文丨胡洋 ；来源丨娱乐独角兽

古装剧“凉凉”？目前已从年头“凉”至年中，但未来发展可期？

近日，一片惋惜声中，张涵予、李雪健领衔一众青年演员主演的古装历史正剧《天下长安》天降横祸——正式从CCTV8黄金档撤出，由另一部古装传奇剧《开封府》临时顶替。

消息来的太突然，娱小兽与广大吃瓜群众第一反应相同，表示“拒绝接受”。要知道，就在距离该剧撤档前一天，娱小兽还在自家朋友圈看见《天下长安》相关宣传海报。

随后，网络上便有大量相关新闻报道《天下长安》突遭撤档。几个小时后，该剧出品方之一欢瑞世纪便发表声明，称“因播出版本和上线时间安排”导致该剧无法与观众如期而至，至于何时能够重新上线，官方并未给出具体声明。

16日晚间，该剧导演连奕名肆意不满，在微博发声，情绪略显激动，一连使用6个感叹符号祈求该事件赶快解决，并疑似暗指《天下长安》确认央视黄金档播出前，曾遭到多次改动。

17日早晨，记者私下联系到《天下长安》相关工作人员，该工作人员回答答案与官网给出答案尽相一致，并表示：我们也很无奈，这段时间大家都在为该项目通宵忙碌，具体播出时间，后期还需与电视台及视频网站共同协商。

至此，《天下长安》撤档事件已成板上钉钉。至于何时能够顺利播出？从古装剧排播模式及各大卫视黄金档播出安排来看，《天下长安》若想下半年登陆卫视黄金档，恐将无望。稍显遗憾的是，这部被媲美为《大秦帝国》的历史正剧，也将与《巴清传》《如懿传》两部古装剧一起沦为“2018三大无头案”之中。

古装剧市场难道真的要从年头“凉”至年尾？它们又该如何展现自己的超强“求生欲”？娱乐独角兽咨询相关业内人士，以求为读者共同答疑解惑。

“现在的古装剧集数越来越长了”、“没太多时间看剧”，一位从事电视剧营销工作的相关人员李小姐，向记者抱怨到。她表示，以前自己在追电视剧时，一般集数大体在30-40集期间；但如今，随着电视剧“注水”现象严重，古装剧播出集数越来越长。如正在播出的《天乩之白蛇传说》体量为60集、《芸汐传》体量则达到50集，而此前传言播出的《巴清传》《如懿传》，一部体量为66集，另一部则为90集。

集数越来越长，似乎已成古装剧市场默认的规则。众所周知，在电视剧回收成本利益中，集数越长、投资回报比则越高。此前，市面上闹得沸沸扬扬的“演员天价片酬”，也与电视剧体量息息相关。

此次，《天下长安》突遭撤档背后，有言论认为一方面主要是因为“先网后台”播出模式，导致平台方与卫视产生直接利益冲突；另一方面，也有相关人士对其猜测，认为依旧是“历史内容敏感“问题造成。

关于后者问题，娱小兽再此不做过多评价，毕竟在最严“限古令”面前，古装剧“自危”已成业内公开的秘密；而至于前者，“先网后台”播出模式产生的问题则直接牵扯到古装剧体量、平台方利益等多方问题。

以《天下长安》为例，该剧早在今年5月份便已宣布定档，随后在一众电视剧上线初期，终不见其身影，但因宣传方当时尚未过度宣传，该事件之后也便不了了之；第二次定档，便是此次事件，撤档新闻轰动娱乐圈。

众所周知，《天下长安》是欢瑞世纪2017年的头部大剧，此前传闻该剧制作成本高达5亿，而根据早期媒体报道，《天下长安》在2017年就已经被央视八套已单集80万左右价格买下，近70集体量共卖出5600万元价格，在电视剧市场处于中等水准。不过，在欢瑞世纪2017财报中显示，该剧共营收5.76亿，占欢瑞总营收额为36.18%，由此可见，在《天下长安》营收的5.67亿中，视频网站贡献绝大部分。因此，《天下长安》播出模式被定为先网后台。

但正如李小姐此前向记者抱怨，当下古装剧体量越来越长、人们观剧时间有限，而年轻人日常追剧模式多采用2.0倍速手机端追剧模式。因此，出品方欢瑞世界也从自身利益出发，将该剧视频网站播出集数定为68集、电视台48集，会员优先看两集的排播模式也让视频网站要优先卫视23.5小时提前看剧，这于电视台而言无疑是致命一击。

值得注意的是，《天下长安》此次播出模式“叫板”的是卫视黄金档，与以往诸多“先网后台”播出的电视剧作品大相径庭。而作为第一个“吃螃蟹”的《巴清传》，它的境况如何尚不言说，观众便已自知。

但在最早前，该剧迟迟未能播出原因之一也是因为其“叫板”黄金档——优酷视频凌晨0:00先播出两集，卫视黄金档当天跟播，这意味着优酷将领先卫视19.5小时播出；去年年底，唐德影视则再次发表公告，宣告《巴清传》花落东方、江苏卫视，播出方式则变更为“网台同步播出”。尽管目前《巴清传》前途未卜，能否继续在黄金档播出未可知，但当初信誓旦旦“攻陷”卫视黄金档的企图落空。

情况大抵相似的还有去年播出的《军师联盟》，他的战况又如何？该剧原本是要先于江苏卫视和安徽卫视7天上线，但因卫视的阻挠，最终只能同一天上线。优酷6月22日零点上线，而江苏卫视与安徽卫视于6月22日晚上19:30开播；到了第二部，《虎啸龙吟》则直接在优酷独家上线，未能上星。

重重案例显示，古装剧在排摸方式上想要优先卫视黄金档难上加难，而在剧集严重注水、节奏拖沓的乱象丛生中，古装剧又该何去何从？

自年初以来，古装剧“凉凉”言论便甚嚣尘上。此前，娱乐独角兽旗下垂直媒体号#一点剧读#就曾对“2018年上半年古装剧市场表现”作出相关探讨。根据调查显示，上半年共记播出古装剧21部，其中达到豆瓣评分6分之上的，仅有7部作品；而上星卫视黄金档播出的古装剧仅有《琅琊榜2》一部，且为1.5轮轮播作品，其余古装剧全部无缘卫视黄金档。

古装剧发展受限已成行业内公开的秘密。知同为欢瑞的另一部古装大剧《天乩之白蛇传说》尹涛导演告诉娱乐独角兽，《天乩》一开始也是定位上星剧，但在“求排播”愈发困难之际，只好退而求其次，赶在暑期档学生党放假期间播出。古装剧同行们极力争取一票难求的“上星”排位，已成业内共求。

而除去政策加固等客观因素外，内容创作者“寻求创新”才是古装剧体现“求生欲”的第一要素。《法医秦明》制片人郭琳媛表示，自家目前正在筹备一部市场上不多见的古装题材，该剧将以蒸汽朋克以及古代机械发明为背景，打造出一部全新的古装探案题材；《天乩之白蛇传说》尹涛导演则正在全力筹备一部新武侠题材《听雪楼》，他认为在大女主、宫斗盛行的古装市场当下，武侠题材传递出的侠义精神以及传统文化，都能对当下年轻人起到一定的积极作用。

好的内容创作也需要匹配相应的渠道输出。在现如今，古装剧“面世难”、“份额有限”等多重枷锁加身下，业内人士也在不断探索新出路。

提到排播模式，爱奇艺自制版权中心相关工作者王女士提到，古装剧“先网后台”模式虽不新鲜，但想“冲击”卫视黄金档，并不容易。但与视频网站合作，效果大不相同。她以自家正在播出的《天乩之白蛇传说》播出为例，该剧早在去年就已被自家拿下版权，爱奇艺也早早将其版权费打至欢瑞世纪。现如今“会员一次性看全集”的排摸模式，不仅带动自家会员数量增长，该剧的点击率也一路水涨船高。

老牌传统影视公司华策影视执行制片人林女士对以上观点也表示十分认同，她认为古装剧台转网是最快且最易抓住年轻人胃口的播出方式，但同时她也提出意见，这种纯网播出形式多适用于小体量、网感较足的“轻古装”题材，如接下来纯网播出的《延禧攻略》《古剑奇谭2》都较适合，对于《如懿传》《巴清传》以及《天下长安》这样厚重感十足的古装剧，则网台同步最为保险。

不过，对于“厚重感”十足的古装剧林女士也给出另外一种方案，可以先抢在视频网站首播，落袋为安之后再待价而沽，卖给二三线卫视重播——如之前播出的《琅琊榜》《国土无双黄飞鸿》等等。

古装剧市场正面临着类型同质化、集数过长、投资成本不可控等多重困难，但在一片“凉凉”的感叹声中，古装剧也正在寻求“裂变”——展现出超强“求生欲”。2018下半场，古装剧能否逆风翻盘？且行且看。

“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅