《中国新说唱》为什么没有第一季火了?这5个原因告诉你答案

《中国新说唱》为什么没有第一季火了?这5个原因告诉你答案

媒玩 内地女星 2018-10-07 13:36:58 1342



《中国新说唱》,来自潘玮柏邓紫棋战队的艾热,从复活赛开始,以连胜8局的超神战绩逆袭夺冠。


又一年的嘻哈大秀结束了,可你记住了谁?


 

也许你能说出几个名字,却没有更多人认识他们。换句话说,第二季的rapper们,没有一个“出圈”。

 

“没有爆红”,这是播出一季之后他们不得不面对的现实。

 

从“有嘻哈”到“新说唱”,你能感受到,第一季是要证明嘻哈“存在”,第二季,是想说“不一样”。

 

但不一样,为什么就不能爆红呢?


梅丸君认为,这是以下几方面原因,共同作用的结果。

 

 

原因一:《新说唱》改造了diss这一最重要的内核

 

还记得是什么吸引你去看《中国有嘻哈》的吗?是吴亦凡瞪着眼质疑“你有freestyle吗?”,是张震岳热狗看完一场燥热的表演后说的“我觉得不行”。


我们听了太多的溢美之词,去年夏天,在《有嘻哈》里,我们看到了充分的怀疑、否定之后,所选拔出来的获胜者,才足够优秀。

 

这种文化,在嘻哈圈有个术语,就叫diss。它也构成了《有嘻哈》的核心价值观。



 

但《中国新说唱》,从第一期开始,就让很多老观众感受到“求生欲”。虽然节目努力构建了一些矛盾,例如校园和职业在采访中隔着屏幕“不服”,但却不是当面开杠。


那当面说的是什么呢?


“他挺狠的哦”、“他蛮厉害的”、“他会让我眼前一亮”



你看,乐评人、Underground和idol开始互相respect了!



Love and Peace成为核心价值,一团和气的故事本身的吸引力大幅度减弱。


 

不是说这样的价值观不好,只是,当Love & Peace成为精神内核后,对剧情的叙事剪辑的推动力大大减弱。没有矛盾冲突就没有戏剧,这是戏剧学里的基本原理之一。《新说唱》的“和平”故事,让故事失去了魅力,也让观众失去了观看节目的原动力。

 


 

原因二:“入圈”选手能带领选手 “出圈”吗?不能

 

来自《中国好声音》的陈梓童、万妮达、低调组合杨和苏,来自《偶像练习生》的徐圣恩,来自上一季《中国有嘻哈》的小青龙,甚至是已经出道多年的周汤豪,在节目开播时就非常吸睛。


 

这些都是观众们相对熟悉的选手,有的还通过电视节目赢得了很多粉丝,应该说,他们是已经 “出圈”的嘻哈歌手,他们加盟《新说唱》,在初期为节目增加了不少热度。


 

所以,今年《中国新说唱》采用了让已“出圈”选手回炉带动的策略,一批歌手和作品突然火起来,例如王以太的《目不转睛》,成为抖音神曲,艾热的“摘下星星给你”也十分洗脑。


 

 但相比大量的“回锅肉”,真正走出嘻哈圈的成为大众爆款的人和音乐并不充分。甚至可以说,没有一名选手实现了真正的“出圈”。

 

 

原因三:Skr爆红,但并没有给《新说唱》带来有效转化

 

从第一期开始,节目组就有意强化“skr”这个词。这是一个嘻哈圈用于表示,常常用来押韵和填补节奏空白。


 

但最后skr的火法,是和“是个”谐音,“笑skr人”意为“笑死个人”,“skr魔鬼”意为“是个魔鬼”。


 

也许你已经发现了,虽然skr以数据优势火爆,但旧瓶装新酒的玩法之后,并没有尽快实现对节目收看的有效转化。去年围绕着《戏精的诞生》,以及今年的杨超越,无不是在就节目内容进行讨论。

 

也就是说,skr的走红,并不是节目本身的内容引起了共鸣和热炒,这种营销手段,并不能算作节目走红的标志。

 


原因四:叙事被大量模仿,嘻哈文化被长期消耗

 

所有的综N代都有这个问题,但对《中国新说唱》而言,更难一些。

 

从来没有哪一年,网络综艺能像今年一样野蛮生长。

 

同属于嘻哈类别的街舞,早在去年底就被列入了制作议程,今年一季度,优酷爱奇艺分别推出《这就是街舞》和《热血街舞团》,用同样的剧情化叙事、更“街头”的场景处理、更有流量的嘉宾,让关于“嘻哈”的消费一直持续。

 


第二季度,男团女团选秀节目爆红,其中网络点赞为核心的互动方式成为新宠。而同为选拔性质的《新说唱》,却没有这项先天基因。在用户参与这块大蛋糕面前,他仍然只能在正片之外的复活战上做文章。

 

可以说,无论是关于嘻哈,还是关于选秀,从去年第一季节目结束后,到今年的开始,都一直在被消费,从未被断档。这样的注意力消耗下,《中国新说唱》想要重复去年让观众已经感受过的旧事物,本身就很难。

 

 

原因五:社会语境变化

 

虽然辩证法告诉我们,出了问题要从自身找原因,但对《新说唱》而言,由于外部环境的变化,导致节目播出时的社会语境发生了重大变化,这对一个综艺产品而言,是可以致命的。

 

在年初一场关乎嘻哈文化的整风运动之后,今年暑期开始时,一份关于暑期选秀节目相关调控出台,又让人对这个节目捏一把汗。

 

即使《中国新说唱》在内容处理上十分谨慎,也无可避免地被带上有色眼镜去观看。

 

 

但今年的《新说唱》并非一无是处,它首先在政策导向和圈子文化的平衡中找到了最大的共鸣点,比如引入校园rapper等让选手的身份更加多元。它也尽可能地完善赛制,比如取消SMTM的赛制,直接进入通俗易懂的60秒淘汰赛。在中后期的赛制上也吸取去年教训,避免好选手流失。

 

今年,《中国新说唱》的赞助品牌多达25个,从数量上看仍然是网综界的“扛把子”,不缺钱也体现在制作环节的方方面面,单是舞美就更换过好多轮。

 

此外,节爱奇艺还成立了一个公司,叫“刺猬兄弟”,意在打造嘻哈歌手的经纪业务。合作方式和男女团的方式一样,出道即加盟,与原生公司共享合约。但这种厂牌关系并没有像男女团综一样纳入制作环节。

 

 

一句话总结这一季的《新说唱》,硬件上,欣欣向荣,软实力,有待提高。期待下一季不负众望!


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