时装周是什么？

就是看不懂也买不起的一场发布会

明星、名媛、名模纷纷亮相

作为时尚界的饕餮盛宴

没有几十件的奢侈品“加持”

没有胶原蛋白的小脸

没有九头身的身段

没有五分钟一次的热搜

怎敢放话去欧洲看了个秀？

关于2018秋冬时装周，假比金妹儿在现场（正经脸），从2月8日到3月6日，为期一个月里共有四大国际时装周，分别是纽约时装周、伦敦时装周、米兰时装周和巴黎时装周。

你在欧洲看秀

它在背后吸金

明星的的春节是一个假春节，还未实现大鱼大肉的长膘计划，早已在欧洲机场落地，率先凹足造型，可谓是阳春三月的欧洲机场分外热闹。李冰冰、吴亦凡、王俊凯 、 迪丽热巴、张天爱、刘诗诗、娜扎、杜鹃、张俪等都来看电影了，哦，不对，是来看秀了。

（Givenchy 明星观秀）

一时间，聚焦具有影响力的当红明星的目光转移至国际秀场，带来庞大的流量和盆满钵满的生意经。

除了看秀的头排客之外，秀场当然还是178cm以上的主场。在中国面孔在模特职业生涯决定段位的赛事中，东方美人的魅力逐渐展现。

毫无疑问，大表姐刘雯稳坐亚洲模特头把交椅的位置，Tod's、Prada 等一线品牌上表现抢眼。更值得一提的是新生代超模军团贺聪、康思佳、汪曲攸、薛冬琪、何若阳、陈思琪实力亮相Gucci、Dolce & Gabbana等顶级秀场。

（刘雯 Chloe秀场领闭秀）

当中国面孔频频被邀请

借势国际力量

将有一番大动作

从无人问津到“一衣难求”

从关闭1000家门店到699的卫衣炒到999

从3年亏损30亿到市值上涨30亿

李宁逆袭

国货崛起

靠的是2018纽约时装周的场子

国内运动品牌李宁毫无疑问成为了本次纽约时装周的最大赢家。中国运动品牌李宁以“悟道”为主题，带着自家的鞋服产品，出现在了纽约时装周2018秋冬秀场。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，它第一次亮相便惊艳了全场。

秀一落幕，瞬间引爆社交媒体至今，随之高涨的还有李宁股价和市值。据统计，2月12日其股价大涨9.88%，创2017年1月8日以来最大涨幅，一路攀升至每股7.22港元，而自参加纽约时装周以来，李宁的市值至少上涨了30亿港元。

（图为李宁近一个月以来的股价变化）

李宁电商总经理冯晔对外公开表示：“还是低估了用户的热情，秀刚走完仅1分钟很多产品在天猫就宣告售罄。”

有业内人士指出，运动品牌一直是耐克、阿斯达斯的天下，而潮牌也一直被川久保玲、supreme等外国潮牌垄断。突然走红的背后是中国消费者的岁月情结和对国内服饰品牌的期待。

有分析指出，李宁这一次之所以敢在纽约时装周打响中国时尚服饰品牌的第一炮，背靠着的除了天猫，还有其业绩的强势复苏。

据相关数据显示，李宁在2017年上半年的收入同比猛涨11.4%至39.96亿元，净利润大涨67%至1.89亿。

 此外，PEACEBIRD （太平鸟）、Li-Ning、CLOT（陈冠希和潘世亨的原创品牌），三大品牌登陆国际时装周，这是不是国货崛起的标志？是不是亚文化回暖的表征？是不是意味着国货借助顶级平台身价翻倍是个好法子？

（CLOT的2018国际时装周）

目前，大部分国潮品牌的盈利能力较低，年销售额在200~300万左右。即使国潮领路人陈冠希的潮牌CLOT在2015年的营业额也仅1000万美元。

这样看来，比起单打独斗做小本买卖，拥抱大公司、大平台对国产潮牌来说似乎是更好的选择。利用大公司提供的用户、运营、品牌资源来为独立设计师们引流，才能让“国潮“走得更长远。

在纽约时装周、伦敦时装周、米兰时装周和巴黎时装周中，纽约时装周的商业化程度最高。

商业化的背后是一场金钱与名利的交易。

每一季纽约时装周都可以为纽约市带来8.87亿美元的经济收益。这座城市一年两度的时装周,吸引约232000人到场,参加超过500场秀。在IMG电视台总共播放了100场时装秀。

“时装周现象”离不开商业品牌的冠名赞助。梅赛德斯-奔驰冠名赞助了纽约时装周(赞助至2015年)、柏林时装周(赞助至2018年)、以及中国国际时装周。此外美宝莲借助纽约时装周这一热点，打造原创短片单日播放量达到1500人次。借助网红、直播和视频这三大东风，成就纽约时装周期间的极致宣传。

（梅赛德斯-奔驰冠名赞助时装周）

据相关报道，在纽约，20万美元仅仅能够办一场入门级的时装秀，一般大牌的秀场花费基本在100万美元以上，像LV、Chanel就远远不止了，这其中还包括了邀请头排明星的巨大花销。能够坐在时尚秀现场的消费者，需要花费将近9000美元的入场费。

在纽约，时装业是仅次于金融业的第二产业，整个城市共有800多家时装公司，员工数目多达17.5万人，占整个城市劳动力的5.4%。薪水总额达到100亿美元，产生14亿美元税收收入。

就算如此，时装周的传统价值正在蒸发，沦为一场自我狂欢。

国际时装周在商业化的道路上狂奔

沾染上都市烟火气的高端艺术展

这真的是它的归属吗？

部分内容来自中国日报网

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