在几天前的纽约街头，一堆信众为了 Kanye West 再次堵塞街道，但并不是为了 Yeezy 的衣服或球鞋，而是侃爷为造势新专辑《The Life of Pablo》发布的“纪念品”。这间 “Pablo” Pop-Up Shop ，只开三天，贩售各式与 “Pablo” 相关的服饰单品。

别看店铺看起来空空荡荡的，没什么东西，但据侃爷的声明，短短两天内就卖出了 100 万美元的货物，他自豪地表示没有品牌可以达到这个高度。这个销售额是否有水分无从稽考，但看到人们（和黄牛）的踊跃程度，会令人相信：只要跟 Kanye West 挂钩的东西，一定大卖。

那么，如果是一个侃爷曾经胎死腹中的品牌呢？

我又想起同样是前几天，Ian Connor 在 Twitter 上“发布”了一件 Pastelle Tee ，语言上似乎在暗示 Pastelle 即将重出江湖。Pastelle 是什么鬼？它是 Kanye West 尚未踏足时尚界前的“毕业作品”，一个曾引起注目度，但后来无疾而终的侃爷品牌。既然跟他名字挂钩就会大卖，那么 Pastelle 为什么会死掉？

品牌诞生前，似乎很有自知之明

嗯，画风转得太突然，别被吓到。这位就是 2004 年时声名鹊起的侃爷，他在《The New Workout Plan》的 MV 里，又或者广告上，各种场合里都穿上了这件辍学熊 POLO 衫。开始引起人们关注，这似乎是“时尚炒作”的第一步。不过侃爷酷酷地说：

“我现在做熊仔 POLO 衫可能会赚到 1 亿美元，但在做一个设计师之前，我是一个说唱歌手。”

看起来 Kanye West 还蛮“谦虚”的，不过在 2007 年时，他便透露了想做个人品牌 Pastelle 的意愿。表达方式是用歌词 Rap 出来：“ So go ahead, go nuts, go ape shit / Especially in my Pastelle and my Bape shit / Act like you can't tell who made this 。" 果然谦虚。

品牌诞生了，但...

2008 年，Pastelle 第一个产品似乎要来了！但不是衣服，而是跟一直关系良好的 Ksubi 推出联名墨镜，计划同年的 10 月推出，售价要 USD2,000 呢！然而，这个联名作品从来未出现过。

墨镜流产不要紧，衣服呢？在 2008 年的 Dior Fashion Show 上，侃爷穿上了这件 Pastelle  ”战士型“帽衫，鲨鱼鳍帽子设计吸引了不少媒体眼球。原来这个“未出品先着用制造话题”的招式，侃爷很早就会用。

一副即将“大卖”的势头迎面而来

Pastelle 的“产品型录”甚至出现在 《VMAN Magazine》 上，虽然 Kanye West 穿着西装 + 牛仔衬衫 + 花领结的造型不是很“街头”，甚至有点滑稽，但人们似乎相信，Pastelle 很快就会出现在时装店里。有吗？并没有，接下来，是 Kanye West 各种场合的上身示范时间而已...

全球最“限量”的单品？

American Music Awards 2008 △

Kanye West in Pastelle Jacket

《808's & Heartbreak》记者会 2008 △

Kanye West in Pastelle Baseball Jacket

Saturday Night Live 2008

Kanye West in Pastelle Tiger Hoodie

YSL Fashion Show 2009

Kanye West in Pastelle Baseball Jacket

经过 N 次亲身示范预热后，

大招来了！

终于在网上见到了 Pastelle 的官方型录（第一眼看错是菲董的请举手），不过在乐迷摩拳擦掌准备银子要买买买时 — 也就是这组图片流出的 2 个小时后，Kanye West 宣布：这个 Pastelle 系列，这个 Pastelle 品牌，无限期搁置，Never Coming Out ！

饥饿营销，饿死了？

这几乎是说错歌手的宿命，唱片卖得好，继而创立自己厂牌，然后出自家衣服，最后失败。但如果看到这里，你是觉得当年 Kanye West 的举动，只是一个钱多了闲着的玩票事儿，那你就错了。

www.pasttellmuseum.com 目前的状态△

2008 年时，和现在相比，潮流球鞋市场未准备好，侃爷的人气未准备好，资本未准备好，品牌未准备好的情况下，要“炸”开一个街头品牌绝非易事。Pastelle 用试探式的方法，只出现在侃爷身上，去测试人们的反应热度，继而做出“可能还不是时候”的决定。

但到了 2016 年，你会相信 Kanye West 已经是 100% 准备好了，人气、财力、资源、品牌等等。所以，如果侃爷重新推出 ，你是否会照单接收？如同 Yeezy 一样？