传媒内参导读：作为一支由汪涵主讲的演讲视频，《移路绽放》为什么能在推出后迅速引发广泛热议？视频中不仅追溯了中国人从书信电报到移动通信时代的沧桑巨变，更是把中华民族自强不息的奋斗精神用一种艺术化的手法呈现在世人面前。

来源：传媒内参-主编温静

文/安哲

近日，一条汪涵作为主讲人的视频以意想不到的速度和传播效率迅速出圈，片中他历数了中国移动通信从1G到5G的发展演变，道出了在过往时空的背后，我国运营商、通信企业、通信人“一切值得”的岁月芳华，更让一份油然而生的民族自豪感激荡在每个国人的心头。

时光倒回至1987年，我国的通信业还处于1G的空白境地。如今，中国5G建设进入加速期，民族通信产业也正在演绎着未来的无限可能。短短33年，我国何以从迎头追赶到实现引领世界？人们的生活又经历了怎样翻天覆地的变化？对这些问题的追溯和探究，无疑印证了一个伟大的中国梦所走过的足迹。

从“从前慢”到“须臾不离”

三个“一切值得”引发强势刷屏

随着移动通信技术的飞速发展，尤其是5G在我国的大规模商用，中国再也不是那个只知道追在别人后面跑的小学生，而是以通信产业领跑者的姿态敲响了世界的大门。而这支时长3分12秒、名为《移路绽放》的演讲视频，讲述的正是中国人从书信电报到移动通信时代的巨大转变，这不仅是交流与沟通方式的改变，也是人与人之间、人与社会之间以及人与世界之间在共生方式上的一种变迁。

站在时间长河的高点上俯瞰通信产业的发展脉络，汪涵对世人眼中看似浪漫的“从前慢，车马稀”给出了现实性的解读——“对于现代人来说，手机信号和网络覆盖，早已像阳光、空气和水一样，无处不在，须臾不离”，从电报到固话，从BP机、移动电话再到智能手机，这一系列的演变历程看似有着不经意间的水到渠成之感，其实背后却蕴藏着中国人在通信产业上的孜孜探求。人们是有理由去怀念那个充满了期盼、揣测、想象、等待的书信时代，但在以往那些交流与沟通甚至难于登天的时代里，“这是一种迫不得已的慰藉，一种血色的浪漫。”

仅仅一代人的时间，是什么让我们身处其中的世界发生了天翻地覆的改变？发生在中国移动身上的那些看不到、却时刻都在发生着的故事正被揭晓。

三个“一切值得”道出了中国移动通信人无处不在、从不缺席保障。在这份激动人心的演讲背后，有更多被提及或是并未提及的故事——20年来，中国移动建成了超过462万个基站，这一数字相当于全世界基站总数的30%，远到南海三沙，高到世界屋脊，只要有人迹到达的地方，就有信号满格的安心陪伴。当然，中国移动不仅把通信信号覆盖到了祖国领土的每一个角落，更是以覆盖人口高达99%以上的百分比为超过9.8亿的用户提供着始终如一的优质服务。

这一次，汪涵将微小个体被通信改变生活的理解，以及通信人对自我的不断超越，都融入到这篇演讲中。作为国民主持人，他除了在主持人的职业修养上为人津津乐道，其博学才智与理性客观的主持风格也素来在业内享有美誉。

整个演讲过程中，他保持理性从容的同时，也处处呈现十足的自豪感，一步一步引导着观众的情绪走向高潮。当最后的那句“中国人可以自信豪迈地走向世界舞台的中央”脱口而出时，想必会有无数人因为一份民族自信心和自豪感而产生深层次的情感共鸣，自然也就成了此次演讲能在全网热播进而引发全民热议的关键所在。

以用户情感洞察与担当为突破口

缔造全球通信行业“金字招牌”品牌影响力

众所周知，品牌影响力作为一种长期无形资产，是企业产品、服务、价值内核与用户忠诚度的综合性体现。它不仅可以为企业赋予长久价值，更足以成为企业永续发展的基石。正如中国移动董事长杨杰曾说的那样：“品牌的建立、名片的打造，需要持续的品质保障。中国移动20年来一直致力于用最先进的信息技术，服务经济社会民生，用最优质的网络、最好的服务，服务客户。”

对优秀企业而言，越是在特殊的环境和压力下，就越是会重视品牌力的建设。在2020年新冠肺炎期间，中国移动第一时间作出响应，全力配合地方政府完成武汉火神山、雷神山医院的4G、5G网络全覆盖工作，通过中国移动咪咕视频5G超高清直播，向人民日报、新华社等16家主流媒体平台提供了24小时建设实景，ChinaDaily同步分发到海外，向世界人民展示了“中国速度”以及国人抗击疫情的坚定信念。全力推进全国各地临时医院的配套网络建设和全天候网络保障，同时开展网络线上课程，以保障疫情期间能够实现“停课不停学”；通过视频彩铃形式向用户进行防疫科普，目前视频彩铃的用户量已破亿。

时光荏苒，中国移动用先进的技术、优质的网络和贴心的服务，谱写了一个个动人的“网络+扶贫”故事。今年，中国移动携手1.6亿全球通客户发布全球通蓝色梦想公益计划，向全国11个省58个贫困县、超百所学校捐赠信息化教育资源，努力提升贫困地区基础教育水平，并在此基础上，打造全球通公益服务，开启积分捐赠、现金捐赠等通道，携手全社会各界力量，点亮更多偏远贫困地区孩子们的心中梦想。

除了在面对特定、突发的大事件时给出积极有效地回应，中国移动在国家层面推进“新基建”的大背景下，积极承担起企业责任。正是中国移动在珠穆朗玛峰开通了全球海拔最高的5G基站，不仅为登山、科考和测绘工作者提供坚实的通信保障，也成为中国向全世界展示通信技术实力的一张“名片”。

与此同时，随着年轻人逐渐成为消费市场的主力军，中国移动也积极构建品牌和新一代年轻人的情感对话路径。2019年年底，中国移动“动感地带”品牌“全新回归，焕新升级”，时隔6年“动感地带”惊喜回归，焕新升级的5G+全新权益也让动感地带品牌重新升级，让中国移动和年轻人间的沟通变得更有温度和人情味，也为品牌的发展壮大强力续航。

2020年6月，中国移动动感地带焕新升级，蔡徐坤以“动感地带5G合伙人”的身份助力品牌重启，并推出明星联名卡——M-ONE卡。

7月底，张艺兴入职中国移动，成为“动感地带5G合伙人&AI宣推官”，推出的限量专属Xback卡。一系列举措也从多个维度构建起品牌与年轻一代受众沟通、对话的桥梁和有效载体。

无论是传播中国力量、中国精神，还是以用户为中心，全面升级产品、沟通渠道等每一个品牌接触点，中国移动都在品牌与用户间的沟通重构中不断强化着消费者的品牌归属感，目的就是要让品牌和年轻人玩在一起，以青春活泼、积极向上的价值观，去影响年轻人的生活方式和消费方式。

中国移动锚定精彩未来

以响亮民族品牌打造中国符号

随着“中国梦”吹响经济转型、大国崛起的号角，于民族品牌而言，中国民族品牌正迎来在世界舞台聚光灯下展示的历史机遇。中国移动作为民族品牌和代表中国民族企业在世界上的一张名片，也凭借其不断进取的姿态成为经济浪潮的中坚力量。

作为新世纪一步步成长起来的民族品牌，其背后始终不变的是科技创新与铸就中华民族伟大复兴梦的追逐。自5G正式商用一年来，中国移动作为我国信息通信领域的主力军，面向工业、农业、交通、能源、医疗、教育、金融、媒体、智慧城市等15个细分行业重点打造了100个5G行业应用“样板房”，在切实履行中央企业的职责使命的同时，也让“融入百业，服务大众”的企业发展宗旨实现全面落地，助力实现中华民族伟大复兴的坚固基石。

如果说，中国通信的跨越发展，离不开那些背后为之付出无数汗水的通信人，那么，中国通信的崛起，也正是为了让无数平凡中国人享受这看得到的美好生活。在5G正式商用一年后，中国移动5G建设的阶段性成果也将在“中国移动全球合作伙伴大会20周年盛典活动”上接受各方检验。

据悉，此次盛典作为中国移动全球合作伙伴大会的一部分，邀请了汪涵、张萌、阿朵等人加盟，通过感恩、责任、创新引领三大篇章，用舞台艺术的方式回顾中国移动20年来的发展历程，尤其是其中对脱贫攻坚战相关故事的重点讲述，以及对中国移动5G上珠峰的场景再现，都以强烈的代入感引领观众沉浸其中，去共同感受20年间中国移动初心不改的一份央企责任与使命担当。盛典将于11月20日晚8点，在新华社客户端、人民网、中国移动魔百和、移动云VR、咪咕视频、芒果TV等32家平台进行同步播出。

为进一步推动5G的创新应用，丰富5G技术应用场景，助力社会经济数字化转型，11月19日—21日在广州举办的2020年中国移动全球合作伙伴大会，则以“5G融入百业 数智引领未来”为主题，全方位、立体化、实景化展现一年来5G+商用为中国移动、中国移动通信行业带来的改变，让用户真切感受到触手可及的5G精彩生活。此外，大会还将携手行业优秀合作伙伴，全面展示5G多形态终端的最新成果，深度挖掘垂直行业的需求，构建更为广泛的应用生态。

近期热文