本报记者 董莹洁 

最近小编的朋友圈充满了情感故事。一边是《前任3》电影的热播，不少朋友在夜深人静时分想起前任，默默转发一首《体面》借以缅怀逝去的青春。一边是开年大戏“璐出贾笑”的一波三折，吃瓜群众忍不住低声吟唱“我听见雨滴落在青青草地……” 

原以为情感故事的主角光环会落在夫妻身上，但ONE ONE没想到，对，就是去年暑假热狗老师“觉得ok”的那个PG_ONE，借宿事件余温未散，他就再次因“歌词涉嫌吸毒、侮辱女性”等恶行被新华社、共青团等官微集体点名批评，作品及个人遭到全网封杀。不仅“三观有点不太正”的粉丝们哭成一片，当初抱着合同来签约的品牌们此刻也是悔不当初。 

品牌如何选择代言人其实是个老生常谈的话题，尤其是与明星互动密切的美妆品牌。小编也曾写过，在代言人这件事上，美妆行业近年来进入了一个误区，一窝蜂地追着“流量明星”跑，不考虑“门当户对”也不计任何后果。 

要知道在互联网环境下，流量越高，风险就越高。尤其是社交平台上，流量明星往往凭借八卦轶事登上热搜。八卦这件事从茶余饭后的谈资变成图文并茂的碎片信息，在半事实半虚假的舆论环境中发酵升温。有合作在身的品牌们只能小心翼翼的盯着热搜榜，祈求各位大佬不要“惹事”。遇上PG_ONE这样“全线瘫痪”的局面，只能说一声，前期功课没做好，算我倒霉。

 小编复盘了近年来美妆行业明星代言的部分失败案例，并从中总结出了5种代言危机以及对应的危险等级，希望各位看官在唏嘘之余，也能以史为鉴，对代言这件事有点深刻的思考。

负面消息缠身 星途高开低走

董洁可以说是娱乐圈高开低走的典型案例了。其首次公开亮相就是在春晚上携手当年的巨星谢霆锋，担任女主角新娘。随后董洁以“谋女郎”身份走红，拍摄首部电影就获国际电影节奖项，在《金粉世家》中扮演“冷清秋”一角更是美得倾国倾城。 

2013年，董洁和潘粤明传出婚变消息。在八卦群众助攻下，双方没能好聚好散，反而上演了一出互撕戏码，场面十分难看。这件事让董洁身价大跌，沉寂几年毫无作品。2016年一部《虎妈猫爸》让董洁重回群众视野，但影响度明显不复从前。 

2014年，处于舆论风口浪尖的董洁成为高姿代言人，2016年她又拿下了孕妇护肤品亲润的代言。次年，伽蓝集团旗下植物智慧也公开了董洁代言人的身份。 

小编斗胆点评：复出后的董洁姿色依旧，影视资源和品牌代言也慢慢找上来。但对比当年给她当配角的刘亦菲，资源等级已经不能相提并论。对于已经签约的品牌来说，每次娱乐圈曝出“婚变”、“出轨”等负面时，代言人都会被舆论拎出来晒一下，这就有点尴尬了。

代言人与品牌定位不符

2017年的一天，女演员赵丽颖很开心的拿下了国际大牌迪奥“中国区品牌大使”的身份，并在个人微博上写下“每一个平凡女孩的征途都可以是星辰大海”。但遗憾的是，消费者并没有和她一样开心，而是纷纷表示代言人与品牌定位严重不符，并抨击“迪奥眼光出现了偏差”。 

随后，迪奥官微放出了一则宣传视频，在刘嘉玲与Angelababy的对比下，赵丽颖式英语“佛辣乌”再次被网友群嘲。禁不住网友嘲笑的迪奥只能默默删掉了这组视频。小编在赵丽颖微博中也无法再搜索到与迪奥的互动了，莫非迫于舆论压力，已经解除了合作？ 

小编斗胆点评：其实赵丽颖本身是很有粉丝基础的，长相可爱、工作努力且演技不俗，微博拥有5600万粉丝。但消费者就是无法将邻家女孩的她和迪奥联系起来。毕竟经常购买迪奥的消费者可并不自认为是“平凡女孩”。相比之下，她与不少国产品牌的合作，倒是被认为清新气质非常相符。 

触碰道德底线 人设崩塌

作为获得过64枚金牌的全满贯球员，林丹被誉为中国羽球一哥，世界羽毛球四大天王之一。2012年，林丹与谢杏芳用一场盛大的婚礼为这段羽坛“神雕侠侣”的爱情故事画上完美句号。球坛上的成就与个人形象的设定直接转化为了社会价值。据福布斯中国名人收入榜中显示，2015年，林丹的收入为2750万元。其先后代言过的品牌包括巴黎欧莱雅、Dolce & Gabbana、万宝龙等。 

2016年，林丹被爆出轨嫩模，“超级丹”个人形象跌落谷底，其商业价值也受到质疑，与品牌大部分的合作被紧急叫停。 

无独有偶，薛之谦在前女友多拳出击下，痴情人设轰塌，还成为了“求锤得锤”的新名词代言人，其代言的肯德基等多个品牌受到影响。吴亦凡的“加拿大炮王”事件也让其在一段时间内损失了其商业价值，自美宝莲之后再无美妆代言。 

小编斗胆点评：从陈老师艳照门开始，明星触碰社会道德底线的事件近年来一波未平一波又起。合作品牌也随着代言人的社会形象受损而遭受冲击。据悉，现在企业与代言人在行使的赞助和代言合同中通常都会包含“道德条款”，当签约者有不当行为时双方自动解约。虽然这种不信任感似乎有些伤感情，但也不失为品牌自保的一种无奈之举。 

触碰政治红线 引发公愤

2016年，兰蔻中国市场因选错一位代言人，遭遇了一场最大的危机。香港艺人何韵诗在脸书上发布了自己与兰蔻合作的消息。随后《环球时报》在微博上点名批评兰蔻在香港的品牌推广活动邀请一名“支持港独”的歌手做代言活动。众多网友也因此纷纷跑到兰蔻官微下留言抗议。 

兰蔻马上出示了两份声明，一则中文声明表示“何韵诗不是代言人”，一则中英文声明因“安全因素”取消何韵诗音乐会。这两则声明被网友认为没有诚意，反而造成了欧莱雅近年来最大的公关灾难。在大陆、香港与法国三地，欧莱雅集团都受到强烈抵制，并因此损失了185亿元人民币。 

小编斗胆点评：何韵诗事件显然已经成为兰蔻最大的污点了。尽管中国坚持宗教自由，信仰自由，但国家统一的底线，任何进入中国市场的品牌都不能触碰。 

在法律边缘游走

2017年夏季，一档《中国有嘻哈》让嘻哈成为当下最热的话题，作为冠军之一的PG_ONE也成了炽手可热的明星。基于PG_ONE强大的女性粉丝群体，雅诗兰黛也迅速找上门来，二者联手推出了合作款口红。 

尽管这款口红一度在官方旗舰店卖断了货。但雅诗兰黛与PG_ONE的合作一直纷争不断。首先是雅诗兰黛在官方微博的宣传中，用万磁王代指PG_ONE，引发了漫威粉的集体讨伐。导致雅诗兰黛把相关宣传全部撤掉，损失惨重，雅诗兰黛中国也遭到了总部的点名批评。

2017年底，PG_ONE与李小璐的夜宿风波被爆出，四份声明不但没有封住这场舆论风波，反而让事态愈演愈烈。随后，新华社、人民日报、紫光阁等官方媒体集体发声，点名批评PG_ONE歌词涉嫌鼓吹吸毒、侮辱女性、教唆未成年人犯罪等，其音乐遭全网下架。算上此前曾在现场表演时用歌词侮辱姚贝娜、侵犯商标权等事件，PG_ONE的明星之路基本是到头了。 

小编斗胆点评：从冠军到遭封杀，PG_ONE只用了半年时间。他也因此被称为娱乐圈垮得最快的明星。作为事件受害者之一的雅诗兰黛虽然承受了巨大损失，但并没有引起消费者的心疼。毕竟，“经得起多大的赞誉，就得承受起多大失败”。急于蹭上这波嘻哈的热度，享受女性粉丝经济的快速变现，却省去了对本身就有劣迹在身的代言人的审核，这波操作只能说，算你倒霉了。