1月25日，首部网络贺岁电影《唐伯虎点秋香2019》上线优酷，四天播放热度即突破8000，成绩喜人。这部由经典影片改编、王晶携原班人马打造的古装喜剧电影，在2019年的网络院线贺岁档打响了第一枪。

影片在年前上线，一直在优酷站内站外进行长达一个月的推广，横跨年前、春节和节后返工的完整时间段，力求在较长的运营周期里，拦截尽可能多的目标观众。

影片的独家宣传方映美传媒结合用户的行为变化，展开了跟随式、场景化的营销宣传，可以给网络电影贺岁档的推广提供一些参考。过去春节期间的网络电影宣传往往被看作是一个挑战，但这次在各方的努力下成绩斐然。优酷平台为影片设置了合适的档期，不仅比院线贺岁档提前一周上线，还巧妙运用了春运的时间段，影片的成绩和发行策略密不可分。

经典情怀重现，陪观众年前最后搏一搏

《唐伯虎点秋香2019》借助经典影片的舞台，讲述了一个典型的贺岁喜剧故事：黄伯虎、刘浩南和排骨自幼就是好友，三人都是《唐伯虎点秋香》这部电影的迷弟，长大之后，三人通过高科技，穿越到《唐伯虎点秋香》电影中，在华府经历了各种闹剧，最终收获了友情和爱情。本片中既有经典的情怀，晶式喜剧的爆笑桥段，也有一番笑闹之后合家欢的圆满大结局，是一部为网络院线定制的贺岁片。

为了重现26年前的经典之作，影片监制王晶力邀原作中祝枝山的扮演者陈百祥、华夫人的扮演者郑佩佩、石榴姐的扮演者苑琼丹出演，加上陈浩民、林子聪、何浩文等香港熟脸演员加盟，这些元素让影片颇具吸引力。

借势王晶+演员+经典IP所具备的讨论度，宣传团队展开了影片的前期宣传工作，在多个社区抛出影片的剧照、视频片段，引发了大量的关注和讨论。

为了强化影片的贺岁氛围，由片中“新四大才子”的扮演者陈百祥、陈浩民、何浩文和林子聪演唱了宣传曲《春风艳》并出演了MV，歌曲选用大家熟悉的“烤鸡翅膀，我最爱吃”的旋律，填写充满年味的歌词，贺岁氛围十足。针对南北不同区域，团队制作了粤语、普通话两个版本的MV作为重磅预热物料在线上推广，在预热期有效拉动了关注。

影片的目标观众主要是年轻的男性群体，此时还多在城市中繁忙地工作着， “趁着年前最后搏一搏”，结合影片观众的状态，宣传团队在上线密集期进行了高密度、强曝光的宣推。团队结合受众过年前的期待情绪制作了跨年版病毒视频、并剪辑出多个影片中的段子，在短视频平台进行了大力度的推广。

配合线上推广，宣传团队打造了15s的快闪版视频广告在一线城市的户外进行线下的密集投放，投放地点锁定地铁、公交、商圈等目标观众活动范围。针对受众在户外快速移动时很难驻足观看较长预告片的情况，视频中短时间内集中展示影片“王晶、原班人马、经典IP”等吸引人的看点，大大提高了影片信息传递的有效性。

春节期间，唐伯虎陪你回家过年

除了提前上线和传统贺岁档进行区分，目标受众的“春运”活动也是《唐伯虎点秋香2019》宣传中瞄准的重点。

由于移动端观影已经越来越普遍，春运期间的长途旅行不再是电影推广的阻碍，相反地可能成为一个机会。长路漫漫，无心睡眠，此时如果有一部轻松不烧脑，又颇具娱乐性的电影，岂不快哉？

映美传媒的宣传团队瞄准目标用户的需求，在春运开启前就打出了“唐伯虎陪你回家过年”的宣传主题，将这部贺岁电影包装成“春节回家必备”。

春运开始后，影片信息的曝光也跟随着用户的迁徙过程，覆盖了用户回家的旅途：当用户在火车站、地铁站打开手机连上wifi，可以看见影片的推广位；当用户在春运旅途中百无聊赖瞥向窗外，火车站的大屏上播放着影片的预告片；随手拿起一份铁路报纸，也能看见影片信息的推荐……贺岁，不仅仅是搞笑逗乐，更是一份温馨的陪伴。

过年期间，虽然用户走亲访友，腐败聚会，空闲时间短较少，但对比需要去影院观看贺岁片的行为，在网络上看电影的门槛较低，利用空闲时段也可以完成，这个阶段仍然可以吸引较多的用户前来观影。

因此春运之后用户在家的时间段里，优酷平台和映美传媒依然针对影片持续进行长线的运营。从大年初一开始，每天发布“春节民俗”版明星海报，提供贴心搞笑的过年指南，高频提醒用户观影。

伴随用户的下沉，影片的宣传也随之渗透到了小城镇和乡村，通过投放“土味”刷墙标语，打造具有过年气氛的下乡传播，充分抓准了广大受众在这一时期的生活氛围，继而关联影片信息和观影平台，确保了宣传的有效性，并促进观影互动。

影片与全国9家连锁餐馆进行了联动，当目标观众春节期间和家人去饭店吃团圆饭，或者叫上亲朋好友一起喝一杯，将会在饭馆中看见电影的预告片在电视上滚动播放。

《唐伯虎点秋香2019》做出了一个贺岁影片的示范，从内容到宣推，蕴含着成熟贺岁片的打造思路。虽然网络院线的档期一直被认为比较松散，但是通过定位清晰的题材选择和内容打造、精准巧妙的发行策略和目的清晰的宣传策略相互配合，依然能够打造出一部水准在线、表现出色的贺岁电影。

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