格以及重量级的导师阵容，收获了一大票忠实粉丝。而《奇葩说》也成了马东离开体制进入爱奇艺之后的一款代表作。

而现在要说起《奇葩说》，则已经和米未传媒紧紧绑在一起了。2015年9月16日马东辞去爱奇艺首席内容官的职务，与《奇葩说》总制片人牟頔、《奇葩说》商务总监刘煦共同创建了现在的米未传媒。

重新起航的米未团队，无论是在资本方向还是业务方向，都并没有因为自身是初创公司而放缓发展的脚步。基于第一季《奇葩说》成功的经验，毫无违和感的广告口播，超高的点击率和庞大的粉丝群体，都让市场看到了以《奇葩说》为代表的“米未式”网综的商业价值。

于是，2016年2月24日，成立仅五个月，米未传媒就对外公布完成A轮融资（金额未透露），投资方为基石资本，而该轮融资后米未传媒估值也来到了20亿元。马东表示“本轮融资，资金将主要用于打造视频内容垂直生态系统，沿着内容制作的垂直管道做上下游的投资和布局，复制米未本身的生态效应。”

有了资本的支撑，米未传媒在制作脱口秀综艺节目方面持续发力。在2016年，陆续推出了一系列网综，除了包括《奇葩来了》等一众《奇葩说》节目、还制作出品了如《饭局的诱惑》、《黑白星球》、《拜拜啦肉肉》等热门节目。而第四季的《奇葩说》更以高达4亿元的广告招商成为当时纯网综艺领域的“吸金王”。

但同时值得注意的是，在今年《奇葩大会》播出十集也因为内容尺度问题，遭遇了中途下架的风波，经过整改后于两周后重新上线，删除了其中“科学家种太阳”沈杰相关的内容。看来在内容监管和多元文化的权衡这方面的经验上，米未传媒还有经验要学习。

同样成立于2015年的银河酷娱，也是凭借现象级网综《火星情报局》打响了自己在业界的知名度。

仅2016年一年，银河酷娱就一连推出了两季《火星情报局》，并取得了不错的成绩，成为了全网范围内的现象级节目。其给自己的节目定位为“大型脑洞鉴定类综艺推理脱口秀”。

本质是有些互联网时代无厘头的脑洞分享和讨论，其节目传达出的效果则是内容方面多元价值观的碰撞，以及火星思维所来带的笑果不断的节目风格，产生了全民联欢的风潮，最终成为了当年的爆款网综。

而第一季《火星情报局》最终也以全网9亿点击量和1.5亿广告创收成功引起了资本的关注。再加上同年推出的第二季2.5亿招商额，两季总共揽金4亿元，无论从播放量、招商效果还是话题热度，“火星”IP都让银河酷娱彻底火了一把。

银河酷娱也趁着这个机会，积极引入资本来引领自己作为内容公司的发展，在2017年6月27日，《火星情报局》第三季正式上线前的开播发布会上，创始人李炜公布了银河酷娱已经完成了B轮超过2亿元的融资，且由云锋基金领投，优酷与洪泰基金跟投的消息，加上创立之初引入的优酷与拓维信息的投资，有了资本作为支持，银河酷娱则继续在网综领域搭建自己的“火星”宇宙。

年初1月份优酷上线的一档科学实验类网络综艺节目《火星研究院》，就是银河酷娱“火星”文化下的又一产物，此外银河酷娱还将与淘宝合作，推出直播综艺节目《火星造物局》，以及《火星实验室》、《火星学院》，同时今年也还正筹备《火星人来了》、《火星女特工》等网剧、网大项目，试图在泛娱乐领域进行商业联动。

而出品过不少讨论度极高的喜剧类脱口秀节目，如《今晚八零脱口秀》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》等的网综内容公司笑果文化，则凭借15个月内完成三轮大额融资受到了业界的关注。

作为笑果文化出品的，中国首档美式吐槽类脱口秀的网综节目，2017年初开播的《吐槽大会》第一季以周杰、曹云金和张绍刚等话题明星，以及语言尺度略大的吐槽文化，成功吸引到了第一批观众。从播放数据来看，第一季《吐槽大会》收官播放量总和超过14.5亿次，其中单期播放量最高达2.1亿，微博同名话题阅读量近11.5亿，可谓是爆款无疑了。

而据相关公告披露，笑果文化2017年营收为1.82亿元人民币，利润总额为1707万元人民币，主要收入渠道为广告分成、节目制作费用、艺人经纪、音频产品收入和书籍出版收入等。

和之前的同类型新兴内容公司一样，面对愈加激烈的市场竞争，爆款一出首先要考虑的，就是先融资再说，而话题度很高的笑果文化确实也备受资本所青睐。

2016年，笑果文化就先后拿到了游素资本、普思资本的pre-A轮投资；而转年就在第一季《吐槽大会》收获无数关注，并于三月底收官的1个月之后，笑果文化就获得了资本市场的青睐。4月20日，笑果文化宣布自己完成了由华人文化领头的A轮融资，融资金额达到1.2亿。

但仅仅只过了一个月，2017年5月24日，其又再次公布已经完成A+的融资，融资速度之快让业界大为惊讶。此次完成的A+轮融资由天图投资领投，跟投方为华人文化、南山资本、游素资本，融资金额为近亿元。到此时，乘上脱口秀网综东风的笑果文化，据数据显示，其公司整体估值已达到12亿元，较之前翻了10倍。

在这之后，笑果文化一连推出多档网综，包括《冒犯家族》和《脱口秀大会》以及《吐槽大会》第二季。而除了《吐槽大会》之外，笑果文化的其他节目声量着实算不上非常突出，其更多意义上是其他节目形式和方向的探索，以及为《吐槽大会》培养新人。

同时其在知识付费领域也有所进展，在掌阅出品了《吐槽是门手艺》的收费课程，以及翻译出版的图书《手把手教你玩脱口秀》，通过泛娱乐产品的开发，在脱口秀领域拓展其他变现形式。