传媒内参导读：从公布的剧目来看，大男主戏或全面回暖，张涵予的《天下长安》、吴磊的《斗破苍穹》、杨洋的《武动乾坤》、马天宇的《三国机密》、张若昀的《霍去病》……但大男主戏想要取得口碑和收视的双丰收并非易事，不少剧深陷口碑和收视倒挂的泥潭。

来源：金牌舆情官 文/羽蒙

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作为今年为数不多的大男主戏，备受期待的《猎场》、《琅琊榜2》等剧陆续和观众见面。纵观今年的电视剧表现，《楚乔传》《秦时丽人明月心》《那年花开月正圆》等剧稳居流量前列，但大女主的开挂人生也让不少观众直呼审美疲劳。

与此同时，以男性视角为故事重心的硬朗、烧脑“男主戏”，如《战狼2》《人民的名义》《大军师司马懿之军师联盟》《白夜追凶》等口碑作品频现，可谓撕开了大女主戏的一道口子。

从公布的剧目来看，大男主戏或全面回暖，张涵予的《天下长安》、吴磊的《斗破苍穹》、杨洋的《武动乾坤》、马天宇的《三国机密》、张若昀的《霍去病》……但大男主戏想要取得口碑和收视的双丰收并非易事，不少剧深陷口碑和收视倒挂的泥潭。

女性观众崛起＋快餐式操作

男性题材遇冷

近几年，国产剧“阴盛阳衰”的趋势越发明显，据统计，2016年拍摄的电视剧大约有16400集，大女主戏占据大比例，女权、女相题材更是占到了七八成。而2017年播出和拍摄的大女主戏已有20多部，《如懿传》、《赢天下》、《扶摇》等一大批大女主电视剧都在待播之列，备受期待。反观男主戏少之又少，而且爆款难出，多是靠开播后的口碑积累引发关注，为何反差如此大？

市场决定产出，女性观众是电视剧的收视主力。回顾近十年的17部热播剧中，只有抗日剧《战旗》和谍战剧《与狼共舞》属于男性题材的电视剧。剩下的15部电视剧大致可以分为三类——狗血悬浮剧、青春偶像剧和古装偶像剧，都是女性观众爱看的类型。

相比于女性观众喜欢看俊男靓女谈恋爱，大男主戏往往是历史剧、年代剧、战争剧、悬疑推理剧，这些对于电视剧的逻辑和场面要求都比较高，耗资大、改编难度大、拍摄难度高、话题性不强。

《军师联盟》拍摄耗时333天，剧本筹备更是长达5年时间，耗资近4亿；《三生三世十里桃花》拍摄耗时四个月不到，剧本根据唐七公子同名小说改编，耗资一亿多。投入差距如此大，然而二者收视数据却是不相上下，且《军师联盟》的经济回报远不及《三生三世十里桃花》。

此外，女性购物需求大，消费潜力大，对于广告商来说，女性题材电视剧的广告价值也就更大。上半年热播的《欢乐颂2》，被称为“行走的广告牌”。即使是在古装剧中，也可以看到御泥坊、百草味、58同城等广告植入，以《三生三世十里桃花》为例，其衍生品销售超过3亿，其中，女性买手占到了75%。

虽然“大女主”戏具有市场大、广告收入可期等一系列优势，但从目前的情况来看，过度消费的“女性成长史诗”已经严重引发审美疲劳，相似的故事，扁平化的人物，想靠“只剩下颜值”的各种玛丽苏桥段重回巅峰，已然行不通。

大男主回温，叫好不叫座仍是大问题

随着“大女主”戏同质化，市场已对男性题材作品表现出“饥渴”，《人民的名义》收视率高达3.661%，上半年的网播量也突破了350亿次，成为今年最大黑马。

虽说男性题材剧的市场比例开始增大，但相比套路多噱头多的大女主戏，大男主戏却出现了叫好不叫座的困境，如何实现口碑和收视双收，是男性题材电视剧一直以来面临的问题。

《白鹿原》集结张嘉译、何冰、秦海璐等老戏骨，再加上青年演员雷佳音、翟天临等人，这部剧从剧本、演员阵容再到制作，均是高水准。虽然获得豆瓣8.8分的高口碑，但热度却不及同期播出的《夏至未至》，复播后的收视也被《欢乐颂2》压过。

男主剧之所以难以在口碑和收视上实现双收，跟其自身题材的局限性有很大关系。《白鹿原》、《军师联盟》等历史正剧，题材远离现代都市生活，情节很难具有代入感，观众缺乏情感共鸣。再加上剧情本身风格男性化太明显，使得受众面窄。

另一点则是当下快消文化盛行，吸引观众的不再是品质内涵，而是浅尝辄止的轻松幽默。观众不喜欢思考，而男主戏多采用严肃的叙事模式，与现实需求并不贴合。

值得一提的是，网剧格外偏爱对“大男主”题材的挖掘，《暗黑者》《余罪》《鬼吹灯》《法医秦明》《灭罪师》《河神》《白夜追凶》等兼具口碑与流量的男性题材剧层出不穷。

无原则迎合女性，

“真男人”未成气候

大男主戏的观众以“知识分子”和“白领”为主，这些人通常对追剧没有“执念”，每天疲于工作，闲时也更愿意选择时间成本更可控的电影、游戏。因此即使是男性题材剧中，也不乏制作人对女性观众的“讨好”。

其中表现最多的便是卖腐，如今“大男主戏”呈现两种极端，一类是铁血真汉子式的深沉正剧，一类则是靠消费“男男CP”的“伪男主”偶像剧。

一些作品披着“大男主”的外衣，却打着“男男”的擦边球，开始了“性转消费”。《盗墓笔记》中的吴邪、张起灵“一见钟情”；《嫌疑人X的献身》王凯、张鲁一“火花四溅”；播出已久的《仙剑三》也被挖出“胡霍CP”，这些且不说是制作方刻意而为还是网友顺势而起，为能快速达到全民皆知的传播效果，无所不用其极。

这也让男性题材中常见的“双男主+兄弟情”模式受到追捧，比如美剧《神探夏洛克》中的卷毛和华生，就连《白夜追凶》中潘粤明一人分饰的两角，也能被观众强行磕出兄弟CP。不得不说，强行卖腐正在淹没男性题材的创意。

为了吸引女性观众，除了刻意卖腐，当然免不了小鲜肉的参演。这样的“男主戏”更多的是欲望投射，用年轻颜好的男演员来满足女性内心对于男性的幻想与期待。《择天记》的鹿晗、《青云志》的李易峰，还有《武动乾坤》的杨洋，都表现了这一点。

就目前来看，男性题材的影视作品处于刚回归阶段，可待开发的市场还很大。国产剧中“大男主戏”“大女主戏”的趋势其实是影视扁平化的一种表现，真正的优质剧作往往能跨越性别意识，传递一种普世的价值观和情感。电视剧的制作不单需要考虑观众的喜好，更是社会意识形态的体现者和引领者，切不可盲目迎合受众。大男主戏想要获得成功，仍然需要踏踏实实讲好故事。

推荐几部好看的男性题材剧：

• 2003年《走向共和》，主演：王冰，吕中，马少骅等。

• 2005年《亮剑》，主演：李幼斌、何政军、张光北。

• 2005年《暗算》，主演：柳云龙、陈数、王宝强等。

• 2006年《士兵突击》，主演：王宝强、陈思成、段奕宏。

• 2007年《大明王朝1566》，主演：陈宝国、黄志忠、倪大红。

• 2009年《人间正道是沧桑》，主演：孙红雷、黄志忠、吕中。

• 2009年《大秦帝国之裂变》，主演：侯勇、王志飞、卢勇等。

• 2010年《外乡人》，主演：丁嘉丽、郑则仕、李兆林、黄渤等。

• 2010年《黎明之前》，主演：吴秀波、林永健、陆剑民。

• 2014年《北平无战事》，主演：刘烨、陈宝国、焦晃。

（文章略有修改，可“阅读原文”查看完整版，部分资料来源文创资讯）