2013年《西游降魔篇》，12.5亿元票房；2016年《美人鱼》，33.9亿元票房，周星驰导演的电影都是当年的票房冠军，2017年周星驰监制的电影《西游伏妖篇》目前以16.6亿元票房暂列年度第三。星爷，真称得上是电影市场的金字招牌。

现在，星爷又要把上述知名IP衍生，首次推出同名的电视剧或网络剧，而操盘这两个大项目的正是在2016年与周星驰达成股权合作的公司新文化（300336）。6月9日，新文化公告称，与爱奇艺签订了电视剧《美人鱼》、网络剧《西游降魔篇》的投资协议。爱奇艺为这两部剧一下砸出了7.08亿元！

▲图据新文化发布的公告

在6月9日举行的爱奇艺世界·大会上，这笔大单也受到了特别关注，被看作是电影大咖转战网络剧的风向。记者就此采访了新文化董秘许彬，对周星驰IP落地的这两大项目进行解读。

“美人鱼”和“西游”系列都是周星驰的知名IP，在打造爆款电影之后，这些IP首次要做成电视剧或网络剧，自然让市场充满良好的预期。新文化（300336）在2016年与周星驰达成了股权合作，持有周星驰的公司PDAL40%股权，因而主导这次星爷IP的电视剧开发。

目前市场对电视剧头部资源的抢夺白热化，尤其是烧钱不止的几大视频网站，采购电视剧的单集价格不断突破天花板。星爷的IP炙手可热，也是视频网站争抢的目标。最终，爱奇艺砸出了7.08亿元拿下了星爷的两个剧版项目。

据新文化公告，爱奇艺以4.2亿元拿下了电视剧《美人鱼》的独家网络播放权，对网络剧《西游降魔篇》独家投资2.88亿元。这两部剧的总金额7.08亿元占新文化最近一个会计年度营业总收入的比例为63.6%，预计将对公司2018年及以后年度的经营业绩产生积极影响。

新文化董秘许彬向记者表示：“在与爱奇艺签署上述协议时，这两部剧都还未开拍。这也是目前行业的态势，头部资源在开拍前就会先卖给视频网站。”

我们注意到，周星驰这两部剧的交易价格均处于现今行业的顶级区间。新文化定期报告显示《美人鱼》预计拍摄50集，那么网络独播权每集的价格约840万元，这已经超过了去年卖出高价的大剧《赢天下》。范冰冰主演的《赢天下》以4.8亿元将网络独播权授予天猫技术，暂定60集，每集价格为800万元。《美人鱼》的单集价格也逼近“剧王”《如懿传》，后者卖给腾讯视频单集价格900万元。

网络剧《西游降魔篇》爱奇艺投资2.88亿元，新文化承制。按照48集计算，单集投入高达600万。网络自制自2014元年之后蓬勃发展，精品网络剧投资节节攀高，《老九门》投资1.68亿元，《余罪》单集300万元，《盗墓笔记》《鬼吹灯之精绝古城》均是500万元/集。

2017中国网络剧发展高峰论坛提到一个引人注目的数据，2017年付费用户将达到7000万，预计到2020年，在网剧付费领域，全网付费用户将增长至2.2亿，这意味着届时网剧市场规模将高于电影产业。视频网站未来盈利模式的核心是发展付费用户，而用户愿意付费的一定是优质精品的内容。

由于外采剧目数量有限，而且价格不断上涨，视频网站为了满足付费用户的需求，需要大量的网络自制内容。2016年网络自制内容总投资270亿元，相比2015年增长了125%，网络剧几乎是井喷之年。

▲网剧的成长情况（《2016年网络自制剧行业白皮书》/图）

“网生”大市场，必然吸引更多顶尖影视制作人。此前，周星驰参与制作的基本是电影，在新文化与周星驰达成股权合作后，新文化也在加速周星驰IP其他项目的落地。此番，推出网络剧《西游降魔篇》，看来星爷也正应随网络市场潮流，进行新一版的创新。

《西游降魔篇》是爱奇艺定制的顶级网剧，不少报道称爱奇艺拿下了这部剧的网络和电视的发行权。不过，新文化董秘许彬在接受记者采访时表示：“这部定制剧的网络发行权归属爱奇艺，但电视发行权仍归新文化。电视发行后，双方会就相关收益进行分成，新文化分成较大比例。”

目前，热门IP对网络剧的引流效果明显，2016年TOP50的网剧有42%来自于IP改编，流量前十的网剧中有80%来自IP改编，其中包括进入“20亿俱乐部”（注：流量超过20亿）的网剧《老九门》《太子妃升职记》《最好的我们》《余罪》等。周星驰的IP影响力甚广，这无疑将对他的网剧产生较强的助推效应。

▲《余罪》豆瓣评分高达8.2分

新文化此前出品的电视剧比较倾向于电视台端，去年开始较多尝试互联网端的剧，做了一部网剧《明星志愿》，还拍了一部网台剧《轩辕剑》，目前尚未播出，《西游降魔篇》是公司首部大体量的网络定制剧。新文化董秘许彬表示：“这两部剧是我们对周星驰IP进行衍生的开始，后续将继续对两部顶级IP、以及星爷历史经典IP进行剧和综艺节目的开发，比如综艺节目《寻找美人鱼》也正在紧锣密鼓的推进。”