据CSM媒介研究，在2016-2017省级卫视综艺节目收视份额中，前七家卫视在省级卫视综艺节目中所占收视份额超过85%。其中，浙江卫视凭借多挡热播的综艺节目如《奔跑吧》《中国新歌声》和《王牌对王牌》等，收视贡献以24.9%维持在省级卫视首位，是当之无愧的综艺大片级选手。

作为省级卫视领跑者，2017年中国蓝成绩斐然：据统计，今年全国省级卫视收视破1的节目共35个，其中有17个花落浙江卫视，屏霸半壁江山；《奔跑吧》、《中国新歌声》更是成为省级卫视仅有的2档收视破2的综艺节目，堪称“绝代双骄”。

浙江卫视的成绩，诠释了在新的竞争格局下，中国电视圈“得内容者得天下，得内容者得市场”的不二真理。

11月3日， “中国蓝见未来”浙江卫视2018年品牌传播创新战略发布会在杭州召开，以多达25档综艺和近20部大剧的精心编排，汇集稀缺头部资源，昭示了2018年中国蓝十周年之际，持续深耕内容的决心。

与大综艺和大剧一起亮相的，还有浙江卫视在新的传播形势下，结合市场需求率先创新的电视营销战略和货品样态，打通线上线下、延伸荧屏上下游，敢于破局、自我革新的姿态可见一斑。

以往发布会，浙江卫视总监王俊都是压轴登场，而这一次，浙江卫视“把创新进行到底”，王俊率先用一段讲话拉开了本次推介会的序幕。

在“中国蓝 见未来”主题发言中，他说道：“电视的竞争是一场永不停歇的奔跑，唯有不断创新，才能一直站在头部。”令人印象深刻，耐人寻味。

他还说道：“虽然电视不代表未来，但永远是未来的一份子。”年轻力量和新鲜血液是中国电视的未来，浙江卫视非常重视对年轻电视人的投资和打造在业内有口皆碑。并拿《王牌对王牌》、《演员的诞生》的85后总导演吴彤、《奔跑吧》的88后总导演姚译添举例。

综艺：稳扎周末 开拓周间

为品牌开辟黄金传播航道

2017年，中国蓝实力人群全天收视位居省级卫视前二，开机率最高、竞争最激烈的周末全天收视遥遥领先，这与浙江卫视重点布局周末的综艺战略不无关系，2018中国蓝继续稳扎周末，细耕周间，打通综艺纵贯线。

这次，吴彤也携其制片的《王牌对王牌》、《演员的诞生》亮相发布会，相继登场的还有《24小时》总策划人崔道宁、《奔跑吧》制片人姚译添、《中国新歌声》总导演金磊、《我们十七岁》总导演杨长岭、《高能少年团》制片人赵文竹、《天生是优我》制片人华少、《新舞林大会》总导演徐向东、《开心剧乐部》编剧许君聪、《同一堂课》总导演陈涤、《小镇上的来客》总制片人徐帆、《向上吧诗词》总策划韩骄子等，纷纷透露了明年全新节目的亮点和看点。

周五档，“标杆大片见高度”。周五现象级大片引领头部综艺，锻造标杆大片，夯筑品牌高度：巅峰现象级，一路奔跑放声歌唱；原创棚综，彰显中国蓝王牌实力；连续剧式综艺，开启跨时空之旅。

《奔跑吧》从2014年起“奔跑”热潮风靡至今，年年领跑现象级，当之无愧“国民大综艺” ，大有舍我其谁的气势。2018年，《奔跑吧2》继续占据娱乐产业格局制高点，揭开星素结合新篇章，跑男伐木累不忘初心、火力全开、跑向新次元。

《中国新歌声3》大逃杀赛制升级，导师洗牌，悬念将揭；民间珍宝，亟待挖掘；将集千钧之力、逆势成长。

另外，还有《梦想的声音2》星素讨教升级，声浪磅礴；《王牌对王牌3》经典IP对决继续，情怀十足笑出腹肌；《二十四小时3》时光之门再启，穿越世界六大极致之地。

周六档，“垂直大片见宽度”。深耕垂直领域，打造周六垂直大片矩阵，拓宽综艺版图。从举全台之力开创的星素互动新模式《演员的诞生》，到十年前引得万人空巷、如今携手灿星制作升级回归的《新舞林大会》，从《高能少年团2》、《天生是优我2》到《我们十七岁2》，从《开心剧乐部2》到《喜剧总动员3》，多品类布局，方见宽度，总有一款适合你。

周日档，“美誉背书见自己”。作为文化匠心节目潮流的引领者，2018不忘初心，全面升级“文化大片”战略，周日文化开道、情怀收官，坚定文化自信推出《同一堂课》《小镇上的来客》《向上吧！诗词2》《丰收中国》等一系列文化综艺类节目，还有《熟悉的味道3》《神奇伙伴在哪里》或寻人寻味或尊重动物本真，打造“美誉背书见自己”节目带。

周间，“知识秀见深度”。以思想会友，拉通2018全年周一，以“周一知识秀”为引领，让一周从学习知识开始，为品牌提供有内涵、见深度的有效背书，通过《中国那么大》《知识秀》《铁甲雄心》《汉字风云会》强力展现文化自信。

周二、周三大胆留白，与品牌内容共创“定制节目”；周四《中国梦想秀》《音乐朋友圈》打造扎根梦想和音乐两大基因的传播新机遇。

营销：全媒体营销击穿圈层

打破现有广告产品再造行业格局

互联网时代，顶级IP资源依然来自头部电视平台。正如浙江广电集团党委书记、总裁吕建楚在11月2日广告钱塘盛会上的致辞中提到的：

“尽管互联网技术和移动社交的迅速发展不断引发传媒市场边界弱化、受众分化和版图重构，改变着人们对信息获取、品牌认知的渠道和方式，但覆盖率达到98.37%和98.88%的广播和电视，仍旧是目前受众规模最大、信息传播到达最广、内容生产能力最强、话题关注度最高、离广告用户最近、广告投资回报最高的媒体。”

当下，越来越多的品牌开始向电视寻求全网营销解决之道。据王俊介绍，浙江卫视的十大客户里出现了快手和拼多多这样的新锐互联网品牌。

2018年，中国蓝推出一系列全新的品牌传播战略，以通过顶级IP的内容穿透力，10周年“蓝朋友”营销事件和“蓝色星期五 超级五折天”营销事件，以及根据厂商品牌特点结合中国传统文化24节气推出24节气定制广告，这三大动作进行全媒体营销击穿圈层。

电视市场从来都是一个没有硝烟的战场，中国蓝锐意进取、忘掉对手、不断刷新昨天的自己，全力为品牌提供内容增量、通路增量和价值增量。

长期的品牌积淀，热烈的创新活力，使浙江卫视感受着不一样的市场温度，收获了一群精诚合作的品牌队友。

2018年顶级IP依然是最稀缺的资源，而中国蓝最大IP不是中国新歌声，也不是奔跑吧，而是“星期五”。

明年，浙江卫视将继续凸显优势，以“星期五”为核心携手多家顶级电商平台，打造全媒体营销产品“蓝色星期五，超级五折天”——观众每逢周五拿起手机扫描中国蓝台标，即可以极具性价比的折扣抢购入驻蓝色星期五的品牌产品，全民互动、全网营销！

品牌抢滩电视之际，事件营销的渗透力不可忽视。那么2018年，头部卫视最具想象力的事件是什么？

答案当然是中国蓝10周年。浙江卫视计划联合10家在中国蓝奔跑路上留下深刻烙印的品牌，定制10部微电影、复刻10档经典节目，在生日前10天连续播出，同时在中国蓝生日当天打造史无前例、由10个品牌冠名的年度盛典！

创新见未来，浙江卫视引领行业风气之先的恣意态度势必打破现有广告产品桎梏、再造行业格局。

大剧：“剧综”双引擎联动

联手8大顶尖电视剧制作公司  集结近20部头部大片

综艺节目放歌奔跑、事件盛典另辟洞天，剧场自然也要强力夯实。

深耕现实主义题材，无疑是其把脉社会发展动向，契合观众需求做出的深度探索。从广受好评的《温州一家人》到《鸡毛飞上天》，从《外科风云》大片《欢乐颂2》，浙江卫视购剧眼光独树一帜，以现实主义题材为最大亮点。

据悉，2018年浙江卫视将联手八大顶尖电视剧制作公司，集结近20部头部大片，力图聚合剧类IP头部资源，做到每月有好剧。

从古装巨制到现实题材，从悬疑涉案到家庭情感，2018年中国蓝剧场包罗万象：在《天下无诈》的《橙红年代》，看着中国蓝剧场的完美《拼图》，内心有一丝丝的《小欢喜》，凭着一颗《勇敢的心》，我们坚信中国蓝的征途是《扶摇》直上九万里……

明年中国蓝的荧屏，更是巨星云集：杨幂、Angelababy、刘涛、白百何、陈乔恩、姚晨、张天爱、马思纯、乔欣、陈伟霆、黄轩、陈晓、阮经天、张若昀、黄磊、王雷、张云龙、许亚军……各家粉丝已经翘首以待。

创新无止境，浙江卫视还将全线打通综艺和剧场，以《奔跑吧》《王牌对王牌》《演员的诞生》等头部综艺IP与剧场联动宣发，剧综双引擎联动，影响力指数级放大！

创新是电视行业生存的命脉。电视战况愈加激烈、视频平台不断入局的市场环境下，浙江卫视不争辩、不止步，以锐意进取的姿态自我革新。

在中国蓝，看见电视的未来。

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