采访、撰文 | 王诗博
内容总策划 | 郭楠
版式设计 | 一番
本文共10856字，预计阅读时间28min
“只希望什么时候能用一个App听歌（捂脸）。”这句话应该是近两年大部分音乐爱好者的心声…
当网易云音乐好不容易获得了华研音乐包括S.H.E、田馥甄、林宥嘉等歌手在内的音乐版权后，愚人节当天，网易云音乐又失去了周杰伦等艺人的杰威尔公司的音乐版权…
3月31日晚，网易云音乐发布微博称“在我们明确希望购买版权未果后，由于版权方的突发要求，我们不得不很快下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲”。愚人节当天早上，“网易云下架周杰伦”登顶微博热搜榜。
这是网易云在国家版权局的协调下，与腾讯音乐、虾米音乐在版权问题达成共识互授各自独家版权数量的99%以上之后，遇到的新的版权问题。
网易云音乐也成了国内几大音乐App里，唯一一个不能听周杰伦的App…要知道，周杰伦一直排在网易云音乐热门华语男歌手的第一名。
微博上有网友评论称：“网易云能不能争点气啊，除了评论区你真的一无所有…”
然而，网易云音乐最近开始在其独具特色的评论区UGC内容中做商业变现了。
众所周知，网易云音乐最受欢迎的，就是它的评论区。对于网易云音乐的乐迷来说，假如喜欢一位歌手，不仅可以在上面听到TA的歌，还能在评论区看到各种各样的情怀、乐评、故事…
有人说，听歌的同时，刷着网易云音乐的评论，不知不觉就到了深夜…
近日，网易云音乐悄悄在评论区上线了广告。然而这并没有引起用户的反感，因为，在广告的下方，有一行小字：广告收入将分成给音乐人。
这很好地利用了网易云音乐的评论区的情怀特质。
除此之外，近日，网易云音乐还将重点放于短视频领域，正式推出“短视频现金激励计划”，未来一年计划投入数千万现金扶持平台内所有音乐相关原创视频创作者，为用户提供更多原创、优质视频内容。
如今，拥有4亿用户的网易云音乐一直在发展中……在App Store上，网易云音乐以11.1万的用户评分高居音乐类App第一名。
根据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，网易云音乐活跃用户30日留存率位列行业第一，同时入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一。
网易云音乐的用户忠诚度为何这么高？下架了周杰伦的音乐以后，会影响这款App的下载量和用户忠诚度吗？
短视频将成为音乐App的新战场？网易云音乐的盈利方式有哪些？
01、下架周杰伦音乐
3月31日晚，网易云音乐的用户收到了这样一条通知：
“亲爱的用户，您好！在我们明确希望购买版权未果后，由于版权方的突发要求，我们不得不很快下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲。为了金科技能减少您收听相关歌曲的影响，现在强烈建议您like购买下列歌曲，您将终身可以收听使用”。
点击链接后，是网易云将周杰伦的所有歌曲打包成《周杰伦热门歌曲合辑》并以400元售卖给网易云音乐的用户，此举引发众多网友热议。
截至4月1日早上7点，网易云音乐停止售卖《周杰伦热门歌曲合辑》，售出了10W+首。
网易云回应称：
因版权到期后，只有付费下载歌曲才可以在网易云继续使用，因此才推出400元的快速购买通道；
周杰伦歌曲在版权到期后7小时还在网易云数字售卖是工作失误，将会对版权到期后的售卖进行退款；
网易云还将继续争取版权续约、恢复上架。并发布致歉声明。
为什么国内其它音乐App都可以听周杰伦的音乐，唯独网易云不可以？
今年2月2日，《偶像练习生》第三期公演中的翻唱版《半兽人》被网易云以数字专辑的形式2元一张进行售卖。
随后，用户们在这两首个的评论区为谁的版本更好听“撕”了起来。
网易云将翻唱版本的《半兽人》作为搜索后的最佳匹配，放到了搜索后的第一选择，周杰伦的粉丝质疑网易云是否拿到了这首歌的授权，发现《偶像练习生》的翻唱拿到了杰威尔的版权，但杰威尔并不知道网易云音乐对《偶像练习生》这一翻唱版本进行售卖一事。
据娱乐资本论报道，原始版权方杰威尔和独家版权转授方QQ音乐对此表示不满，所以不再续约。
昨晚，网易云音乐在微博发表3分11秒的视频，视频中，网易云音乐副总裁王诗沐对这次事件作出回应：
此次版权到期之前，我们很早就主动与腾讯音乐沟通续约事宜，腾讯音乐一直没有回应，直到31号当天腾讯音乐突然通知我们立刻下架；
按照版权转授权规定，如果用户用2元/首价格付费下载，即使版权到期歌曲下架用户仍能收听（此处解释了为什么200首歌要400元），所以我们想出快速下载通道让用户在版权有效期内按规定付费下载，并且在之后继续收听；
后来我们意识到这在用户看来是不合适的，对于超时售卖歌曲这个错误，我们一定会承担所有责任。
关于圈钱4000万这一说法是完全失实的，每首歌的价格是2元，10W+首的总收入是20多万，并按照规定与版权转授方腾讯音乐进行收入分成。
正在尽一切努力争取转授权，尽快上架。
昨晚，36氪发出快讯，就此事腾讯方面表示，网易云平台曾屡次发生盗版问题，并影响了合作，但除杰威尔音乐转授权外，腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐其他转授权合作不受影响。
02、告别版权问题再次面临版权问题
2015年，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，国内音乐平台由之前的“随便听”变成了砸钱抢资源，拥有唱片公司的音乐版权，对一家音乐平台来说是决定“生死”的大事。
此前，网易云依靠其社交功能和“情怀”打动用户，但歌曲资源匮乏一直是网易云所困扰的问题。
网易云音乐缺少BigBang、五月天、S.H.E、田馥甄、林宥嘉等众多歌手的音乐版权，用户们也一直在向网易云音乐表示“请搞定版权问题”。
今年2月9日，在国家版权局的推动下，网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团达成版权互相授权协议，相互授权作品数量达到“各自独家音乐作品数量的99%以上”。
3月1日，网易云音乐与华研国际达成战略合作，网易云音乐又和华研音乐达成版权合作共识，之前只能在虾米音乐才能听到的华研艺人的歌，例如田馥甄、林宥嘉、S.H.E等人的歌曲，都能在网易云听到。
3月6日，阿里音乐和网易云音乐共同宣布，双方达成音乐版权互相授权的合作。
至此，网易云音乐终于解决了困扰多时的部分音乐版权问题。
丁磊曾说：“因为版权分散，现在用户想听不同歌手的歌，就要下载一堆音乐应用，要付多出几倍的钱。对于用户而言，这不只是操作麻烦，而是掏钱买了个不痛快。”
今年年初，在国家版权局的推动下，版权“战争”暂时告一段落。
然而昨日，版权问题再次成了网易云音乐面临的“困境”。在该App上，周杰伦一直是歌手搜索区热门华语男歌手的第一名，少了周杰伦音乐版权的网易云，和其它音乐App相比，注定缺少了一大竞争优势。
有网友调侃道：“想点一首《凉凉》送给网易云，才发现网易云连《凉凉》的版权都没有…”。
今早，据36氪报道，近日豆瓣音乐已从豆瓣分拆，并与音乐版权服务平台 V.Fine 合并重组。交易完成同时，新公司还获得由挚信资本领投、险峰长青和唯猎资本跟投的新一轮融资，融资金额近千万美元。
▲豆瓣音乐
中国音乐版权事件频发的问题在于缺少完善的版权管理体系和信息交流渠道。此次与豆瓣音乐合并的V.Fine正在解决的就是这个问题，他们搭建了互联网版权管理平台，音乐人和版权所有者可以方便的管理他们的音乐，而需求方也能通过V.Fine 获得自己想要的音乐类型，并根据标准付费。
▲原创商业音乐售卖平台V.Fine
V.Fine 还运用版权监控技术，检测是否有侵权现象，尤其关注复杂的版权监控场景以及授权场景，保护版权所有者的权益。
除了各家音乐App版权问题外，如何打磨产品，将自家音乐App发展独特和壮大也是一款音乐类App生存下去必须面临的难题，此前多米音乐等App的没落，便是对所有音乐App的警示。
03、网易云音乐的用户忠诚度
“没有周杰伦音乐版权的网易云，你还会继续用吗？”
音乐版权是各大音乐平台的“心脏”，所以在2015年国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》后，不少公司因版权匮乏而销声匿迹，音乐曲库的歌曲丰富程度，决定着这款音乐App的用户规模。
网易云音乐在此前的音乐版权，并不充足，少了华研音乐、滚石音乐、以及部分环球音乐等唱片公司的音乐版权，但截至去年11月，网易云音乐拥有4亿用户，在版权不足的情况下，用户数依然在保持增长。
根据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，网易云音乐活跃用户30日留存率位列行业第一，同时入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一。
网易云音乐的用户忠诚度为何这么高？没有了周杰伦音乐版权的网易云，用户们会卸载还是继续使用？
除此之外，网易云的5.0版本上线了短视频功能，他们怎样看待音乐App上线短视频功能？
王远
认证：网易云音乐人
微博：@Ryan-王远
坐标：广州
“网易云对翻唱歌手的态度有目共睹。”
我用网易云快3年多了 ...因为对网易有情怀，而且界面也很好看，现在的话，作为网易云音乐达人...自然每天都打开啦~看看我的歌有没有新评论...哈哈。
确实有时听一些歌会存在版权问题听不了，不过我依旧接受，感觉网易云...会更有B格...除非是特别想听的歌在网易云上搜不到，或者被下架了，我才会用其他App。
我不单单用网易云来听音乐，也以网易云为平台发布我的翻唱歌曲。对于草根大众来说，通过认证网易云音乐人然后就可以发布自己的作品，这一点网易云做得十分友好...对翻唱歌手的态度，有目共睹，我很爱。
我对网易云的建议，可能是大家都希望解决的一些版权问题…可以让音乐都能在云村里找到，那样的话就很完美了...
另外，我希望可以增加歌曲作者可以手动删除恶意评论的功能...因为目前只能通过举报，多人举报通过了才能被删除，对于喷子...我很无语，所以也只好强行无视吧。
Q1：没有了周杰伦音乐版权的网易云，你会继续使用还是卸载？
王远：这件事昨天还挺突然，不过依旧不会卸载…杰伦是我的偶像，不过想听他的歌，我可以用其它软件，平时依旧会用网易云～总之...对云村有情怀，不会轻易卸载的！
Q2：对于网易云音乐在5.0版本上线了短视频功能，你的看法是什么？
王远：我觉得挺棒的，就是要多元化嘛，而且我也在考虑要不要入驻，试一下短视频~
Q3：你在网易云音乐看到过最“扎心”的评论是什么？
王远：最扎心的评论就是在我翻唱《天后》这首歌有评论说：“巨难听”一类的话吧~总之...无视掉。
最后也希望大家可以关注我，听听我的歌~我是网易云音乐人 王远 ，一位游戏美术设计师、插画师，非专业的翻唱歌手。谢谢~
水星
坐标：沈阳
“想一直火下去，还是拿出实实在在的东西比较好。”
用网易云音乐的具体时间记不清了，大概两年多。当时选择网易云是因为有一首很喜欢的歌当时在用的QQ音乐没有版权，所以我下载了好多个音乐播放器，打算对比一下然后选择一个长期用下去。
最开始选择网易云时，是有Bigbang版权的，这是我选择它的必要条件，但现在没有了，心很痛…所以没有卸载QQ音乐。网易云最吸引我的，应该是设计感很好看的界面，和每首歌的评论，一个舒适的界面，很赚好感。
并且对我来讲网易云最大的优势在于它非常精准的对你听歌口味的定位，这个很厉害。
当有些喜欢的歌在网易云没版权的情况下我才会选择其它播放器做替补，比如听Bigbang和TFboys的新歌就去QQ音乐，想听五月天就会去虾米音乐。
我对网易云的建议就是希望能谈来Bigbang、TFboys、周杰伦和五月天的版权。还有就是，听说网易云的高赞评论存在买赞问题，不知道真假与否，如果是真的，希望能做出相应的整顿措施。虽然是靠音乐评论火起来的，但想一直火下去，还是拿出些实实在在的东西更好。
Q4：没有了周杰伦音乐版权的网易云，你会继续使用还是卸载？
水星：看到下架的一瞬间真想就这么卸载了，但后来又停止了这种想法，毕竟用了这么久，每天出家门的第一件事就是打开网易云，也非常喜欢每日推荐的歌曲 ，很合口味，所以目前来讲不会卸载。
毕竟之前我也是用着两款音乐播放器的人，但未来如果还有我很喜欢的歌手被下架，可能就会卸载了吧哈哈哈，感觉网易云就是在被我拉黑的边缘试探。
Q5：对于网易云音乐在5.0版本上线了短视频功能，你的看法是什么？
水星：这个短视频我没怎么看过，每天听歌的时间基本都在外面，所以在外面没有时间也没有那么多流量支持看视频。
在家的时候也是一边工作一边听歌，不会看视频。但不能阻止网易云追逐现在的视频大环境，所以我是中立态度。
Q6：你在网易云音乐看到过最“扎心”的评论是什么？
水星：嗯…这题好难，我听过的每首歌里都会有几条很扎心的评论，而且是不同程度不同角度的扎心。
王大路
坐标：北京
“听在线歌曲的时候我用网易云，下载的音乐用Apple Music…”
从2015年一直使用网易云到现在，基本上每天都要打开4-5次。
网易云音乐是欧美音乐粉丝的狂欢地，欧美音乐还是非常全的。为了解决音乐版权不全的问题，我的手机下载了4款音乐App，不过从用户体验感讲，还是网易云最好。
Apple Music的音乐非常全，所以我购买了会员，想听什么歌曲的时候，就直接听了。
不过我更喜欢看评论，所以在路上听下载的音乐时，我用Apple Music，在线听歌的时候，还是选择网易云，因为可以满足我边听音乐边看评论的愿望，读着上面的评论，仿佛走进了不同人的世界。
有些评论，很戳心；有些评论，可以让我笑好久…
对了，网易云音乐还有很神奇的一点：我开心的时候，它会推荐给我各种电音舞曲歌单，让我的内心也跟着high；当我心情不好的时候，它会推荐给我忧郁抒情歌单，内心仿佛也在跟着音乐下着雨、飘着雪…（戏很多）
Q7：没有周杰伦音乐版权后的网易云音乐，你会继续支持吗？
王大路：会啊，因为我除了他那首《听妈妈的话》，真的很少听他的歌…
Q8：对于网易云音乐在5.0版本上线了短视频功能，你的看法是什么？
王大路：虽然网易云音乐上线了短视频功能，不过我没点开过诶，觉得看短视频的话，B站就够用了。
W
坐标：北京
“更像是会唱歌的故事社区。”
好像在我高中的时候，我就用网易云音乐了，感觉时代久远啊。中间有段时间，因为喜欢五月天手机内存也不够，就用虾米，卸载了网易云。
网易云最吸引我的，应该是有一种文青的韵味吧哈哈哈，可能由于网易云最初掀起了一条评论就是一个故事的原因。
我觉得网易云和其它音乐App相比，设计得不像只是一个音乐App，更像是会唱歌的故事社区。
好像只有听五月天的歌曲时，我才会用其它音乐App，虽然说是解决了版权问题，但有些歌还是听不了，例如五月天的歌o(╥﹏╥)o。
这款产品的设计、营销、视觉都是极好的。但就像咱们不能光谈情怀不给钱，我想要实现只下一款App就可以听许多我想听的歌可以不?
Q9：对于网易云音乐在5.0版本上线了短视频功能，你的看法是什么？
W：是吗我不知道诶，作妖！又想留住用户市场，那你多去要点歌曲版权啊！五月天！
Q10：你在网易云音乐看到过最“扎心”的评论是什么？
W：陈奕迅的《最佳损友》的一条评论：要求朋友变恋人是这辈子最SB的决定。
神曲
坐标：北京
“请继续打造评论区的亮点。”
大概三四年了吧，忘记怎么开始使用的，之前每天打开N多次，最近没怎么听歌，大概一两天一次。
一个是保存了自己喜欢的好多音乐，还有各种分组列表，舍不得走了重新再新建一次。也说不上来哪里吸引，就是用着很舒服，页面也挺舒服的。感觉网易云音乐的B格更高。
希望有更多版权！之前一直习惯跑步听蒋勋各种系列《西方美术学》之类的FM，突然有一天发现都没有了，特别伤心…
评论区真的是很棒的一个地方。遇到喜欢的歌，点进去看评论，能看到有很多跟自己一样的人，喜欢一样或者不一样的点，有时候还能看到一些故事，总之很喜欢。我觉得这个评论区的亮点可以重点打造一下。
Q11：没有周杰伦音乐版权后的网易云音乐，你会继续支持还是卸载？
不会卸载，还会用来听可以听的歌。但很伤心啊！作为杰伦的一名老粉，曾经一度在网易云循环播放周杰伦的各张专辑o(╥﹏╥)o这件事情就是版权问题吧，也正常。
七楼
坐标：北京
“请把优秀音乐人们的版权买回来。”
我从大学以来一直在用网易云，转眼已经四年。用网易云之前我是QQ音乐的用户，但同期的朋友圈分享链接已经开始有越来越多“网易云音乐”的标识了。
记得当时很崇拜的一位学姐，日常把很多文艺电影的冷门BGM转到朋友圈，当时感觉似乎这边的用户更和自己志趣相投…于是放弃了中年人也用来转发DJ舞曲的QQ音乐。
我曾自嘲相比于微信QQ，网易云才是我的社交软件，因为自己不用朋友圈，日常倾诉欲又为零，但每天都在听音乐，所以在评论区留言可能比微信上说的话还多。
最吸引我的还是这款App中的亚文化群体吧，很少有一个社交软件，能让人和其中的每个评论用户都很有话聊。大家有什么事都会在这里讲，比较情绪化，不过后续一定会有许多耐心开导的、加油打气的陌生人回复点赞。
之前网易云品牌升级改了slogan，现在叫“音乐的力量”。我觉得现在泛娱乐化现象严重，塑造品牌的重点普遍在于明星化、吸睛，但能看到网易云有自己的坚持，它在格调和内涵上从未妥协过。网易云从一开始到现在，都是走心的。
有某个很喜欢的音乐人，在别的App首发专辑的话（基本出现这种情况的时候，网易云输给的都是虾米），可能会下别的音乐App第一时间蹲守，不过我已经卸载过好几次虾米了…心很累，网易云可以强势一点吗？
我觉得网易云做到现在也不至于没有钱，别的不用折腾了就请多看到用户的心声吧，快把优秀音乐人们的版权买回来。还有就是连续签到领取纪念品这个功能是认真的吗？我一次，也没有，成功过…
Q12：没有周杰伦音乐版权后的网易云音乐，你会继续支持还是卸载？
七楼：看到一个网友吐槽“卸载是不会卸载的，这辈子都不可能卸载的”深得我心。
首先我不是周杰伦的粉丝，所以不会感到愤怒，虽然这事办的不太好看…一个App用久了真的很难换同类的另一个App，因为习惯。除非它搞了什么不能忍的事口碑尽失。希望网易云未来争气。
Q13：对于网易云音乐在5.0版本上线了短视频功能，你的看法是什么？
七楼：我还没有用过……就像微博的微博故事，我也没有用过。感觉新功能是“时尚时尚最时尚”的体现，实用性都不是很强。
Q14：你在网易云音乐看到过最“扎心”的评论是什么？
七楼：我以前听李志的歌，经常看到评论里出现迷之上下楼，比如——楼上：“我听这么牛X的歌，怎么还没有男朋友”，楼下：“我听这么牛X的歌，怎么还没有女朋友”…真扎心。【围笑】
Soulmate
坐标：贵阳
“希望网易云和B站继续不清不白下去吧。”
我已经用了4年的网易云音乐，坚持使用网易云完全是因为爱！只有在上面找不到要听的那首歌的时候（还不是因为没有版权，哭哭），才会听虾米音乐。
网易云音乐最吸引我的地方，就是它简洁的页面设计。
最近上线的短视频，我倒不会经常去看，因为已经有B站了，网易云还搞什么短视频？给我一种它和B站的基情破裂了的感觉。
希望网易云和B站继续不清不白下去吧。做好听歌软件的本分，其他功能确实不感兴趣，音乐人专访和文章还不错，评论区继续加油！搞个网易云专场演唱会也是不错的。
Q15：没有周杰伦音乐版权后的网易云音乐，你会卸载吗？
Soulmate：不会，虽然很心痛，但没到卸载的地步…可能…又要被迫下载一个其它的音乐软件…因为网易云里有很多令人惊艳的小众歌曲，是别的软件给不了的。
还有就是用户体验，页面很干净，再加上用了好几年了，总是有点儿感情的。
04、将着力发展短视频的音乐App
更新至 5.0 版本的网易云音乐，视频页被放在了网易云音乐的一级菜单。这意味着除了平台上原有的 MV 内容，你会更轻松地看到舞蹈、翻唱、二次元等音乐类短视频。
刚听到音乐App做短视频，你也许会感到奇怪，其实，歌曲MV一直是网易云音乐主打的产品元素之一，而早在去年3月，网易云音乐就上线了短视频功能，在过去一年中使用率快速上升，并在今年的5.0版本正式将短视频放在主页功能中。
网易云音乐做得最好的是什么？大部分人都会回答：情怀。
音乐本身就是一种表达人类情绪的载体，在一首歌的评论里，当你找到和你有共鸣的那个人，虽然你们互不相识，但你也会觉得，这是和我有一样的情感的人，你会因此更爱这首歌。
在首页，网易云总会有魔力般将符合你口味的音乐推荐给你，有和你相同音乐口味的人制作了歌单，仿佛这张歌单就是为你私人订制一样，每一首歌都在深深打动你。而最近上线的视频，同样在做情感化的承载，只是悄然换了一个维度，从听音乐到看音乐，视听一体化。
QQ音乐的视频区，主要以音乐MV和音乐人的Live为主，而网易云音乐的视频区，分为了音乐、Show、二次元、舞蹈、游戏、MV六大版块。
在这些视频中，除了可以看到音乐人的视频，还能看到“草根”们的音乐短视频，他们翻唱、自制音乐短视频、舞蹈等。这些人被称作“网易云音乐达人”，产出UGC原创内容。
虽然这些短视频种类繁多，但网易云音乐将所有短视频都控制在了音乐产业本身，做泛娱乐相关的视频，这也是网易云音乐做视频模块和抖音、快手、火山等其它短视频产品在视频内容定位上区隔开的地方。
如果你喜欢这首歌，除了可以在短视频区看到这首歌的相关翻、剪辑、现场，还能自己翻唱、录制并上传视频，做一名“网易云音乐达人”，与其他用户一起分享，这就形成了一个完整的闭环，从听到、看到、再到亲自参与，形成了完整的闭环。
05、评论区的情怀广告
音乐App的盈利方式，通常有4种：会员、数字专辑、开机广告、首页广告等。
网易云音乐在这4种盈利方式以外，又开拓了3种盈利方式——商城、评论区广告、开酒店。
网易云音乐在个人主页中，设置了“云音乐商城”，商品以网易云音乐的周边以及音乐人周边为主，主打“情怀”。
前不久网易云又在自家主打的“评论区”做起了生意，在精彩评论中插入广告。
然而网易云的此番行为并没有引起用户的不满与投诉，因为网易云在广告的底部标明：广告收入将分成给音乐人。
由此可见，网易云音乐打算将“情怀”这张牌发挥到淋漓尽致。
除了以上这些线上的盈利方式，网易云还开拓线下，4月1日，愚人节当天，网易云音乐联手亚朵在成都开了家酒店。
这家酒店叫做“网易云音乐·亚朵轻居”，并命名为“睡音乐”主题酒店。无论从装修设计到房间主题，都能让顾客感受到音乐的情绪，伴随着入梦乡。
06、网易云音乐的发展历程
2013年4月，网易云音乐正式发布，此时，市场上已有QQ、百度、酷狗等一批音乐应用，有的音乐应用在这个市场已经营了十余年，面对一个如此规模的红海市场，网易云音乐如何打响自己的第一炮的？
2013年，当时传统的音乐应用，正处于从PC端向移动端迁移的过渡阶段，而网易云音乐则作为移动原生App面世，这是一个很好的契机。
很多首批使用网易云音乐的用户会惊艳于它的视觉界面，特别是播放时转动的黑胶唱片，据说这个界面当时耗费了网易相当大的精力，不管是色彩还是转速，都得到了成百上千次的调试。
▲网易云音乐的“黑胶唱片”播放界面
视觉做好以后，沉淀下来的用户开始将目光放在产品功能上，这时网易云音乐的“歌单”受到瞩目。歌单的创建使音乐应用在“使用场景”方面得到了大规模的进展，不同的歌单对应了不同的使用场景。如“民谣盛宴”、“深度睡眠专用歌单”、“华语高端电子手册”等。
歌单，即用户自己为一些歌曲做一个合辑，做成类似专辑的样子，起一个名字对外发布。用户可以通过搜索歌曲或者歌单名称发现歌单，也可以关注歌单，播放歌单。就相当于每个网易用户自己制作的小合辑，豆瓣FM也有成熟的歌单系统。
基于移动互联网时代的到来，用户在网络中的碎片化时间，场景的概念应运而生，歌单则恰好应和这样的市场需求，网易云音乐除了歌单之外，像私人FM，个性化推荐，主播电台等产品功能都受到了用户的青睐。
网易云音乐的歌单直接绑定了歌曲管理系统，自己下载的歌曲本身就需要整理，网易允许你整理歌曲时为自己的歌单取名。只要点击分享，你的歌单就会自动发布，其他用户搜索歌单内歌曲，或者歌单名称，都能直接搜索到你的歌曲文件夹。
除此之外，网易云音乐的发展过程中，“互动社交”功能成了它最独特也最受欢迎的地方。如果用户发现自己与其他歌单的创建者“口味相投”，可选择关注，还有可能成为“网易云好友”。
社交网络是网易云重点开发的功能，用户可以通过微博好友/同歌单听众结识”好友“，好友间建立新歌单，收藏歌单都能看到消息，进一步拓展用户找到目标歌曲的路径，同时也建立了设社交属性，建立了社交音乐的雏形——平台社交化这一大难题在任何一个平台上都都很少有成功先例，音乐播放领域更是如此。
初期高质量用户通过评论、分享、创建、收藏深度参与到了产品的构建之中，为产品积累了众多“附属资源”（歌曲评论、歌单、歌单评论、收藏等）。
用户在听歌的同时看评论，回复评论，从中寻找乐趣和感动，找到与自己有相同感悟的志同道合者。“听歌先看评论”已经慢慢渗透到网易云音乐用户的潜意识中。
基于以上这些网易云音乐的特点，为网易云音乐带来了大批忠实用户。
网易云音乐的成功，与网易创始人丁磊是分不开的。
丁磊的产品思路，从某种意义上说，网易的风格与豆瓣、大众点评、沪江这样的“慢公司”相似，但是这些互联网公司发展都无法与快速的互联网派（例如阿里巴巴、腾讯）相媲美。
媒体人、前腾讯科技总监程苓峰如此评论丁磊：“如果说谁是中国互联网上最保守、最有耐性、最可能活上一千年、等着先烈们都死光了才去收拾战场的，那一定是丁磊。”
2017年4月，网易云音乐宣布获得来自上海广播电视台、上海文化广播影视集团（SMG）、芒果文创以及中金佳泰基金的共7.5亿元A轮融资，其估值达80亿元。
2017年11月15日，网易云音乐用户数突破4亿 。
2018年2月，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。
2018年3月1日，网易云音乐在版权等方面发力，与华研国际宣布达成战略合作。
2018年3月6日，阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布，双方达成音乐版权互相转授权的合作。
没有了周杰伦音乐版权后的网易云音乐，你会选择卸载吗？
你在网易云看到过最“扎心”的评论是什么？
是什么让你一直选择网易云？你对网易云音乐有哪些建议？
欢迎在评论区留言分享讨论。
— END —
【蓝鲸浑水】独家深访
只报道最有料的新媒体人
浑水备酒，与君共话自媒体江湖
寻求报道、合作联系
浑水小二 微信：hunwater2
江湖朋友总听说：浑水备酒，与君共话自媒体江湖。
现在，浑水真的要建个约酒群了！
你对这个行业的困惑、你想对接的资源、人生得意失意处，如果一顿酒满足不了，那就再来一顿。
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