对于一直想尽办法出名的侃大山家族来说，有什么比不让她们发自拍更难过？

最近，手腕受伤的金·卡戴珊还真的被医生明文禁止自拍，就算必须要拍也只能按照医生建议的姿势，否则会影响手腕的休养康复。 

众所周知，卡戴珊一家的名声和地位，一定程度上还真的与自拍能力直接相关。

这门功课不仅仅是她们从不间断的爱好，还是发家致富的铁饭碗：Kylie三年就超9亿市值的同名彩妆品牌、Kendall的模特绩效、Kim刚起步的彩妆线KKW，都少不了 IG 自拍的强势“打 Call”来拉动业绩。 

不过，当你以为她会为此损失一大笔的时候，Kim似乎已早有准备——专门聘请了一位为她举着手机自拍的助理Paxy，有钱是真的可以很任性，此等机智连妈妈 Kris Jenner 都表示想给女儿一个大写的“服”字！

Andy Warhol 早在半个世纪前就吐出金句：

“在未来，每个人都能成为名人15分钟。”

在连自拍杆都可以被《时代》杂志列为“全球 25 项最佳发明”的社交网络时代，自拍在时尚界的发家史，也是时候该拎上饭桌放开来讨论一番。 

自拍的发家史 

虽说自拍已经成为时尚圈内人士必备的一项“生存技能”，但它的发家史也并非那么一帆风顺。

自拍在很多场合都受到挤兑：

比如有时尚界“奥斯卡”之称的 Met Gala，自 2015 年就不准到场嘉宾自拍和发布到社交媒体，从此之后明星、超模们只能躲在厕所里完成“年度Met Gala 厕所大合照”； 

今年荣升 Sussex 公爵夫人的Megan Markle，在婚前苦练王室礼仪之余，还多了一项新鲜出炉的“No Selfie”规定，只能跟 IG 说拜拜；

前面说到的 21 世纪重大发明自拍杆，也被迪士尼乐园、苹果发布会、各大博物馆等众多公众场合禁止。 

不过，这也并不影响社交媒体成瘾的后千禧一代对于自拍的喜爱。

成长于 iPhone 时代的年轻一辈，世界仿佛尽在触手可及的屏幕之下，也带动着自拍从不入流的社交行为，有模有样地自成体系，成为网红、博主、明星们一项“不正经”的生财之道。 

比如在 IG 拥有近 1.4 亿粉丝的超级网红 Selena Gomez，早在 2016 年凭借一张喝着可乐的自拍，以 470 万点赞数一举打破 IG 历史记录，可口可乐那 55 万美金（最近还以堪比北上广房价增幅速度，一下子涨到了 80 万美金）也算是值回票价。 

而与傻脸名字永远不分家的《北美意难忘》男主角 Justin Bieber 也毫不示弱。据 IG 分析网站统计，他单则帖文价值高达 63 万美金，虽然靠与海狸的婚讯刷走了一大波 Jelena 粉的眼泪，无奈前女友一则庆祝 26 岁生日的照片，又再次以 15 分钟吸引将近 100 万次点赞数，再次创造社群网络奇迹。 

这时候，卡戴珊家族也坐不住了。

先是今年登上福布斯的Kylie，凭借单则帖文价值 100 万美金的惊人数字高居榜首，比亲姐 Kendall 足足高出一倍，至于 Kim 为何“身残志坚”心系自拍，72 万美金的广告费给出了最完美的答案。 

总是谈钱也俗，自拍也不是仅有商机可循，比如前英国版《Vogue》主编 Alexandra Shulman 就曾发过一张大腹便便、发型凌乱的素颜自拍，居然引发数家电台广播卷入论战。 

大家都在热烈讨论她是否在为自己在《Vogue》工作时、制造出不食人间烟火的女性形象的赎罪，连 Alexandra 都为自己邋遢自拍的新闻价值所惊呆了。

自拍的艺术造诣 

你以为自拍是近年才在年轻人间爆炸式传播的流行文化？

其实早在手机还没被发明出来的年代，不少艺术家、摄影师已经高瞻远瞩，给“自拍”增添了一抹传奇的艺术色彩。 

一生穷困潦倒连照片都没有几幅的梵高，却在去世前的三年时间里，为后人留下了 40 多幅风格各异的自画像；

如果 Kim 是自拍女王，那么波普之父 Andy Warhol 绝对称得上是自拍鼻祖，30 年前创作的《六福自画像》在伦敦佳士得拍卖出了近 2 亿人民币天价；

Raf Simons也在执掌下的Calvin Klein，推出采用了 Andy Warhol 自画像的 Self-Portraits Capsule 系列。 

墨西哥传奇女画家 Frida Kahlo 一生所创作的作品也大多是自画像。 

她奔放的盛装风格、两道奇特的浓眉、以及跌宕起伏的一生，影响了包括 Jean Paul Gaultier、Karl Largefeld、Riccardo Tisci在内等无数著名设计师，截止 11 月前大家仍然可以在伦敦 V&A 博物馆观赏到 Frida 那些与撕裂、血腥、伤痛纠缠在一起的自画像。 

热衷于自拍的当代摄影师更是层出不穷。

今年 4 月掌镜布拉德·皮特《GQ Style》大片的纽约青年摄影师 Ryan McGinley，私底下就是一个不折不扣的自拍狂热爱好者。

他还把 iPhone  镜头对准自己和热恋中的男友，在影集《Ey! Boy》中以自拍的新鲜视角，展现同性伴侣之间真实而亲密的日常生活。

无论是一沓美钞做的镇纸、订书机、筷子，Supreme死忠粉都照单全收，而美国著名摄影师 Nan Goldin 却以表现次文化、后朋克、跨性别等题材的联名作品，让 Supreme 破天荒地经历了史上第一次滞销，而她最广为人知的作品便是男友对自己拳脚相向后的自拍照。

自拍出版成书 

在乔帮主还没有推出“肾宝” iPhone 的年代，“香港潮流教母”黎坚惠绝对是华语地区第一批玩自拍的时装人，代表作《时装时刻1987-2007》几乎充当了 Instagram 的作用。

她坚持用三脚架自拍的方式记录每日不重复的衣着，虽然满身名牌，但本质上还是那个好年代的香港孕育出来的典型“时装”青年。

脚踏 Dr.Martens 的日子，为买衣服身兼数职的阶段，第一次去舞会的打扮，在《號外》的工作照，与黄伟文、黄耀明、张曼玉惺惺相惜的友情、时装评论……

份量十足地记录着香港黄金年代的潮流变化和港人穿着品味，无疑是一本跨越 20 年的时装扫盲宝典。

说完东半球，再到西半球。

卡戴珊家族再次登台，这一家简直是生活大小事都可以拿來赚钱：《与卡戴珊同行》一播就是十年，母亲 Kris 出书写家族捞钱二三事；老三 Kim 还出了一本自拍写真《Kim Kardashian: Selfish》狂赚版税。 

Kim Kardashian也说了，自己 4 天旅行就可以生产出超过 6000 张自拍，掐指一算，平均每天就有 1500 张，每小时 62.5 张。

不仅自己拍，还拉上丈夫Kanye，从工作室拍到试衣间，就连厕所和飞机也不放过，简直无孔不入。 

早些时候，被誉为“纽约时尚圣经“的世界顶尖视觉杂志《VISIONAIRE》，也曾在 64 期以“自拍”为主题，让Miley Cyrus、Drake、Kirsten Dunst、G-Dragon等明星每人自拍一张照片“交功课”。

而《VISIONAIRE》杂志本身就是一个“狠角色”：能请到Yoko Ono、Karl Lagerfeld、Alexander McQueen、Mario Testino等重量级人物为杂志供稿和摄影，没有固定版式，也没有任何广告，每期都像是一件时尚艺术品，尽管又贵又难买，却依然奇货可居。

自拍的时尚履历

从前，精心打扮的时装精守候在秀场外，只为等待街拍摄影师千分之一的命中率，如今一部手（相）机、一面镜子、一个社交媒体账号，便开拓了一番“人人有地耕田”的境况，撑起了一门收入颇丰的生意，自拍居然成为了一种现象级的时装行为。

兼具排场和气势的Dolce & Gabbana， 早在 2016 春夏秀场上，就玩过接地气的自拍计划——

头戴花丝巾、身穿华丽收腰连衣裙、挽着精致菜篮子的姑娘们一边走秀一边拿着手机自拍。

这两年被创意总监 Demna Gvasalia 泵入大量东欧血液的 BALENCIAGA，除了贯彻落实“花很多钱才能看起来很穷”的口号，品牌官方 IG 账号发的帖文最近也开始放飞自我，各种莫名其妙的自拍居然看起来也毫无违和感。

向来注重广告创意的Calvin Klein，在 2016 年春季广告大片里，也将自拍的社交媒体属性玩出了新高度：

Kendrick Lamar对着浴室镜子自拍；超模 Anna Ewers 对着前置镜头展现真实而私密的一面；Kendall Jenner以连续静态自拍的方式“捏西柚”。 

时尚大刊的封面一直以来都是明星们的「必争之地」，不仅能彰显咖位，更代表着时尚业界的认可。 

今年 《智族GQ》五月刊的封面，竟是一张鹿晗在茶餐厅用手机拍摄的自拍照，为此，GQ 还特地拍摄了一组大片，360° 展现手持相机自拍的全过程。

2016 年，侃爷和 Kim 在寸土寸金的美国版《Harper's Bazaar》9 月刊里大玩自拍，但你懂的，宠妻狂魔 Kanye 大部分时候依然尽责地充当着人肉三脚架的作用。

年仅 24 岁的澳洲籍亚裔博主、时装摄影师Margaret Zhang，前所未有地用 iPhone 7 为自己拍了一张自拍，登上了《ELLE》澳洲版的封面。 

两年前，英国老牌视觉杂志《i-D》在成立 35 周年的时候也放了个大招，邀来 11 位时装设计师创作限定版封面，其中就有“大仁哥” Alexander Wang 自拍入镜。 

由 Andy Warhol 一手创办，而今年宣布停刊引发无数唏嘘的《Interview》杂志，在三年前的 9 月刊也“偷懒”启用了 8 位名人的自拍照，画风清奇像素暴跌，其中几张甚至被大伙吐槽像是 FaceTime 的视频截图。 

最近就连假人也来凑一波热闹。

广告、杂志封面邀约接到手软的虚拟网红 Lil Miquela，也通过不断分享 3D 渲染效果十足的穿搭、美妆自拍，在时尚界杀出了一条血路，街头潮流杂志《Highsnobiety》直接就采用了她拿 iPhone 自拍的照片用作 issue.16 封面。 

自 2013 年“自拍”荣升牛津词典的年度热词后，自拍似乎成了年轻人表达自我的全新方式，

从时装屋掌舵者、艺术创作人、到诸如 Gullyguy Leo 一众靠自拍吸粉无数的 00 后网红 KOL 们，不难窥视时尚界纷纷与以往瞧不上的“自拍”套近乎。

不得不承认，“自拍，博主、卡戴珊”作为这个社交媒体时代的关键词，代表着一股独特的力量逐渐改变着时尚世界的面貌和格局。

那么现在，我需要一个手机品牌的广告来做植入。

金主爸爸们你们看到这篇文章了吗？

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

本期文字助理：Karen

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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