文｜“广电独家”记者 杨余

数据显示，2015年生产电视剧15000集左右，加上近10000集的网络剧，侧面反映了观众对电视剧的庞大需求。

但是，国产电视剧领域存在的质量、题材、IP热等问题日益凸显，其中演员的高片酬、人气大有“绑架”作品之势，行业乱象着实令人堪忧。

可以说，电视剧市场的泡沫雪球越滚越大，沉下心来做内容的制作团队却越来越少。像完美世界江何工作室这样坚持原创IP打造，严格控制成本，先后制作并出品《我是特种兵1》《麻辣女兵》《神犬奇兵》《神犬小七》第一季、《神犬小七》第二季等“隐形收视收割机”剧集，似乎成为了行业的“另类”。

8月9日晚，由完美世界江何工作室制作出品的《神犬小七第二季》完美收官，该剧在湖南卫视独播，全网播出。

作为“神犬”系列的第二部作品，《神犬小七第二季》延续了第一季故事中“小七”这一经典的狗狗主角，并将故事搬到了蔚蓝的海边，“小七”也随之成长为一只优秀的海上搜救犬。

尽管网络热度比不上大IP、大卡司、大制作剧集，但聚焦于萌宠题材的《神犬小七第二季》无论收视率还是网络播放量都不容小觑，保持着全国网、CSM 52城双网第一的好成绩，算得上暑期档最低调的受益者。

《麻辣变形计》

接档剧集《麻辣变形计》已于8月10日晚登陆湖南卫视金鹰独播剧场，也是由完美世界江何工作室出品，由迪丽热巴、马可领衔主演，王洋、邵兵、寇振海、王煜、佟瑞等联合主演。

该剧从年轻化的视角讲述了一群20岁出头的年轻人在艰难的魔鬼训练中逐渐蜕变成长，最终成为特级保镖的励志故事，展现了保镖行业残酷又热血的训练和职业环境。

面对奥运盛会、仙侠玄幻IP剧的“围追堵截”，《麻辣变形计》能否成功突围暑期档，再创收视与口碑佳绩，无疑成为大众关注的焦点。

深耕4-27岁年轻观众群

数据显示，《神犬小七第二季》受到越来越多年轻观众的力捧，其中4-23岁年龄段观众收视贡献率超过75%，收视率增长超过35%，收视份额增长超过30%。

“《麻辣变形计》的目标受众预计上线在27岁。”《麻辣变形计》总制片人、总发行人何静告诉“广电独家”记者。

这句话透露了一个重要的信息，完美世界江何工作室一直在研究湖南卫视平台受众的特点和喜好，将原创IP剧集的目标受众更加细分，“这样可能会损失掉部分城市网中的精英、白领人群，但是我们抓住了更年轻的人群，目标是护卫客厅文化的核心——电视机。”

今年上半年以来，卫视组黄金档各年龄段观众构成中，15-34岁的人群比例持续上升，年轻化、青春化成为受众发展趋势。

在何静看来，“我们培养年轻观众的思路越来越明晰，那就是要在年轻观众中再进行区隔和细化，同时包括区域分布、行为特点等在内的目标受众画像也更清晰。”

在人人都在讲IP的时代，完美世界江何工作室始终坚持原创，并不断挖掘新的题材。从“军旅”到“萌宠”再到“准军旅”（女保镖），其在原创IP剧集方面已经自成体系。

“在当下的市场环境中，大胆创新是唯一可以选择的路，这需要强大的自信和勇气，同时要把握政策、分析市场、解析数据、预知趋势。”何静认为，基于此，才能在与观众互动的过程中寻找突破点，再在创作的各个环节进行创新。

“《神犬小七》系列的创作灵感来源于军旅题材剧《神犬奇兵》，虽然拍摄难度很大，但是有着合家欢基础，值得深耕。《麻辣变形计》则是在《麻辣女兵》基础之上的一种突破和创新。”

何静说，“我们的目标就是打造代际传播的IP作品，比如《神犬小七》已经规划到第七季，到那个时候，我们现在培养的年轻观众可能就有自己的孩子了，希望这样一代一代延续下去。”

从军人到保镖有着某种暗合

曾几何时，《士兵突击》《我是特种兵》等系列军旅题材剧火热荧屏，但是如今的军旅题材已经到了一个势在必行的突破阶段，如何能够让新的题材既保留军旅气势，又能具备当下职业特点，的确是个难题。

谈及《麻辣变形计》的创作初衷，何静表示：“从麻辣女兵到麻辣女保镖，从军人到保镖这中间有着某种暗合。我们用了大概两年的时间去摸索，去各地采风，包括接触国内的保镖以及国际的保镖，对这个神秘行业有了更深刻的认识，甚至是颠覆性的。”

麻辣保镖

《麻辣变形计》首度聚焦神秘保镖行业，融合了残酷青春、励志成长、都市武侠、真人秀式训练模式等诸多新鲜元素，既有快节奏的青春爱情纠葛扣人心弦，又有主演亲身上阵的高难度打戏吸睛，高能热血，造型多样。

在何静看来，与军旅题材有着诸多创作禁区不同，保镖虽然也是一个神秘的职业，但剧情创作空间更大；可以细致刻画主人公的情感故事；保镖时刻在面临着生死考验，同时也在国家利益和个人利益的之间抉择，增加了故事的冲突性。

简言之，《麻辣变形计》将打破观众对女保镖不漂亮、男保镖五大三粗等刻板印象。为了使《麻辣变形计》既接地气又有现实意义，剧本案例几乎都是根据真实事件改编而成。

落实好剧本创作之后，就需要找到合适的演员。“一直以来，我们在选择演员的时候，最在乎的是演员与角色的匹配度。”何静表示，“巧合的是他们几乎都是科班出身，专业化、职业化的优势明显，合作起来也非常顺畅”。

马可、迪丽热巴

对于《麻辣变形计》的男女主演，何静坦言，很庆幸他们在演艺生涯的上升期出演该剧，“我看过他们出演的各种角色，形象、颜范非常适合出演男女主角，甚至有种量身打造的感觉。但我真的没想到短短一年，他们便通过其他作品拥有这么高人气，这算是我的幸运吧”。

一直以来，完美世界江何工作室有个不成文的规定，那就是将演员片酬严格控制在总成本的35%以内，并着力挖掘新生代演员，成为其对行业的一大贡献。

“好多所谓的大制作，主要演员片酬投入超过了制作费的70%以上，那将是怎样的局面，我难以想象。”何静认为。

据悉，完美世界江何工作室将把“神犬”“麻辣”两个系列坚持下去，并通过电视剧、电影、网剧、舞台剧、纪录片、游戏、漫画、多品类授权以及延伸产品开发等多种形式，实现原创IP全产业链多点开发。

麻辣娇娃

期待行业新政出台

谈到行业乱象及虚假繁荣，何静诉说了自己的肺腑之言，“从今年的上海电视节回来后，我和吴玉江老师一直处于很沮丧的状态，因为整个行业太疯狂了，有时候我们都想退出‘江湖’了” 。

“有人习惯在收视数据上做‘小动作’，导致我们也看不到真实的数据表现。眼下寄希望于新政的出台，这里面一定会包含对收视率造假、演员片酬过高等现象的管理调控。”何静说，“如果不能及时加以合理的管控，对整个行业来说，无疑是毁灭性的”。

事实上，“好多影视作品已经本末倒置了，演员片酬占到总投入的七成甚至更多，这显然违背了创作规律。”何静表示，“演员的片酬涨得太快，好多演员因为一两部热播作品，可能还不是主要角色，一年后身价就翻了10倍甚至更多，好多影视公司实际上都在给明星演员‘打工’”。

何静觉得想要在电视剧市场红海中寻找蓝海，这是非常艰难的，甚至充满了风险。要想在夹缝中活得更好，那就必须拿出质量过硬的作品，甚至不亚于所谓的大IP、大制作，但这需要付出百分之二百的心力。

“我们始终不愿意同流合污。《麻辣女兵》播出后很火，很多人呼唤续集，在我们没有找到突围点和突破口之前，并没有盲目上马项目；从《神犬小七第一季》到《神犬小七第二季》我们更换了所有编剧，补充新鲜血液，这些都是为了创作出更好的作品，这才算对得起观众。”何静告诉“广电独家”。

“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅