中学课本有一篇文章，《口技》，

讲京中有善口技者，

仅凭一桌、一椅、一扇、一抚尺，

便营造出夫妻私密之夜，

生死营救的大戏码大场面来。

现在的电影人士也特别擅长这种伎俩，

不论什么样的电影，

宣发阶段，必然要整一段“口活”，

把一些有的没的生拉硬扯，

买流量，买热搜，买话题，

拿着忽悠老百姓买电影票的钱，

给观众喂shi。

其实，营销应该是锦上添花才对，

本身没有锦，花便是喧宾夺主了。

最近电影《第一炉香》又上了热搜。

原因是选角被网友吐槽，

觉得彭于晏土味情话太土，

马思纯太胖，

两人的互动，

就像是彭于晏在给马思纯上私教课。

《第一炉香》，也被网友调侃是“第一炉钢”。

但我觉得，

最大的硬伤就是它的宣发。

原著《第一香炉》中，

女学生葛薇龙，

投奔在香港的姑妈，

在姑妈的引导下，

成为了一名交际花。

在作者张爱玲的笔下，

写的是一个纯情少女，

甘愿堕入风月场的故事。

女学生葛薇龙，

为了能够继续留在香港读书，

决定寻求姑妈帮助，

姑妈梁太太，风月手段十足，

年轻时嫁给富商老头，

因此和葛薇龙父亲断绝关系。

梁太太同意资助葛薇龙读书，

其实是为了利用葛薇龙的年轻美貌，

为她吸引更多青年才俊，

来满足自己的欲望。

而葛薇龙，

也只是为了利用姑妈的声名和钱财，

让自己拼命挤入上流社会。

所谓亲情，不过是给彼此欲望的一个掩饰。

风流少爷乔琪乔，

是唯一一个经受住梁太太诱惑的人，

也因此俘获了葛薇龙的芳心。

然而，

自诩风流的乔琪乔，

怎会一生只钟情一人？

最终，

葛薇龙虽然成功和乔琪乔结婚，

代价却是，

她需要帮乔琪乔弄钱，

也帮着梁太太弄人。

作者张爱玲对人性的揣摩力透纸背，

葛薇龙，不过是那个时代女性的缩影，

除了依附男人，

便再也没有别的出路了。

而葛薇龙也并不无辜，

她明知道自己的姑妈名声并不好，

却还是一头扎了进去，

说到底，就是欲壑难填，怪不得别人。

她终究心甘情愿地堕入了情欲场，

周旋于众多男人之间，

宛如上一代的梁太太，

彼此又是一个轮回。

很多导演，

在改变张爱玲的作品时，

往往吃不透当中的意境高妙之处。

张爱玲笔下，

刻画的是那个时代女子的悲哀。

而在最近上映的《第一炉香》，

却变成了“痴心女苦恋花心男”。

连电影的宣传海报，

写的都是：

“给爱而不得一个交代”。

只能说格局小了，

以至于很多观众在看完《第一炉香》后，

满脑子都是爱而不得。

张爱玲笔下对社会、对人性、对女性的拷问，

全都被小情小爱掩埋。

这不就成了《第一炉香》版本的《前任》吗？

这让我想起了2018年元旦上映的电影，

《地球最后的夜晚》。

因为排片排在2018年最后一天，

为了解决宣发的难题，

他们搞出了一个极其绝妙宣发切入点：

“一吻跨年”。

该电影在当年12月31号晚上上映，

如果在9点40入场，就能在电影院跨过零点。

“2018年的最后一天要和喜欢的人，

一起去看《地球最后的夜晚》，

然后一起相拥接吻到第二年。”

这宣传语一加持，就问你心动不心动？

一部作品出来，

不管自己做成了鲁智深葬花，

还是林黛玉倒拔垂杨柳，

但凡有个痴男怨女的场景，

都要宣传成纯爱片，

把自己打扮成怒沉百宝箱的杜十娘，

让年轻男女、痴男怨女，

无限感慨新情旧债、厚地高天。

为此手段也是机巧尽出，

或选几个泪洒影院的观众，

配上杜撰的让人的唏嘘爱情故事；

或干脆来个伤心大赛，

征集夭折的个体恋爱经历。

最常用的就是文字鸡汤，情感金句。

以前这种套路很得人心，

虽然这种营销手段千篇一律，让人反感，

但确实真的有用。

试想连《地球上最后的夜晚》这种文艺片，

都能跻身2.5亿票房，

谁还会在意这是不是“欺诈式宣发”？

这次《第一炉香》翻车，

正好能给电影人一个警告，

以前靠各种“欺诈式宣发”通过流量打榜的形式，

如果观众再也不愿意买账了。

烂片大行其道的时代，已经过去了。

观众是有记忆的，

通过噱头制作出来的流量和票房，

依旧会因为失去信誉而满盘皆输。

一部作品，

立身之本在于电影本身的质量，

不去下大功夫在电影上精益求精，

而是一味的浮夸哄骗，

在营销宣传上挖空心思，

纵然一时得益，长久下去，

也必会伤及其身。

当通过投机取巧轻易获得票房和数据上的成功，

资本涌向的，就不再是好作品，

而是那些有噱头的作品。

劣币驱逐良币，

其结果会让整个市场崩塌。

而市场也慢慢在以自己的方式,

对这种无底线的行为予以无情教训。

当人们被《地球最好的夜晚》别出心裁的宣发，

引入电影院之后，

他们很快发现，

自己要拥有一个浪漫跨年夜的想法，

被晦涩难懂的电影无情击碎了。

上映第二天，大量观众开始退票，

第三天，票房大跳水。

第四天，出品方华策影视市值直接下跌了16亿。

宣传应该是把高质量作品的突出点放大，

而不是虚夸浮漂，背离事实，

挑动感官意识来刺激大脑中枢。

异性恋、同性恋，生生死死永不悔，

夫妻情，兄弟情，恩恩怨怨不了情。

这是《霸王别姬》上映时拟的宣传语，

高度概括，又高度忠于故事内核。

这才是围绕作品本身的宣发方式。

哥哥的演技，成了无数人心中的意难平。

其实，真正能在市场上站得住、立得起、

创造业界神话的的作品，

靠的既非噱头，亦非营销，

而是踏踏实实的作品本身，

以及由此衍生的“自来水”口碑！

它们证明这么一个简单的道理：

好作品本身就是最好的营销！

说的好，不如作品好，

“口技”制造的高潮，

过后只能是无尽的空虚。

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