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目前，全世界1亿8000万的素食主义者中，纯素主义人口就达到5400万。不使用动物成分和不做动物实验，纯素主义被全球消费者称为“善良的消费”，因此获得人气。

根据美国市场调查机构Grand View Research在去年5月发布的内容，全球纯素化妆品市场正在以每年6.3%的增速扩张，在2025年，这个市场将达到208亿美元（约合人民币1390亿元）。

不难看出，“纯素”这个概念正在成为这个行业的新趋势，属于纯素主义的“Blue Ocean”（蓝海战略）正在“侵蚀”这个化妆品行业。

△纯素代表品牌LUSH

    欧美纯素主义风潮正在影响全球

以韩国为例，在去年韩国素食人口达到近150万人，是2008年记录的15万人的近10倍。同时，以“纯素”为主题的Naver（韩国最大的搜索引擎和门户网站）搜索量和博客量也在暴增中。

根据Inside Korea发布的报告显示，韩国Naver网站上“纯素”的博客数量从2015年的295篇增长到了2017年1062篇。

此前，在韩国市场，业内相关人士对于这个话题的大众性还不认可。两三年前韩国化妆品市场对于素食主义的认知还不够成熟，也因此，品牌方对于以“素食”为主的宣传方式并不自信。在这种情况下，很多纯素品牌转向以“有机”为主题进行营销。

在那样的情况下，就算在当时已经获得英国纯素协会（The Vegan Society）的认证，一些品牌仍然没有使用“纯素化妆品”作为主要宣传标签，只是强调化妆品成分特点。

△The Vegan Society官网首页

但随着欧美地区纯素消费观地不断扩散，促使越来越多的企业增加了品牌纯素产品的研制。在韩国化妆品市场，其份额的不断增长，促使众多对扩大品牌全球影响力的韩国化妆品企业对该热点异常关注。

截止到去年11月，与韩国首家与内部安全评估人员直接合作的，韩国欧盟注册服务公司House Boutique合作的7家化妆品企业通过代理的方式从英国纯素协会处获得了100多款单品的纯素认证。除此之外，目前已有60多家企业在关注和咨询认证方式。

House Boutique的纯素认证代理朴熙京（音译）就表示：“纯素产品正成为欧洲化妆品消费潮流，而目前已经有很多韩国化妆品企业为进入欧洲市场着重开始进行纯素认证的申请和研究。”

    纯素化妆品正在韩国生根发芽

随着韩国对于纯素的讨论度地不断增加，越来越多的化妆品将纯素作为品牌标签，并以此大幅宣传，甚至进军全球市场。其中不乏像DEAR DAHLIA这类影响力已经得到扩大的品牌，另外，还有一些新兴起来的纯素美妆品牌在韩国也受到不少消费者的支持。

数量取胜的Bonajour

Bonajour是韩国目前拥有最多英国纯素认证产品的品牌，迄今为止共拥有42个已被认证的单品。自上市以来，在天然化妆品行业内，以原料和性价比出名的Bonajour，已经生产了绿茶补水面霜和一系列以BHA为主要成分的去角质产品等等，并且都获得了大量韩国消费者的支持。

Bonajour市场营销负责人表示：“当下，消费者对于信誉度高，且成分‘善良’的化妆品的关注度越来越高。纯素化妆品正在成为新的美妆潮流。Bonajour作为韩国产品认证数量最多的品牌，今后还将以正直和善良的产品为主，为消费者带来更优质的产品。”

“闪耀而善良”的Unleashia

专业的亮片彩妆品牌Unleashia上市3个月左右时间，就在韩国吸引了大量关注，不仅仅是因为其经过重金属测试的安全的亮片产品，品牌还一直贯彻纯素产品的理念，不掺入动物性原料和进行动物实验。

结合“unleash”（触发）和“utopia”（乌托邦）两个单词的品牌名“Unleashia”，品牌向消费者传达了“希望她们从别人的视线中脱离出来，拥有一个可以自信展现自己的空间。并在这个空间里成为更优秀的人，就像是Unleashia华丽而独特的亮片产品一样。”

与其他亮片产品不同的是，Unleashia不仅通过了重金属安全检测，目前上市的5款品牌产品都获得了纯素认证。Unleashia还表示，今后将投入更多进行研究开发环保可分解的亮片产品和外包装，发展为更加有影响力的环保彩妆品牌，一个“闪耀而善良的品牌”。

除上述两个品牌以外，国际知名的韩国纯素品牌The Vegan Glow，以及开拓韩国有机市场的品牌Aromatica都作为韩国市场纯素产品研发销售的佼佼者，为当地的“善良消费”做出了大量贡献。

    纯素化妆品会丢失中国市场？

目前，获得英国纯素协会的认证标志的必要条件就包括：不使用任何动物性成分、产品生产时没有任何会发生交叉感染的可能性、不使用基因变形（GMO）成分、获取原料和产品生产过程都不采用动物实验。

而对于需要在中国注册登陆的美妆品牌来说，动物实验成为纯素化妆品落地的一个障碍。

而K-Beauty在中国市场高涨的人气，以及此前多家化妆品企业在这里获利的先例，让很多韩国化妆品企业无法真正做到“放弃”这个庞大的市场。

但如果出口中国的化妆品，就需要进行动物测试，对此朴熙京表示：“因为动物测试必须由品牌公司主导的规定，所以需要出口中国并进行销售的产品必须经过动物测试，如此一来这些产品就无法获得纯素认证。因此纯素协会也会向来申请认证的企业询问，是否有出口中国市场的计划。”

这就意味着，想要获得该认证，品牌需要“放弃”中国市场。但是随着国内电子商务的迅速发展，对于通过社交营销进行品牌普及，并提供直购渠道的方式也是可行的。

朴熙京表示：“在线上市场中，消费者直接购买的情况，纯素协会不会有非常严格的要求，只要不是线下销售就没有太大问题。”

除了禁止一切动物实验的要求以外，与非纯素产品的交叉感染也是认证机构严厉紧致的部分。

朴熙京强调：“动物性成分的加入，或者通过交叉感染的方式是绝对不允许存在的。这就意味着，在启动纯素产品生产线前一定要彻底清洁，避免出现交叉污染。”

另一方面，朴熙京还提到，纯素认证并不是以品牌或者包装为准，而是每个产品为主。

在申请认证时，品牌方一定要标志清楚需要认证的产品名称，而没有出现在合同上的产品，是不能使用纯素认证标志的。

“即使是同一个品牌，其他产品包装中也可能掺杂一些动物性成分，因此只有那些获得认证的产品才能使用该标签。”朴熙京说道。

全球“道德消费”的概念正在影响众多消费者，而这方面相对落后的国内市场，还需要来自外界不断地“刺激”，“没有伤害的买卖”才能影响到这个市场。

注：“蓝海战略”是由韩国金伟灿等在2000年发布的《蓝海战略》一书中提出，指的是打破现有产业的边界，在一片全新的无人竞争的市场中进行开拓的战略。

纯素认证的权威性是专业知识和长期经验的累积下来的，经过认证的产品，消费者可以轻易识别，确保其符合自己的购物标准。

消息来源| COS'IN
图片来源| COS'IN、各品牌官网
责任编辑：木头