营销圈又发生了什么新动态？【甲方乙方】收罗品牌与 agency 的最新动态，致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。

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▎微信公众号即将推付费阅读

近日，马化腾在互联网人士洪波的朋友圈下评论暗示，微信公众号即将开通付费订阅功能，但具体的付费方式尚未公布。事实上，早在去年时，业界就曾传出内容付费的功能已经在邀请个别公众号测试，但很快微信回应称, 付费阅读等新功能将采用「邀请制」进行内测, 暂不对外开放申请。去年是内容变现大热年，果壳、知乎都推出了自己的付费平台和项目，微博也上线了付费的「微博问答」功能。除却自身的流量入口和支付平台的先天优势，微信公众号推出付费功能也是大势所趋。

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▎红米初音未来限量套装 1 秒卖光

小米将目标瞄准了越来越壮大的二次元群体，在情人节零点开售的红米 Note 4X 初音未来（初音ミク / Hatsune Miku）限量套装在 B 站开启第一轮预售。这款有着「初音绿」外壳，背后写着初音未来名字的手机，在预售开启瞬间就被秒抢光了。这次搭上 B 站和二次元列车的小米，显然抓住了二次元群体的心，在 1 秒售完的评论区下，不少初音粉丝愿意花上百元求一个购买码，要知道这款手机原本定价才 1299。

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▎LVMH 旗下奢侈腕表泰格豪雅入驻天猫

全球最大的奢侈品集 LVMH 旗下拥有 157 年历史的奢侈腕表泰格豪雅 13 日正式入驻天猫，据时尚头条网得到的数据，首日活动业绩已超越了泰格豪雅线下表现最好的实体店一个月的销售量。

曾被奢侈品牌抗拒的电商，如今已成为其营销的重要渠道，不仅仅是因为阿里巴巴牢牢的掌握了中国高端消费者的大数据，也因为千禧一代年轻用户的购物习惯已经转移到线上。天猫占据了腕表 B2C 线上市场 41.6% 的份额，泰格豪雅选择入驻天猫除了拉动业绩以外，更是希望借助阿里大数据的力量能够重构品牌与消费者的关系，弯道超车浪琴等竞争对手，在中国市场赢得千禧一代的注意力。这也是泰格豪雅最新邀请Bella Hadid担任品牌代言人的原因了，他在中国的代言人也有李易峰。

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▎亚马逊中国公布 2017 情人节畅销品牌榜

数据显示美妆、小家电、箱包、珠宝饰品和腕表成为最受中国消费者欢迎的情人节礼物前五大畅销品类。在国际大牌中，以 RIMOWA、Michael Kors 和 Coach 为代表的时尚箱包大牌，以 Tiffany&Co 和 Swarovski 为代表的珠宝饰品品牌，以 Dior、Lancome 和 Clarins 为代表的知名美妆品牌，以 Hitachi、YA-MAN 和 BRAUN 为代表的美容仪和剃须刀等小家电品牌都登上亚马逊中国 2017 情人节畅销品牌榜。

值得关注的是，珠宝饰品类和时尚箱包类的国际精品在临近情人节当周销量较上周销量分别实现了 2 倍和 1.5 倍的增长。而独家支持跨境免邮的亚马逊 Prime 会员服务亦进一步拉动了情人节期间的销售增长，相关热销品类的跨境 Prime 商品订单量实现了翻倍增长。

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▎腾讯数据显示 71% 的年轻人会帮父母「代购」

腾讯集团在成立 18 年之际发布《生活在此处——社交网络与赋能研究报告》，报告称在父母使用互联网和社交网络的家庭中，年轻人帮助父母「代理」购买商品的比例为 71%；父母不使用互联网和社交网络的家庭中，年轻人帮助父母「代理」购物的比例为 55%。值得关注的是，报告还显示，94% 的年轻人表示出门不带手机感到很不习惯，86.8% 的人无法适应从智能手机换回普通手机，73% 的人通常每隔 15 分钟查看一次微信、微博和 QQ 等社交软件。

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▎威马汽车指定 FCB 博达大桥成为其年度品牌代理商

近日，FCB 博达大桥上海正式成为威马汽车的年度品牌代理商。双方的合作将从品牌架构梳理开始，为威马汽车建立完整的品牌体系，以及产品和服务的整合营销传播。

威马汽车成立于 2012 年，由来自传统车企和互联网行业的优秀人才组成，致力于为中国消费者提供完善、便捷、舒适的出行体验。在不久的未来，以威马汽车为代表的新能源汽车和共享出行提供商，也将为我们的出行方式带来更大的变革。

此前在多家优秀代理商参与的激烈比稿中，FCB 博达大桥上海凭借清晰的品牌策略和出众的创意脱颖而出。谈及此次委任，威马汽车品牌总监 Michael 说：「未来的出行市场是一个竞争激烈的品类，如何在复杂的传播环境下，为品牌缔造独特的价值和差异化的形象，是我们一直以来思考的问题。我们也希望借助 FCB 博达大桥在品牌策略上的丰富经验和对于消费者洞察的精准捕捉，为威马汽车打造富有竞争力的品牌形象。」

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▎新加坡艾雅思股份有限公司发表 in-feed 原生广告格式

新创数位广告科技公司 AdAsia Holdings（新加坡商艾雅思股份有限公司，以下简称艾雅思），同时也是 AdAsia 广告平台 (AdAsia Digital Platform) 的开发商，今天宣布正式推出 PC 和智慧型手机的 in-feed 原生广告格式。 AdAsia 广告联播网 (AdAsia Ad Network) 所推出的原生广告内容，采用 AdAsia 自主开发的 out-stream 影音和直立式影音广告格式呈现 (Parallax)，提高曝光时间与点击率。

广告主也可以透过 AdAsia 数位平台整合行销活动，一站式管理后台监测报告以及追踪影音广告、社群媒体的行销成效。

针对日趋竞争的无国界网路广告战场，艾雅思的 CEO 及联合创办人十河宏辅（Kosuke Sogo）表示：「AdAsia 立志要让亚洲的企业和行销者更有效地在市场中获得优势，意味着我们必须提供最好的解决方案让客户触及到目标受众。」

艾雅斯的另一位创办人兼 COO 小提音彦（Otohiko Kozutsumi）表示：「我们正在向各国 AdAsia 联播网里 (AdAsia Ad Network) 有合作的优质媒体网站导入我们的原生广告格式。而原生广告行销与自动化程序购买的组合，让网站浏览者有更流畅及不显突兀的视觉享受。」 

「我们期望能提升的不只是行销的水准，还有网站上广告版位的品质。这就是为什么我们进驻新兴国家，像是金边及河内，协助该市场的企业能顺利起步。」Sogo 说到。

品牌与产品可藉由媒体及影音网站主可以客制化 in-feed 原生广告栏位的特性，来使图像或商标与文章及网站更显相关性。

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