时间改变一切,惟有雷达表

品牌渊源

瑞士雷达表是全球知名腕表品牌，以其创新设计及其革命性材质的使用而著称，旨在打造不易磨损的腕表。从在瑞士林诺创立伊始，瑞士雷达表始终具备开拓进取的精神，时至今日，仍秉持“若能想象，即能创造；若能创造，即能实现”的品牌哲学。

在RADO瑞士雷达表创立先期，形似船锚的标志开始与“RADO”出现在腕表上。

可摆动的锚形标志是雷达表独有的创新设计，如今受人欢迎的RADO瑞士雷达表的每枚自动机械腕表均带有此标志。您在运动时，雷达自动机械腕表机芯会自动上弦，带动齿轮进而推动表针，而表盘内的船锚形标志则会根据重力作用而随之左右摆动，个性十足。

1917 年，雷达表诞生于瑞士，如今已经畅销世界100多个国家的8000多家商场。早在1962年，全世界第一块以高硬度材质制成的不易磨损手表问世。在其他手表仍然采用传统的金、银、椭圆材料进行生产时，雷达就开始采用钨钛合金、高科技陶瓷、蓝宝石水晶以及最新研制的高科技钻石等坚硬物料。

雷达表皓星系列超轻腕表

雷达表是手表集团瑞士Swatch集团的产品，瑞士雷达表诞生于1917年，当时主要生产手表机芯。1957年，瑞士雷达表生产出第一批以“瑞士雷达表”命名的手表。1962年，瑞士雷达表生产出了世界上第一批不易磨损手表——椭圆形的“钻星”手表，为日后瑞士雷达表的迅速发展奠定了基础。

1917年，雷达表诞生于瑞士，如今已经畅销世界100多个国家的8000多家商场。早在1962年，全世界第一块以高硬度材质制成的不易磨损手表问世。在其他手表仍然采用传统的金、银、椭圆材料进行生产时，雷达就开始采用钨钛合金、高科技陶瓷、蓝宝石水晶以及最新研制的高科技钻石等坚硬物料。瑞士雷达表V10K：被誉为世界上最坚固的手表，刚刚获得由国际评审团颁发的2005年度中国iF设计奖。英文缩写“V10K”的全称为10，000维氏硬度，是原料硬度的最大值，其硬度相当于天然钻石。经过多年的研究，瑞士雷达表的工程师终于成功将碳转化为极小颗粒的钻石晶体，并使它们牢牢地“生长”在手表的表面，是绝对硬度以及耐久力相当于天然钻石的100% 的高科技钻石。

晶璨系列手表

提起瑞士雷达表，人们自然会联想到独特的设计及不易磨损的物料。总部位于瑞士的瑞士雷达表是生产不易磨损手表的主要厂家，在全球拥有家喻户晓的品牌形象和成功的营销网络。自1962年推出世界上第一只不易磨损手表至今，瑞士雷达表在不到四十年的时间内已经取得了惊人的成绩。

当其他品牌仍用黄金、铜或钢等普通物料制表时，瑞士雷达表已开始采用钨钛合金、蓝宝石水晶、高科技陶瓷、铜金属及多晶体钻石等高科技物料制造手表。在采用非凡的物料的同时，手表设计也与所采用的材料相结合，使手表即是优雅的饰品，同时又起到了计时作用。对瑞士雷达表而言，设计是一种内在美的反映。瑞士雷达表从不把自己仅仅看作一个手表生产厂家，而是一个具有非凡设计理念的手表品牌。瑞士雷达表的设计个性鲜明，线条流畅，具有强烈的现代感和创新意识。每一只瑞士雷达表的设计力求超越时空的界限，创造出完美的款式，手表独特的外在美与佩带时的舒适感，是设计师与物料专家、制表工程师携手合作的成果。

创始型系列手表

瑞士雷达表拥有与众不同的物料。每一只瑞士雷达表线条流畅、设计典雅。“拱型”系列，具有拱型的蓝宝石水晶表面、不易磨损的钨钛合金表壳及表带；“精密陶瓷”系列具有高科技陶瓷表带；“珍珠陶瓷”系列具有球形蓝宝石水晶表面、高科技陶瓷表带，呈现一种首饰美；“整体陶瓷”系列其表壳、表带均由高科技陶瓷制成，呈现完美和谐的整体，荣获多项设计大奖，成为手表设计的一个里程碑；“银钻”系列，高科技陶瓷的白金色调或优雅的黑色是科技与设计的杰作；“钻霸”系列，不易磨损达到钨钛合金赋予运动型手表新的动力；“赛瑞克斯”以高科技陶瓷创制出螺旋形的完美款式。

整体陶瓷系列

对瑞士雷达表而言，产品是最重要的。手表本身准确地传达了品牌与众不同的个性。瑞士雷达表成功的另一个重要因素就是有效的市场推广。从国际互联网到传统的广告方式，从赞助活动到表柜陈列，瑞士雷达表在全球均有一个统一的形象。瑞士雷达表的客户服务也是极为重要的一环。瑞士雷达表总是先在一个地方建立客户服务中心，然后才开始进行销售。最新的数据系统、良好的基础设施、训练有素的工作人员都是瑞士雷达表品牌成功的保证。在新世纪到来之时，瑞士雷达表将一如既往地探索研制设计独特的不易磨损手表，使其品牌定位得到进一步的巩固。

品牌特色

位于瑞士林诺的瑞士雷达表是最重要的瑞士手表制造商之一，在较短的时间内建立起了在世界范围销售的具有特色的品牌。当其他品牌还在用一般材料如金、银或者钢制造手表时，瑞士雷达表已选用超前的材料如硬金属、蓝宝石水晶、高科技陶瓷、高科技镧、或者高科技钻石等一系列高科技物料进行手表制造。雷达表花了几十年的时间创立高端技术，今天这一技术构成其材料技术发展的核心。

雷达皓星系列UTC两地时腕表

品牌设计理念

当其他品牌仍用黄金、铜或钢等普通物料制表时，瑞士雷达表已开始采用钨钛合金、蓝宝石水晶、高科技陶瓷、铜金属及多晶体钻石等高科技物料制造手表。在采用非凡的物料的同时，手表设计也与所采用的材料相结合，使手表即是优雅的饰品，同时又起到了计时作用。

对瑞士雷达表而言，设计是一种内在美的反映。瑞士雷达表从不把自己仅仅看作一个手表生产厂家，而是一个具有非凡设计理念的手表品牌。瑞士雷达表的设计个性鲜明，线条流畅，具有强烈的现代感和创新意识。每一只瑞士雷达表的设计力求超越时空的界限，创造出完美的款式，手表独特的外在美与佩带时的舒适感，是设计师与物料专家、制表工程师携手合作的成果。

瑞士雷达表拥有与众不同的物料。每一只瑞士雷达表线条流畅、设计典雅。“拱型”系列，具有拱型的蓝宝石水晶表面、不易磨损的钨钛合金表壳及表带；“精密陶瓷”系列具有高科技陶瓷表带；“珍珠陶瓷”系列具有球形蓝宝石水晶表面、高科技陶瓷表带，呈现一种首饰美；“整体陶瓷”系列其表壳、表带均由高科技陶瓷制成，呈现完美和谐的整体，荣获多项设计大奖，成为手表设计的一个里程碑；“银钻”系列，高科技陶瓷的白金色调或优雅的黑色是科技与设计的杰作；“钻霸”系列，不易磨损达到钨钛合金赋予运动型手表新的动力；“赛瑞克斯”以高科技陶瓷创制出螺旋形的完美款式。

 对瑞士雷达表而言，产品是最重要的。手表本身准确地传达了品牌与众不同的个性。瑞士雷达表成功的另一个重要因素就是有效的市场推广。从国际互联网到传统的广告方式，从赞助活动到表柜陈列，瑞士雷达表在全球均有一个统一的形象。瑞士雷达表的客户服务也是极为重要的一环。瑞士雷达表总是先在一个地方建立客户服务中心，然后才开始进行销售。最新的数据系统、良好的基础设施、训练有素的工作人员都是瑞士雷达表品牌成功的保证。

在新世纪到来之时，瑞士雷达表将一如既往地探索研制设计独特的不易磨损手表，使其品牌定位得到进一步的巩固。

2013年6月7日瑞士雷达表北京中百华瑞钟表王府井旗舰店鸣锣仪式

品牌历史

1957年，在作为钟表供应商40年后，公司以瑞士雷达表为名推出了其第一个品牌。仅仅过了五年，随着全世界第一只不易磨损手表——椭圆形的DiaStar的推出为其成功奠定了基石。1983年，瑞士雷达表成为了当时成立的SMH集团成员，该集团改名为Swatch集团，是世界上最大的手表集团。 人们自然而然地把瑞士雷达表这个名字与由不易磨损的材料制成的具有个性化设计的手表联系在一起。RADO瑞士雷达表于2014年5月8日，在上海举办的依莎系列高科技陶瓷触感腕表发布会上，正式宣布中国著名影星汤唯成为该品牌的全新全球品牌代言人。

1917年，雷达表诞生于瑞士，如今已经畅销世界100多个国家的8，000多家商场。早在1962年，全世界第一块以高硬度材质制成的不易磨损手表问世。在其他手表仍然采用传统的金、银、椭?材料进行生产时，雷达就开始采用钨钛合金、高科技陶瓷、蓝宝石水晶以及最新研制的高科技钻石等坚硬物料。

瑞士雷达表V10K：被誉为世界上最坚固的手表，刚刚获得由国际评审团颁发的2005年度中国iF设计奖。英文缩写“V10K”的全称为10，000维氏硬度，是原料硬度的最大值，其硬度相当于天然钻石。经过多年的研究，瑞士雷达表的工程师终于成功将碳转化为极小颗粒的钻石晶体，并使它们牢牢地“生长”在手表的表面，是绝对硬度以及耐久力相当于天然钻石的100% 的高科技钻石。

提起瑞士雷达表，人们自然会联想到独特的设计及不易磨损的物料。总部位于瑞士的瑞士雷达表是生产不易磨损手表的主要厂家，在全球拥有家喻户晓的品牌形象和成功的营销网络。自1962年推出世界上第一只不易磨损手表至今，瑞士雷达表在不到四十年的时间内已经取得了惊人的成绩。

Rado瑞士雷达表是全球知名品牌，以其创新设计及其革命性材质的使用而著称，旨在打造世界上最华美与耐用的腕表。从在瑞士伦朗瑙林诺创立至今，Rado瑞士雷达表始终具备开拓进取的精神，品牌理念时至今日，仍秉持「若能想象，即可创造」的品牌哲学。

2010年至今我们的创新传承不断延续

2011年，Rado瑞士雷达表一款超薄陶瓷腕表佳作问世：True Thinline真薄系列腕表，厚度达到令人难以置信的5毫米。2012年，动感别致的Rado瑞士雷达表HyperChrome皓星系列以True Thinline真薄系列表壳技术为基础，摒弃了之前必备的不锈精钢「核心」，实现了圆滑的整体式表壳。Rado瑞士雷达表以Esenza伊莎系列陶瓷触控腕表（2013年）与HyperChrome皓星系列触控双时区腕表（2014年）在触控技术领域开创了全新境界，前者可以透过简单触摸和滑动设置时间，可谓一款「无表冠奇迹」，后者则是一款具有触控时区转换功能的智慧旅行时计。2015年，Rado瑞士雷达表推出了巧克力棕色高科技陶瓷，许瑞士雷达表高科技陶瓷系列增添全新色彩。

2000年 - 2009年千禧年的新设计：Rado瑞士雷达表以创新Esenza伊莎系列腕表——第一款无表冠设计的Rado瑞士雷达表跨入新世纪。革命性Rado瑞士雷达表V10K系列腕表于2002年首次亮相，由高科技钻石打造而成，拥有与天然钻石一样的硬度（维氏10,000）和弹性。Rado瑞士雷达表以R5.5系列作为其设计传承的致敬，这款简约杰作是英国著名设计师大师贾斯珀·莫里森（Jasper Morrison）的心血结晶，品牌借此表款以时尚的方式为新世纪的首个十年作结。

1990年 - 1999年陶瓷革命：90年代见证了高科技陶瓷应用的延续，这如今已成为RADO瑞士雷达表的标志性材质料之一。1990年，Rado瑞士雷达表推出Ceramica整体陶瓷系列腕表，这是一款表壳与表链无缝结合，并通体采用高科技陶瓷与蓝宝石水晶打造的腕表。1993年所推出的Rado瑞士雷达表Sintra银钻系列腕表是品牌首款采用cermet——一种结合了金属的碳化钛陶瓷腕表。1998年，RADO瑞士雷达表Ceramica整体陶瓷系列是品牌首款采用等离子高科技陶瓷，并具有迷人色彩与材质物料组合的腕表。整款腕表散发深邃金属光芒，却未使用丝毫金属。

1970年 - 1989年从一项创新到另一项创新：Rado瑞士雷达表的创新设计和材质创新在进入1970年代和80年代后继续向前推进保持快速增长。首款金色DiaStar腕表于1972年亮相。1976年标志着极简风格的Rado瑞士雷达表Dia 67系列腕表推出，这款腕表搭载创新表壳，由金属涂层蓝宝石水晶表镜完全覆盖。1986年，Rado瑞士雷达表Integral精密陶瓷系列腕表腾空出世，采用不易磨损的高科技陶瓷表链，彻底改变了制表业。

1960年 - 1969年一颗明星的诞生：1962年，Rado瑞士雷达表继续凭借其最为标志性的表款而独树一帜：DiaStar 1钻星一号。DiaStar 1钻星一号作为「全球首款不易磨损防刮腕表」闻名于世，志在为佩戴者提供一款对于客户在舒适性、耐用性以及独特风格的腕表要求的响应。这是Rado瑞士雷达表对于设计与材质物料创新追求的一个典型例子，雷达表这款时计将硬金属与蓝宝石水晶等革命性材质引入制表业，颠覆了制表业，这在当时十分罕见。

1950年 - 1959年首个RADO瑞士雷达表系列：20世纪50年代，Schlup & Co.钟表厂开始以Rado瑞士雷达表为名销售腕表。标志性的Golden Horse系列于1957年首次亮相，Schlup & Co.钟表厂于同年庆祝成立40周年。紧随其后Green Horse系列于1958年推出，是首个以防水性能著称的Rado瑞士雷达表表款之一。在这一十年末尾，Rado瑞士雷达表已发展为真正的国际品牌，销售伸延至超过61个国家。1917在瑞士伦朗瑙成立之初，Schlup & Co.钟表厂由弗里茨（Fritz）、恩斯特（Ernst）与维尔纳（Werner）于1917年成立。他们简朴工作室本是父母住宅的改建部分，这便是日后Rado瑞士雷达表的发源地。尽管Schlup & Co.原是自家生产的制表工厂，没有轰轰烈烈的开局，但在第二次世界大战结束时，品牌已经跻身全球最大腕表机芯生产商之列。

雷达表V10K

品牌里程碑

 从创立至今，Rado瑞士雷达表便已将愿景转变为具体现实。从高科技钻石到高科技陶瓷，Rado雷达表取得了一个又一个突破。我们为自己的创新传承感到骄傲，且不断让瑞士制表业惊叹不已。

2017年CERAMICA 整体陶瓷系列限量版腕表：Rado瑞士雷达表于2016年再次推出Ceramica整体陶瓷系列腕表，极具标志性的经典时计荣耀重生，在制表界掀起一阵热潮。携手著名工业设计师Konstantin Grcic，品牌对旗下几何感十足的杰出设计进行重新诠释，赋予其更具现代感的外观。2017年，品牌对这款开拓性时计进一步精进，推出哑光灰色高科技陶瓷款，并在Ceramica整体陶瓷系列中首次运用了自动机械机芯。

2016年HYPERCHROME皓星系列1616腕表：自1960年代起，Rado瑞士雷达表一直秉承对前卫设计与卓越材质的追求，时至今日，仍然矢志不渝地坚持这一理念。完美实现经典与创新的突破性融合，Rado瑞士雷达表HyperChrome皓星系列1616腕表应运而生，同时也成为了品牌这一愿景的体现。该款腕表的大胆设计植根于品牌引以为傲的设计传承之中，而超大尺寸的硬化钛金属结构则是对Rado瑞士雷达表突破极限创新理念的极致演绎。

2015年棕色HYPERCHROME皓星系列高科技陶瓷腕表：华丽的巧克力棕色陶瓷是Rado瑞士雷达表著名高科技陶瓷色彩中的全新创新成员，品牌于30年前首先以黑色开创先河。在此之后，纯净的白色、优雅的灰色以及金属等离子陶瓷相继登场。在陶瓷加工过程中保持色彩的一致性是一大难题，但Rado瑞士雷达表对于物料材质的绝佳掌控以及对于超卓质量的愿景将这一顾虑变为过去。HyperChrome皓星系列是Rado瑞士雷达表展示这一耀眼全新色彩与材质组合非凡特性的首选系列。

2014年HYPERCHROME皓星系列触控双时区腕表：HyperChrome皓星系列触控双时区腕表体现了Rado瑞士雷达表对于设计与科技创新的推崇激情。此款获奖腕表具有触控技术：手指沿着表壳的左侧滑动设定时针，沿着表壳的右侧滑动设定分针。触控双时区功能使这款腕表成为终极旅行时计。同时按住陶瓷表壳的3时和9时位置，便可在跨越国际换日线时瞬间变换时区。 

2013年ESENZA伊莎系列陶瓷触控腕表：ESENZA伊莎系列陶瓷触控腕表是Rado瑞士雷达表首款采用触控技术的陶瓷腕表。光滑的高科技整体式表壳（monobloc）具有4个嵌入式传感器，使佩戴者可以透过简单触摸和滑动设置时间。这项无表冠制表奇迹由Rado瑞士雷达表设计团队倾情打造，集斯沃琪集团多年触控技术及瑞士雷达表的高科技材质物料专长于一身。创新科技与动人的感官因素相结合，共同造就了此款独具风格的产品。

2012年HYPERCHROME皓星系列：HyperChrome皓星系列以2011年专为Thinline真薄系列开发的技术为设计基础，采用陶瓷注塑工艺整体式表壳。在这两款突破性腕表面世前，所有陶瓷腕表均围绕不锈钢物料「核心」制作而成。整体式表壳摒弃不锈钢骨架，使表壳由一整块高科技陶瓷注塑而成。表壳造型流畅，浑然一体，而侧方镶嵌装饰、计时按钮、表冠和整体表带这些附加细节则为整支腕表的设计和构造增添更多魅力。

2011年TRUE THINLINE真薄系列腕表：Ture Thinline真薄系列腕表是经典腕表设计的现代演绎，以减小体积和重量为设计的驱动力和灵感来源。腕表厚度不到5毫米，这是Rado瑞士雷达表陶瓷腕表中最纤薄的表款，同时也极有可能是世界上最纤薄的高科技陶瓷腕表。它的生产在构造、制造过程和组装技术中都需要高层次的专业水平。

2011年D-STAR帝星系列腕表：D-Star帝星系列是Rado瑞士雷达表传奇DiaStar 1系列的升级表款。它既沿袭了传统又迎合了全新的潮流。DiaStar 1的标志性元素——醒目的椭圆形表壳与原创表款相比显得较温和且更为低调一些。表壳以俏皮活力的样式围绕圆形表盘，这归功于创新材质和卓越的注塑工艺。

2009年R5.5系列：超凡的R5.5系列由著名英国设计师大师贾斯珀·莫里森（Jasper Morrison）设计创造。R5.5的名称取自于表壳5.5毫米的圆角半径。该表款沿袭了Rado瑞士雷达表早期表款的风格。陶瓷表壳和锥形表带融为一体，在R5.5表款中得以全新诠释。极简主义风格、又不失工业时代感的外观设计，对比鲜明的细节让人联想到Rado瑞士雷达表早期的单色表款。

2002年V10K系列：是Rado瑞士雷达表为制造出防刮度最高的终极腕表的硏究产物。它的防刮特性源自于覆以高科技钻石涂层的腕表表壳，这是一种由纳米石晶体水晶钻合成的涂层。得益于独特耐磨的高科技钻石表面，极简风格的Rado瑞士雷达表V10K腕表维氏硬度高达10,000，令人难以置信。

2001年ESENZA依莎系列：它将Rado瑞士雷达表的简约风格推向了一个全新的高度。它由两个简单元素组成：椭圆形表壳和修长的表带。这两部分并不像Rado瑞士雷达表的其他表款那样融为一体，却构成了和谐且极具女人味的设计整体。

1993年SINTRA银钻系列：它是首款使用碳化钛陶瓷的Rado瑞士雷达表表款，它是硬金属的改良版，物料更加轻盈却能同时保持高硬度。这种物料的创新增加了Rado瑞士雷达表腕表的颜色选择，看起来但却丝毫不损腕表的简约设计。表盘仅保留了基本础的功能性元素，显得更加清晰、整齐和精细。透过微妙的颜色对比，搭载微锥形表链的方形表圈为略微长方形的表盘创造了最佳框架。

1990年CERAMICA整体陶瓷系列：它沿袭了Rado瑞士雷达表一贯的简约风格，这种风格亦成为Rado瑞士雷达表DNA的重要元素。整块腕表以其极高度的简约化为特色：等宽的表壳和表带无缝连接，浑然天成，恰似一只手镯；两者均由同一种材质制成，闪烁着同样的黑色光芒。

1986年INTEGRAL精密陶瓷系列腕表，它象征着Rado瑞士雷达表品牌对于高科技陶瓷的首次运用。黑色陶瓷中部链节片和金色外部链节片的对比打造出亮眼的风格。同样对比强烈的还有黑色表盘与金色指针，以及刻度和钻石镶嵌的搭配。不过最为醒目的则是笔直的表链与等宽的长方形表壳：等宽的表壳与表带浑然一体，看上去犹如一只手镯，将腕表从一款单纯的实用工具升级为腕间珠宝。

1981年ANATOM拱型系列：是Rado瑞士雷达表第一款具有拱形人体工学造型的腕表，为腕表赋予「符合人体构造学的完美设计」。为了保持极简主义的风格，Anatom拱型系列表盘设计获得简约化；12个小时刻度由四颗精致美钻代替，分钟刻度一概被省略。尽管金色指针与黑色表盘形成强烈对比，但由于指针的小尺寸设计，显得非常内敛精致。

1976年DIA67 GLISSIÈRE系列：1976年面世的DIA 67 Glissière系列腕表，展现出前卫而又极简的设计风格。得益于全新技术，金属化无边蓝宝石水晶表包裹整个表壳。表镜直接附在表壳外部——这种创新技术并不是考虑材质的属性，而是为了造就整体极简的设计风格。

1967年PLANNING系列：Rado瑞士雷达表Planning表款：顾名思义，Planning不仅仅是一款腕表，更是一种多用途工具仪器。腕表表壳下方特别安装了一块面板，用以显示万年历。除了基本的腕表功能外，腕表还可显示日期和星期，令表盘上的信息更为丰富。带有万年历的液晶屏搭配可旋转的表圈，突显极具未来感的炫丽外观。

1962年DIASTAR 1钻星一号系列（创始型）：是品牌首款不易磨损的腕表，经过多年佩戴仍可历久弥新。为达到防刮的效果，它采用了制表历史中的两种全新材料：硬金属和蓝宝石水晶。20世纪初期，硬金属的开发本是为了满足工具制造业的需求，而Rado瑞士雷达表则率先将此材质引进制表业。此外，原本容易刮花的玻璃被蓝宝石水晶所取代——这是一种硬度十足同时晶莹剔透的新材质。应用在创始型表款的创新技术更突显了这两种材质的极高硬度。

1957年GOLDEN HORSE腕表：作为RADO瑞士雷达表品牌旗下的早期表款之一，GOLDEN HORSE腕表上市不久便以其出色的防水性能享誉四海。姑且不论GOLDEN HORSE腕表配备的先进机芯，RADO瑞士雷达表所有后续自动上链表款均沿袭了这款腕表的一大鲜明特征：可摆动的锚形标志。在GOLDEN HORSE腕表的表壳内，这一红色背景映衬下的银色锚形标志非常醒目，犹如腕表中跳动的心脏。

代言历史

雷达表——第一个做广告的外国品牌

中国广告业恢复后，最兴奋的是外国广告商。第一个在中国市场做广告的外国品牌—— 瑞士雷达表中国区副总裁郑世爵回忆：“当时中国还没有完全开放，但是我们意识到了中国市场的广阔，有很大的潜力可以挖掘。雷达表公司应用了营销理论上的‘第一品牌’理论，就是争做市场第一人，这样在没有竞争者的情况下，可以用较少的资源和时间建立很高的品牌知名度。”1979年3月15日下午6点，“雷达表”电视广告通过上海广告公司代理在上海电视台播出，由于时间和操作上的原因，这条电视广告甚至是用英文解说，只是配上了中文字幕。同一天雷达表在《文汇报》上的通栏广告也是用手绘的插画。虽然当时中国懂英文的人并不多，但是在3天内，到黄浦区商场询问这个品牌手表的消费者超过了700人！而事实上，整整4年之后，雷达表才真正进入中国市场。这时候，对于中国老百姓来说，雷达表早已是无人不知，无人不晓！雷达表公司中国区副总裁郑世爵说：“当时，中国市场上没有进口表，我们做了宣传后，把品牌打出来了，就造成了一种需求。消费者知道雷达表很好，就想去买，但当时他们买不到，越得不到的东西可能越宝贵。”25年后的今天，如此饥饿营销策略已经为越来越多的企业所效仿。外商对中国市场表现出了极高的热情，据说，当时的北京长安街和上海南京路的户外广告牌几乎全被外国品牌，特别是日本品牌占据。1979年3月20日，北京的《工人日报》刊登了日本东芝的广告，27日刊登了精工表的整版广告。中国广告的大门终于完全打开。

　　当时的广告公司虽然业务水平比较低，但是也非常注意学习。1979年底到1980年初，北京广告公司和美国扬罗必凯广告公司、日本株式会社电通共同举办了广告讲座。北广原总经理程春等人就是在这次讲座上第一次接触到了Marketing的概念，这也成了许多北广人学习和理解广告学、市场营销学的“敲门砖”。

代言故事

2010年RADO雷达表全新视觉广告 刘若英诠释崭新形象

瑞士名表RADO 雷达表自2010年起，即与影歌双栖知名艺人奶茶刘若英展开长期合作，今年再度以品牌全球代言人身份完美诠释雷达表品牌形象。此次特别选在刘若英家乡台湾拍摄年度最新形象照，于台北顶级饭店和知名录音室取景，搭配多款腕表呈现人文气息与典雅质感兼具的崭新视觉，完美诠释雷达表的原创极简风格。其中也包含佩戴雷达表最新表款，优雅展演雷达表大家族中最闪耀的一颗新星─皓星系列(HyperChrome)，以及今年度巴赛尔表展上最具话题性的伊珊莎系列陶瓷触控腕表(Esenza Ceramic Touch)，深获国际大奖肯定的设计与突破性的触碰腕表，再次展现雷达表的创新设计与无限创意。雷达表全球总裁Matthias Breschan表示，刘若英独特人文艺术气质，以及勇于面对挑战和不断突破自我的态度，与雷达表秉持深耕材质技术及设计创新精神极为相合，三年来合作非常愉快，辉煌销售成绩也证明刘若英代言极为成功。此次全球崭新形象照的拍摄，结果令人非常满意。刘若英不仅极富才华，同时也自然散发典雅与个性的自我风格，完美诠释雷达表女性腕表。本次全球形象照拍摄地点特别选在刘若英的家乡─台湾，以熟悉的地缘关系带来拍摄舒适感，让女主角呈现最好的表现。拍照地点选于台北顶级饭店与知名录音室：饭店选择在装潢奢华的总统套房拍摄，气氛较为轻松，也传达她往返国际的忙碌生活风格，表现出刘若英所不为人知的另一面。而录音室的形象照则以刘若英歌手与音乐人的身份角度拍摄，以才华洋溢的氛围创造极佳的视觉印象，展演雷达表的优雅与艺术感。

刘若英毕业于美国加州州立大学音乐系，返台后便推出个人音乐专辑，其纯净自然嗓音受到许多歌迷的喜爱。随后跨足戏剧领域，也获得亚太影展最佳女主角的殊荣，同时横跨写作等多样领域，是位全方位的创作型艺人。

全球知名品牌瑞士雷达表以其创新设计和革命性陶瓷材质而闻名，精心打造出世界上最恒久耐用的腕表。自1957年在瑞士伦朗瑙(Lengnau)诞生，一直秉承其开拓进取精神，而品牌理念「若能想象，即可创造(if we can imagine it, we can make it)」也始终贯彻至今。此次由雷达表全球代言人刘若英拍摄全新形象照，期望让刘若英在家乡能够更自然的搭配腕表呈现最完美的视觉效果。

2015年8月初，RADO瑞士雷达表荣耀发布由汤唯主演的全新电视广告大片。全新电视广告大片充满魔幻魅力，展现瑞士雷达表HyperChrome皓星钻石系列等离子高科技陶瓷腕表的神奇制作过程，汤唯则化身现代炼金术缪斯女神，见证着这枚腕表的诞生。

故事场景发生在静谧美丽的山岭中，远处闪现了一个神秘的身影。随着她的走近，天空逐渐暗了下来……预示着魔幻一幕即将发生。云朵开始飘移，直至这个神秘的身影走得更近，沐浴在一缕阳光之中，此时我们看到，这个神秘的身影正是汤唯。

汤唯周身的元素克服地球重力，逐渐漂浮并聚集成HyperChrome皓星钻石系列等离子高科技陶瓷腕表。这一神奇场景象征了RADO瑞士雷达表打造璀璨夺目的等离子高科技陶瓷的魔幻过程。腕表成型后便飘向汤唯，滑入腕间，完美环绕，如同灰姑娘穿上水晶鞋般梦幻契合。

电视广告场景最后回到安静现代的空间，RADO 瑞士雷达表品牌代言人汤唯坐在沙发上，阅读着剧本。随后，她慢慢合上剧本，悠然微笑，原来刚才的一切是她对新角色的幻想，而此刻她信赖的瑞士雷达表就陪伴在她的身边。

瑞士雷达表代言人

天才横溢未经雕琢、自然典雅、潜力无限。我们的品牌大使包括全球演员、运动员与一线明星。认识见证Rado瑞士雷达表的品牌大使面孔。

 屡获殊荣的中国女演员汤唯

汤唯是中国最著名、最受瞩目的女演员之一。2007年，汤唯正式出演了首部电影。在其演艺生涯中，汤唯出众的演技让她赢得了世界各地的一致好评，并先后囊括30多项国际大奖，其中包括第47届韩国百想艺术大赏「最佳电影女演员」（2011）、第12届釜山影评人奖「最佳女主角」（2011）、第22届上海影评人奖「最佳女主角」（2013）及第5届中国电影导演协会「年度女演员」（2014）等。作为中国的一线女演员，汤唯因其极具创造性的表演天赋、深厚的表演功力和选择角色的大胆而为公众熟知。在发现自己对演戏产生兴趣前，汤唯就读于北京中央戏剧学院，学习电影导演专业。

倍受喜爱的宝莱坞明星赫利希克‧罗桑

赫利希克‧罗桑是当代印度影坛最出色的演员之一。他出身于电影世家，父亲是宝莱坞著名演员兼导演，祖父是宝莱坞音乐总监。他从不畏惧接受新的挑战，成功演绎了多个高难度角色。他在2000年的首个主演角色让他赢得印度电影观众奖最佳男演员奖。2008 年，他在俄罗斯 Golden Minbar 国际电影节上获得职业生涯中首个国际性奖项。赫利希克·罗桑汉还凭借出色的歌艺和极富创意的绝妙舞步，吸引了众多粉丝。他对艺术的热爱，以及在全新角色中重塑自我的能力，体现了Rado瑞士雷达表不断创新的精神。

多元文化模特兼演员丽莎·蕾

丽莎·雷对于地理或文化无界限深有体会。她出生于多伦多，父亲是孟加拉人，母亲是波兰人，她在英国学习，后来在巴黎和印度生活。在成长过程中，她的艺术特质已悄然显露，而16岁那年的印度之旅，让她摇身一变成为模特，从此生活发生了变化。她迅速得到了广泛的国际关注，优雅地从T形台转战舞台和荧幕。凭借获奖无数的表演生涯，她在荷里活和宝莱坞都炙手可热。丽莎·雷的才华、浑然天成的优雅、对时尚的敏感以及极强的适应能力，使得她成为Rado瑞士雷达表的完美代言人。RADO瑞士雷达表全球品牌大使丽莎·蕾。

与网球运动

通过邀请网球明星担任品牌代言人、以网球运动为灵感设计腕表，以及与国际网球赛事的合作，RADO瑞士雷达表彰显了对于这项运动的鼎力支持。概不例外，RADO瑞士雷达表作为官方计时品牌为全球15项赛事记录分秒。

顶尖女子网球选手阿格涅什卡·拉德万斯卡

阿格涅什卡·拉德万斯卡是女子网球巨星之一。她的职业网球生涯始于2006年，并在当年被评为国际女子网球协会（WTA）巡回赛年度最佳新人。她是公开赛时代首位赢得个人单打冠军的波兰运动员，也是温网首位闯入大满贯单打决赛的波兰运动员。到目前为止，她已经赢得18个职业单打冠军。她的最高排名为世界第二，并在最近四年连续当选国际女子网球协会粉丝最喜爱的运动员。

俄罗斯荧幕及舞台影星尤利亚·佩雷西德

2003年，俄罗斯演员尤利娅正式出演了首部电影。她至今的作品超过50部，并以其表演赢得了众多赞誉。这位年轻的女演员获得了多个奖项，其中包括俄罗斯总统青年艺术家奖（2013年）、北京电影节最佳女主角奖（2015年）和金鹰奖最佳女演员奖（2016年）。

尤利娅同样活跃在国家剧院和莫斯科话剧院的舞台上，并在其中的剧目中扮演主角。

 助阵2015年迈阿密网球公开赛

瑞士雷達表网球大使

波兰选手阿格涅什卡·拉德万斯卡

阿格涅什卡·拉德万斯卡是女子网球界的明星之一，自2006年开始职业网球生涯，并在当年被评为国际女子网球协会巡回赛年度最佳新人。她是首位在公开赛时代赢得个人单打冠军的波兰选手，并于2012年成为首位进入温布顿大满贯单打决赛的波兰选手。她至今已赢得14项职业单打冠军，而且是国际女子网球协会巡回锦标赛历史上耗时最长的三盘苦战的最后赢家。她至今获得的最高世界排名为第二名，而且在过去三年连续被选为国际女子网球协会球迷最喜爱球员。这位今年25岁的年轻球员前景可谓如花似锦。

瑞士雷达表YoungStar“未来之星”计划的网球选手包括来自韩国的钟铉(Hyeon Chung)、来自美国的贾里德·唐纳森(Jared Donaldson)、来自俄罗斯的卡伦·卡查诺夫(Karen Khachanov)和来自德国的卡莉娜·维特赫夫特(Carina Witthöft)。2017年

9月雷达表荣耀宣布网球新星吴易昺作为最新成员加入“未来之星”计划。吴易昺于2017年9月10日缔造辉煌历史，成为首位获得美国网球公开赛青少年组男子单打冠军的中国内地选手。

品牌里程碑

 从创立至今，Rado瑞士雷达表便已将愿景转变为具体现实。从高科技钻石到高科技陶瓷，Rado雷达表取得了一个又一个突破。我们为自己的创新传承感到骄傲，且不断让瑞士制表业惊叹不已。

 2017：CERAMICA 整体陶瓷系列限量版腕表

Rado瑞士雷达表于2016年再次推出Ceramica整体陶瓷系列腕表，极具标志性的经典时计荣耀重生，在制表界掀起一阵热潮。携手著名工业设计师Konstantin Grcic，品牌对旗下几何感十足的杰出设计进行重新诠释，赋予其更具现代感的外观。2017年，品牌对这款开拓性时计进一步精进，推出哑光灰色高科技陶瓷款，并在Ceramica整体陶瓷系列中首次运用了自动机械机芯。

 2016：HYPERCHROME皓星系列1616腕表

自1960年代起，Rado瑞士雷达表一直秉承对前卫设计与卓越材质的追求，时至今日，仍然矢志不渝地坚持这一理念。完美实现经典与创新的突破性融合，Rado瑞士雷达表HyperChrome皓星系列1616腕表应运而生，同时也成为了品牌这一愿景的体现。该款腕表的大胆设计植根于品牌引以为傲的设计传承之中，而超大尺寸的硬化钛金属结构则是对Rado瑞士雷达表突破极限创新理念的极致演绎。

 2015年：棕色HYPERCHROME皓星系列高科技陶瓷腕表

华丽的巧克力棕色陶瓷是Rado瑞士雷达表著名高科技陶瓷色彩中的全新创新成员，品牌于30年前首先以黑色开创先河。在此之后，纯净的白色、优雅的灰色以及金属等离子陶瓷相继登场。在陶瓷加工过程中保持色彩的一致性是一大难题，但Rado瑞士雷达表对于物料材质的绝佳掌控以及对于超卓质量的愿景将这一顾虑变为过去。HyperChrome皓星系列是Rado瑞士雷达表展示这一耀眼全新色彩与材质组合非凡特性的首选系列。

 2014年：HYPERCHROME皓星系列触控双时区腕表

HyperChrome皓星系列触控双时区腕表体现了Rado瑞士雷达表对于设计与科技创新的推崇激情。此款获奖腕表具有触控技术：手指沿着表壳的左侧滑动设定时针，沿着表壳的右侧滑动设定分针。触控双时区功能使这款腕表成为终极旅行时计。同时按住陶瓷表壳的3时和9时位置，便可在跨越国际换日线时瞬间变换时区。

 2013年：ESENZA伊莎系列陶瓷触控腕表

ESENZA伊莎系列陶瓷触控腕表是Rado瑞士雷达表首款采用触控技术的陶瓷腕表。光滑的高科技整体式表壳（monobloc）具有4个嵌入式传感器，使佩戴者可以透过简单触摸和滑动设置时间。这项无表冠制表奇迹由Rado瑞士雷达表设计团队倾情打造，集斯沃琪集团多年触控技术及Rado瑞士雷达表的高科技材质物料专长于一身。创新科技与动人的感官因素相结合，共同造就了此款独具风格的产品。

 2012年：HYPERCHROME皓星系列

HyperChrome皓星系列以2011年专为Thinline真薄系列开发的技术为设计基础，采用陶瓷注塑工艺整体式表壳。在这两款突破性腕表面世前，所有陶瓷腕表均围绕不锈钢物料「核心」制作而成。整体式表壳摒弃不锈钢骨架，使表壳由一整块高科技陶瓷注塑而成。表壳造型流畅，浑然一体，而侧方镶嵌装饰、计时按钮、表冠和整体表带这些附加细节则为整支腕表的设计和构造增添更多魅力。

 2011年：TRUE THINLINE真薄系列腕表

Ture Thinline真薄系列腕表是经典腕表设计的现代演绎，以减小体积和重量为设计的驱动力和灵感来源。腕表厚度不到5毫米，这是Rado瑞士雷达表陶瓷腕表中最纤薄的表款，同时也极有可能是世界上最纤薄的高科技陶瓷腕表。它的生产在构造、制造过程和组装技术中都需要高层次的专业水平。

 2011年：D-STAR帝星系列腕表

D-Star帝星系列是Rado瑞士雷达表传奇DiaStar 1系列的升级表款。它既沿袭了传统又迎合了全新的潮流。DiaStar 1的标志性元素——醒目的椭圆形表壳与原创表款相比显得较温和且更为低调一些。表壳以俏皮活力的样式围绕圆形表盘，这归功于创新材质和卓越的注塑工艺。

 2009年：R5.5系列

超凡的R5.5系列由著名英国设计师大师贾斯珀·莫里森（Jasper Morrison）设计创造。R5.5的名称取自于表壳5.5毫米的圆角半径。该表款沿袭了Rado瑞士雷达表早期表款的风格。陶瓷表壳和锥形表带融为一体，在R5.5表款中得以全新诠释。极简主义风格、又不失工业时代感的外观设计，对比鲜明的细节让人联想到Rado瑞士雷达表早期的单色表款。

 2002年：V10K系列

V10K系列是Rado瑞士雷达表为制造出防刮度最高的终极腕表的硏究产物。它的防刮特性源自于覆以高科技钻石涂层的腕表表壳，这是一种由纳米石晶体水晶钻合成的涂层。得益于独特耐磨的高科技钻石表面，极简风格的Rado瑞士雷达表V10K腕表维氏硬度高达10,000，令人难以置信。

 2001年：ESENZA依莎系列

Esenza依莎系列将Rado瑞士雷达表的简约风格推向了一个全新的高度。它由两个简单元素组成：椭圆形表壳和修长的表带。这两部分并不像Rado瑞士雷达表的其他表款那样融为一体，却构成了和谐且极具女人味的设计整体。

 1993年：SINTRA银钻系列

Sintra银钻系列是首款使用碳化钛陶瓷的Rado瑞士雷达表表款，它是硬金属的改良版，物料更加轻盈却能同时保持高硬度。这种物料的创新增加了Rado瑞士雷达表腕表的颜色选择，看起来但却丝毫不损腕表的简约设计。表盘仅保留了基本础的功能性元素，显得更加清晰、整齐和精细。透过微妙的颜色对比，搭载微锥形表链的方形表圈为略微长方形的表盘创造了最佳框架。

 1990年：CERAMICA整体陶瓷系列

Ceramica整体陶瓷系列沿袭了Rado瑞士雷达表一贯的简约风格，这种风格亦成为Rado瑞士雷达表DNA的重要元素。整块腕表以其极高度的简约化为特色：等宽的表壳和表带无缝连接，浑然天成，恰似一只手镯；两者均由同一种材质制成，闪烁着同样的黑色光芒。

1986年：INTEGRAL精密陶瓷系列腕表

Integral精密陶瓷系列象征着Rado瑞士雷达表品牌对于高科技陶瓷的首次运用。黑色陶瓷中部链节片和金色外部链节片的对比打造出亮眼的风格。同样对比强烈的还有黑色表盘与金色指针，以及刻度和钻石镶嵌的搭配。不过最为醒目的则是笔直的表链与等宽的长方形表壳：等宽的表壳与表带浑然一体，看上去犹如一只手镯，将腕表从一款单纯的实用工具升级为腕间珠宝。

1981年：ANATOM拱型系列

Anatom拱型腕表是Rado瑞士雷达表第一款具有拱形人体工学造型的腕表，为腕表赋予「符合人体构造学的完美设计」。为了保持极简主义的风格，Anatom拱型系列表盘设计获得简约化；12个小时刻度由四颗精致美钻代替，分钟刻度一概被省略。尽管金色指针与黑色表盘形成强烈对比，但由于指针的小尺寸设计，显得非常内敛精致。

1976年：DIA67 GLISSIÈRE系列

1976年面世的DIA 67 Glissière系列腕表，展现出前卫而又极简的设计风格。得益于全新技术，金属化无边蓝宝石水晶表包裹整个表壳。表镜直接附在表壳外部——这种创新技术并不是考虑材质的属性，而是为了造就整体极简的设计风格。

1967年：PLANNING系列

Rado瑞士雷达表Planning表款：顾名思义，Planning不仅仅是一款腕表，更是一种多用途工具仪器。腕表表壳下方特别安装了一块面板，用以显示万年历。除了基本的腕表功能外，腕表还可显示日期和星期，令表盘上的信息更为丰富。带有万年历的液晶屏搭配可旋转的表圈，突显极具未来感的炫丽外观。

1962年：DIASTAR 1钻星一号系列（创始型）

DiaStar 1钻星一号是品牌首款不易磨损的腕表，经过多年佩戴仍可历久弥新。为达到防刮的效果，它采用了制表历史中的两种全新材料：硬金属和蓝宝石水晶。20世纪初期，硬金属的开发本是为了满足工具制造业的需求，而Rado瑞士雷达表则率先将此材质引进制表业。此外，原本容易刮花的玻璃被蓝宝石水晶所取代——这是一种硬度十足同时晶莹剔透的新材质。应用在创始型表款的创新技术更突显了这两种材质的极高硬度。

1957年：GOLDEN HORSE腕表

作为RADO瑞士雷达表品牌旗下的早期表款之一，GOLDEN HORSE腕表上市不久便以其出色的防水性能享誉四海。姑且不论GOLDEN HORSE腕表配备的先进机芯，RADO瑞士雷达表所有后续自动上链表款均沿袭了这款腕表的一大鲜明特征：可摆动的锚形标志。在GOLDEN HORSE腕表的表壳内，这一红色背景映衬下的银色锚形标志非常醒目，犹如腕表中跳动的心脏。

品牌标志

据历史学家研究表明，品牌标志第一次出现是在19世纪中期。由于生产力的迅猛发展，产品种类日益增多，品牌标志可以让不同企业的产品明显区别开来。在美国，最早的品牌标志拥有者是药商。企业命名的真正发展始于南北战争后，那时，全国性的企业得到了发展。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。

品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。因此，在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。比如，欧宝汽车的“Z型”标志，它像一道闪电在空中划过，这就能让消费者联想起这个品牌的汽车奔跑时如风驰电掣、同时也表达出它在空气动力学方面的非凡成就。

品牌标志起激发消费者好奇心，使消费者在见到品牌标志时对这个品牌产生喜爱之感。例如，童真的米老鼠、有趣的海尔兄弟、快乐的绿巨人、骆驼牌香烟上的骆驼、凯勃勒小精灵等，这些标志可爱的、易记，能激发受众的童心，对其产生好感。这个时候，品牌标志就起到桥梁作用，它让消费者把自己积极、乐观的情感表达在这个品牌之上。而消费者对品牌产生的好感，自然就变成了企业成长的一种动力。品牌标志起唤醒消费者记忆的作用。有个性的品牌标志能马上唤醒消费者的记忆。在琳琅满目的货架上，如果看到“两只小鸟在巢旁”，立即辨别出这是雀巢咖啡。当看到三叉星环时，会马上想到奔驰汽车;这种反应的时间越短，说明标志的独特性越强。苹果（Apple）电脑是全球五十大驰名商标之一，其“被咬了一口的苹果”标志非常简单，却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标志，是为纪念自己在大学读书时，一边研究电脑技术，一边在苹果园打工的生活，但这个无意中偶然得来的标志恰恰非常有趣，让人一见钟情。苹果电脑作为最早进入个人电脑市场的品牌之一，一经面市便大获成功，这与其简洁明了、过目不忘的标志设计密不可分。

耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，给人以丰富的联想。小时候，我们做完作业，等着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随，开会签到、中奖了领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这个标志的一名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一勾已经价值上百亿美元。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的。“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为标志，与麦当劳（McDonald’s）圆润的棱角、柔和的色调不一样，摩托罗拉（Motorola）的“M”标志棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。

造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。

作者简介：胡立成，笔名虹雨，五台县东峪村人，医教世家之后。文化传媒人，品牌创意人，抗战红色文化传承人，乡土文化宣传人。北京市写作学会会员、国际摄影协会会员、文字友情新媒体总编、中国网特约编辑、《旅游作家》专栏作家、山西新闻网慢游山西专栏作者、国际摄影杂志记者等。曾多次在全国刊物上发表并获奖。 邮箱：[email protected]

文化主张：在脆弱中坚强才是真正的坚强和坚韧，时间才是评价一个作家作品好坏的最公正的法官。（林清玄语）品牌文化乃民族之精魂，文化品牌乃祖国之瑰宝，品牌文化乃世界之大成。