是的，你们都看过Taylor Swift主演的Apple Music广告了。

在这条名为《TAYLOR vs. TREADMILL》的一分钟短片里，Taylor在跑步机上，边听边唱Drake和Future的陷阱说唱《Jumpman》，然后重重地摔了一跤。这条广告片通过Taylor的各大社交主页发布，一周之内，这条广告在Ins.和脸书上的点击量已超过2000万次，《Jumpman》的单曲销量增加了431%，Taylor在广告中所选用的歌单#GymFlow#播放量也增加了325%。诚如Apple Music的内容主管Larry Jackson所说，Taylor在Instagram有7300万粉丝，透过这样的方式打广告，影响力和宣传效果比四大电视网黄金档时间更好。

多年后，我们或许会把其定义成流行音乐史上最著名的一摔。你要知道，我两岁半的女儿，一直喊着“要看姐姐跌一跤”，足足看了八遍。

在这条广告片放出的几天前，我在知乎上写了这么一个答案：你为什么喜欢Taylor Swift。在答案中，我把她定义为“全球流行音乐歌手中的第一网红”。现在，我想把帽子再撑大一点，把她称为“全球第一网红”。今天推送的，就是这篇回答。

在美国现役流行女歌手中，Taylor是我最喜欢的NO.1。

理由很多，归结为一点：Taylor Swift是最触手可及的偶像歌手。

当社交媒体无孔不入地进入我们的生活，Taylor基于她的歌手身份，将她的音乐、形象、言论延展是全球年轻人的方方面面。在整个唱片市场（注：唱片市场指Record而非CD，和Live、Tour区分）越来越没有搞头的时候，Taylor并没有满足她的卖碟王身份，而是努力地让自己成为全球第一网红，不断地通过一切可能的手段拉进和粉丝的关系，让自己的邻家女孩形象深入人心。于是她不再只存活于唱片、音乐录影带里，更活在ins、油管、脸书、微博中。

换句话说，Taylor Swift是流行音乐歌手中的第一网红。

她的成功之道，大致如下：

1，她用一张《1989》完成了网红化。

当我在评价《1989》的成就时，我并不在乎它拿了多少座格莱美奖杯或提名，我也不在乎它是怎样脱村入城（入不入城是Taylor的事和我没关），我只在乎一件事：它可能是流行音乐历史上最成功的网红专辑，比B宝的《my world》、蹲妹的《call me maybe》和鸟叔更完整更彻底。

如果说B宝的《baby》不过是借助互联网渠道让音量放大，而内里逻辑还是唱片公司的那一套的话，则《1989》从企划和制作上，尤其是歌曲中丧心病狂的I、You、Me之第一和第二人称指代，对于一贯以“日记体”写歌的Taylor来说，也是空前的。

当然最让我受落的，是她的语气，如最具代表性的《Blank Space》，通过巧妙的人声处理，让听者有强烈的感觉，“Taylor就站在我的跟前，给我唱歌”，"Got a long list of ex-lovers, They'll tell you I'm insane, But I've got a blank space baby, And I'll write your name”真心神句。

难怪会有知友询问：作为一个北航15级机械男学生，与泰勒斯威夫特交往的概率多大？（请自行上知乎搜索该奇葩问题……）

2，街拍达人，看颜足矣。

知乎上有另外一个问题：Taylor Swift 的街拍有什么风格特点？ 

以上图片来源知友成简洁的回答。Taylor不是艾玛这种第一眼美女，但无奈她的身材太过标准的IT Girl范儿了，基本是当下最流行的风潮，这也使得她的每一个MV都可以拍成时尚大片，每一次演出都要弄得绮丽无比。

看Taylor的MV，完全猜不到她要搞出什么鬼，《We Are Never Ever Getting Back Together》里是《绯闻女孩》，《I Knew You Were Trouble》是《生存游戏》（……），《Blank Space》是《唐顿庄园》，总之，哪怕我完全是一个音痴，Taylor的音乐也能给我想要的。

3，社交全明星。

除了基本一年一张的发片频率，我们看到的Taylor，是这样的：

很多时候，我觉得在ins上的taylor，比她正儿八经的宣传照更好看。如之前在聊到她的音乐时所说，她把自己的唱片网红化，而她在各个社交媒体上的表现，更让人发自骨子里的认同：taylor是一个恨不得把自己生活里的一切都展示给大家看的人。这有点像《纸牌屋》最新一季里的Conway，木下对他的评价便是：丫就是一个Rock Star。那么，Taylor就是Rock Star中的Queen。

除此外最重要的，还是在于她的言论。在1989之前，她是一个温婉的乡村女孩，如下：

可从《1989》开始，她变成了一个适度的轻女权主义者，她的每一句话都像在说：姐妹们，上啊！可她又不会让直男癌觉得太唐突。她后来频频上的深夜脱口秀节目，访谈，以及在格莱美领奖时撒的鸡汤，都恰到好处。

哦对了，她和Spotify的撕逼，也是Spotify有生以来获得的最大关注。“音乐就是艺术，而艺术是珍贵、稀少的。珍贵、稀少的事物意味着价值。有价值的事物意味着（人们需为其）付款……我们不应低估了自己或贬低了自己作品的价值。”能说出这样的话的、搞流行音乐的姑娘，已经夫复何求了。

好了。就聊到这。再见。

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