“中村老爹说想干点大事”
你有多爱 visvim?一提起这个近乎神圣的名字,总免不了对其肃然起敬:高品质、独树一帜的风格、屹立不倒的老大哥形象、日潮风格之代表... 而一旦说起 visvim,基本上都是清一水地在为其捧场,夸 visvim 多么多么有品质啦,态度多么多么真诚啦...(没错,我也夸过)
但如果你有完整地经历过 visvim 的故事,你会在这十几年中对其产生一种说不清的情愫:明明与你没太大关系,却总像关心自家屁孩一样注意他家的一举一动。
所以,你也一定知道了 visvim 最新的动态:主理人中村世纪(Hiroki Nakamura)不仅在北美开店,最近更跑到 NYC 做 Showroom 和 Pop-Up。
那么... 中村究竟是想把 visvim 打造成怎样?visvim 又会不会因此变得大众化而失去其原本的魅力?
但在说回今天的正题之前,不如先用 1 分钟时间回顾下你已经十分熟悉的 visvim 发家必要史...
ABOUT VISVIM
1 分钟回顾旧事
工 艺 /
visvim FBT
前文也说过,visvim 是高品质之代表,而其工艺确实是颇有讲究。从做鞋子发家的 visvim,就是靠有两百多年历史、制鞋业顶级工艺之一的 Goodyear Welted 技法制鞋。
当然除了做鞋,服装工艺上亦是竭尽全力去挖掘传统技艺,要么是失落的面料,要么是把衣服泡在泥里,或者是一些你从未听过的玩法... 总之是什么祖传、失传、不再传的鬼罕工艺 visvim 都有涉足。
敢问谁看完这些手法不感动,不想入手一件珍藏?
Yanaijima 面料织造
泥染
高 价 /
有关 visvim,最经典的评价或许还是 “潮牌中的奢侈品”,好像明明出生是 “潮牌”,但却买成奢侈品的价格。
人人都知 visvim 卖得贵,但有多贵?举个例子,前两年那把 “撑着在台风中漫步” 的手工伞,随口就要 USD8,000,光听价格就令人虎躯一震(虽然背后的工艺是值这个价啦);去年火到不行的道袍秋冬版本价格可以炒到 RMB10,000 以上。
visvim Atelier Umbrella
而其他的单品从千元到万元不等,直接把众多低收入入门级新生拒之门外,并为大众打造了一个 “我也想买这么奢侈的工艺品” 的美梦。
尽管是日元,但看着还是要捂紧自己的荷包
John Mayer /
而 visvim 真正被大洋彼岸的 “潮人” 们所接受... 那必须归功于 John Mayer。不仅身体力行地在各种穿搭中着用 visvim 单品,亦直接把 visvim 搬上自家唱片封面免费做广告。
换句话说,如果没有 John Mayer,visvim 说不定还到不了今日的辉煌。顺带一提,去年道袍这事儿突然火起来也少不了 John Mayer 的铺垫。
低 调 /
F.I.L. Tokyo
visvim 开设的实体店甚少,日本国内也就几家,海外也不多(大多已结业),大陆自然是没有,限量发售每季新品,不找网红明星拍大片、不做宣传广告... 而创立十几年风格十分稳妥,一心专研工艺不受稍纵即逝的潮流趋势所左右,风格强烈...
F.I.L. Kanazawa
除了低调、专注,你似乎很难找到其他词语来形容 visvim,这种小众的态度简直就是在对那些想要特立独行的时装精说:“我最特别!”
总之,靠着这一堆极有态度的手法,终于... visvim 将自己 “不经意” 地塑造成了一个成功的品牌。
FUTURE OF VISVIM
所以现在...?
但毕竟一个品牌总那个不能一直守旧,所以中村也在尝试一些新的东西。
比如说时装秀,早前 visvim 跑去在 Florence 举办的 Pitti Uomo 搞 2017 SS 发布。不知道你还记不记得当时看完整场秀内心的困惑:这真的是我所熟识的 visvim?
visvim 2017 SS
而前文也说过,visvim 在本地店铺极少,更不用说海外了,一般都是通过买手店之类的卖货。但数月前,visvim 北美首家旗舰店开业,店内除了贩售 visvim 系列产品,亦出售中村的老婆 Kelsi 主理的女装线 — WMV。
WMV & visvim Santa Fe
最近更是在短短几天内,在 NYC 既搞 Showroom 又搞 Pop-Up Store,不仅将室内装潢特意作出 F.I.L 风格,更是引入一大批新品...
visvim 2018 SS Showroom
visvim & WMV NYC Pop-Up Store
说到这里,你也该明白中村对 visvim 的打算,要想让品牌更进一个台阶:被更多人所接受、卖出更多的货、赚到更多零用钱、研究更多的工艺...(但,visvim 会转变成如那些法国老牌时装屋般的存在吗?)。
对于其他品牌来说恐怕这没什么稀奇的,但因为这是 visvim,一个你看着它成长并且奉为至宝的单位,难免会有些担心。
而这些担心摊开来说就是在疑虑:当 visvim 为了进一步推广自己而进军 NYC,是否会失去其高品质小众的调性?
但... 你也了解 visvim 是一间多么注重文化内涵的潮流单位,除了为古法工艺带来新生,亦从自己深爱的、纯粹的、民族的元素中提取灵感:印第安的印花、日本的染织、中国的刺绣...
visvim 鞋款设计灵感来自美洲原住民的 Moccasins 鞋型
从传统面料中汲取灵感并重新织造
所以中村才将店铺开到极具部落文化的 Santa Fe 让其不失文化底蕴,另一边又毫不停歇地在商业化的 NYC 为自己搏出一片天地。
如果你有参与过高定工作室的设计,你就会明白这个过程有多要命繁琐
而在我看来,visvim 所做的一切与其说是一个成衣品牌,更像是一个高定工作室:从面料所用的纱线、如何去染色、重新织造的装饰、手工篆刻的装饰... 步步求精的操作像极了高定的做法,也确实是对得起定价。故此,visvim 也确实是难以沦为大众货的。
说到这里,我想各位大可一万个放心了,如果说有一日 visvim 跌下神坛,那必定是因为中村放弃了初衷。
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