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郭敬明小说改编新剧《幻城》湖南卫视首播,开启今夏“霸...

中文投数据内地男星 2016-06-27 18:43:40 181

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郭敬明小说改编新剧《幻城》湖南卫视首播，开启今夏“霸屏”模式

l 领域关键字：电视剧

l 厂商关键字：上海耀客文化传媒有限公司、湖南卫视、芒果TV、优酷、土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、PPTV

l 产品/服务/其他关键字：小说IP、钻石独播剧场、影游联动、金牌后期

l 适用范围关键字：全网

l 类别属性关键字：新产品、经营战略、产业趋势

事件回放

由郭敬明代表作改编、上海耀客文化传媒有限公司出品的暑期档玄幻巨制《幻城》将在7月于湖南卫视钻石独播剧场首播，并覆盖全网络平台芒果TV、优酷、土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、PPTV。该剧由指导过《十月围城》、《孤芳不自赏》等优秀作品的香港著名导演鞠觉亮亲自操刀，冯绍峰、宋茜、马天宇、张萌、麦迪娜、金喜善、胡兵、邵兵等联袂主演。

中文投数据分析

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虽然郭敬明代表作之一《小时代》系列改编为电影后遭遇观众口碑滑铁卢，但其强大的票房号召力仍足以印证郭敬明这一金字招牌的商业价值。集合超级IP、跨界宣传、强大播放渠道、金牌制作团队的《幻城》势必引爆暑期档收视。

超级IP

根据第三方专业书、影、视社群平台豆瓣显示，《幻城》小说无论在评价人数及评分上都基本领先于郭敬明其余文学作品；而在当当青春文学榜上，《幻城》高居35名，位列郭敬明文学作品第一位。该小说架构了一个虚拟的冰火两重天大陆，首次以短篇形式面世于《萌芽》杂志，2003年由春风文艺出版社出版长篇小说，累积发行量超过500万册，网络点击量破千万。在盗版横行的21世纪初期，这样骄人的市场成绩无疑奠定了郭敬明当代青年文学代表的文坛地位。

由文学IP改编而成的《幻城》电视剧更难能可贵的一点在于其玄幻题材。放眼全球市场，无论是J·R·R 托尔金的《魔戒》三部曲，还是乔治·R·R马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列所改编的影视剧作品，都创造了空前的商业价值。无论从影视剧受众量，还是从周边衍生品的销售数据，都可以看出全球范围内优秀奇幻类IP的稀缺性。作为国内受众最广的玄幻类文学IP，《幻城》必然会在开播后被拿来与《冰与火之歌》比较，如果电视剧的整体质量过关，粉丝评价尚可，其收视率必将创造新的纪录。

跨界宣传

影游联动也是《幻城》背后团队所采取的新宣发策略，基于小说IP延展出的《幻城》游戏于6月25日进行不删档测试，预计7月初期将正式上线。《幻城》手游无论在美术风格、主线剧情、背景音乐方面都与电视剧相统一，有助于增加用户粘性，实现用户转化。除此之外，该剧还邀请周杰伦、方文山操刀主题曲，依托周杰伦的个人影响力势必将提升该剧的整体关注度。

超强播放渠道

作为年度大剧，《幻城》落地湖南卫视钻石独播剧场本身已是强大的收视保障。根据2015年各大卫视剧场CSM50城收视排行榜可以看出，钻石独播剧场位列第二，平均收视率1.183%，并大有赶超湖南卫视王牌金鹰独播剧场的趋势。

自湖南卫视钻石独播剧场开播至今，所播出的电视剧题材以武侠、仙侠、玄幻类为主，播出电视剧绝大多数位列同时段双网第一。《幻城》坐拥暑期档黄金剧场，中文投数据预测，该剧有望打破现象级神剧《花千骨》创造的全国网单日最高3.83%的收视率奇迹。在网络平台上，《幻城》做到全网覆盖，即将开启今夏“霸屏”播放模式。

金牌后期制作团队

《幻城》总投资3.3亿元，并启用曾成功打造《指环王》系列的奥斯卡最佳艺术指导获得者Dan Hennah出任制作设计师，特效总监是代表作为《黑夜传说》、《德古拉元年》的Jacques Stroweis。

该剧70%的制作成本都花在了后期特效上，是否能在市场影响上比肩HBO现象级美剧《权力的游戏》（点击文章左下角【阅读原文】从《权力的游戏》看HBO商业模式发展及借鉴），让我们拭目以待。

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作者老烟枪编辑排版雪宝

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