在已经过去的2015年，中国电影市场冒出来的两个现象挺有意思的。

一是全国电影总票房达到了440亿元，用汪老师的话说：其中国产电影贡献的票房占据了大半壁的江山，有61.58%，这一数字比2014年提升了7个百分点。

你看，虽然大家总爱骂国产电影烂，但从数据上目测，还是可以看出消费者在情感上还是愿意用脚投票来支持国产电影的，这就好比中国男足……

算了，还是不岔开话题了。

另一个现象是阿里巴巴、腾讯、百度等互联网企业和资本开始大规模介入电影产业，电影生产对接“互联网思维”，似乎成为了制作方在电影宣传阶段面向市场沟通时的一门必修课。

当然，“互联网思维”这个词被滥用以后已经被很多人所不齿，但好就好在，新鲜的思维和新鲜的玩法在互联网上总是被网民们乐于接受的。

拿这部要等到2017年才能上映、由阿里影业和儒意影业联合出品、杨洋和刘亦菲主演的《三生三世十里桃花》来说，从电影开机的那一刻，就开始在网上跟粉丝们玩开了。

如果你有看过《三生三世十里桃花》的原著，你一定对里面的萌物“团子”印象深刻。

当这部小说被翻拍成电影时，制作方在社交平台上进行自我宣传的那一刻，就开始用“团子”的口吻跟书迷和影迷们进行沟通。

这样的做法既让官微避免沦为只是一个单纯信息发布的平台，又让影片在还没上映前，就多了一种有趣的声音跟粉丝们进行沟通。

为了激起粉丝和影迷们的参与感，《三生三世十里桃花》的宣传小分队走了一条挺“可乐”的路子，联合阿里巴巴旗下国内外影视娱乐作品和粉丝互动的阵地娱乐宝发起了一次别具“风味”的众筹，主题为#请白浅夜华吃鸡腿#。

为什么要给剧组加鸡腿呢？小分队的解释是这样子的——

而参与众筹的粉丝们，获得的权益则有“上神特别回馈”和“粉丝特别福利”——

据悉，这个“吃鸡腿”的众筹在推出来90分钟内就完成了目标金额，而最终参与的人数有17255个，完成的金额123631.20元是目标金额的10倍，也就是说，剧组被粉丝们赏赐了37464只鸡腿。

试想一下，37464只鸡腿堆在一起，是怎样的一种壮观场景？

当然，这个逗比的剧组最后只是买了一些鸡腿，剩下的筹款将以《三生三世十里桃花》粉丝的名义捐赠给公益组织“拾穗行动”。

可以说，这次众筹不仅让粉丝们以一种娱乐的心态参与到电影的制作过程中，还让粉丝们的心意转化为公益，可谓是一举两得。

在这次众筹的时间周期选择上，剧组也是费尽心机。

为了让这部电影的主演明星效应得到最大化，剧组把众筹的时间设定在春晚前后，借助杨洋上春晚代表颜值担当之势，号召粉丝们一起参与话题矩阵#随手拍杨洋上春晚##电影三生三世十里桃花#。

同时，剧组还埋下一个彩蛋，让主演杨洋录制了一段新年祝福视频送给参与的粉丝们。

祝福虽然很短，但杨洋的粉丝们看了还是会心花怒放吧。

今天，越来越多的电影在还没上映前就开始在互联网上通过各种渠道发声，而传播的链条则要求环环相扣、时时出新。

《三生三世十里桃花》和娱乐宝的这次合作，可以说为电影从业者们提供了一个有趣、有料、有效的参考，既让粉丝们能间接参与到电影的制作环节，也让电影本身的话题能量得以释放到最大。