提到北欧时尚，你会想到什么？

是全球皆知的 Acne Studios？休闲户外的 Norse Projects、高端快时尚的 COS，还是时装街头的 Wood Wood？

我想大家第一个会想起的应该不是某个特定品牌，而是 “性冷淡” 这个形容词。

北欧地区或 “斯堪的那维亚” 作为全球时尚的发信地之一，却不若其他同为发信地的国家或城市那充满独立鲜明的特色，拥有着十分统一且制式化的风格 — 简约、工业、固定的顺色调，最简单的解释就是你们说的性冷淡... — 但这种 “一致性” 反而成为了北欧特有的最突出特色 ，不论是当地的文化、建筑到设计语言甚至民风的原因，当然也体现在服装作品之上。

穿再複杂一点都不行

由于这特点实在太过鲜明，所以就在前几年，全球对简约与结构时装都充满兴趣时，北欧一众服装品牌、甚至街头品牌都突然间知名度大开、获得广泛的关注与喜爱，除了上面说过几个知名单位以外，像是瑞典的 Polar Skate、Our Legacy，丹麦的 Libertine Libertine 等等...

Norse Projects 2017 S/S Collection

而就在 2014 年 Normcore 这个生活哲学，被全球媒体们滥用为 “基本、经典与简约时尚” 的词汇浮现之时，北欧地区的一众品牌更是如鱼得水，随着流行风气达到了鼎盛... 接着 “性冷淡” 这个形容词就开始随处可见了。

但可以说是成也性冷淡、败也性冷淡，看看现在的流行环境，已不像是前几年 “Normcore” 之时有着一致的极简面貌、文青气质，更多是强调突出自我、大胆且具声明性的意象 — 虽然说独立，但其实大家也都把这些自誉 “独立” 的厂牌穿成了满大街的制服... 但反正这情况也不是第一次发生，这里就先不吐槽了...

也因如此，北欧品牌受到的关注性不再如此强烈，当然不是所有的北欧品牌都是同样生无可恋、与世无争的性冷淡风格，好比丹麦的 Han Kjobenhavn、Henrik Vibskov、Soulland 又或是 Astrid Andersen 都充满着前卫设计甚至令人意想不到的奇特脑洞。

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不过由于北欧设计太过深植人心的既定印象，它们经常一视同仁的被冠上性冷淡风格，也时常成为关注之外的牺牲者，导致不温不火的局面，至少在所谓 “潮流服装爱好者” 的领域是如此。

但是如果有个品牌，能够保有北欧地区那些令人喜爱的设计语言与哲学，同时又结合了更多青年所好的次文化与独立思维，又会有什么样的发展呢？那就是我们今天要说的主角：CMMN SWDN。

作为一个 2012 年才发表的年轻品牌，CMMN SWDN 的发展速度是无比飞快的。由两位毕业于伦敦圣马汀学院与伦敦设计大学的瑞典人 Saif Bakir 和 Emma Hedlund 所创立，但品牌设立的过程却要追朔到一个和北欧设计看似没一点关系的名字：Kanye West（对，虽然很久没讲到了，但又是他...）。

Saif Bakir 与 Emma Hedlund

在 2008 年时，Kanye West 与刚开始合作的 Virgil Abloh 正在做那个现在听说要重启，又一直没重启的 Pastelle 项目，West 看到了 Emma Hedlund 在圣马汀的女装毕业展，于是邀请她参与 Pastelle 的系列设计，后来该计划就如同大家所知的搁置了... 这事也就不了了之。

在这段期间 Emma 和 Saif 分别历经了 House of Holland 、 COS 和南韩 Wooyoungmi 等知名厂牌的高阶设计工作，累积经验的同时，也等待下个机会的到来。

一直到了 2010 年，侃爷决定再次挑战个人品牌，这次是在巴黎。于是他又找回了 Emma 担任设计，而 Emma 就拉来了他的老乡 Saif Bakir ，一起负责主要设计工作，两人说在与侃爷和 Virgil Abloh 的工作过程中获得太多启发，其中之一就是决定共同开设一个属于自己的品牌。

顺带一提，当时他们为 Kanye West 工作的设计项目，就是现在被列入侃爷黑历史、未受到太多赞誉、在 2011 年发布的同名女装 “Kanye West” 系列... 难怪他们会想要自己出来单干了...

DW by Kanye West 2012 S/S “Kanye West” Collection

总而言之，在酝酿一阵时日后 CMMN SWDN 正式公开了，虽然品牌名称源于 “共通的瑞典”（Common Sweden），其实兩人除了同为瑞典设计师外，并没有太多共同处。但拥有深厚女装设计经验的 Emma 和风格自信强烈的 Saif Bakir 反而产生了优秀的互补，也体现在服装作品上。

CMMN SWDN 2016 A/W Collection

你能够在 CMMN SWDN 的服装中看到北欧品牌一贯的美学：简约、拥有精良的结构、经典休闲的单品选择，但是你也能发现那些被称为 “性冷淡” 风格不常具备的元素：奇特的廓形、有趣的细节、更加前卫与实验性 — 还有快速反应市场流向、更适合年轻人穿着的那股 “气”。

CMMN SWDN 2017 S/S Collection

而也因为如此，CMMN SWDN 迅速获得了许多青年们的关注与追求，当 Emma 与 Saif 离开巴黎、回到瑞典南部的故乡 Malmo 设立工作室时，他们大概没想过隔年的 LCM 就邀请他们回到伦敦展演，并获得了 “新锐设计师赞助” 的企划补助，而现在的 CMMN SWDN，在东伦敦中心有着一间主要设计工作室 — 这一切都发生在五年之间。

虽然你很有可能没听过他们，但 CMMN SWDN 的急速雄起也能够在全球权威性的店铺售卖清单中看见：SSENSE、MR Porter… 且并不限于时装类型，同样在许多街头导向的单位贩售着。

CMMN SWDN 2017 A/W Collection

近期 Beauty&Youth 的高端集合店 H Beauty&Youth 就在店中展开 CMMN SWDN 的 Pop-up Shop，甚至合作推出了联名单品，据说，在日本这个品牌也有着不小人气... 而 CMMN SWDN 正背负着新一代北欧品牌的革新旗帜。

CMMN SWDN In H Beauty&Youth

所以这代表什么？代表北欧品牌的第二春就要袭来了吗？代表人们的喜好跟流行又会有什么改变了吗？代表性冷淡风格要进化了吗？并不是，我知道的只有 CMMN SWDN 的第一春已经来了，而这代表着之后别人问起这个 “好像要火的新品牌” 时，你不用吱吱唔唔或是不懂装懂，还可以名正言顺的装一个大13！

图片来源：google

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