在开始之前，想问问各位日常败家都是通过什么渠道？网购、代购、买手店、商场...？尽管败家的方式多种多样，但 “逛百货” 似乎并不在选项之中。
百货公司（Department Store），即售卖多种货品的大型零售商店，并不同于集多种设施于一体的购物中心 / 商场（Shopping Mall），恐怕大多数时候百货公司只停留在你记忆中妈妈带你攀爬一层层电梯，笼罩着一层复古的朦胧。
如今大多数百货公司都因为选货不适，营销策略不到位，难以吸引新鲜的消费者而纷纷陷入困境。最直观的感受就是，你是情愿去逛王府井百货还是旁边的 apm？但即便如此，在经过近百年的时代更迭，却还是有那么些个百货公司令人心生向往...
一切得从最新释出的 KITH 新联名型录说起，在前不久时装周中才搞出联名一锅炖的 KITH，今回第三次找来著名百货公司 Bergdorf Goodman 推出合作系列。好了，出联名没什么奇怪的，我们也对二者的合作进行过相关报导，但...
KITH × Bergdorf Goodman 2017 FW
“著名百货公司”、“Bergdorf Goodman”... 到底是谁？
在人人嫌弃实体购物不屑于踏足 “百货公司” 的时代，百货公司 Bergdorf Goodman 又凭什么能让 KITH 主理人 Ronnie Fieg 也受宠若惊地说出 “能出现在 Bergdorf Goodman 的货架上，就等同于给我们很大的认可”，这样至高的评价？
ABOUT BERGDORF GOODMAN
3 分钟了解来龙去脉
无论你是对 Bergdorf Goodman 不甚了解，还是只有个大致印象，今回就让我们先来帮助你全面梳理一番这里边的故事：
Elizabeth Taylor 在这里定制过 200 副毛绒耳罩；John Lennon 和小野洋子曾于平安夜在此一掷千金；《欲望都市》中曾多次出现它的身影；Grace Kelly 在这里挑选自己婚礼的道具与请柬...
现在你也大概知道 Bergdorf Goodman 是个怎样的定位以及面对的消费者如何了吧，似乎是针对富有人群一口气败家到爽的百货公司，但既是这样定位的百货店又为什么会 “拉低身价” 与一个街头品牌 KITH 联名？那事情可能也没那么简单...
The Origin /
创立于 1901 年的 Bergdorf Goodman，其前身源自一间小小的裁缝店。1899 年，创始人之一 Herman Bergdorf 来到 NYC 开设了一家缝纫店铺，那会儿另一位创始人 Edwin Goodman 还在为 Bergdorf 打工，直到几年后，Goodman 存够了私房钱购入了部分这家店铺的所有权，就此，Bergdorf Goodman 这个组合名字诞生了。
及后，在 Edwin Goodman 之子 Andrew Goodman 的打理之下，Bergdorf Goodman 业务范围及盈利获得了大幅度扩张，迎来黄金时代。在 Bergdorf Goodman 一步步成长的过程中，还引入了 “私人导购” 的理念，最大程度地为顾客服务并提升用户忠诚度，当然卖货也更容易些了。
上世纪的 Bergdorf Goodman
如今，Bergdorf Goodman 早已被 Neiman Marcus 公司收购，但却仍然保持着精致的格调。如果说巴黎有老佛爷百货撑腰，那 NYC 就有 Bergdorf Goodman 站场。
Talent Scout /
Bergdorf Goodman 能屹立至今不倒的重要原因之一还是其对新兴设计力量的不间断挖掘。上世纪 50 年代，Christian Dior 就是 Bergdorf Goodman 一手捧红的，千禧年后更有 Nina Ricci 被推上风口浪尖。
Christian Dior
而成为烂大街爆款的 Michael Kors 更是 Bergdorf Goodman 精心栽培的结果。那会儿 Michael Kors 还只是一个初出茅庐的新人，经营着一家生意惨淡的店面，但 Bergdorf Goodman 直接买走了他的一整个系列放在店里出售，为 Michael Kors 开启新世界的大门。换句话说，如果没有 Bergdorf Goodman 就没有现在的 Michael Kors。
Michael Kors 曾经也很苗条
当然，现在 Bergdorf Goodman 依然乐于为新兴设计师提供展示自己的平台，但竞争十分激烈，许多所谓的独立设计师的设计在 Bergdorf Goodman 的店里卖相不好撑不过一个季度，这样的结果往往是被淘汰被替换，果真还是应了那句 “花无百日红” 的老话。
新兴设计师品牌 Jahnkoy 和 Puma 的联名秀甚至就在 Bergdorf Goodman 内举办
这样看来，比起一间 “百货商店”，或许以 “大型买手店” 来称呼 Bergdorf Goodman 更为合适。也因此，设计师以被 Bergdorf Goodman 引入开设专柜视为最宝贵的认可，所以也不奇怪 Ronnie Fieg 对能与 Bergdorf Goodman 合作而受宠若惊的感受了吧。
Shop Window /
说起 Bergdorf Goodman，大多数人会说这是到 NYC 必须打卡的 “景点”，但并不是说你一定要硬着头皮进去逛一圈，而是在说 Bergdorf Goodman 的橱窗是必须要看的。Bergdorf Goodman的橱窗设计可谓是享誉纽约，连纽约艺术学院的学生陈列课上必修的，都是 Bergdorf Goodman 的节日橱窗设计。
Bergdorf Goodman 每季都与大量的艺术家跨界合作橱窗展示。还记得当时在 Maison Margiela 17 SS 中以轻纱人面一炮而红的 Benjamin Shine 吗，Bergdorf Goodman 也是切合热点找来他作当季的橱窗设计。
Bergdorf Goodman Shop Window by Benjamin Shine
又或是切合时令、品牌为主的橱窗陈列设计，你很容易被这些巧妙的设计和精致的细节所吸引。Bergdorf Goodman 总是愿意把关于时尚的一切都做到极致，对细节的追求更是精益求精，更像是一个艺术家。但这些美轮美奂的玩意儿却是一次性消耗品，绝不会出现第二次，再加上橱窗设计每隔一段时间就会变动，可能这就是 “昙花一现” 的另一层含义？
SCATTER MY ASHES AT BERGDORF'S
BERGDORF 情结
如果你想进一步去了解这家带着传奇色彩的百货公司，那不妨点开这部《Scatter My Ashes at Bergdorf's》。
《Scatter My Ashes at Bergdorf's》海报
你能在里面了解 Bergdorf Goodman 的前世今生，选货理念，如何培养品牌以及又是如何打造令人振奋的橱窗设计的。而这部纪录片中个人觉得最印象深刻的莫过于那句 “我们希望一个初入社会的新人能在这儿买到最得体的鞋，也希望一众时装爱好者能买到最入时的款式。” 这既有拓展市场的野心，也有对人们生活的美好愿景。
Giorgio Armani
Karl Lagerfeld
Christian Louboutin
Marc Jacobs 等一众大佬在影片中现身说法
人们对 Bergdorf Goodman 的热爱已经狂热到死后要将这儿当作灵魂的归处，在老一辈的时装精的眼中，他们对 Bergdorf Goodman 有着特殊情结，对他们而言，这家百货已经不是单纯的 “败家之地”，而是时装文化的最终升华之地。
所以说，比起一间 “百货商店”，Bergdorf Goodman 更像是一种 “文化符号”。
尽管随着新时代文化冲击，带着老派血统的 Bergdorf Goodman 使得现在的年轻人望而却步。但 Bergdorf Goodman 也深知这一点，所以才会积极拓展线上业务的同时，亦找来 KITH 合作，打造一出 “百货商店” × “潮流品牌” 的罕见联名模式。想要拉拢谁，就不必再重复了吧。
KITH × Bergdorf Goodman 2017 FW
其实在当代每个购物中心也都千篇一律：都有那几家定番式的快时尚品牌，都有那么几家连锁餐饮品牌，然后就... 没有了。相比之下，少了些百货商店精致的选货氛围，反而显得百货商店更适合懂的人逛了。
而新兴的小众买手店往往缺少些时间沉淀，加上经验不足，资金紧缺，选买品牌的质量良莠不齐，除了极少数拔尖的买手店，大多数买手店也比不过如 Bergdorf Goodman 这样的精品百货 / “大型买手店” 吧。
当然，你也可以选择坐在家中逛 Bergdorf Goodman
所以谁又能说得准百货商店会不会卷土重来呢。而这股从未停歇的热情，会不会让新世代的年轻人们也如父辈般心甘情愿地 “Scatter My Ashes at Bergdorf's”？或许得看你的答案了。
图片来源：google
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