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文｜木众

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凭借《大唐荣耀》一炮而红的任嘉伦，成为了2017年第一位国民“老公”。

去年年末，正当大众以为电视剧市场即将平淡收尾之时，却不料意外杀出一匹黑马——景甜、任嘉伦主演的电视剧《大唐荣耀》猝不及防地刷爆微博、朋友圈等一众社交平台。这部被网友形容为“开了挂的毒剧”，在上线仅6天时间里，就轻松斩获3亿流量。

随着电视剧一同走红的，除了演技绝地反击的景甜，还有剧中“广平王”李俶的扮演者——任嘉伦。与其他爆红小鲜肉的成名轨迹一样，任嘉伦也是从名不见经传的小演员，一跃晋升为满地王妃的“tony任”，观众几近疯狂的追捧让任嘉伦成为当下最炙手可热的新星之一。

从2万到146万

大年初二《大唐荣耀》开播。才3天时间，任嘉伦个人微博粉丝数就从最初的2万爆增至现在的146万。剧集播出期间，他更是多次杀入新浪微博热搜榜榜单，情人节更一人包揽热搜前十的两个位置。

各大榜单上的成绩也十分亮眼。不仅持续占据百度搜索风云榜演员类第一的位置，在Vlinkage新媒体指数榜2月榜单中，任嘉伦成功跻身top3，一举打败井柏然、马天宇、张一山等人气鲜肉。

 从6千到37万

任嘉伦的百度搜索指数同样透露了他爆红的事实。《大唐荣耀》开播后的2个月时间里，任嘉伦的搜索指数呈爆发趋势一路高歌猛进，相比之前上涨将近300%，最高峰值达到37万，超越同期对打的盛一伦、张彬彬、赵又廷等。

不仅百度指数呈暴涨趋势，在百度需求指数上，大众对于任嘉伦的好奇已经从其参与的综艺节目、影视作品，延伸至个人情感以及私人生活中。据悉，任嘉伦在新浪微博首次直播时，观看人数在短短数分钟内，就已突破370万大关。

后来任嘉伦旧时博客被粉丝翻出，爆光了他一言不合就作诗的“孤独王子”身份，让大众看到任嘉伦年少轻狂时葬·爱的一面。

任嘉伦火了这是不争的事实。从微博、微信再到各大自媒体网站，任嘉伦霸屏的速度比之前的马龙、张继科有过之而无不及，铺天盖地的杂志版面、形形色色的综艺节目，让大众意识到：2017年的首位“老公”，非他莫属了。

从国内到国外因剧爆红的例子在娱乐圈屡见不鲜。

2001年，一部《流星花园》让“F4”一夜之间火遍全亚洲。一年时间里，F4在大陆、港台以及东南亚等地区共展开19场世界巡回演唱会，平均每场观众达3万人。同年，F4成为美国《福布斯》权力榜唯一入榜的华籍艺人和组合，《时代周刊》以“华人之光”的标题来形容F4当时给全亚洲带来的巨大影响，一首《流星雨》到现在都承载着无数70、80后的回忆。

2013年，《来自星星的你》创造25亿网络点击量，成为网友心中不折不扣的“神剧”，当时全国大街小巷每个女孩都憧憬着“都教授”能翻身越岭来拯救深陷困境的自己。剧集播完，主演金秀贤的人气与身价水涨创高，乐天百货、多乐之日、the face shop、prospecs、可口可乐、哈根达斯等16家企业想要借助金秀贤的人气向中国13亿人口进行营销，《来自星星的你》结束不过短短两个月，金秀贤就轻松将1.1亿人民币收入囊中。

2016年，网剧《太子妃升职记》让主演张天爱和盛一伦双双杀入微博热搜，成为市场最亮的双子星。男主角盛一伦在剧中霸道总裁的形象更是深得迷妹心，霎时间在网络收获无数枚“太子妃”，被网友成为“国民老公”。之后，身价暴涨的盛一伦更是被邀请至米兰时装周，为Dolce&Gabbana走秀站台。

不难发现，这些一夜爆红的明星们虽然外形各异，但他们走红的前提却始终离不开一种事物——人设。《流星花园》里的道明寺专制痴情、《来自星星的你》中的都敏俊温柔体贴、《太子妃升职记》中的齐晟外冷内热，大家都走上了“霸道总裁”的路线。这种形象能快速的获得观众，尤其是女性观众的好感，成功激起她们内心对于完美男人的憧憬和期许。

共同点有，命运竟也大同小异。F4在拍完《流星花园》系列之后各自单飞，发展前途却明显后劲不足；金秀贤当时几乎承包了国人“衣食住行”的所有代言，却不料半路杀出个宋仲基；宋仲基也不会想到，小半路又杀出个孔侑......紧接着是盛一伦，《太子妃》让他一夜爆红，但之后的戏路依旧是耍帅扮酷，毫无新意，观众自然看乏了，这一点，从由他扛大旗出演的《漂亮的李慧珍》首集收视上就能略知一二。

顶着强大“人设”光环出道的男明星们，撑起了当时娱乐圈的半边天，但续航能力却并不理想。当中的原因除了陷入“快消型人设”的误区外，还有娱乐圈明显的更新频率太过频繁。

娱乐圈更迭频率快，也是不争的事实。

根据百度百科搜索到的资料来看，在2000年由陆毅、黄磊、李亚鹏、胡兵组成的“四大小生”阵容，10年间更换了6次。2006年-2012年，维持着三年一更的频率，到了2014年，这种频率直接变成了一年一更。

对于如今新人辈出的行业现象，光线传媒CEO王长田曾表示，“从2015年前后，市场忽然开始大量涌现新人，是因为新的时机到了。此前相当长的时间里，我们看到的都是那些熟面孔来来回回，直到这两三年才有大批‘小鲜肉’、‘小花旦’辈出并迅速攻占市场，引发巨大的粉丝效应。”

虽说攻占高地易如反掌，可淡出视野也同样若烹小鲜。早前，公众号“文娱后台”发表了一篇名为《颜值小生身上都有个五年魔咒，如今的流量们好日子快到头了？》的文章，文中将首代“四大小生”到当今的人气鲜肉，全都盘点了个遍。

而新一代当红鲜肉的结症，还并不仅是靠脸吃饭、人气和青春被过度消费，他们真正可怕的地方是，被消费的程度比前辈们更甚，而他们本人对自己被消费这件事并不感到丝毫的不安，还以此为荣。流量为王的风口上，整个行业也都捧着、宠着他们，可这优待并不是冲着他们本人，而是冲着他们背后被捧起来的所谓“人气”。

在“只见新人笑，不闻旧人哭”的娱乐圈，一夜爆红是把双刃剑。明星一夜之间被大众熟知，省去了不少成名前期的迷茫期，但伴随着的还有一举成名的安逸感。演员是需要被虐的，需要内心保持着敬畏心和一丝惶恐才能不断进步，杨洋曾坦言在《红楼梦》里承担着很大压力，所以能被逼迫着贡献出职业生涯最高的表演水平。

毕竟，在互联网时代里，用影视作品、广告资源说话的才是明星，只有人气和热搜的那叫网红。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主  编 | 木  众          责  编 | 景   烁

视  觉 | 大  鹏          校  对 | 官   官