不按套路出牌的膜法世家在天猫2018年货节来临之际，又玩出新花样！
其携手首席梦想官薛之谦重金打造的创意广告片《薛式黑膜法之：三打干道夫》正式上映。微博上线仅一小时，播放量突破130万。
薛之谦首次担任导演，影片中充满薛式幽默。
广告片中，由薛之谦饰演的英雄少年为打败实力悬殊的“干道夫”，跋山涉水收集各类法宝，最终在神仙小姐姐、伞婆、调酒师等人的帮助下拿到神器，三打“干道夫”。
片中无论从台词、场景布置、还是人物演绎都不乏“薛之谦style”。包袱不断，可谓是薛之谦“段子手”本色再现的一部片子。
巧借IP造势年货节
为打响膜法世家2018天猫年货节，品牌早在1月17日便开始在微博上造势。
#薛之谦贺岁微电影#的话题在微博上达到超过3500万阅读量，影片预告也在网络上刷起一波热潮。
与往常不同，此次膜法世家借用“冒险”、“魔幻”等概念，将膜法世家酵素面膜“补水”、“滋养”的理念贯穿广告片，通过薛之谦的英雄角色打败“干道夫”的故事，传达出膜法世家酵素系列面膜的特点，可谓是创意十足。既搞笑有趣，又直击消费者需求。
此次创意广告片上线也充分利用了薛之谦对粉丝强大的号召力。
在粉丝中引起一波又一波的热议。更为膜法世家年货节成功造势。
膜法世家已然深谙“明星IP”的影响力。
利用大数据分析，基于个人影响力、舆论热度、粉丝契合度、商业吻合度等四个维度，膜法世家选择与品牌重合度高达90%以上的代言人——首席梦想官薛之谦。
薛之谦的粉丝有正能量、爱看电影、爱时尚，从这三个维度出发，膜法世家举行了一次又一次营销活动。每次活动都强调以粉丝群为主，品牌软性露出。既传达品牌特性，达到良好的造势效果，又让消费者感到创意满满、乐趣十足。
而在直播上，膜法世家也选择80%都是女性群体的淘宝直播平台。
随着00世代消费群体的崛起，逗趣好玩已然成为其选择品牌的首要标准之一，而膜法世家联合薛之谦正是看中其“有趣的灵魂”，再加上其对音乐的执着追求也和膜法世家钻研面膜领域的精神高度契合。
内容营销传递品牌理念
此次《薛式黑魔法之三打干道夫》中，巧妙地将膜法世家“大米酵素黑面膜”、“红酒酵素黑面膜”、“水果酵素黑面膜”融入到广告片中。
以薛伞客为了打败干道夫而进行的两次历险为切入，引出酵素黑面膜对皮肤“补水”、“滋养”的神奇效果。片中更是融入了大米发酵、红酒发酵等过程，让观众直观感受到产品背后的故事。
为天猫年货节造势，影片播出前，膜法世家也联合淘宝直播来了一场粉丝互动，带来了超过10万的观看量。
膜法世家在直播中与粉丝时时互动，并不断放出红包与彩蛋，与粉丝和消费者共同打造直播内容，让品牌植入软着陆。
内容为王的时代，粉丝不再是“品牌方给什么就接受什么”的群体，互联网爆炸性的信息流培养出的，更多是一群会思考、懂创造的人群。而如若只是一味将品牌理念、产品信息灌输给消费者，反而容易引起消费者反感，达不到好的引流和转化效果。
膜法世家则选择另辟蹊径，其将品牌理念植入广告片中，配合薛之谦一贯逗趣的玩法，更容易激起消费者兴趣。再者，膜法世家也巧妙利用微博、直播等当下热门渠道扩大影响力，达到更高的转化率。
膜法世家此举也给不少国产品牌敲了一记警钟，面对新兴消费群体，如果还是走老套路怕是不管用了。只有打得开脑洞，比消费者会玩的品牌才能触达消费者。
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