周迅霍建华片酬1.5亿,“限薪令”落地难?-中文投数据-八卦帝

周迅霍建华片酬1.5亿,“限薪令”落地难?

中文投数据内地女星 2016-08-31 19:40:35 443

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文化快评

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研究领域：影视政策

新闻回顾：

娱乐资本论：《霍建华周迅片酬1.5亿，但<如懿传>卖了15亿，“限薪令”落地难？》

“限韩令”的风头还没过，影视圈似乎又要刮起一阵限制明星“天价片酬”的旋风。

昨日，央视再次旧事重提，点名提到《如懿传》两主演霍建华、周迅拿走1.5亿片酬，批评《致青春2》、《幻城》等片的演员无法拯救本身质量不高的剧。

随后，广电总局党组在中纪委网站上发布了关于巡视整改情况的通报，并提出，坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。

中文投数据点评：

解铃还须系铃人！ZWT-Data中文投数据分析认为“限薪令”无法治理演员天价片酬问题的根本，还需市场自己调控。

演员片酬占据影视作品制作成本2/3的现象已不是个例，其中不乏新生代“小鲜肉”漫天要价的现象。究其由来，都是利益惹的祸。

电视台期望通过电视剧拉高平台收视，获取更高广告赞助费，从而要求有看点、有热点的演员参演；制作方期望利用话题讨论量高的演员在卖版权时卖出好价钱；而演员作为实现以上两方利益的前提，自然会花更多时间去提高自己的话题性，而作为其话题性交换的筹码就是更高的片酬。

当影视作品产业链上下游都注重盈利本身时，影视作品质量也就被忽略，虽然总制作成本不断飙高，但作品质量每况愈下。

影视作品作为商品在市场中存在，除了舆论、法规政策约束外，影视作品全产业链环节都应由市场决定。因此，“限薪令”等政策恐难以从根本上解决天价片酬问题。

针对“限薪令”出台整改措施和倡议书等刚需在、落地难的问题，ZWT-Data中文投数据有以下建议：

其一，演员片酬与参演作品反馈效果挂钩。将演员片酬与其参演作品票房、收视等直接挂钩，通过市场检验作品，以票房、收视等作为检验标准，让演员对自己的演技负责，为自己的薪酬买单。

其二，参考学习美国演员工会机制。通过工会职能，可规定演员片酬占据影视作品总制作成本的比例，且不同角色有不同片酬规定。这样的做法会相对稳定演艺市场演员片酬，同样也会为演员片酬等权利提供保障。

其三，相关部门把握源头职能。相关部门应在职能范围内做好工作，监管好票房、收视等数据真实性，此举有利于演员片酬的相关结算环节。

研究领域：影视IP

新闻回顾：

网络大电影：《热门IP影视剧咋拍都招骂，原著粉究竟在不满什么？》

从剧本定稿到制作完成历时19个月，总投资超过1.5亿，集结了李易峰、周冬雨、李小冉、张鲁一、张若昀、阚清子、尹正等演员加盟的谍战题材电视剧《麻雀》终定档9月5日，在湖南卫视金鹰独播剧场首播，并于昨日在京召开发布会。碰巧的是，去年同时期诞生了同类型年度话题剧《伪装者》。作为将年轻化与烧脑谍战融合的又一力作，《麻雀》的表现值得期待。

中文投数据点评：

影视作品通过IP改编的热潮不断，原著粉对于IP改编的影视作品吐槽也从没停过，原著粉不满的原因可归为以下几点：

其一，选角与原著人物气质不符。为迎合大众口味以及市场对人气的要求，IP改编作品在选角过程中也多以有热点、有话题度的演员为主，其次才考虑气质是否与原著相匹配。

其二，特效都是五毛不到的。IP类型多种多样，但在2016年暑期档却被奇幻剧制承包了，与原著粉对文字表述上幻想出的玄幻世界不同，IP改编的影视作品特效呈现着实辣眼睛。虽然作品未播映之前都标榜“巨资特效呈现”，但实际效果却让粉丝觉得对不起高昂的特效费。

其三，情节改编脱离原著。为突出主演本身而篡改剧情，弱化其他角色；为硬广植入修改故事情节等均对原著粉意想的改编效果大打折扣。

针对以上问题，ZWT-Data中文投数据建议IP改编作品还是以剧本改编和演员演技为主。回顾2016年IP改编影视作品，全网剧《欢乐颂》、纯网剧《余罪》均掀起了收视和舆论狂潮，两部剧中故事情节和《欢乐颂》中关雎尔、小蚯蚓，以及《余罪》中鼠标、大胸姐等角色都被观众认可。因此，影视作品IP改编，故事情节和演员演技不容忽视。

分析师：左翼

研究领域：明星演员

新闻回顾：

媒介之变：《大牌明星片酬，为什么会飙涨到如此离谱的境地？》

日前有媒体爆出，电视剧《如懿传》两位主演的薪酬高达1.5亿元。明星天价片酬屡创新高，每次爆出都引发社会热议，这次也不例外。

明星演员的薪酬达到电视剧或者电视综艺预算开销的70%，已是如今广电行业的家常便饭。而相应地，一般演艺新人三个月的酬劳打包只有15万，与一线影星差距甚大。

的确，这就是今日中国广电行业令人触目惊心的残酷现实。

中文投数据点评：

这么多年过去了，我们一直在谈论明星片酬过高、严重压缩制作成本的乱象。但同时期内，明星片酬水涨船高，已经严重影响到中国电影的工业化进程。与之相反的是，绝大多数新入行的演员仍在苦苦寻觅一纸合约，为了上一部戏，本来就已捉襟见肘的片酬还要受让出适当的比例给演员、副导演当回扣。今年暑期档已经证明单纯依靠明星阵容来保证票房的粗放模式已越来越不适用，观众不买单迫使电影产业转型到了一个关键的临界点。老烟枪相信任何事物都会遵循一定的发展规律，时间会是最好的答案。

研究领域：影视财报

新闻回顾：

时光网:《万达院线发布2016半年财报》

8月29日晚间，万达电影院线股份有限公司（002739.SZ，以下简称“万达院线”）公布2016年半年度业绩报告。报告期内，万达院线实现营业收入57.22亿元，比上年同期增长64.12%；净利润为8.05亿元，比上年同期增长28.05%。

公告指出：在2016年上半年行业增速放缓、市场竞争加剧的情况下，公司积极谋求产业整合，加快发展速度，切实推进“会员+”战略，继续保持市场领先地位，收入、利润实现持续增长。公司票房收入、观影人次、市场占有率等指标继续保持全国第一。

中文投数据点评：

万达院线财报统计期间内营收的大规模增长，源于公司资本运作的强力推动，一系列“买买买”的行为，让全球范围内电影优质资产都慢慢并入到万达院线的旗下。

老烟枪认为，万达在电影产业链上大规模收购的主要目的，无外乎以下两点：首先，扩大万达这个品牌在全球电影市场的影响力，补缺产业链上的短板，打造全产业链的影视航母。其次，大举扩张可以满足公司对股东的业绩承诺，优质资产的并入往往会大幅度推高股价，从而使得万达在二级市场获得更多资金，满足后续发展需要。

分析师：老烟枪

研究领域：电影资本

新闻回顾：

娱乐独角兽：《华谊收编“美队”导演罗素兄弟：这才是真正的国际化》

8月29日，华谊兄弟（300027）发布晚间公告表示：公司通过其在美国的全资孙公司HUAYI BROTHERS INVESTMENT USAINC（下称“华谊美国”）与美国知名导演及制片人安东尼•罗素和乔•罗素设立的公司Oakton Circle LLC（以下简称“罗素兄弟”）在美国共同投资成立一家合资公司（以下简称“合资公司”），其中华谊美国持有合资公司60%的股权，华谊美国拟投入约2.5亿美元的资金用于合资公司的运营管理、影视剧的开发制作、系列大片IP的采购储备等。

合资公司成立后，华谊美国持有合资公司60%的股权。在组织结构上，合资公司的董事会由五名成员组成，其中华谊美国委任三名，罗素兄弟委任两名，董事长由华谊美国委派的董事担任。合资公司的CEO由董事会选任，合资公司的CFO由华谊美国指定的人选担任，合资公司的COO（首席运营官）和CCO（首席创意官）由罗素兄弟指定的人选担任。

合资公司还将组成绿灯委员会，其中华谊美国指定2名成员，罗素兄弟指定2名成员，所有项目均需要经过协议约定的绿灯委员会的决策程序决策。果然，一向有心的华谊兄弟并没有打算只做一个纯粹的投资方，而是将深度参与合资公司的经营管理，及对全球性超级IP的开发、制作和发行，在积累超级系列IP运营经验的同时，分享超级IP的最大价值。

中文投数据点评：

华谊此次合作的对象虽然为著名的罗素兄弟，然而这对兄弟所拍摄的电影无一不是借助了迪士尼公司旗下漫威的优质IP，也就是说，罗素兄弟自己不拥有IP，他们是IP的“装修队”。所以这项合作不是看罗素兄弟过往作品，是未来战略。从公告中来看，要想使品牌授权实景娱乐这一块收益率极高部分得以施展，必然意味着未来影视项目的投入，而双方共同建立绿灯系统，则意味着华谊兄弟对电影工业化的一次提升。

研究领域：城市影院

新闻回顾：

虎嗅：《从香港看中国影市变迁：新一轮影院兼并大潮会提早到来吗？》

近年来突飞猛进的中国影市，自第二季度以来遭遇了“寒潮”洗礼：仅过去4个月间就三度同比下滑，进入暑期档也未能释放足够能量，至今尚无单片跨过10亿线。另一边厢，由于基建增速跟随大盘涨势常居高位，上半年已初现“影院增，票房减”的局面，令人忧心后市的发展态势。有鉴于此，曾长期淡出舆论视野的香港再度成为关注点：作为上世纪傲立亚洲潮头的“东方好莱坞”，港岛影市在“金融风暴”后经历长时间的低潮，却在10年前开始走出“慢牛”行情，更在2016上半年一举突破10亿港元，创下历史新高。

中文投数据点评：

上海单银幕票房产出量、场均人次等指标上效率偏低，未能将银幕数的优势全部释放；深圳影院数量23.9%的涨幅高于票房逾5个百分点，对于土地面积位居一线城市末位的深圳而言，饱和竞争的端倪已经显现。香港受制于高昂地租和市场饱和早已走过发展黄金期，多年来电影院数量一直停滞不前。不过香港在单馆产出上优势明显，平均达到其余四市的2到4倍，显示出在高度成熟的市场环境中，观影人群和习惯已经固定化。

分析师：妮娜

编辑·排版雪宝

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研究说明：

ZWT-Data中文投数据提供的影视文化产业分析，主要是在产业宏观数据、行业历史数据、厂商公开数据、用户全平台数据基础上，运用中文投数据的产业、行业、厂商、用户分析模型与方法得出，主要反映了影视文化产业现状与趋势、行业竞争与格局、企业模式与创新、用户消费与行为。

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