《中国新说唱》，来自潘玮柏邓紫棋战队的艾热，从复活赛开始，以连胜8局的超神战绩逆袭夺冠。

又一年的嘻哈大秀结束了，可你记住了谁？

也许你能说出几个名字，却没有更多人认识他们。换句话说，第二季的rapper们，没有一个“出圈”。

“没有爆红”，这是播出一季之后他们不得不面对的现实。

从“有嘻哈”到“新说唱”，你能感受到，第一季是要证明嘻哈“存在”，第二季，是想说“不一样”。

但不一样，为什么就不能爆红呢？

梅丸君认为，这是以下几方面原因，共同作用的结果。

原因一：《新说唱》改造了diss这一最重要的内核

还记得是什么吸引你去看《中国有嘻哈》的吗？是吴亦凡瞪着眼质疑“你有freestyle吗？”，是张震岳热狗看完一场燥热的表演后说的“我觉得不行”。

我们听了太多的溢美之词，去年夏天，在《有嘻哈》里，我们看到了充分的怀疑、否定之后，所选拔出来的获胜者，才足够优秀。

这种文化，在嘻哈圈有个术语，就叫diss。它也构成了《有嘻哈》的核心价值观。

但《中国新说唱》，从第一期开始，就让很多老观众感受到“求生欲”。虽然节目努力构建了一些矛盾，例如校园和职业在采访中隔着屏幕“不服”，但却不是当面开杠。

那当面说的是什么呢？

“他挺狠的哦”、“他蛮厉害的”、“他会让我眼前一亮”

你看，乐评人、Underground和idol开始互相respect了！

Love and Peace成为核心价值，一团和气的故事本身的吸引力大幅度减弱。

不是说这样的价值观不好，只是，当Love & Peace成为精神内核后，对剧情的叙事剪辑的推动力大大减弱。没有矛盾冲突就没有戏剧，这是戏剧学里的基本原理之一。《新说唱》的“和平”故事，让故事失去了魅力，也让观众失去了观看节目的原动力。

原因二：“入圈”选手能带领选手 “出圈”吗？不能

来自《中国好声音》的陈梓童、万妮达、低调组合杨和苏，来自《偶像练习生》的徐圣恩，来自上一季《中国有嘻哈》的小青龙，甚至是已经出道多年的周汤豪，在节目开播时就非常吸睛。

这些都是观众们相对熟悉的选手，有的还通过电视节目赢得了很多粉丝，应该说，他们是已经 “出圈”的嘻哈歌手，他们加盟《新说唱》，在初期为节目增加了不少热度。

所以，今年《中国新说唱》采用了让已“出圈”选手回炉带动的策略，一批歌手和作品突然火起来，例如王以太的《目不转睛》，成为抖音神曲，艾热的“摘下星星给你”也十分洗脑。

 但相比大量的“回锅肉”，真正走出嘻哈圈的成为大众爆款的人和音乐并不充分。甚至可以说，没有一名选手实现了真正的“出圈”。

原因三：Skr爆红，但并没有给《新说唱》带来有效转化

从第一期开始，节目组就有意强化“skr”这个词。这是一个嘻哈圈用于表示，常常用来押韵和填补节奏空白。

但最后skr的火法，是和“是个”谐音，“笑skr人”意为“笑死个人”，“skr魔鬼”意为“是个魔鬼”。

也许你已经发现了，虽然skr以数据优势火爆，但旧瓶装新酒的玩法之后，并没有尽快实现对节目收看的有效转化。去年围绕着《戏精的诞生》，以及今年的杨超越，无不是在就节目内容进行讨论。

也就是说，skr的走红，并不是节目本身的内容引起了共鸣和热炒，这种营销手段，并不能算作节目走红的标志。

原因四：叙事被大量模仿，嘻哈文化被长期消耗

所有的综N代都有这个问题，但对《中国新说唱》而言，更难一些。

从来没有哪一年，网络综艺能像今年一样野蛮生长。

同属于嘻哈类别的街舞，早在去年底就被列入了制作议程，今年一季度，优酷爱奇艺分别推出《这就是街舞》和《热血街舞团》，用同样的剧情化叙事、更“街头”的场景处理、更有流量的嘉宾，让关于“嘻哈”的消费一直持续。

第二季度，男团女团选秀节目爆红，其中网络点赞为核心的互动方式成为新宠。而同为选拔性质的《新说唱》，却没有这项先天基因。在用户参与这块大蛋糕面前，他仍然只能在正片之外的复活战上做文章。

可以说，无论是关于嘻哈，还是关于选秀，从去年第一季节目结束后，到今年的开始，都一直在被消费，从未被断档。这样的注意力消耗下，《中国新说唱》想要重复去年让观众已经感受过的旧事物，本身就很难。

原因五：社会语境变化

虽然辩证法告诉我们，出了问题要从自身找原因，但对《新说唱》而言，由于外部环境的变化，导致节目播出时的社会语境发生了重大变化，这对一个综艺产品而言，是可以致命的。

在年初一场关乎嘻哈文化的整风运动之后，今年暑期开始时，一份关于暑期选秀节目相关调控出台，又让人对这个节目捏一把汗。

即使《中国新说唱》在内容处理上十分谨慎，也无可避免地被带上有色眼镜去观看。

但今年的《新说唱》并非一无是处，它首先在政策导向和圈子文化的平衡中找到了最大的共鸣点，比如引入校园rapper等让选手的身份更加多元。它也尽可能地完善赛制，比如取消SMTM的赛制，直接进入通俗易懂的60秒淘汰赛。在中后期的赛制上也吸取去年教训，避免好选手流失。

今年，《中国新说唱》的赞助品牌多达25个，从数量上看仍然是网综界的“扛把子”，不缺钱也体现在制作环节的方方面面，单是舞美就更换过好多轮。

此外，节爱奇艺还成立了一个公司，叫“刺猬兄弟”，意在打造嘻哈歌手的经纪业务。合作方式和男女团的方式一样，出道即加盟，与原生公司共享合约。但这种厂牌关系并没有像男女团综一样纳入制作环节。

一句话总结这一季的《新说唱》，硬件上，欣欣向荣，软实力，有待提高。期待下一季不负众望！