同样是7月，章子怡被曝领投了米小芽，米小芽公司于2016年成立，自称为中国首家婴幼儿专属用米的互联网企业，专为母婴群体提供主食和辅食服务，章子怡的宝宝醒醒便是“客户”之一。

此外，成立于2015年，主打3-12小学生托管服务的“可爱学”，也于2017年将B1轮领投的国际巨星章子怡，从投资人变为机构董事。

作为王思聪任期最长的前任女友，雪梨还有网红店主的一层身份，如今已被曝订婚并怀孕数月的雪梨在2017年和另外三个姐妹共同成立“初礼firstgive”网店，主营婴幼儿的服装、玩具、生活用品等并且拿下了60个全球婴童品牌的代理权。

2017年10月16号获得数千万元A轮融资的“优儿学堂”，主营1到6岁的托管保育与儿童早教服务，翻开长长的跟投名单，你会发现“教主”黄晓明的名字。2017年幼教投资大热，在升级当爸之后的“教主”也开始搭乘幼教事业的快车了。

2017年7月19日，在第17届中国婴童展上，黄奕带着两款新品卫生巾和一款“智能型”婴儿纸尿裤亮相。曾经历不愉快的婚姻，已拥有新恋情的黄奕表示，男性提供的产品只能满足最基本需求，所以纸尿裤的革新和女性私护健康产品的普及一定诞生在女性之手，而她也愿意用自己全部的能力，推动这场革新。

黄奕的婴儿纸尿裤品牌定名为“阿里巴巴”，尽管在产品发布时，黄奕并未公布自家产品将以何种方式进入市场，实际上，2017年6月，黄奕已经成立了一家电商平台公司，主营手机端微商业务，名称也充满了国产电视剧的中二感——美人宠，但是这两项举措充分表明了其后的发展方向。

2017年3月29日, 前俏江南餐饮集团CEO汪小菲在北京发布保健食品品牌滴滴肽，开始涉足母婴保健食品行业。“这次创业与其家庭生活有着紧密的关联。”汪小菲在谈到投资母婴保健食品的原因时说，“在她（妻子大S）怀孕期间，我对女性孕期保养进行了从未有过的关注。我了解到台湾的女性怀孕期间有喝滴鸡精的习惯，经过一段时间的接触和了解后，大概半年前，便产生了将其引入大陆的想法。于是和李静一起联合台湾大成集团创立了该品牌。”对于滴滴肽的未来，汪小菲认为，在消费升级和品质消费趋势下，他自己看好该品牌在高端母婴食品行业的表现。

2017年8月，“辣妈学院”与淘宝直播再次深度合作，正式宣布三位明星股东李维嘉，杨乐乐，冉莹颖将带着自己的专属IP节目入驻淘宝直播。

“辣妈学院”的官方体验店预计也将于明年下半年推出，除了传统的育儿及母婴课程以外，红人、明星的IP内容也将落地，如冉莹颖作为内衣专家会开设脂肪管理的VIP 课程，开办线下身材管理体验中心。杨乐乐的《乐享生机》也正在筹备线下生机健康体验馆。

亲子母婴短视频MCN及电商平台“芝士视频”2017年12月获得350万元天使轮融资，投资人为明星胡可。MCN平台芝士视频定位服务国内0~6岁中产阶级亲子家庭，在创立之初，“芝士视频”已获得来自腾讯的种子轮投资。

鉴于前几年很多明星下水做生意、开公司失败的例子，2017年明星们显然更加谨慎了，而母婴行业的崛起让他们重新审视了商业圈，直接大胆地迈了进来。值得注意的是，明星的IP价值并不直接等于产业价值，其中还需要创业团队深度挖掘和良好运作使价值最大化，新的一年期待明星们的入局也可以让母婴圈子变得更加热闹。