对品牌来说，更换广告语从来都是一件很冒险的事情，尤其是更换那些已经深入人心的广告语。

比如当年李宁把“一切皆有可能”变成“90后李宁”的时候，我觉得需要给我至少一个晚上的时间，我才能适应过来。

去年JOHNNIE WALKER把那句铿锵有力的“Keep walking”变成“Joy Will Take You Further”的时候，我心里冒出的第一个词是——WTF。

当然，站在一个从业者的角度，这其实是挺不职业的表现，毕竟品牌的每一次大动作背后都有它面临的市场变化在推动。

而站在一个消费者的角度——嗯，我第一反应是什么那就是什么，我爱怎么想就怎么想，对吧？

相信你还记得当年益达以微电影的手法做的那一套由彭于晏与桂纶镁代言的“酸甜苦辣”系列广告。

广告里，“吃完喝完嚼益达”的提示语交代了消费场景，“关爱牙齿更关心你”则诠释了品牌的主张。

然而，最近，益达出了一个系列广告，广告里的广告语已经变成了“笑出强大”。

而且，这一次，代言人，请来了亚洲百米飞人苏炳添。

征服脚下的百米

笑对他们说的不可能

这一个选择估计是考量到今年是奥运年，各个品牌都想跟这个大热点沾上关系，加上运动员嚼口香糖，确实也是一个很典型的消费应用场景。

他们说，今天中国的影响力无处不在。

真的是这样吗？

这短短的100米，仍在等待你去征服。

笑出强大，益达

而另一个请到的代言人让我有点意想不到，是郭敬明。

用成就笑对别人的成见

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这次，你又要惹到谁了？

你会怎样被歪曲、误解、和质疑？

呵……反正你从来没有想过要讨好这些人。

笑出强大·益达

从文案中可以感觉得到，郭敬明在广告里被诠释成一个“被人误解，同时自己又不care大众”这样一个特立独行的角色。

只是我怎么越想越觉得益达是在为郭敬明“洗白”呢？

至少是牙齿上的“洗白”。

试想一下，“用成就笑对别人的成见”文案潜台词，是不是在鼓励一种“只要达到了世俗意义上的成功，就可以笑对他人”的态度与价值观？

这点，我越想越觉得整个人都不太舒服——也许，刺中了我本来就对郭抱有的成见吧——我认可他商业上策略布局的成功，但这种靠制造虚幻的少女梦，鼓吹拜金主义所取得的成功是我接受起来是有心理障碍的。

当然，如果创作者的初衷就是抱着“争议越大，越有效果”的目的去的，那我觉得，这个选择是，抓住了的焦点以及代言人身上有的争议所带来的话题度。

何况，郭的背后，还站着一大群幼龄少女，那可是一群经常嚼口香糖的学生群体啊！

另外，这个系列的广告还有一支关于新娘逃婚的。

他们都说：

他一表人才，他事业有成，他身价不菲。

但有些决定，你只能听从自己的内心！

笑出强大·益达

可以看出，这条广告里，益达在鼓励一种“反世俗”的婚姻观。

如果说郭敬明那支是鼓励世俗意义上的成功，新娘逃婚这支又在反世俗，这就有点让我开始人格分裂了。

再回到开头那个话题，更换广告语，虽然冒险，但只要宣传的频次多，投放的渠道广，随着时间的推移，大家会慢慢接受的。

——哪怕“笑出强大”是一句不看概念推导，就几乎没有品牌识别标签的广告语。

好了，今天的推送就是酱紫。

评论区可以聊的话题：你怎么看益达这次更换广告语？

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

我只是暂时还喜欢广告而已

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