中国国家博物馆

17件国宝

肯德基

段奕宏马伯庸

18个城市

这些词联合在一起

你能想到什么？

2月9日，“国宝耀中华”活动启动仪式在中国国家博物馆举行，该活动是肯德基公司借助“文创中国”平台获得国家博物馆17件馆藏IP的授权后，在全国各地选择18个主要城市的重要门店开展“国宝耀中华”主题宣传。

启动仪式现场

启动仪式现场

在启动仪式上，国博常务副馆长李六三、国博经营与开发部副主任蒋名未、百胜中国总裁兼首席运营官屈翠容、肯德基中国总经理黄进栓、百盛中国首席营销官李波、著名作家马伯庸等嘉宾出席开幕式。

李六三

屈翠容

当天的启动仪式上，著名演员段奕宏“空降现场”制造不小惊喜，他也曾是“国家宝藏”越王勾践剑的“国宝守护人”，在现场，段奕宏与李波、马伯庸开展“国宝历史与当代文化”的四人论坛。就国宝与历史文化传播问题展开了讨论。

段奕宏出场

论坛现场（右起：马伯庸、段奕宏、李波、主持人）

当天，各位嘉宾到共同启动了“国宝耀中华”活动，在春节期间，大家可以去各自城市找找有没有这家店。

嘉宾启动仪式现场

嘉宾启动仪式现场

在国博一层大厅中，设置了一个《明宪宗元宵行乐图》互动展区，观众可以通过手机扫码进行互动。据了解，《明宪宗元宵行乐图》元素也北京肯德基前门店进行了开发，邀请了台湾著名设计者林俊廷进行设计开发。

肯德基通过对青铜重器后母戊鼎、四羊方尊、东汉陶船、《宪宗元宵行乐图》等十七件珍贵的国博馆藏文物形象的开发，结合最新科技手段打造了文化体验感十足的“国宝耀中华”主题餐厅，力图让广大青少年充分感受到中华文明的魅力和传统文化的内涵，成为中国文化的“守护者”和“传承者”。

上海浦东机场

长沙

成都

杭州

下面给大家献上主题餐厅地址，春节大家快去体验一下吧！

据了解，青少年是肯德基的主要消费群体，而本次“国宝耀中华”活动在18个城市的餐厅进行国宝宣传，也是在想青少年消费群体传播中华优秀传统文化，培养青少年的爱国情怀。

“国宝耀中华”系列活动是跨界创新、更是致敬传统，通过构造现代人与古代文明超越时空的对话，使人们对中华优秀传统文化更生敬意，巩固树立文化自信，对新时代充满信心，让中华文明的恒久之光温暖当代人的生活时空。

门店装饰

近年，像百度、腾讯、阿里巴巴、凤凰等互联网巨头都开始与文博行业合作，而百盛这样的传统餐饮巨头也开始关注到故宫国博等掌握大量文化资源IP的博物馆。说明大家已经关注到这块资源。

博物馆应该主动的寻找机遇，“文创中国”平台是国博2016年开始着力打造“文创中国”授权平台，力图构建一个通过文化资源（馆藏IP）授权和产业资源合理对接、互惠共赢发展文化创意产业的新模式。很多这样的平台已经兴起。

文博行业迎来一个好的时代，各博物馆要动起来，让文物“活起来”、让文物“火起来”。