双十一前夕，品牌们都铆足了力气为自家吆喝，电商部门忙着利用各种数学知识绕晕你，品牌部门忙着策划更多广告鼓动你。这些看多了也觉得视觉疲劳，不是利用鸡汤让你对自己好一点，就是利用段子拼凑博你一笑，哭过笑过之后，才发现目的不过就是让你多花点钱买买买，没什么意思。
今天不经意看了一支智能锁广告，本以为还是依照类似冷门品类惯例，不停地宣传安全、智能、结实等，没想到全程没提一个字，结果产品特点“智能指纹解锁”却让我牢牢记住了。你们也来看一下：
看宣传海报的时候，还以为是什么动作大片呢
结果我只看到一个全程只出镜了三秒的帅男主，接下来的时间被无情恶搞到只剩一只手。
英姿飒爽胸有成竹的拆弹专家被指派拆弹任务，实验室发现了炸弹！（请记住这个画面，这是男主唯一露脸的时刻）
“保证完成任务”之后，实验室就炸了……
没关系，一次的失败不算失败，所以，拆弹专家又炸了农场、电器城、油罐车，甚至炸出了蘑菇云。
然而不管男主被炸成什么样，回家之后爸妈都能认出他
为什么？
最后一刻指出凯迪仕智能锁，不仅可以使用指纹，还能从APP上看出是谁解了锁，提出产品slogan“它放行，你放心”。不需要过多的解释，就把安全和智能表现了出来，至少让小编牢牢记住了。
用这种夸张无厘头的表现手法，凯迪仕并不是第一个，但是掺杂着暴力甚至有点血腥的广告，并不常见，大家好像都只愿意看到和接受美好的事物，所以这支广告遭到了许多网友的吐槽，小编周围的同事和朋友也有很多觉得太残忍、不能直视。
但是转过头来又不得不承认，从此都会记住这个可以智能解锁的品牌。想必能得到这样的“肯定”，对于广告主来说也值了。
作为智能锁这样的冷门品类，受众对品牌的关注度和使用频率都偏低，如果不是强需求几乎不会想到和记住这类品牌。加上双十一这个营销节点，整个媒体环境十分嘈杂，在鸡汤搞笑和小鲜肉小姐姐面前，想要走出自己的特色太难。
凯迪仕本次抓住了“暴力美学”这个大胆的方向，给泡在鸡汤里太久的年轻人下了一剂猛药，也算是找到了今后广告片拍摄的另一方向。所有新兴的形式出现必然会引来争议，但只要有创意有想法最终一定会得到认可。从这一点来说，小编认为它是成功的。
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