《创新与企业家精神》

       作   者：彼得·德鲁克

       出版社：机械工业出版社

上周末，米多财富董事长兼CEO王晰在西安出席“2017下半年资产配置策略会”时，面对企业家与投资者敞开心扉，畅谈了当前宏观经济与投资市场形势，分析了应对方法。期间，他着重推荐了著名管理大师彼得·德鲁克的经典著作《创新与企业家精神》。

王晰说，中国经济靠劳动力和资本拉动的时代已经过去了，未来需要靠创新带动技术的进步，从而实现新的增长。但中国真正具有创新能力和技术驱动力的企业屈指可数，因为企业曾经靠胆子大、靠垄断牌照赚取暴利，他们迷恋过去成功的经验，无法自我革命。到了靠创新赚钱的时候，管理层的思维都跟不上，被动地丧失了技术进步的机会。

他对创新的见解是这样的：“中国陷入了互联网创新的误区，实际上美国创新70%是来自于传统行业，只有30%是来自于计算机技术行业。创新不在于一定要干惊天地兮泣鬼神的事，一系列的微创新集合在一起，就是一个大创新，就能够改变很多。”

那么，王晰着重介绍的这本《创新与企业家精神》到底讲了什么呢，德鲁克的思想究竟有什么魔力，能给人以何种深刻启发？

彼得·德鲁克（Peter Drucker）被誉为“现代管理学之父”“当代最不朽的管理思想大师”。他1909年出生在奥地利，一生从事管理学的研究和教育，催生了管理这个学门，著作等身且热销全球。他为历届美国总统担任顾问，2002年获颁美国总统自由勋章，2005年德鲁克于美国家中去世。

德鲁克在《创新与企业家精神》系统地讲述了什么是创新、创新的重要性以及如何进行创新，这是一本强调创新与行动的书，指出创新不能停留在观念、思想和制度上，只有转化为行动和结果，才会有它的价值和意义。

他说，实践创新与企业家精神应该成为所有企业的工作核心，如果你懂得在哪里以及如何寻找创新机遇，你就能系统化地管理创新；如果你懂得运用创新的原则，你就能使创新发展为可行的事业。

《创新与企业家精神》这本书成书于1985年，德鲁克已人到晚年，思想如陈酒醇香；而当时的美国社会在经历了阶段性的衰退之后，刚掀起科技业创新创业的浪潮。

就在同一年，年仅30岁的史蒂夫·乔布斯首次被苹果公司董事会赶走，距离他王者归来并将苹果公司变成世界上最伟大的企业还有12年。后人无从知晓，蛰伏时期的乔布斯是否读过《创新与企业家精神》这本书，但是从事后的结果看，乔布斯的思维方式与德鲁克的管理原则是殊途同归的。他们二人，一个是思想者，一个是践行者。

苹果公司完美的印证了德鲁克有关创新的论断。苹果产品成为追求完美、崇尚极简主义的典范，乔布斯本人作为一个细节控，他想尽方法把客户体验做到极致，每一次关键性的产品创新都是如此，他为后人展示了创新的力量。

苹果公司是一家顶尖的科技公司，崛起过程虽然炫目，但还不是最符合德鲁克在这本书的态度。因为《创新与企业家精神》另一个忠告是，创新可不仅仅是科技领域的独有东西，传统行业和领域内同样有机会。

另一个经典案例是沃尔玛商业模式带来的颠覆。零售业没什么差异化竞争的余地，最贵成本的是店铺租金和人力。此前零售业的主流业态是百货商店，一般只有城市繁华商业区有。沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿利用了汽车普及的历史潮流，在郊区开设了沃尔玛超市，减少雇员让消费者自己挑选，周末一次采买足够，这对传统百货店造成了一巨大冲击。

当沃尔玛的店越开越多，采购批量越来越大，又衍生出一个新的利润点：以批量作为谈判筹码，压低供应商的价格。是的，规模效益、“羊毛出在猪身上”早不是什么新鲜玩意，沃尔玛早就玩过了。1972年沃尔玛在纽交所上市，之后市值翻了4900倍，今天很多科技公司都难以做到。

可以说，通过《创新与企业家精神》中，德鲁克改变了人们头脑固有的对创新和企业家精神的看法，让我们来跨越时空来和德鲁克聊一下：

好了，本期周五荐书就到这里了。假如你心中还有疑问，不妨翻开德鲁克这本书《创新与企业家精神》。因为答案在32年前，德鲁克就为我们写好了。