品牌介绍

雅马哈（Yamaha、山叶）品牌于1887年在日本前桥创立。雅马哈产品从钢琴、电子琴、合成器等键盘乐器，铜管、木管等管乐器，小提琴、大提琴等弦乐器，以及所有的打击乐器，直至最高级的专业音响设备都有涉及。130年的百年品牌。同时，雅马哈还是一个经营音乐普及事业、网络产品、体育用品、厨房卫浴用品、发动机、贴片机等其他各种产品的综合性国际集团。雅马哈公司（英语：Yamaha Corporation）是一家生产乐器、音响设备及音效产品的日本公司，现时是世界上最大的乐器生产商。总部位于日本，旗下子公司还经营家居设备及以摩托车为主的事业。于2004年开发电子音乐制作语音合成软件核心引擎VOCALOID。雅马哈的产品包括钢琴、电子琴、数码钢琴、手提式电子琴、管乐器、弦乐器、敲击乐器、静音乐器、电子乐器等全线乐器。另外，音效芯片、XG声卡、影音处理机器、系统处理机器、专业音响机器、半导体至电子产品、防音工程及高尔夫球用品都属于业务范围之内。出产品牌“Yamaha”的乐器及音响器材在香港由通利琴行代理。

总部集团（TYO：7951）（ヤマハ株式会社，Yamaha Corporation）是一家生产乐器、音响设备及音效产品的日本公司，前身为山叶寅楠创立的日本乐器制造株式会社，现时是世界上最大乐器生产商。集团总部位于日本群马县前桥市，旗下子公司还经营居家用品、度假村、高尔夫球用具、汽车内装为主的事业。

创始人

山叶寅楠（Torakusu Yamaha） 雅马哈集团创始人（1851-1916）山叶寅楠从年轻时就熟悉西方的科学技术。1887年，当时身为医疗器械修理工的山叶寅楠在日本滨松寻常小学（现为元城小学）修复了一台风琴之后，对风琴产生兴趣，从此开始制造风琴。出于对事业前景的自信，寅楠排除万难，于1889年创建了山叶风琴制造所。8年后，雅马哈集团的前身——日本乐器制造株式会社成立。凭借着一颗上进心，远见卓识和办事果断的风格，山叶寅楠终于取得成功。这些奠定了雅马哈品牌的基础，也是雅马哈集团的一个重要的精神财富。

品牌名片

公司名称 雅马哈集团 外文名称 ヤマハ株式会社Yamaha Corporation 总部地点 日本群马县前桥市 成立时间 1887年 经营范围 乐器、AV IT、半导体、休闲娱乐 公司性质 民企 公司口号 共同创造感动 员工数 19,462人（截至2011年3月末） 创始人山叶寅楠 品牌诞生 坏掉风琴开始 。

品牌标志

与雅马哈发动机集团标志的区别

雅马哈集团与兄弟公司雅马哈发动机集团的Logo标志，尽管使用相同的音叉标志，但有着细微的区别。音叉前端的位置不同。雅马哈集团的标志在内圈，而雅马哈发动机集团的标志在内圈与外圈的中间。字母“M”不同。雅马哈集团的“M”中间部分不触底，而雅马哈发动机集团的“M”中间部分延伸至与两端平行。雅马哈发动机集团的YAMAHA的字母左右对称，但雅马哈集团的左右并不对称。这是利用人眼的错觉，为了让字母显得更加美观而特别设计的原始字体，并非印刷厂或电脑中的字体。

雅马哈品牌Logo

雅马哈的Logo标志是雅马哈品牌的象征，由创始人山叶寅楠的姓氏——山叶的英文字母与音叉组合而成。3个音叉代表雅马哈的三大部门——技术、制造和销售之间的感情紧密合作，而以音叉所象征的音乐为中心向世界（外圈）的延伸代表雅马哈永无止境的生命力。此外，这个标志也被赋予了音乐的基本元素：旋律、和谐与节奏相协调的意义。紫色，历来都被视为高贵的颜色，给人以优雅和高品味的印象，因为与参与乐器和音乐的雅马哈事业相匹配，而被采用为企业色。

品牌文化

企业目的 共同 创造 感动。雅马哈集团以音乐为原点培育技术与感染力，与全世界人民一起共同创造全新的感动和丰富的文化。

经营理念

对待客户：立足顾客主义与高品质主义的经营。为了让客户从内心获得满足，通过使用先进和传统技术，加上丰富的感染力与创造性，为客户持续提供优质的产品和服务。对待社会：与社会相协调的经营。依照高度的道德准则遵守法律的同时，致力于环境保护，以优秀企业公民的身份为社会、文化、经济的发展作出贡献。对待员工：以人为本的经营。与所有投身于雅马哈事业的人，共同建立起互相信任的关系，同时形成一个能充分展示个人才能，实现自我价值的企业环境。对待股东：健全透明的经营。确保稳健的业绩，在保持稳定利润回报的同时，力求透明的高品质管理来实现可持续发展。

品牌宣传

多角经营求发展 经营成功的秘密

 提“雅马哈”,许多人都会想起摩托车。的确,在20世纪80年代末期,在我国城乡奔驰着的摩托车,几乎清一色全是“雅马哈”牌。其实,“雅马哈”的名字代表着日本乐器公司生产的一系列产品,包括乐器、家具、室内设备、运动器材、装饰材料、摩托车等等。“雅马哈”是日本语“山峰”的罗马拼音YAMAHA”的译音,原是一种木工机械的型号,是日本乐器公司加工乐器外壳等木制部件的主要机械设备。日本乐器公司就是首先在乐器制造方面取得成功,把“雅马哈”的牌子在市场上打响,成为名牌,然后采取多角经营,使企业四面出击,财源广进,东方不亮西方亮,使企业不断得到发展,从一个默默无闻的小企业,发展成为实力雄厚的著名大企业。

  “雅马哈”一炮而红,红遍天下  日本乐器公司原是日本一家小型公司,主要生产日本民间器,知名度很小,生意也平平。二战以后,日本经济迅速崛新一代的年轻人无论思想意识还是生活习惯都逐渐西化,许多抛弃了传统音乐,转向了欧美的现代音乐,市场因此需要大量欧美音乐的器材,如爵士鼓、吉他、钢琴等等。日本乐器公司紧紧抓住这一契机,大量生产市场上热销的欧美音乐器材。由于欧美音乐像旋风一样席卷日本,日本市场对音乐器材需求量很大,日本乐器公司虽然日夜加班加点,不断扩大生产规模,仍无法满足市场需要。这时欧美商人也涉足日本,调来大量乐器源源不断销往日本。由于欧美生产的乐器质量较好,日本乐器公司很快败下阵来。 为了提高生产效率,降低成本,使产品以廉取胜,立于不败之地,日本乐器公司对生产过程和工艺操作进行一系列的技术革新,其中生产木壳部件的机械设备即“雅马哈”的改革最为成功,使整个生产过程自动化程度大大提高。改进生产设备后的日本乐器公司生产出来的乐器,质量比进口的欧美乐器更胜一筹而价格却比进口乐器低,加强了竞争能力。为了纪念这次成功改革,也为了改变以前产品无名无姓的不利因素,公司决定以YAMAHA”为公司生产的所有乐器的牌子。“雅马哈”一经推出,大受人们欢迎,逐渐巩固了在本国中的地位,还出口到欧美。“雅马哈”一举成名。面对取得的成绩,日本乐器公司并未满足,只把这当作一个小小的开端,充分利用“雅马哈”的强大声势,进一步开拓音乐器材市场。它看准日本年轻人对欧美音乐的喜好正在兴起的机会,大做宣传,提倡音乐普及运动。1950年成立了“‘雅马哈音乐振兴会”,在日本全国各地开办了“雅马哈”音乐辅导班,使人们对音乐的兴趣更热烈、更广泛,据统计,1986年,日本国内举办的辅导班达9500多个,学员有60多万人次,学习对象包括男女老幼。与此同时,日本乐器公司又以“音乐无国界”为口号,使其音乐普及活动成为“雅马哈”走向世界的使者。此外,每年还主办以“雅马哈”命名的演奏比赛会、世界民谣节等活动,使所有的音乐活动都与“雅马哈”有关。这些音乐普及活动使“雅马哈”这一品牌成为家喻户晓的名牌,红遍天下,具有极大号召力,使“雅马哈”乐器的销量也直线上升。

乐器公司因势利导,导向多角 “雅马哈”的牌子打响以后,日本乐器公司并没有自我困圆于“音乐”这个圈子中,它因势利导,充分利用自己的优势进一步拓展自己的业务,确定“以乐器为主,多角经营”的方针,把“雅马哈”的牌子推向音乐之外的诸多领域,充分利用雅马哈机械的先进技术,生产家具,室内设备,以后又扩大和改进设备,开始生产摩托车。由于这些系列产品质量上乘,更因人们对“雅马哈”早已形成的信赖,使得凡是“雅马哈”的品牌的产品都为畅销货,无论国内国外都大受欢迎,为公司换取了巨额利润。随着生产和制造方面的多角化,该公司在经营方式上也采取了多种形式相结合:一是制造与销售相结合,自己生产各种产品也开办批发和出口业务;二是既经营制造业,又经营旅游业等服务行业。该公司充分利用“雅马哈”如日中天的名望,涉足房地产业、宾馆饮食、旅游等服务行业,以骨干产品为龙头,采取多种产品同时经营,广拓财路,获得了成功,财源滚滚而来,使日本乐器公司获得了极大的发展。“雅马哈”成名带动日本乐器公司兴隆发达,是日本乐器公司成功经营的结果。它的成功又给人们不少启示,在竞争日益激烈的今天,如何充分利用自己的品牌优势,值得每一个经营者深思。

品牌历程

雅马哈的历史是从一台坏掉的风琴开始的。那是在1887年，被日本滨松寻常小学视为宝贝的美国产风琴突然不响了，受到修理委托的是当时身为医疗器械修理工的山叶寅楠。第一次看到风琴内部构造的寅楠对这种乐器产生了兴趣，并萌发了自己亲手制造一台风琴的念头。于是，他以修理中所观察到的构造为基础，与装潢工匠河合喜三郎一起制造出了一个又一个的零件。经过63天的反复试验，日本第一台国产风琴终于诞生了。为了让完成的风琴接受审查，两人用扁担扛着风琴徒步翻越过箱根岭，千里迢迢来到了东京的音乐调查所(现东京艺大)。但是，面对“风琴外形虽好，但调律不准，难以使用”这样残酷的评价，两人很失望。“不能因为这点挫折就前功尽弃，让最初的志愿彻底实现吧！”就这样，寅楠留在了东京，以特别旁听生的身份在音乐调查所从零开始学习音乐理论和调律方法。1个月的突击学习之后，寅楠回到了滨松，开始日以继夜地专心致力于风琴的制作，终于完成了第二号风琴。第二次的审查得到了“可以替代进口风琴”的认定。1887年，山叶寅楠成功制造了日本第一台国产风琴。

1889年，寅楠成立了合资公司山叶风琴制造所。8年后，日本乐器制造株式会社成立。翌年，确定“音叉”为社章、“衔着音叉的凤凰图”为商标。在当时的风琴上，都描绘着这幅凤凰图。合资的山叶风琴制造所成立。

1897年，日本乐器制造株式会社成立。山叶寅楠出任首位社长。

1899年，寅楠远渡美国视察钢琴工厂，推进钢琴的国产化等很多举措都走在了时代的前列。

1900年雅马哈制造的日本第一台立式钢琴 

1900年成功制造了日本第一台立式钢琴。

1900年雅马哈制造的日本第一台立式钢琴

1902年，成功制造了日本第一台三角钢琴。

1904年，雅马哈钢琴在美国圣路易斯世界博览会上，获得了名誉大奖。这是日本国产乐器首次在国外获奖。1930年，创立世界上首个音响实验室，向欧美派遣技术人员。1951年，雅马哈公司大楼在东京银座落成。

1954年，首个雅马哈音乐教室在东京成立；开始生产Hi-Fi播放机；开始生产摩托车，首款型号为YA-1。1955年，雅马哈发动机株式会社（Yamaha Motor Co., Ltd）成立。1958年，第一个海外子公司在墨西哥建成。

1959年，雅马哈技术研究所成立；开发了世界上第一台电子管风琴，即双排键电子琴(Electone)。1965年，开始生产管乐器，首款型号为YTR-1。

1966年，雅马哈音乐振兴会（Yamaha Music Foundation）成立。

1967年，首个雅马哈度假村落成。1971年，开始生产半导体产品。

1972年，主办了首届少年原创音乐会（Junior Original Concert）。

1976年，开始生产电子产品和电子琴。1980年，雅马哈钢琴技术研究院成立。

1987年，创业一百周年，更名为雅马哈株式会社（即雅马哈集团）。

1991年，雅马哈钢琴和管乐器的总产量均突破五百万台。

2000年，推出雅马哈钢琴100周年纪念版限量款钢琴；成立雅马哈唱片公司（Yamaha Music Communications Co., Ltd）。

位于上海的雅马哈中国总部

2001年，在中国上海建立视听产品销售子公司——雅马哈电子贸易（上海）有限公司；所有雅马哈生产基地都通过ISO14001认证。

2002年，在中国上海建立投资控股公司——雅马哈乐器音响（中国）投资有限公司。

2003年，推出“Vocaloid”数码声音合成技术。（现今网络上知名的虚拟明星——初音未来等，也均是由雅马哈公司推出的混音软件“Vocaloid”制作而成。）

品牌产品

雅马哈产品从钢琴、电子琴、合成器等键盘乐器，铜管、木管等管乐器，小提琴、大提琴等弦乐器，以及所有的打击乐器，直至最高级的专业音响设备都有涉及。同时，经营音乐普及事业、网络产品、体育用品、厨房卫浴用品、发动机、贴片机等其他各种产品。

品牌荣誉

雅马哈近日荣登汤森路透（Thomson Reuters）发布的“2015年全球百强创新机构”榜单。汤森路透对雅马哈在日本乃至全球开展的知识产权工作给予了高度评价。雅马哈从去年起连续两年入选，今年也是雅马哈自榜单发布的2011年至2015年之间第三次获此殊荣。今后雅马哈将进一步积累包括专利发明在内的知识资产，继续开展知识产权工作；同时也会尊重第三方的知识产权。

雅马哈入选原因  在“2015年全球百强创新机构“四项评定标准中，雅马哈于“成功”、“全球化程度”和“影响力”三个方面表现突出，尤其在“全球化程度”方面所获成绩优于去年，因此今年也榜上有名。知识产权部门负责人小杉直弘的评论  汤森路透对雅马哈在研发和业务运营中开展的专利活动给予了高度评价，因此评选雅马哈为“2015年全球百强创新机构”，对此表示衷心的感谢。这次雅马哈在“全球化程度”指标方面的表现更加突出，与公司建立和强化专利组合的全球覆盖率的策略密切相关，我们为此感到高兴。今后我们将继续通过知识产权工作来保护本公司的全球化业务。汤森路透2015年全球百强创新机构  这是汤森路透第五次发布全球百强创新机构榜单。汤森路透是信息服务提供商，根据掌握的数据信息，分析知识产权发展动向，从而评选出在知识产权工作方面表现突出的全球百强创新企业和机构。全球百强创新企业的评定标准为“专利总量”、“专利申请成功率”、“全球专利权的保护”和“基于其它文献引用的专利影响力”。

品牌代言

马克西姆 代言雅马哈电子键盘乐器1

跨界马克西姆 代言雅马哈电子键盘乐器

马克西姆 代言雅马哈电子键盘乐器2

颠覆古典与流行之跨界 2015年9月1日；随地，与你相伴，他是来自克罗地亚誉满全球的钢琴大师马克西姆；他每秒钟可以弹奏16个音符被称为“键盘快手” 他外形时尚俊朗被称为“跨界键盘王子”。

马克西姆 代言雅马哈电子键盘乐器

音乐是绽放  Music is blossoming；是被给予后的回报  Is the best present you get；是指尖与键盘的魔法  Is the magic between fingers and keyboard；是你给这个世界的惊艳答案  Is the surprise gift you give the world；音乐是……   Music is ……雅马哈电子键盘  Yamaha EKB，随处，始终与你相伴Always around, Always with you---Maksim Mrvica

马克西姆·姆尔维察（Maksim Mrvica），1975年出生于克罗地亚希贝尼克，钢琴演奏者。1984年，开始学习钢琴。1999年，赢得鲁宾斯坦钢琴大赛冠军。2000年，转到布达佩斯的李斯特音乐学院深造。2001年，他赢得巴黎庞拓斯钢琴大赛首奖，同年发行专辑《手势》。2002年，与EMI签约，推出了专辑《钢琴玩家》，凭借该专辑拿下了柏林音乐颁奖典礼上的4项大奖。2003年，在伦敦举行演奏会。2004年，为奥运演奏的乐曲《奥林匹克之梦》被收录在《心连心》雅典奥运指定专辑中。2012年，马克西姆受邀登上鲁豫有约当特约嘉宾 [1]  。2016年，为中国乐迷带来总共26场音乐会，刷新了在华巡演的年度场次记录。

雅马哈品牌新代言人——SNH48

雅马哈品牌新代言人——SNH48，乐器达人养成日记正式上线！2015年9月1日开始，来着人气偶像团体SNH48 Team X的6位成员——宋昕冉、张丹三、杨蕴玉、汪佳翎、李钊、谢天依开始了在雅马哈音乐中心的乐器学习。 虽然她们都是原来没有学习过乐器的女生，但是她们都有的乐队梦想——共同Play一首活力四射的曲目！在雅马哈音乐中心的为期1年的学习，她们能否实现自己的音乐梦想？SNH48是由上海丝芭文化传媒有限公司打造的中国内地流行乐女子组合，取“上海”的“ShangHai”的拼音缩写从而组成“SNH48”，于2012年10月14日正式成立，分为SNH48 Team SII、SNH48 Team NII、SNH48 Team HII、SNH48 Team X、SNH48 Team Ft五个队伍。与其后成立的BEJ48、GNZ48、SHY48、CKG48统称为“SNH48 GROUP”。2013年1月12日举办首场演唱会“Give Me Power！”。一同开启青春活力的音乐梦想吧！

雅马哈品牌新代言人SNH48

SNH48是由上海丝芭文化传媒有限公司打造的中国内地流行乐女子组合，取“上海”的“ShangHai”的拼音缩写从而组成“SNH48”，于2012年10月14日正式成立，分为SNH48 Team SII、SNH48 Team NII、SNH48 Team HII、SNH48 Team X、SNH48 Team Ft五个队伍。与其后成立的BEJ48、GNZ48、SHY48、CKG48统称为“SNH48 GROUP”。

SNH48组合

2013年1月12日举办首场演唱会“Give Me Power！”。2014年7月26日举办“一心向前”SNH48第一届偶像年度人气总选举演唱会。2015年1月31日，在上海大舞台举办“SNH48年度金曲大赏”演唱会；7月25日，举办“梦想高飞”SNH48第二届偶像年度人气总选举演唱会；12月26日，举办SNH48第二届年度金曲大赏“REQUEST TIME BEST 30”演唱会 。2016年3月25日，发行首张原创EP《源动力》；7月30日，举办“比翼齐飞”SNH48第三届偶像年度人气总决选演唱会；2017年1月7日，举办SNH48第三届年度金曲大赏BEST50演唱会，7月29日，举办“我心翱翔”SNH48 GROUP第四届偶像年度人气总决选演唱会。2018年2月3日，SNH48首次大重组；3月14日，第十九张EP《未来的乐章》同名主打单曲《未来的乐章》发布。

骏梦牵手snh48打造新型态音乐手游

SNH48偶像年度人气总选举

SNH48偶像年度人气总选举（又名 SNH48偶像年度人气总决选）是以粉丝投票的方式确定SNH48 GROUP成员的人气排名并以此来决定总选单曲的录制阵容的活动，是48系常规的年度活动。

吴哲晗在“一心向前”SNH48第一届偶像年度人气总选举中取得第一位 

赵嘉敏在“梦想高飞”SNH48第二届偶像年度人气总选举中位列第一位

鞠婧祎在“比翼齐飞”SNH48第三届偶像年度人气总决选中获得第一位 

鞠婧祎在“我心翱翔”SNH48 GROUP第四届偶像年度人气总决选中获得第一位 

李艺彤在“砥砺前行”SNH48 GROUP第五届偶像年度人气总决选中获得第一位

SNH48代表的是偶像文化，通过与粉丝面对面的互动过程传达梦想、汗水、坚持的核心价值。（中国经济新闻网评）但SNH48又不仅仅是偶像的概念，通过吸取其日本姐妹团AKB48的成功经验、延伸偶像的社会功能和影响力，成为推动社会新一代发展的“正能量”。（搜狐娱乐评）作为新生代偶像的代表，SNH48最大的魅力就在于她们是一群青春漂亮、努力上进的女孩子。这些成员当中，少有国内娱乐圈司空见惯的“锥子脸”，有的内向文静、有的活泼幽默、有的时尚霸气，个性十足。（央视网娱乐评）

人气偶像团体SNH48

SNH48完全打破了传统偶像组合“先封闭培训，再出道推广”的形式，用专属剧院公演、握手会、年度总选举等方式，让粉丝们能够最大程度地见证、参与到成员们的成长中来，开创国内女团“强粉丝经济“模式。（新浪娱乐评）

SNH48在音乐上有着独特的风格，而SNH48的总选发布演唱会也并不单单只是传统意义上的演唱会，而是结合融入了的“选秀”的影子在其中。在音乐上有着独特的风格。（网易娱乐评）

李漠签约雅马哈并代言雅马哈吉他

2011年9月1日，因演唱《良好不相见》被大家熟知的歌手李漠，近日签约国际知名乐器制造厂商-雅马哈乐器，作为雅马哈电箱琴的首位中国代言人，次手持为她专门提供的雅马哈吉他登台演出。秀出亮丽歌声的同时，也在舞台大秀琴技。琴声与歌声相得益彰。

雅马哈旗下Steinberg产品代言人音乐制作人张亚东

音乐制作人张亚东先生签约成为雅马哈旗下Steinberg产品代言人音乐制作人张亚东先生。2018年5月29日，雅马哈荣幸地宣布，正式签约音乐制作人张亚东先生成为Steinberg品牌的代言人，这也是雅马哈旗下Steinberg在中国地区签下的第一位代言人。 国内杰出的音乐制作人张亚东先生多年来一直活跃在华语流行乐第一线，是流行歌坛天王天后常年的御用幕后，持融合的态度在不同领域寻找相同感动，在商业与艺术间融汇平衡。凭借其对各种音乐风格的深刻理解，跨界汲取灵感，个人音乐风格在亚洲音乐领域独树一帜。日前，张亚东先生在他最熟悉的音乐制作领域，出任 Steinberg代言人。

雅马哈旗下Steinberg产品代言人音乐制作人张亚东2

雅马哈公司旗下的Steinberg公司一直引领着数字音乐的发展潮流，其Cubase Pro软件是中国乃至全球用户最多的数字音频工作站软件之一，Nuendo则是针对电影后期和游戏音乐而设计的综合性工作站软件，而 Steinberg更是在上世纪90年代推出了划时代的VST插件格式标准，引领了 DAW + Plugin 这种先进性的音乐软件结构，并高瞻远瞩地将 VST 作为开放标准提供给广大第三方自由使用，极大地丰富了音乐软件的深度和广度，并创造了一套独特的合作共赢的生态系统。

作者简介：胡立成，笔名虹雨，五台县东峪村人，医教世家之后。文化传媒人，品牌创意人，抗战红色文化传承人，乡土文化宣传人。北京市写作学会会员、国际摄影协会会员、文字友情新媒体总编、中国网特约编辑、《旅游作家》专栏作家、山西新闻网慢游山西专栏作者、国际摄影杂志记者等。曾多次在全国刊物上发表并获奖。 邮箱：[email protected]

品牌文化：在脆弱中坚强才是真正的坚强和坚韧，时间才是评价一个作家作品好坏的最公正的法官。（林清玄语）品牌文化乃民族之精魂，文化品牌乃祖国之瑰宝，品牌文化乃世界之大成。