事件名称：汪涵事件营销

　　执行时间：2016年4月7日/4月12日

　　企业名称：爱钱进(北京)信息科技有限公司

　　品牌名称：爱钱进(北京)信息科技有限公司

　　代理公司：世纪宝华公关顾问(北京)有限公司

　　参评方向：娱乐营销

　　项目概述：

　　为扩大“爱钱进两周年”周年庆活动的影响力，爱钱进与汪涵合作，邀请汪涵以主持人身份出席爱钱进的两周年庆。用受众喜闻乐见的娱乐化方式，在活动前夕，通过稿件、海报等形式，围绕汪涵在微博、微信等新媒体平台上开展了一系列的营销推广动作。

　　项目背景：

　　爱钱进两周年之际，要开展名称为“未来就现在”的周年庆活动。活动的预热、进行、高潮和收尾都需要相应的新媒体营销动作来密切配合。而娱乐明星是一个恰当而效果显著的选择。

　　项目调研：

　　汪涵是当下最好的主持人之一，在21世纪的前10年里，他主持过相亲、选秀、脱口秀和各类大型晚会，操持过超女快男、《天天向上》《我是歌手》等节目，2015年的孙楠退赛事件，他凭借冷静机智的应对又一次获得广大观众的钦佩和认可，他作为主持人出席周年庆，可以极大的增强周年庆活动的影响，提高品牌的推广力。

　　项目策划：

　　●目标：增强品牌曝光、提升品牌形象。

　　●策略：围绕汪涵本人，通过对其本人挖掘的稿件、周年庆为主体的稿件，和以他为主角的周年庆海报等方式，来宣传爱钱进周年庆活动，从而达到品牌推广的目的。

　　 ●受众：爱钱进目标用户为80后，他们乐于接受新鲜信息，是微博微信等新媒体平台的重度使用者。

　　 ●传播内容：

　　猜汪涵海报。

　　揭晓汪涵海报。

　　稿件《汪涵，满足了我对一个男人睿智的所有幻想》：

　　稿件《关于汪涵，你一定不知道这些背后的故事》：

　　稿件《汪涵现身黑客帝国，探寻打开通往未来的新技术》

　　项目执行：

　　●实施细节

　　猜汪涵海报。

　　制作高质感和高吸引力的海报，来引导受众猜测爱钱进周年庆的主持人。

　　揭晓汪涵海报。

　　对应猜电影海报来为爱钱进周年庆做预热。

　　稿件《汪涵，满足了我对一个男人睿智的所有幻想》：

　　盘点了汪涵历年主持的救场反应，用图文形式细数这些年汪涵的机智主持片段，当下正值《我是歌手》播出之际，借势热点，最后落回他主持爱钱进周年庆。虽然汪涵最后没有参与这届《我是歌手》的主持，但公众对他缺席的错愕和希望还是他来主持的心情仍旧成为传播的做切入点和传播点，以此来达到效果

　　稿件《关于汪涵，你一定不知道这些背后的故事》：

　　对汪涵个人历程做一个盘点，工作、家庭、生活，挖掘背后的故事，最后落回感恩联系起爱钱进。

　　稿件《汪涵现身黑客帝国，探寻打开通往未来的新技术》

　　在周年庆当天上线稿件，为周年庆做最后的高潮推动。

　　●控制与管理：

　　娱乐明星是新媒体用户的主要爱好，内容为王的当下，形式和包装也是关键，任何内容都应该以观众喜闻乐见的方式呈现，才能得到更好的推广效果。围绕汪涵展开的营销动作也遵循了这一原则。新媒体环境下，受众能够接受任何新颖的形式， 汪涵海报顺应了全民读图时代的趋势，图片与视频的大量使用是传播的主流。多种形式交叉结合能够收获更好的传播效果。

　　项目评估：

　　• “汪涵”海报(猜和揭晓)受到广泛赞赏，产生了许多UGC内容。

　　• 汪涵微信包装稿件阅读量均在10万+，用户转发积极，品牌曝光增加，品牌形象更加良好。

　　• 在汪涵的使用权益有限的情况下，通过内容切入角度和打擦边球的方式，尽可能地使用了汪涵权益为品牌背书，同时使传播效果达到最佳。

　　 项目亮点：

　　 汪涵微信包装稿件阅读量均在10万+，用户转发积极，品牌曝光增加，品牌形象更加良好。

　　 项目照片：

　　案例资料由爱钱进(北京)信息科技有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。