【系列名称】90后侯勇告诉你：能让中国电影少走十年弯路的秘诀
【原创作者】侯勇（编剧 / 剧本评估师 / 剧本医生）
【版权说明】全系列共50篇左右，皆为原创，欢迎分享至朋友圈里的制片人、导演、投资人等，转载或合作请联系本人微信：15951362595
第11篇 人物形象：故事产业的皇冠明珠（1）
上篇给各位讲述了电影的大众传播秘诀，传播需要考虑到观众意愿与传播成本，只有激发观众强烈传播意愿，同时主动帮助观众降低传播成本的影视内容，才最容易引发社交媒体传播，为此创作者必须有意识地精简提炼出易传播元素，给观众创造方便。
核心问题是：以电影产业为代表的故事产业中，最有价值的传播元素是什么？有人说：故事。这没错，但不够精确。故事里也包含很多元素，在故事的所有元素中，如果再追问：故事里的核心资产与价值到底是什么？
这个问题还可以换个角度提问和思考，比如：
将故事里的每个元素都独立，若某个元素的市场价值最大，就可以认定为最有价值元素。这个元素是什么？
说起某个故事或电影，观众最先想到什么？这个最先被想到的元素，就可以被认定为最有价值元素。这个元素是什么？
若换掉故事里的某个因素，观众可能就不再喜欢这个故事，这个元素就可以被认定为最有价值元素。这个元素是什么？
如果撤换其他元素，只保留某个元素创作新故事，然后观众依然喜欢保留了该元素的新故事，此时就可以认定该元素为最有价值元素。这个元素是什么？
答案是：人物形象。
比如：《西游记》与孙悟空。
每个元素都独立，孙悟空价值最大；
提起《西游记》，观众最先想到孙悟空；
如果没有孙悟空，观众就不爱看西游记；
只要保留孙悟空，观众依然可能喜欢拥有孙悟空的新故事，比如《大圣归来》。
有人说：电影产业的核心是故事。
实际上：故事产业的核心是人物形象。如果把故事称作电影产业的皇冠，那么人物形象就皇冠上最耀眼的明珠。
我是剧本评估第一人侯勇，本文是系列文章《90后侯勇告诉你：能让中国电影少走十年弯路的秘诀》的第十一篇，首发于微信公众号与新浪微博“侯勇电影秘诀”，本文将分析并回答以下问题：
为什么故事里的人物形象极端重要？
为什么讲故事的本质就是塑造人物？
人物形象有何传播学优势？
中国电影产业应该如何重视塑造人物形象？
科学的本质就是刨根问底，本篇将从以下三个章节来分析电影里的人物形象之谜：
1、人物形象是故事产业的终极秘诀
2、人物形象具备大众传播优势
3、人物形象是故事产业的遗落珍珠
第一、人物形象是故事产业的终极秘诀
1.1名称是传播的入口
先说结论：
（1）人物形象是一个故事中能被记忆与传播的最核心元素；
（2）电影口碑与热度取决于电影里的人物形象是否受欢迎；
（3）人物形象是所有故事的价值结晶，是绝对的无冕之王；
（4）所有故事产业终极方向，都必须落实到故事人物形象。
详细解释:
当一个中国影视投资人在评估一个影视项目时，往往考虑如下问题：
有没有小说或网游的群众基础？
能请到哪些粉丝量大的流量明星？
导演有没有票房号召力？
能投入多少营销预算？
上映后能与多少院线合作发行？
很多影视投资人对影视项目的评估维度，主要包括演员、导演、档期、营销、发行等。原以为只要如此，观众就能争相走进电影院，但是经过无数失败后，大家发现以上元素都不再是灵丹妙药，故事与内容越来越重要。
针对故事内容，又有人分析：
特效场面大不大？
幽默笑点多不多？
结尾有没有剧情反转？
有没有温馨感人场面？
能带来多少社交话题？
此类营销型影视投资人对内容的评估维度，主要包括特效、笑点、反转、感人、话题等。原以为只要如此，观众就会买单，但是又经过很多失败之后，大家发现以上元素也不是灵丹妙药，因为观众注意力转移太快，可以拉新，难以留存。
继续思考：在注意力稀缺时代，到底什么能持续吸引观众注意力？
先做测试，各位听到如下故事，最先想到什么：
《加勒比海盗》，是不是杰克船长？如果续集没有杰克船长，看不看？
《变形金刚》，是不是擎天柱大黄蜂？如果续集没有擎天柱，看不看？
《西游记》，是不是齐天大圣孙悟空？如果没有孙大圣，看不看？
《哈利波特》，是不是哈利波特赫敏斯内普？如果没有哈利，看不看？
《钢铁侠》，是不是钢铁侠战甲？如果没有钢铁战甲变身，看不看？
创作者启发：提及全球性故事，观众第一时间联想到的往往并不是剧情、对白、特效、画面等元素，而是：故事里的最让人印象深刻的人物角色名称。
问题：为什么最先想到的都是角色名称？
答案：因为角色名称是故事情节的入口。没有角色名称，就难以讲述角色故事，角色是故事的主语，没有主语，就没有故事，记住一个故事，首先就要求记住角色名称。故事就像超市，人物角色名称就像一家超市的门，找不到门就进不了超市，记不住角色名称就讲不了故事。
故事与角色的传播关系：
能记住角色名称，未必能记住故事；
能记住故事，一定能记住角色名称。
创作者启发：为了传播，故事里的人物形象比故事本身更重要。因为最后能记住人物形象的观众人数，一定远远超过能记住故事本身的人数。
比如：
观众能记住孙悟空，但观众难以复述孙悟空历经了哪八十一难；
观众能记住米老鼠，但观众记不得米老鼠做过的事情；
观众能记住芭比娃娃，但观众不知道芭比娃娃有哪些故事。
创作者启发：
（1）大多数时候，观众能记住的只是电影故事里的人物角色，而不是故事每个细节本身。
（2）一个电影故事或剧本里，如果排除一切其他元素只剩一个，那就应该是人物形象。
（3）当一个电影投资人或剧本评估师在评估一个剧本的质量时，最需要思考的问题是：这个故事里的什么角色会，以及为什么会被观众所喜欢、记忆并传播。
（4）如果让人印象深刻的角色不存在，故事传播没有入口，故事就会失败；如果存在让人印象深刻的角色，口碑传播就有了入口，故事就更容易成功。
为什么？再看一个经典案例：迪士尼。
1.2迪士尼的人物形象秘诀
为什么内容产业总是提到迪士尼？因为在目前全球所有的以故事内容为商业模式核心的产品型公司中，迪士尼最有经验最成功。
既然迪士尼能够做到最好，好到让全中国全世界所有其他内容公司都望尘莫及，那就至少可以说明：
迪士尼代表先进生产力，必然做对了很多事情；迪士尼一定掌握了中国公司所没有掌握的秘诀；迪士尼发现了中国公司所没有发现的产业规律；迪士尼已经走在了更正确更聪明的道路上，而世界其他公司只是自以为聪明但其实并不如迪士尼聪明。
迪士尼的成功有很多原因，在迪士尼成立的前几十年里，他们也曾犯过错误，但迪士尼在生产实践中很快就发现了当时行业存在的缺点，并基于观众真实需求，发现了市场成功秘诀。
迪士尼最大的聪明，就是迪士尼对于人物形象的精细运作。
（一）迪士尼秘诀之一：真实人物形象
早期迪士尼依赖真实感人物形象脱颖而出，并将竞争优势延续至今。其过程如下：
（1）当时主流观点：上世纪30年代以前的美国动画行业中，“橡皮管动画”曾是主流风格，动画角色并没有骨架关节的设定，浑身上下都可以随意地拉伸扭曲变形，动画师经常用失真手法表达想要表达的情感。
（2）迪士尼观点：迪士尼认为一切表演都必须基于真实可信的动作之上，所以更青睐真实可信的动作，迪士尼希望让观众认为眼前看到的东西是一种可信的、有生命的活物。
（3）迪士尼方法：面对当时主宰一时的“橡皮管动画”，或是华纳喜爱的“残影动画”，迪士尼坚持“真实”的方向，并提出了独创的“动画十二黄金法则”，在美国动画行业内独树一帜，最终大获成功。
（4）命运分野：直到今天，很多当年的动画形象与动画公司都已消亡，但是迪士尼所坚持的真实感人物形象依然每年为迪士尼带来无数利润。
（二）迪士尼秘诀之二：人物形象比故事更重要
很多人直到现在可能都认为，故事最重要，故事比人物更重要。但迪士尼在半个多世纪前就已经发现：对观众来说，故事不是最重要，人物才最重要，故事必须为人物服务，而不是人物为故事服务。
按此理论，迪士尼创作的所有电影故事都有其核心三原则：
（1）强化核心人物性格与形象；
（2）简化故事的逻辑与复杂度；
（3）坚持故事为人物形象服务。
比如：
米老鼠的故事里，几乎没有任何剧情，米老鼠每天最多一项活动就是约会，米老鼠只负责传递快乐情绪，而并没有更复杂故事，但是这个代表快乐的人物形象却能被全世界所接受。
迪士尼公主童话故事中，公主发生了什么并不重要，重要的是：这是一个美丽的公主，故事只是载体，价值都集中在了公主上。看故事并能记住故事的观众不多，但是喜欢、记住公主及其衍生品的观众非常多。
加勒比海盗的故事里，很少有观众能记住每个剧情，看得时候很过瘾，看过之后很快忘记。但是很多人都能记住杰克斯派洛船长，并喜欢他的搞笑幽默风格，然后继续为他下一步电影买单。
在过去半个多世纪，整个美国漫画界、好莱坞乃至文学界，他们都有如下三项基本共识：
（1）故事成败的决定因素是人物形象的成败；
（2）只要人物形象塑造成功，故事就能成功；
（3）故事成功的根本结果，就是人物形象能被记忆、喜欢与传播。
创作者启发：一切故事的创作，都应该以塑造人物形象为核心。
第二、人物形象具备大众传播优势
无数实践已经证明：人类观众最喜欢的故事元素其实是人物形象而不是其他。
为什么？可以从很多理论角度来解释。比如：
（1）同理心理论；
（2）具象化理论；
（3）场景化理论；
（4）传播简化理论；
（5）记忆模式理论。
（一）同理心理论
同理心理论认为：人类的天性就是对与自己相关相近的事物更感兴趣，更容易记忆，而对与自己无关的事物则兴趣较少，难以记忆。
故事里的元素包括音乐、画面、剧情等，只有人物形象是与观众最相近的存在。越相近，人类观众越容易记忆和理解，这使得人物形象在被记忆的过程中更有优势。
比如：
画面中出现了一个人和一只碗，一般情况下观众会更关注人而不是碗，因为人的形象与观众形象更相近，碗则相差较远。
《玩具总动员》，电影里很多玩具形象，但主角形象与人的形象最接近，因为类人化形象更容易被人类观众所记忆。
（二）具象化理论
具象化理论认为：具象的事物比抽象的事物更容易被记忆。越具体，观众越容易在头脑中建立联想架构，所以人类观众更容易记忆与传播更具体的事物。
人物形象代表的是某种性格品质，是一切冲突矛盾的核心主角，一场爆炸或感人场面是不具体的，但是人可以具体存在，可以被命名和区分，所以观众习惯于使用具体人设来指代抽象概念。
人物形象代表性格品质：
米老鼠，代表快乐与好客形象。
祥林嫂，代表不断抱怨的人物形象。
猪八戒，代表好吃懒做的人物性格。
品牌精神用人物形象传达：
旺旺雪饼的品牌标志就是一个小孩；
淘宝的品牌标志就是一个橙色小人；
QQ的品牌标志就是一只扎围巾的企鹅。
设计理由：品牌与品牌理念都是抽象概念，不利于观众记忆与传播，但是人物形象可以更具体生动，方便目标观众记忆与传播。
（三）场景化理论
场景化理论认为：一个元素要产生价值，就要有价值使用的场景。比如金钱，只有在交易场合，才会具又使用价值，如果在不交易的荒漠里，金钱价值就会下降。
人物形象的使用场景远远多于故事本身的使用场景，所以人物形象比故事更重要。
故事的使用场景相对很少，比如：
孩子睡前，妈妈要给孩子讲故事，这时故事就有了使用价值，这个睡前的场景，就是故事的使用场景。
人物角色则有更多使用场景，比如：
一个受欢迎的人物形象，可以被复制在衣服、鞋子、海报、广告栏、雕塑等很多方面，但是故事却不能。所以此处的“衣服、鞋子、海报、广告栏、雕塑”等，就是人物形象的使用场景。人物形象的使用场景远远多于故事。
更多案例：
《变形金刚》里的擎天柱等人物角色，版权公司可以授权给制作公司制作玩具；可以授权印刷在书包、鞋服、帽子、海报等各个领域。
迪士尼旗下的人物形象已经被授权给了上万种产品，也就意味着至少有上万个使用场景。
观众喜欢变形金刚，但在消费和使用时，却只使用变形金刚人物形象，而不是使用变形金刚故事。由于人物形象的使用场景与出现频率要比故事更丰富，所以观众会仅仅记住核心人物而渐渐淡忘故事本身。
（四）传播简化理论
传播简化理论认为：
（1）所有传播行为都会产生传播成本，传播的实现与否取决于传播成本与传播意愿的相对高低。为了达到最佳传播效果，传播者必须寻找表达成本最低的传播方式。
（2）同等传播意愿条件下，传播成本越高，观众越不愿传播，传播可能性越低，传播效果越差；传播成本越低，观众越愿意传播，传播可能性越高，传播效果就好。
问题：如何才能最简要地表达某个故事？
答案：说出故事的名字与最有名的主角名字。要传播一个故事，首先要说故事人物名称，人物是故事的入口，只有人物形象让人记忆深刻，故事才有被传播的可能性。
比如：
为了表述《西游记》里的大闹天宫故事，很多人只说孙悟空大闹天宫；
为了表述《三国演义》里的草船借箭，很多人只说诸葛亮草船借箭。
传播学规律：一切故事信息传播到最后，大众就会仅用人物名称指代某个故事或某种精神品质。比如：孙悟空代表反叛精神；诸葛亮代表聪明绝顶。
（五）记忆模式理论
记忆模式理论认为：所有品牌营销本质上都是为了被别人记住，都是为了占领目标用户心智，让人一想到某个品类，就能想到甚至只想到这个品牌，一想到某个品牌，就能想到品牌中的某个细节元素。
记忆与传播具有衰减性，随着时间流逝，观众对故事元素的记忆量会不断减少。记忆衰减的结果就是：只有品牌中的某个让人印象最深刻的元素能被记忆，其他都会被忘记。
具体到电影故事，最后能被观众记忆的将只有故事名称与主角人物，其他一切相关元素，大部分都会被忘记。
比如：
《加勒比海盗》，观众能记住杰克船长，但记不住每一集具体剧情；
《哆啦A梦》，观众都能记住蓝胖子及其万能口袋，但记不住所有神器；
《007》，观众能记住詹姆斯邦德，但记不住他的每一次特工行动。
创作者启发：
（1）任何一个故事，最容易被记忆的就是角色的名称与形象。一个故事如果有一个容易记忆的人物形象，这个故事就能成功一半，如果不能，人物名称也被遗忘，故事就更难被记住。
（2）记住人物名称要比记住故事容易很多，人物形象是让一部作品能被记住的最后一道记忆堡垒。最先进的故事生产模式中，故事必须为人物服务。
（3）故事情节很重要，但人物形象更重要。一切故事与创作都应该以人物形象为中心，人物所代表的形象与价值才是观众是否喜欢该故事的决定因素。
比如：
《西游记》，最容易记住孙悟空；
《三国演义》，最容易记住诸葛亮；
《阿Q正传》，成功是因为有阿Q形象。
《故乡》，成功是因为有少年闰土。
《猫和老鼠》，核心是汤姆猫与杰利鼠；
《白雪公主》，核心是白雪公主与七个小矮人。
创作者只有先用差异化的人物形象占领读者与观众心智，然后才有进一步发展续集故事与衍生品的可能性。
为什么美国迪士尼能够繁荣至今？因为全球无数观众记住了其人物形象，而不是记住了他们的故事。事实上，很少有人能知道迪士尼卡通人物背后的全部故事，但都对人物形象感到亲切和喜欢。以人物而不是故事为核心，这才是故事与文化产业发展的最高境界，才是文化产业最先进生产力的前进方向。
第三、人物形象是故事产业的遗落珍珠
3.1人物形象的核心作用
很多人都知道一个好故事的重要性，但都不够重视故事里的人物形象。这带来的结果就是：中国的很多好故事都只是一锤子买卖，而并没有挖掘其原本有可能带来的人物形象红利。
与此同时，迪士尼、漫威等公司，凭借其半个多世纪积累的经验，在人物形象创作上已经形成了成熟的续集与多元开发体系。
该体系的核心秘诀是：所有的续集开发与延伸价值，都不是基于故事，而是基于人物。
比如：杰克船长，米老鼠，唐老鸭，小熊维尼，钢铁侠，蜘蛛侠，擎天柱，大黄蜂等。
秘诀：观众不能复述他们每个人的故事也没关系，只要观众认得他们并能叫出名字，就行。迪士尼半个多世纪前就已经深谙此道。
所有的故事创作过程本质上都是为了回答这三个问题：
（1）这个故事的核心人物是谁？
（2）这个人物的形象与性格有何差异化特征？
（3）观众为什么会记住、喜欢并传播这个人物形象？
创作者启发：故事的信息量很大，故事元素的记忆半衰期很短，故事很容易被遗忘；故事人物名称与形象的信息量很小，人物角色的记忆半衰期可以很久，更容易被观众长久记忆。成功的人物形象是故事成功的根本原因，也是故事成功的最终结果。
比如：
《西游记》故事号称有九九八十一难，观众记不住。但观众一定能记住师徒四人尤其是孙悟空的名字。
《红楼梦》故事里前后四百多人，几十年家族兴衰，观众记不住。但观众一定知道林黛玉贾宝玉。
《米老鼠与唐老鸭》，观众记不住动画里的具体剧情。但观众只要知道它们长什么样并且叫得出名字。
《名侦探柯南》，观众记不住很多案件。但观众一定认得柯南。
《福尔摩斯探案集》，观众记不住具体破案过程。但观众一定听说过大侦探福尔摩斯。
3.2人物形象评估方法论
当人物形象的成功就代表故事的成功时，评估人物形象就成为了评估故事的重要切入口。
问题：如何通过评估人物形象，评估故事的价值潜力？
答案：可以分为如下六个步骤，即“人物形象评估六步法”：
第一步：确定故事主角人物与次要角色人物；
第二步：寻找所有人物角色的姓名、背景、价值观、性格、特色符号等；
第三步：从观众视角出发，寻找该角色的特征与同类角色的差异之处，评估差异数量与程度；
第四步：如果该角色与其他同类故事中的同类角色差异明显，可判断该角色能被观众认知和记忆，则人物形象更可能成功；
第五步：如果角色差异化不明显，该角色与其他同类角色并无明显区别，可判断该角色很难被观众认知与记忆，则人物形象很可能失败；
第六步：面向可能失败的人物形象，通过各种方法技巧，设计并强化该角色的差异化特征，使其与同类角色有更大差异性，方便观众记住并喜欢其形象。
案例：《名侦探柯南》，每个人物形象都与同类角色很有差异性，让人印象深刻。
柯南：一个智商过人的侦探，身体缩小但头脑发达，机智勇敢，口头禅是“真相只有一个”。这与其他所有小学生都不一样。
小兰：喜欢工藤新一的女生，会踢跆拳道，长相漂亮。这与大部分不会踢跆拳道的女生都不一样。
毛利小五郎：一个水平不高喜欢吹牛的侦探。这与大部分机制果敢的侦探形象不一样。
灰原哀：一个外表冷酷的小学女生。这与大部分乖巧可爱热情的小学女生不一样。
创作者启发：所有能被记住的角色，都必须有某种差异之处，而绝不能与其他同类角色相同或相似。很多不够成功的中国故事无法传播的本质原因是：故事中缺乏让人印象深刻的人物形象。人物形象不鲜明，或者故事角色与其他同类角色相比没有独特性，导致角色都沦为一般大众，观众过目即忘，而不具备长久可持续生命力。
具有长久可持续生命力的故事，本质上是故事里的人物形象具有长久生命力。为了让人物形象能被广泛传播与记忆，必须对人物形象进行精心策划与设计。不是每个人物角色都能成为经典，但是能够成为经典的人物形象，一定具备丰富且非凡的特性。比如孙悟空、米老鼠等。
3.3人物形象的成败标准
市场调研：判断一部电影有没有成功塑造人物形象，可以按如下操作：
（1）观众看完电影后，记住的是故事中人物角色的名字，还是该角色扮演者的名字？
（2）让一个观众复述电影故事，观众是用故事角色的名字指称人物，还是用演员的名字指称人物？
判断标准：如果观众说的是演员名字，说明人物形象塑造失败；如果观众说的是角色名字，说明人物形象塑造成功。
比如：
如果让观众回忆并复述电影《天下无贼》的故事，观众会把主角称呼什么？答案是：男贼女贼，刘德华刘若英，而不是王薄王丽。
如果让观众回忆并复述电影《007》的故事，观众会把主角称呼什么？答案是：詹姆斯邦德，007，而不是丹尼尔克雷格。
评估结论：《天下无贼》的人物形象塑造失败，《007》的人物形象塑造更成功。
中国故事产业面临各种困境，比如：
衍生品价值太低；
续集电影命运多舛；
演员价格奇高；
产业发展不平衡；
故事水平不够高等。
唯一破解之道：更好地塑造人物形象。
创作者启发：中国故事产业不够发达，是因为中国故事创作者还没有发现更聪明的传播原理与秘诀，是因为中国故事创作者还没有意识到人物形象的终极价值，是因为很多人将故事里最有价值的珍珠，无意识地遗落在了荒野里。
人物形象，这是好莱坞迪士尼等称雄全球半个多世纪的根本秘诀，也是中国故事产业里的一颗被遗落的珍珠。
故事产业的三大共识：
（1）人物形象，而不是其他任何元素，就是故事产业的皇冠明珠。
（2）围绕故事产业的内容竞争，本质上是围绕人物形象所有权的竞争。
（3）故事产业最聪明的商业路径，就是塑造并营销人物形象，就是将人物形象塞进尽可能多的观众的心智大脑。
不同类型故事的人物升级方向：
从中国目前市场供给看，大部分中国故事创作者依然很不注重人物形象，很多影视剧只有故事性，而没有角色差异化特征，观众因为喜欢故事或演员而追剧，但却不是因为人物角色而追剧，甚至连角色名称都记不住，这都是故事创作的巨大浪费与损失。与之相比，西方与日本早已将人物形象放在核心位置。
案例一：侦探片的对比与升级
国外侦探片的先进表现：《神探夏洛克》，观众记不住案件，但能记住主角夏洛克；《名侦探柯南》，观众记不住案件，但能记住主角柯南。
国内侦探片的错误表现：《无证之罪》《白夜追凶》，观众喜欢剧情，但是记不住角色差异化特征，更无法复制。
国产侦探片的升级方向：必须强化人物形象塑造，必须强化主角个性化差异化魅力，必须强化观众对角色标准化特征的记忆，而不仅只关注故事剧情。
比如：增加主角口头禅，增加童年记忆，增加差异化动作手势，增加主角特异功能，增加主角标准化住址与生活习惯等。
案例二：动作片的对比与升级
国外动作片的先进表现：《007》，观众记不住主演名称，但能记住角色名称；《蜘蛛侠》，观众不在乎主演是谁，但能记住蜘蛛侠彼得帕克。
国内动作片的错误表现：《警察故事》《战狼》，观众只记得演员成龙吴京等人，无法规模化复制。
国产动作片的升级方向：必须强化人物形象塑造，必须强化主角个性化差异化魅力，必须强化观众对角色标准化特征的记忆，而不仅只关注动作演员。
比如：增加主角标准化制服，增加主角特殊历史记忆，增加主角口头禅，增加主角标准化道具，增加主角标准化动作行为特征等。
创作者启发：
所有关于故事产业的竞争，本质是关于人物形象所有权的竞争。好莱坞早已轻车熟路，中国不应该继续忽视，而应该立即建立正确认知，普及推广，对立集成，不断突破，创新发展。
反观最近数年的内容创业，其实可以发现一个基本规律：凡是有明确人物形象的内容项目都可以活得更长久，比如：咪蒙，Papi酱，罗辑思维，同道大叔等，而没有明确人物形象的内容项目，包括大量网文网剧，最多只能被记住几个月甚至几分钟，然后被遗忘。
美国日本等发达文化市场同样遵循此规律：所有内容项目可分为两类，一类是以人物形象为中心，拥有鲜明人物形象的内容项目，结果能被长久记忆，比如：漫威超级英雄，日本奥特曼，机器猫，柯南等；另一类是不以人物形象为核心，没有鲜明人物形象的内容项目，基本早已从观众记忆中彻底消失。
中国内容创业者的根本目标，从一开始就必须明确，就是打造一个绝对鲜明的人物形象，并牢牢掌控该人物形象的所有权。只有具备鲜明人物形象的项目，才有可能在市场传播中具备更强生存竞争能力，凡不具备此类形象的项目，都会很快消亡。
世界故事产业的竞争，本质上是人物形象之间的竞争。中国发展故事产业，本质上是要培养中国的虚拟人物形象，并将其推向全世界，与美国超级英雄与日本动漫角色竞争全球观众心智。
让中国电影、中国故事与中国文化走出去，本质上是要让中国人物形象走出去。人物形象是一切电影、故事、文化与意识价值观的核心载体，没有人物形象，一切故事都无法长久传播。
过去数十年，能代表中国的人物形象符号的主要是李小龙、成龙、毛泽东、孙悟空等人，未来中国需要更多此类真实或虚拟人物形象，并与美日等国人物形象相竞争。必须明确，人物形象才是故事竞争的核心战场，以人物形象为中心，这将是一场永无止境的心智战争。
中国故事里的人物形象创作竞赛，必须启动。
结语
本篇给各位分析了人物形象对故事成功的核心作用。人物形象，而不是故事本身，才是一个故事的价值精华所在。故事产业的竞争，短期是故事之间的竞争，长期则是人物形象的竞争。中国电影人没有意识到人物形象的重要性，所以像无头苍蝇一样走了很多弯路，而美国电影人深知人物形象的战略意义，所以在正确道路上早走了半个多世纪。
中国电影人应该如何更好设计人物形象？比如：
为什么美国故事总是让人感觉更合理？
如何通过画面、音乐等让故事更真实？
故事解释不合理，怎么让观众不反感？
中国电影面临何种真实性挑战？
剧本方法论，科学化剧本，我是剧本评估第一人侯勇，这里是侯勇电影秘诀。下一篇将给各位揭秘人物形象设计的方法论。答案是：可记忆，可识别，可复制。
往期回顾
侯勇剧本工作室，专注故事、剧本、理论
创始人：侯勇 剧本方法论创始人，剧本评估第一人，90后编剧、剧本评估师、剧本医生。关注本公号可查看详细自我介绍。 点击查看更多
内容分类： 点击查看更多
侯勇电影秘诀 / 侯勇剧本分析
温暖情感故事 / 超级英雄故事
服务种类： 点击查看更多
剧本评估服务 / 剧本医生服务
剧本定制服务 / 编剧培训服务
侯勇剧本工作室，欢迎各位剧本需求者联系合作
公号：侯勇电影秘诀 / hydymj
微博：@侯勇电影秘诀
微信：15951362595 QQ : 171534595
版权声明：本公号发布的所有理论、分析与故事皆为原创
欢迎投资，欢迎合作，欢迎转发给你朋友圈的导演制片人
感谢您的支持鼓励，我会继续努力的!
文章地址：
用户邮箱：
打赏金额：USDT
点击”去打赏“，即可进行打赏支持本文章哦
