文 | 张雪
集和暖、深邃、儒雅、帅气、谦虚、礼貌、思辨、哲理、雅痞、时尚、霸气、不羁、戏痴、干净、忧郁、聪明、羞涩、幽默、卖萌……于一身的超级会演戏、会唱歌、会主持、会打台球……的优秀男演员吴秀波，国民大酥的标志性的形象代表……
这段话是吴秀波微博超话上的简介，你觉得这描述的是吴秀波本人呢？还是他所饰演的各种银幕角色？
两者有区别吗？
过去没有，现在有了。
因为，吴秀波的经典大叔人设，正式崩塌了。
现在去翻微博评论或者去看知乎上的评价，大部分人估计都有种「物是人非」的荒诞感。吴秀波，一面是被王思聪硬核diss的渣男本渣，一面是敬业谦逊、礼貌顾家的雅痞大叔。
是是非非，真真假假，发声明，删热搜，这些常见操作虽然见怪不怪，但也着实让吃瓜群众看得眼花缭乱。
本文无意分辨吴秀波和陈昱霖到底谁是谁非，这里来说说为什么「人设」崩塌的吴秀波，很可能就是他演艺生涯的末日。
先说吴秀波的成名之路。
吴秀波，1968年出生在北京大院儿，父亲外交官，哥哥科学家，吴秀波考了中戏，年轻时演过话剧，当过歌厅驻唱歌手，后来自主创业开过饭馆，失败，做经纪人，接着重回表演，直到遇上经典谍战剧、豆瓣9.2分的《黎明之前》，一炮而红。
《黎明之前》
那些早年间的经历看似与大叔人设没什么关系，然而在成功后，这些经历都被重新讲述，成为他人设中「浪荡不羁」「大器晚成」的一面。
2011年，电视剧《请你原谅我》中饰演知青徐天，这部表现80年代青年人生活的怀旧剧在豆瓣上有8.7的高分。
《请你原谅我》
2012年在医疗剧《心术》中饰演霍思邈，平时风趣幽默，手术台上一丝不苟的仁医形象为吴秀波又圈了一波粉。
《心术》
等到了2013年，《北京遇上西雅图》，可以说吴秀波遇上了自己的本命角色Frank——看似落魄木讷的医生，实则温柔体贴，治愈了汤唯饰演的「拜金女」文佳佳。电影中Frank胡子拉碴，带着黑框眼镜，一脸忧郁深情的样子，成了吴秀波的经典形象，奠定了他的暖男大叔人设。
《北京遇上西雅图》
2014年，与姚晨合作电视剧《离婚律师》，一播出稳居收视冠军宝座，人气不减。
《离婚律师》
2015年，凭借农村题材剧《马向阳下乡记》获得第30届飞天奖最佳男演员提名，并且收获了一帮中老年粉丝。
《马向阳下乡记》
2016年，与汤唯继续合作《北京遇上西雅图之不二情书》，保持暖男形象。
《北京遇上西雅图之不二情书》
2017年，吴秀波担任制片和男主角的鸿篇巨制《军师联盟》和《虎啸龙吟》，该剧获得第31届飞天奖优秀电视剧奖和4项提名。吴秀波的演技几乎已经无人质疑，热度也是只增不减，虽不时有负面消息传出，但往往一闪而过。
《大军师司马懿之军师联盟》
特别是今年春节档堪称竞争最激烈的档期，而吴秀波主演的《情圣2》也选择了在此时上映，我们一直主张将人物的个人生活和他的作品分开对待，但这一次主演丑闻的曝光，势必牵连电影后续的宣发以及观众的观影选择，片方如何化解「未播先凉」的隐忧，成了此刻最棘手的问题。
《情圣2》
在这个时代，大家对于有演技的演员向来不舍得苛责。毕竟，有些人只是靠着一张脸或者上上综艺就能大红大紫。演技，对于一个演员按理来讲应是最基本的生存技能，就像卖煎饼的要会摊煎饼一样基础的要求很多人都达不到。所以，在这样的环境下，吴秀波真的给了自己粉丝骄傲的资本。
有颜值，有大叔人设，然后还有演技，简直够粉丝们吹很多年，也可以维系足够好足够多的路人缘了。纵观他的履历，吴秀波从无名之辈成为现在家喻户晓的演员，其间一定付出了很多努力以及不为人知的艰辛。拍戏时受的苦，以及对自己演技的磨砺，相信这一切都不是一蹴而就的。
然而当所谓人设开始遮住演员身份，当人设带来的效果大于演技上的肯定，往往会有反噬效果。
人设，这个词一开始是指编剧在写作剧本时往往会写一个人物小传来讲述这个角色的性格、前史以及成长历程以方便后续故事按照人设走。不言自明，人设都是捏造的。
当这个词被用于明星身上，其实一目了然说明了明星形象的虚假性和表演特质，然而，我们却心甘情愿把它当成真实的明星本人。
人设在娱乐圈是个很迷的事儿。吴秀波这个被大众喜欢的「帅大叔」人设，是公司、艺人以及粉丝长时间的努力经营与累积再加上一些好运，崩塌却往往只是在一件事儿，一瞬间。
首先，人设其实是一种偷懒的标签，为了便于宣传也便于指认。如何去宣传一个明星，无论是歌星还是演员，需要一个定位，你是大叔还是小奶狗，高情商还是高颜值，清纯还是性感……这个定位方便宣传，也方面粉丝挑选适合自己的投射对象。
这种简单的定位往往会为了市场需求演化成了具体的人设。同样是大叔，陈道明、郭德纲和吴秀波就是三种不同的感观。
一个真实的人必定是复杂的，多面的，暧昧的，有着积极的一面，也存在着人性的弱点和灰色地带，并且时常交织在一起难以区分。而人设则简化了观众的辨识，被认为是深情的、顾家的吴秀波却婚内出轨，被认为是深沉的、儒雅的吴秀波却露出轻浮甚至有些令人惊骇的一面。这其中，观众以及粉丝们所体验到的震惊以及落差感都需要他自己买单。
其次，我们来说人设作为工具对明星的吸引力以及对普通人的迷惑性。
吴秀波曾说：「所有人都在生活中扮演着自己，千万别说你不理解演员，每个人都是天生的演员，每个人都在表演若干种状态。」
这句话不假，我们每个人都有自己的人设，扮演着不同的角色，在孩子面前与在父母面前是不一样的。但是没有聚光灯的放大，人设更贴近我们本来的模样，反映出来的往往是较为真实的情感和个性。我们也倾向于相信每个人表现出来的样子。
一个人的职业表现和生活状态在普通人的生活中是有所区分的，我们不会多震惊一个公务员或者卡车司机出轨。然而被观众亲切称呼的「波叔」，在他所处的娱乐圈，个人的生活和职业度高度相关，甚至互相影响，我们已经认可他的儒雅大叔的身份，而这个身份对他也至关重要，卖人设，说是为了职业发展也不为过，这一点同样适合其他明星。
其实道理谁都懂：一个受欢迎的演员并不一定就是个好男人。但是真的粉起来，往往沉浸其中无法自拔，并且坚信自己PICK的偶像一定就是原本的样子，不存在人设问题。但对于演员来说，人设崩塌的时刻就成了他的末日。
明星需要人设、依靠人设的程度，应该说是和大众媒体的发展成正比的，尤其是在社交网络时代，明星供粉丝消费的主要产品就是人设。《心术》里的吴秀波工作中严谨踏实、生活里不乏风趣幽默，《北京遇上西雅图》里的Frank温柔体贴关怀备至……有时有些木讷，但实则憨厚老实。公众已经很难把这些角色和吴秀波彻底分开。
甚至也在一定程度上，公众也是吴秀波「帅大叔」这个人设的同盟者以及身体力行的宣传者，虽然这里包含了观众一厢情愿的不理性，但当观众带来正向反馈的时候，同时也会给明星带来加倍的收益，同理反之，人设的崩塌，会瞬间清空一个明星的魅力和光环，商业价值骤降。比如曾经的「老干部」靳东、逆袭歌手薛之谦等等。如今，粉丝肯定难以接受吴秀波再演暖男，对曾经的支持者来讲，这不仅是打脸了自己之前支持的看法，甚至会感到背叛与被欺骗的屈辱。
最后，有人愿意为这个人设掏钱，这才是一个建立起来的人设。因此人设不能完全说是明星的错，也许一开始只是一个巧合。正如张艺兴在《极限挑战》中学羊叫表现的乖巧可爱，张雨绮颇为自己骄傲的敢爱敢恨，吴秀波只是刚好演了几个温柔体贴的大叔形象，我们就真的信了那是他本人，于是反过来他会加倍经营这个形象……一切水到渠成。
对于想被更多人认识喜欢的明星而言，一个也许无聊沉闷有缺陷的真自我，和一个光鲜亮丽积极努力的假人设，在大众传播中毫无疑问后者会淹没前者。
吴秀波很难拒绝去强化他的广受欢迎的人设，这不仅是自身的虚荣心，并且也是大众文化工业的要求，也即是「明星」的本质，他的人生注定被旁人的目光所挟持。
吴秀波的粉丝总结他的语录，有很多精彩的语句，似乎可以直接出一本心灵鸡汤书，其中有一句是：「真诚、简单、善良、勇敢，确定了我的存在！」
现在我们知道，一切都反了。
曾经我们认为波叔跳出人设饰演的鹰视狼顾、辣手狠心的「大军师司马懿」，才是真正的本色演技啊！
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